Sin contratos : una mirada sobre el modo en que industria cultural propone y habilita modos de desear y de enunciar relaciones sexo-género en tiempos de discursividad feminista <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Feminsimo">Feminsimo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Relaciones+de+g%C3%A9nero">Relaciones de género</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Enunciaci%C3%B3n">Enunciación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ret%C3%B3rica">Retórica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+de+contenido">Análisis de contenido</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+de+g%C3%A9nero">Análisis de género</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Industria+de+la+cultura">Industria de la cultura</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=M%C3%BAsica">Música</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Medios+de+comunicaci%C3%B3n">Medios de comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Sexualidad">Sexualidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Identidad+de+g%C3%A9nero">Identidad de género</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Relaciones+de+g%C3%A9nero">Relaciones de género</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Rol+de+la+mujer">Rol de la mujer</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Maluma">Maluma</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Londo%C3%B1o+Arias%2C+Juan+Luis+">Londoño Arias, Juan Luis </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Juan+Luis+Londo%C3%B1o+Arias%2C+m%C3%A1s+conocido+como+Maluma+es+el+artista+de+Lat%C3%ADn+Trap+y+reggaet%C3%B3n+m%C3%A1s+nombrado+de+la+actualidad+ya+sea+por+el+%C3%A9xito+de+sus+producciones+como+tambi%C3%A9n+por+las+cr%C3%ADticas+hacia+el+contenido+de+sus+videos+en+donde+siempre+se+lo+muestra+de+fiesta+rodeado+de+mujeres+semidesnudas.+%0D%0A%0D%0ASus+seguidores+en+Instagram+alcanzan+los+39%2C6+millones+y+sus+canciones+han+llegado+al+puesto+n%C3%BAmero+uno+en+ventas+debutando+por+segunda+vez+consecutiva+en+la+cima+de+los+Top+Latin+Albums+de+Billboard+con+15+mil+copias+vendidas+equivalentes+a+ventas+f%C3%ADsicas+y+streamings+por+su+%C3%BAltimo+disco+F.A.M.E.+El+%C3%A1lbum%2C+que+responde+a+las+siglas%3A+Fama%2C+Alma%2C+M%C3%BAsica+y+Esencia%2C+cuenta+con+la+colaboraci%C3%B3n+de+artistas+de+diversa+trayectoria+musical+como+Prince+Royce%2C+Marc+Anthony%2C+Nego+y+Jason+Derulo+y+todas+las+canciones+del+cantante+en+YouTube+suman+m%C3%A1s+de+400+millones+de+reproducciones+en+total.+%0D%0A%0D%0ANo+es+novedad+que+el+t%C3%B3pico+discursivo+del+Latin+Trap%2F+Reggaet%C3%B3n+lo+constituyan+las+pr%C3%A1cticas+sexuales+siempre+encarnadas+por+un+narrador+masculino+viril+y+heterosexual+que+ostenta+de+sus+conquistas+y+toma+a+la+mujer+con+el+fin+de+obtener+de+ella+una+satisfacci%C3%B3n+sexual%2C+pero+lo+que+s%C3%AD+es+novedad+es+que+ahora+estas+tem%C3%A1ticas+hacen+que+el+o%C3%ADdo+sienta+una+molestia+que+es+dif%C3%ADcil+que+pase+desapercibida.+%0D%0A%0D%0ASin+embargo%2C+m%C3%A1s+all%C3%A1+de+las+cr%C3%ADticas+que+se+le+imparten+al+artista+desde+diversos+sectores+feministas%2C+la+Industria+musical+est%C3%A1+lejos+de+condenarlo%3A+en+el+a%C3%B1o+2013+en+los+premios+Shock+fue+ganador+con+la+canci%C3%B3n+La+temperatura+de+la+terna+%E2%80%9Cmejor+canci%C3%B3n+de+radio%E2%80%9D%3B+en+el+a%C3%B1o+2014+fue+ganador+de+premio+%E2%80%9CArtista+de+la+gente%E2%80%9D+y+%E2%80%9Cmejor+artista%E2%80%9D%3B+Adicted+%28canci%C3%B3n+que+canta+con+Shakira%29+obtuvo+el+premio+a+mejor+canci%C3%B3n+de+radio%3B+en+los+MTV+Europe+Music+Award+se+llev%C3%B3+el+rotulo+a+%E2%80%9Cmejor+artista+latinoamericano%E2%80%9D+y+en+los+Kids+Choice+Award+Colombia+la+canci%C3%B3n+Borro+Cassette+alcanz%C3%B3+el+galard%C3%B3n+de+%E2%80%9CCanci%C3%B3n+favorita%E2%80%9D.+En+2018+conquist%C3%B3+el+primer+Grammy+Latino+en+la+categor%C3%ADa+de+%E2%80%9CMejor+%C3%A1lbum+vocal+de+pop+contempor%C3%A1neo%E2%80%9D+por+%E2%80%98F.A.M.E%E2%80%99+donde+se+encuentran+Coraz%C3%B3n%2C+Hangover+y+la+famosa+canci%C3%B3n+Felices+los+cuatro+premiaci%C3%B3n+que+gener%C3%B3+un+gran+malestar+debido+a+la+discusi%C3%B3n+que+despert%C3%B3+al+momento+de+su+lanzamiento.+%0D%0A%0D%0AEs+posible+%E2%80%9Cconfirmar%E2%80%9D+r%C3%A1pidamente+que+el+estilo+Maluma+es+sexista+y+discriminatorio+en+relaci%C3%B3n+al+rol+de+la+mujer+y+en+ese+sentido+obturar+el+an%C3%A1lisis+en+lo+%E2%80%9Cya+dicho%E2%80%9D+sobre+el+tema+pero+tambi%C3%A9n+podemos+abrir+la+pregunta+al+%E2%80%9C%C2%BFqu%C3%A9+m%C3%A1s%3F%E2%80%9D+se+puede+decir+sobre+este+objeto+cultural+que+forma+parte+del+d%C3%ADa+a+d%C3%ADa+de+los+sujetos+en+discotecas%2C+en+listas+de+reproducci%C3%B3n%2C+en+la+radio+y+es+ovacionado+en+los+concursos+m%C3%A1s+importantes+que+convoca+a+la+m%C3%BAsica+latina+pero+tambi%C3%A9n+mundial+al+mismo+tiempo+que+aparecen+acciones+para+prevenir+y+erradicar+la+violencia+de+g%C3%A9nero+y+que+se+empieza+a+hablar+sobre+%E2%80%9Cnuevos+modos+de+relacionarse%E2%80%9D+a+partir+de+otras+formas+de+vivir+la+sexualidad.+%0D%0A%0D%0ASe+parte+de+la+hip%C3%B3tesis+de+que+los+medios+de+comunicaci%C3%B3n+no+representan+bien+o+mal+identidades+gen%C3%A9ricas%2C+sino+que+trabajan+para+construir+y+estructurar+el+significado+del+g%C3%A9nero+de+manera+activa+%28Hollows%2C2000%3B+Mc+Robbie%2C+1997%29+%0D%0A%0D%0AEn+este+marco%2C+el+presente+trabajo+pretende+dar+cuenta+del+modo+en+que+la+industria+cultural+propone+y+habilita+modos+de+desear+y+de+enunciar+relaciones+sexo-g%C3%A9nero+en+tiempos+de+discursividad+feminista.+Para+ello+nos+centraremos+en+el+an%C3%A1lisis+discursivo+de+las+canciones+y+videos+del+artista+colombiano+Maluma.">Juan Luis Londoño Arias, más conocido como Maluma es el artista de Latín Trap y reggaetón más nombrado de la actualidad ya sea por el éxito de sus producciones como también por las críticas hacia el contenido de sus videos en donde siempre se lo muestra de fiesta rodeado de mujeres semidesnudas. Sus seguidores en Instagram alcanzan los 39,6 millones y sus canciones han llegado al puesto número uno en ventas debutando por segunda vez consecutiva en la cima de los Top Latin Albums de Billboard con 15 mil copias vendidas equivalentes a ventas físicas y streamings por su último disco F.A.M.E. El álbum, que responde a las siglas: Fama, Alma, Música y Esencia, cuenta con la colaboración de artistas de diversa trayectoria musical como Prince Royce, Marc Anthony, Nego y Jason Derulo y todas las canciones del cantante en YouTube suman más de 400 millones de reproducciones en total. No es novedad que el tópico discursivo del Latin Trap/ Reggaetón lo constituyan las prácticas sexuales siempre encarnadas por un narrador masculino viril y heterosexual que ostenta de sus conquistas y toma a la mujer con el fin de obtener de ella una satisfacción sexual, pero lo que sí es novedad es que ahora estas temáticas hacen que el oído sienta una molestia que es difícil que pase desapercibida. Sin embargo, más allá de las críticas que se le imparten al artista desde diversos sectores feministas, la Industria musical está lejos de condenarlo: en el año 2013 en los premios Shock fue ganador con la canción La temperatura de la terna “mejor canción de radio”; en el año 2014 fue ganador de premio “Artista de la gente” y “mejor artista”; Adicted (canción que canta con Shakira) obtuvo el premio a mejor canción de radio; en los MTV Europe Music Award se llevó el rotulo a “mejor artista latinoamericano” y en los Kids Choice Award Colombia la canción Borro Cassette alcanzó el galardón de “Canción favorita”. En 2018 conquistó el primer Grammy Latino en la categoría de “Mejor álbum vocal de pop contemporáneo” por ‘F.A.M.E’ donde se encuentran Corazón, Hangover y la famosa canción Felices los cuatro premiación que generó un gran malestar debido a la discusión que despertó al momento de su lanzamiento. Es posible “confirmar” rápidamente que el estilo Maluma es sexista y discriminatorio en relación al rol de la mujer y en ese sentido obturar el análisis en lo “ya dicho” sobre el tema pero también podemos abrir la pregunta al “¿qué más?” se puede decir sobre este objeto cultural que forma parte del día a día de los sujetos en discotecas, en listas de reproducción, en la radio y es ovacionado en los concursos más importantes que convoca a la música latina pero también mundial al mismo tiempo que aparecen acciones para prevenir y erradicar la violencia de género y que se empieza a hablar sobre “nuevos modos de relacionarse” a partir de otras formas de vivir la sexualidad. Se parte de la hipótesis de que los medios de comunicación no representan bien o mal identidades genéricas, sino que trabajan para construir y estructurar el significado del género de manera activa (Hollows,2000; Mc Robbie, 1997) En este marco, el presente trabajo pretende dar cuenta del modo en que la industria cultural propone y habilita modos de desear y de enunciar relaciones sexo-género en tiempos de discursividad feminista. Para ello nos centraremos en el análisis discursivo de las canciones y videos del artista colombiano Maluma.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Placco%2C+Luciana.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Placco, Luciana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Placco%2C+Luciana">Placco, Luciana</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2020 Dodaro, Christian info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1141">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1141</a> Vidrieras virtuales : la exposición de la indumentaria en el ecommerce <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Industria+del+vestuario">Industria del vestuario</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comercio+electr%C3%B3nico">Comercio electrónico</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Internet">Internet</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ret%C3%B3rica">Retórica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fotograf%C3%ADa">Fotografía</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Moda">Moda</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+de+contenido">Análisis de contenido</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Argumentaci%C3%B3n">Argumentación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Enunciaci%C3%B3n">Enunciación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=En+las+siguientes+p%C3%A1ginas+se+realiza+un+an%C3%A1lisis+de+la+discursividad+de+sitios+de+ecommerce1+de+indumentaria+femenina+en+la+Argentina%2C+para+identificar+las+escenas+enunciativas+que+se+proponen+en+estos+espacios.+Se+trabaja+con+capturas+de+pantalla+de+los+sitios+webs+tomadas+entre+noviembre+y+diciembre+del+2017.%0D%0A%0D%0ASe+eligieron+sitios+de+ecommerce+de+indumentaria+por+dos+razones.+En+primer+lugar%2C+por+el+amplio+crecimiento+que+tuvo+el+sector+en+los+%C3%BAltimos+a%C3%B1os.+En+segundo+lugar%2C+se+consider%C3%B3+la+hip%C3%B3tesis+de+que%2C+en+la+venta+de+ropa%2C+tiene+fuerte+incidencia+en+la+decisi%C3%B3n+de+compra+la+posibilidad+de+probarse+las+prendas%2C+de+tocar+las+telas+y+de+observar+los+cortes+y+los+colores+personalmente%2C+raz%C3%B3n+por+la+cual+el+%C3%A1mbito+f%C3%ADsico+es+sumamente+relevante.+Cabe+aclarar+que+en+este+trabajo+no+se+podr%C3%ADa+determinar+qu%C3%A9+peso+tiene+la+alternativa+de+que+las+clientas+se+prueben+antes+en+las+tiendas+f%C3%ADsicas+las+prendas+y+posteriormente+realicen+la+compra+online%2C+pero+la+ausencia+del+objeto+introduce+una+variaci%C3%B3n+respecto+de+la+escena+de+compra+no+virtual+que+es+digna+de+inter%C3%A9s%2C+teniendo+en+cuenta+que+los+sitios+de+comercio+electr%C3%B3nico+deben+suplir+o+intentar+replicar+el+espacio+f%C3%ADsico.+Esta+tesina+tiene+como+objetivo+dar+luz+sobre+estas+webs+observando+sus+interfaces+como+textos%2C+se+busca+entender+c%C3%B3mo+comunican%2C+a+qu%C3%A9+modelo+de+en+unciatario+se+dirigen+y+qu%C3%A9+efectos+enunciativos+construyen.%0D%0A%0D%0APor+otro+lado%2C+no+hay+estudios+recientes+que+aboquen+la+mirada+sobre+el+tratamiento+discursivo+de+estos+sitios.+S%C3%AD+encontramos+una+extensa+l%C3%ADnea+bibliogr%C3%A1fica+que+trabaja+sobre+los+aspectos+culturales+y+sociales+de+la+moda%2C+donde+se+destaca+por+ejemplo+en+Argentina+el+trabajo+de+Susana+Saulquien%2C+quien+indica+que+la+moda+%E2%80%9Ctiene+una+importancia+fundamental+en+la+construcci%C3%B3n+de+identidad%E2%80%9D+%28Saulquin%2C+2006%3A315%29.+La+moda+refleja+una+%C3%A9poca%2C+una+sociedad%2C+una+concepci%C3%B3n+de+la+est%C3%A9tica.+Tambi%C3%A9n+encontramos+una+extensa+l%C3%ADnea+bibliogr%C3%A1fica+de+an%C3%A1lisis+de+las+webs+y+las+interfaces+digitales%2C+con+trabajos+pioneros+en+Iberoam%C3%A9rica+como+los+de+Carlos+Scolari%2C+quien+indica+que+todos+aquellos+que+trabajan+en+el+dise%C3%B1o+y+en+la+producci%C3%B3n+de+las+interfaces+sostienen+que+%E2%80%9Cla+mejor+interfaz+es+la+interfaz+que+no+se+siente%E2%80%9D+%28Scolari%2C+2004%3A26%29.+En+este+punto%2C+el+trabajo+del+analista+en+gran+medida+es+describir+las+operaciones+que+construyen+ese+efecto+de+transparencia%3A+%E2%80%9CSi+es+cierto+que+las+interfaces+no+s%C3%B3lo+%27conversan%27+con+los++humanos%2C+sino+que+tambi%C3%A9n+lo+hacen+entre+ellas%2C+esto+significa+que+no+pueden+ser+aisladas+de+su+universo+interactivo+ni+estudiadas+al+margen+del+sistema+al+que+pertenecen%E2%80%9D+%28Scolari%2C+2004%3A15%29.">En las siguientes páginas se realiza un análisis de la discursividad de sitios de ecommerce1 de indumentaria femenina en la Argentina, para identificar las escenas enunciativas que se proponen en estos espacios. Se trabaja con capturas de pantalla de los sitios webs tomadas entre noviembre y diciembre del 2017. Se eligieron sitios de ecommerce de indumentaria por dos razones. En primer lugar, por el amplio crecimiento que tuvo el sector en los últimos años. En segundo lugar, se consideró la hipótesis de que, en la venta de ropa, tiene fuerte incidencia en la decisión de compra la posibilidad de probarse las prendas, de tocar las telas y de observar los cortes y los colores personalmente, razón por la cual el ámbito físico es sumamente relevante. Cabe aclarar que en este trabajo no se podría determinar qué peso tiene la alternativa de que las clientas se prueben antes en las tiendas físicas las prendas y posteriormente realicen la compra online, pero la ausencia del objeto introduce una variación respecto de la escena de compra no virtual que es digna de interés, teniendo en cuenta que los sitios de comercio electrónico deben suplir o intentar replicar el espacio físico. Esta tesina tiene como objetivo dar luz sobre estas webs observando sus interfaces como textos, se busca entender cómo comunican, a qué modelo de en unciatario se dirigen y qué efectos enunciativos construyen. Por otro lado, no hay estudios recientes que aboquen la mirada sobre el tratamiento discursivo de estos sitios. Sí encontramos una extensa línea bibliográfica que trabaja sobre los aspectos culturales y sociales de la moda, donde se destaca por ejemplo en Argentina el trabajo de Susana Saulquien, quien indica que la moda “tiene una importancia fundamental en la construcción de identidad” (Saulquin, 2006:315). La moda refleja una época, una sociedad, una concepción de la estética. También encontramos una extensa línea bibliográfica de análisis de las webs y las interfaces digitales, con trabajos pioneros en Iberoamérica como los de Carlos Scolari, quien indica que todos aquellos que trabajan en el diseño y en la producción de las interfaces sostienen que “la mejor interfaz es la interfaz que no se siente” (Scolari, 2004:26). En este punto, el trabajo del analista en gran medida es describir las operaciones que construyen ese efecto de transparencia: “Si es cierto que las interfaces no sólo 'conversan' con los humanos, sino que también lo hacen entre ellas, esto significa que no pueden ser aisladas de su universo interactivo ni estudiadas al margen del sistema al que pertenecen” (Scolari, 2004:15).</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Acu%C3%B1a+Fuentes%2C+Sof%C3%ADa+Florencia.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Acuña Fuentes, Sofía Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Acu%C3%B1a+Fuentes%2C+Sof%C3%ADa+Florencia">Acuña Fuentes, Sofía Florencia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2019 Ramos, Sergio info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1270">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1270</a> ARG 2017 La experiencia del stand up hecho por mujeres : ¿quién es esa que esta ahí riéndose de sí misma? : sobre la construcción del rol de la mujer en el stand up argentino <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comunicaci%C3%B3n">Comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Mujeres">Mujeres</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Televisi%C3%B3n">Televisión</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+de+contenido">Análisis de contenido</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=En+esta+tesina+intentaremos+trabajar+sobre+la+conformaci%C3%B3n+de+la+subjetividad+de+la++mujer+en+el+Stand+up+hecho+por+mujeres.+Tomando+mujer+no+como+sin%C3%B3nimo+de+femenino%2C+++++++++++++++ya+que+sabemos+que+forma+parte+de+una+representaci%C3%B3n+identitaria%2C+sino+que+tomaremos+mujer+como+una+elecci%C3%B3n+de+g%C3%A9nero%2C+entre+muchas+otras.+La+presente+tesina+abordar%C3%A1+los+23+cap%C3%ADtulos+de+Stand+up+hechos+por+mujeres+reproducidos+por+TV+en+el+programa+Hora+de+Re%C3%ADr+de+Canal+9+a+las+23+horas%2C+y+luego+subidos+al+canal+de+Youtube+%E2%80%9CHora+de+Re%C3%ADr%E2%80%9D+entre+Enero-Julio+del+2017.+Frente+a+este+panorama%2C+la+tesina+pretender%C3%A1+realizar+un+an%C3%A1lisis+de+los+discursos+de+dichos+Stand+ups.+%0D%0A%0D%0AEn+primer+lugar+nos+preguntamos+qu%C3%A9+es+el+chiste%2C+c%C3%B3mo+se+construye+en+la+corriente+del+humor%2C+qu%C3%A9+es+el+Stand+up%2C+cu%C3%A1l+fue+su+historia+y+su+conformaci%C3%B3n+en+la+Argentina%2C+para++++++++++++++++++comenzar+a+indagar+c%C3%B3mo+se+conforma+dicha+subjetividad+en+el+Stand+up%2C+su+formato+y+qu%C3%A9+particularidades+posee+que+lo+haga+una+mujer.+Teniendo+en+cuenta+esto%2C+la+hip%C3%B3tesis+de+trabajo+ser%C3%A1+que+en+el+chiste+del+Stand+up%2C+hecho+por+mujeres%2C+se+esconde+un+discurso++++++++++++emancipador+que+podr%C3%ADa+no+serlo.+%0D%0A%0D%0ABuscaremos+problematizar+si+el+Stand+up+que+ellas+fabrican+es+simplemente+una++expresi%C3%B3n+cat%C3%A1rtica+que+conforma+nuestras+subjetividades+como+mujeres+en+la+sociedad+en++++++++++++la+vivimos%2C+o+si+su+producci%C3%B3n%2Fhacer+tiene+m%C3%A1s+que+ver+con+una+pr%C3%A1ctica+contrahegem%C3%B3nica++de+la+dominaci%C3%B3n+del+hombre+sobre+la+mujer+conformada+hist%C3%B3ricamente.+Nos+preguntamos+si+la+conformaci%C3%B3n+de+la+subjetividad+de+la+mujer+en+el+Stand+up+solo+reafirma+una+dominaci%C3%B3n+impuesta+dentro+del+sistema+capitalista+o+intenta+subvertirla%2C+es+decir+si+este+discurso+tiene+algo+de+emancipador.+%0D%0A%0D%0ACreemos+que+la+tesina+aportar%C3%A1+al+campo+acad%C3%A9mico+de+los+estudios+sobre+g%C3%A9nero+y++humor%2C+un+estado+de+hecho+del+tipo+de+dominaci%C3%B3n+discursiva+del+g%C3%A9nero+masculino+sobre+lo+hecho+por+las+mujeres+dentro+del+Stand+up+argentino.+Tomando+en+cuenta+que+habitamos+una+%C3%A9poca+en+la+que+se+plantea+la+deconstrucci%C3%B3n+del+hombre+y+de+la+mujer%2C+en+cuanto+a+la+idea+de+roles+en+la+sociedad%2C+intentaremos+clasificar+si+este+aparente+estado+de+situaci%C3%B3n+quiere+subvertir+o%2C+por+el+contrario%2C+desplegar+un+terreno+de+lucha+t%C3%A1cita.+Frente+a+este+panorama%2C+la+tesina+pretender%C3%A1+realizar+un+an%C3%A1lisis+de+los+discursos.+++%0D%0A%0D%0A+En+cuanto+al+plano+te%C3%B3rico%2C+en+primer+lugar+tomaremos+la+historia+que+escribe+Flores++Ana+sobre+c%C3%B3mo+se+concibe+al+humor%2C+sus+tipos+y+el+chiste+en+particular%2C+esto+nos+servir%C3%A1+++++++++++++++++para+entender+el+Stand+up%2C+ver+su+estado+de+arte%2C+as%C3%AD+como+tambi%C3%A9n+ver+la+ligaz%C3%B3n+psicol%C3%B3gica+con+la+que+se+lo+asocia.%0D%0A%0D%0A+Uno+de+los+problemas+a+abordar+ser%C3%A1+el+problema+de+lo+discursivo+en+el+plano+de+la+dominaci%C3%B3n+cultural+capitalista+en+donde+se+da+siempre+una+lucha+de+poderes.+En+relaci%C3%B3n+a+++++++++++++++lo+%C3%BAltimo+se+abordara+desde+la+perspectiva+materialista+de+Marx%2C+el+concepto+de+ideolog%C3%ADa+de+Althusser%2C+y+el+hegemon%C3%ADa+discursiva+seg%C3%BAn+Angenot.+Haciendo+especial+hincapi%C3%A9+en+el+an%C3%A1lisis+sociol%C3%B3gico+de+Bourdieu+para+diferenciar+la+exclusi%C3%B3n+que+se+da+en+cada+uno+de+los++++++++++++++++campos%2C+desarrollados+a+trav%C3%A9s+de+las+nociones+de+habitus+y+capital+simb%C3%B3lico+al+interior%2C+en+este+caso+de+la+producci%C3%B3n+de+Stand+up+en+Argentina.+As%C3%AD+como+tambi%C3%A9n%2C+indagaremos++++++++++++++acerca+de+los+conceptos+de+hegemon%C3%ADa+discursiva+de+Angenot+y+heteronom%C3%ADa+en+contraposici%C3%B3n+a+esta.+++++++%0D%0A%0D%0ATeniendo+en+cuenta+una+clara+perspectiva+Feminista%2C+intentando+desentramar+el+tejido+patriarcal+que+da+lugar+a+la+violencia+simb%C3%B3lica+y+a+la+violencia+medi%C3%A1tica%2C+sufrida+por++++++++++++++++las+mujeres%2C+como+unas+entre+tantas+otras+formas+de+violencia.+En+tercera+instancia+tomaremos+a+Van+dij+desde+una+perspectiva+discursiva+aplicada+a+indagar+c%C3%B3mo+se+dan+los+mecanismos+de+exclusi%C3%B3n+en+post+de+la+dominaci%C3%B3n+social+ejercida+a+trav%C3%A9s+del+discurso.+Por+otro+lado+tomaremos+a+Voloshinov+y+Bajtin+en+su+trabajo+sobre+la+construcci%C3%B3n+de+la+enunciaci%C3%B3n.+Tomando+de+ellos+las+categor%C3%ADas+de+entonaci%C3%B3n%2C+la+elecci%C3%B3n+de+las+palabras+y+la+posterior+distribuci%C3%B3n+de+dichas+palabras+en+el+discurso-di%C3%A1logo%2C+que+establecen+seg%C3%BAn+los+autores+un+claro+tipo+de+v%C3%ADnculo+con+la+enunciaci%C3%B3n%2C+su+auditorio+y++su+situaci%C3%B3n.+Todas+estas+distintas+teor%C3%ADas+y+conceptos+ser%C3%A1n+definidos+a+lo+largo+del+marco+te%C3%B3rico+para+enmarcar+la+problem%C3%A1tica+de+la+tesina.+++%0D%0A%0D%0ATomamos+a+Bettetini+y+su+perspectiva+sobre+la+enunciaci%C3%B3n%2C+en+el+cine+y+la+tv%2C+quien+diferencia+la+enunciaci%C3%B3n+literaria+de+la+audiovisual%2C+y+en+ella+encuentra+que+el+sujeto+de+la++++++++++++++++enunciaci%C3%B3n+es+inmaterial%2C+es+decir+no+posee+un+cuerpo.+Pero+este+existe+como+espacio+que+se+llena+dentro+de+la+estructura+semi%C3%B3tica+que+lo+sostiene.+Es+decir+el+destinatario+llena+este+vac%C3%ADo.+Sin+embargo+las+huellas+textuales+que+deja+esta+enunciaci%C3%B3n+pueden+estar+constituidas+por+las+partes+que+construyen+al+dispositivo+audiovisual.+Todas+estas+son++++++++++++posibles+huellas+destinadas+a+formar+parte+del+sujeto+enunciador.+%0D%0A%0D%0ADurante+el+proceso+de+investigaci%C3%B3n+se+tendr%C3%A1+en+cuenta+el+concepto+de+representaciones%2C+que+echar%C3%A1+luz+en+el+an%C3%A1lisis+del+contexto+analizado+en+esta+investigaci%C3%B3n%2C++++++++++++entendido+desde+la+teor%C3%ADa+de+semiosis+social+de+Eliseo+Ver%C3%B3n%2C+en+relaci%C3%B3n+a+la+b%C3%BAsqueda+de+marcas+que+se+identifican+como+huellas+cuando+las+vemos+como+condiciones+de+producci%C3%B3n+de+los+discursos+que+siguen.+Como+as%C3%AD+tambi%C3%A9n%2C+medir+sus+efectos.+Esto+adem%C3%A1s+se+pondr%C3%A1+en+di%C3%A1logo+con+el+signo+como+valor+activo%2C+del+que+habla+Fabbri%2C+que+se+relacionar%E2%80%8B%C3%A1+despu%C3%A9s+con+el+cuerpo+como+creador+de+la+subjetividad+y+como+cuerpo+significante%2C+seg%C3%BAn+lo+entiende+M.+Ponty.+En+relaci%C3%B3n+a+esto+%C3%BAltimo+resulta+tambi%C3%A9n+importante+el+desarrollo+de+las+significaciones+imaginarias+de+Castoriadis+y+el+posterior++++++++++++trabajo+de+Carlos+Savransky%2C+tejiendo+cuerpo+significante+y+significaciones+imaginarias.++++++++%0D%0A%0D%0ANuestro+marco+metodol%C3%B3gico+ser%C3%A1+de+%C3%ADndole+explicativa+y+exploratoria+a+trav%C3%A9s+de%3A+relevamiento+bibliogr%C3%A1fico%2C+relevamiento+de+documentos+y+de+notas+period%C3%ADsticas%2C+t%C3%A9cnicas+de+an%C3%A1lisis+del+discurso%2C+historizaci%C3%B3n+y+problematizaci%C3%B3n+de+diferentes+nociones+y+fen%C3%B3menos.+Tendr%C3%A1+que+ver+tambi%C3%A9n+con+el+an%C3%A1lisis+de+las+condiciones+de+posibilidad+y+emergencia+de+los+discursos%2C+el+estado+de+hecho+de+dicha+situaci%C3%B3n%2C+la+elaboraci%C3%B3n+y+desarrollo+de+hip%C3%B3tesis.+La+metodolog%C3%ADa+elegida+fue+la+cualitativa+y+la+t%C3%A9cnica+seleccionada+el+an%C3%A1lisis+del+discurso%2C+basado+en+la+teor%C3%ADa+de+la+enunciaci%C3%B3n+con+herramientas+de+los+escritos+de++++++++++++++Voloshinov+y+Bajtin%2C+Van+dijk+y+de+Bettetini%2C+por+otro+lado+nos+basamos+en+la+b%C3%BAsqueda+de+marcas+a+partir+de+la+teor%C3%ADa+de+Eliseo+Ver%C3%B3n.+%0D%0A%0D%0AEl+corpus+est%C3%A1+compuesto+por+23+videos+de+Stand+up+hecho+por+mujeres+del+programa+Hora+de+Re%C3%ADr+del+canal+9+transmitidos+por+su+canal+de+YouTube+desde+Enero+++++++++++++hasta+Julio+del+a%C3%B1o+2017.+El+an%C3%A1lisis+que+presentamos+en+esta+tesina+intenta+mostrar+los+usos+de+la+corporalidad+y+el+discurso+en+su+inevitable+configuraci%C3%B3n+de+g%C3%A9nero+cuando+es+integrada+como+materialidad+significante+de+la+producci%C3%B3n+sociosemi%C3%B3tica+de+subjetividades+en+un+contexto+dado%3A+la+Argentina+en+el+2017.+Con+los+resultados+del+presente+trabajo+se+pretende+contribuir+dentro+de+las+ciencias++sociales+a+futuras+investigaciones+que+estudien+los+procesos+y+pr%C3%A1cticas+a+trav%C3%A9s+de+los+cuales+el+Stand+up+hecho+por+mujeres+se+enfrenta%2C+lucha+y+resiste+a+las+concepciones+estereotipadas+transmitidas+por+el+discurso+oficial.+Intentaremos+sumar+con+nuestro+an%C3%A1lisis+%E2%80%9Cla+construcci%C3%B3n+de+un+saber+estrat%C3%A9gico%E2%80%9D%28Chaneton%2C+2007%3A166%29.+++">En esta tesina intentaremos trabajar sobre la conformación de la subjetividad de la mujer en el Stand up hecho por mujeres. Tomando mujer no como sinónimo de femenino, ya que sabemos que forma parte de una representación identitaria, sino que tomaremos mujer como una elección de género, entre muchas otras. La presente tesina abordará los 23 capítulos de Stand up hechos por mujeres reproducidos por TV en el programa Hora de Reír de Canal 9 a las 23 horas, y luego subidos al canal de Youtube “Hora de Reír” entre Enero-Julio del 2017. Frente a este panorama, la tesina pretenderá realizar un análisis de los discursos de dichos Stand ups. En primer lugar nos preguntamos qué es el chiste, cómo se construye en la corriente del humor, qué es el Stand up, cuál fue su historia y su conformación en la Argentina, para comenzar a indagar cómo se conforma dicha subjetividad en el Stand up, su formato y qué particularidades posee que lo haga una mujer. Teniendo en cuenta esto, la hipótesis de trabajo será que en el chiste del Stand up, hecho por mujeres, se esconde un discurso emancipador que podría no serlo. Buscaremos problematizar si el Stand up que ellas fabrican es simplemente una expresión catártica que conforma nuestras subjetividades como mujeres en la sociedad en la vivimos, o si su producción/hacer tiene más que ver con una práctica contrahegemónica de la dominación del hombre sobre la mujer conformada históricamente. Nos preguntamos si la conformación de la subjetividad de la mujer en el Stand up solo reafirma una dominación impuesta dentro del sistema capitalista o intenta subvertirla, es decir si este discurso tiene algo de emancipador. Creemos que la tesina aportará al campo académico de los estudios sobre género y humor, un estado de hecho del tipo de dominación discursiva del género masculino sobre lo hecho por las mujeres dentro del Stand up argentino. Tomando en cuenta que habitamos una época en la que se plantea la deconstrucción del hombre y de la mujer, en cuanto a la idea de roles en la sociedad, intentaremos clasificar si este aparente estado de situación quiere subvertir o, por el contrario, desplegar un terreno de lucha tácita. Frente a este panorama, la tesina pretenderá realizar un análisis de los discursos. En cuanto al plano teórico, en primer lugar tomaremos la historia que escribe Flores Ana sobre cómo se concibe al humor, sus tipos y el chiste en particular, esto nos servirá para entender el Stand up, ver su estado de arte, así como también ver la ligazón psicológica con la que se lo asocia. Uno de los problemas a abordar será el problema de lo discursivo en el plano de la dominación cultural capitalista en donde se da siempre una lucha de poderes. En relación a lo último se abordara desde la perspectiva materialista de Marx, el concepto de ideología de Althusser, y el hegemonía discursiva según Angenot. Haciendo especial hincapié en el análisis sociológico de Bourdieu para diferenciar la exclusión que se da en cada uno de los campos, desarrollados a través de las nociones de habitus y capital simbólico al interior, en este caso de la producción de Stand up en Argentina. Así como también, indagaremos acerca de los conceptos de hegemonía discursiva de Angenot y heteronomía en contraposición a esta. Teniendo en cuenta una clara perspectiva Feminista, intentando desentramar el tejido patriarcal que da lugar a la violencia simbólica y a la violencia mediática, sufrida por las mujeres, como unas entre tantas otras formas de violencia. En tercera instancia tomaremos a Van dij desde una perspectiva discursiva aplicada a indagar cómo se dan los mecanismos de exclusión en post de la dominación social ejercida a través del discurso. Por otro lado tomaremos a Voloshinov y Bajtin en su trabajo sobre la construcción de la enunciación. Tomando de ellos las categorías de entonación, la elección de las palabras y la posterior distribución de dichas palabras en el discurso-diálogo, que establecen según los autores un claro tipo de vínculo con la enunciación, su auditorio y su situación. Todas estas distintas teorías y conceptos serán definidos a lo largo del marco teórico para enmarcar la problemática de la tesina. Tomamos a Bettetini y su perspectiva sobre la enunciación, en el cine y la tv, quien diferencia la enunciación literaria de la audiovisual, y en ella encuentra que el sujeto de la enunciación es inmaterial, es decir no posee un cuerpo. Pero este existe como espacio que se llena dentro de la estructura semiótica que lo sostiene. Es decir el destinatario llena este vacío. Sin embargo las huellas textuales que deja esta enunciación pueden estar constituidas por las partes que construyen al dispositivo audiovisual. Todas estas son posibles huellas destinadas a formar parte del sujeto enunciador. Durante el proceso de investigación se tendrá en cuenta el concepto de representaciones, que echará luz en el análisis del contexto analizado en esta investigación, entendido desde la teoría de semiosis social de Eliseo Verón, en relación a la búsqueda de marcas que se identifican como huellas cuando las vemos como condiciones de producción de los discursos que siguen. Como así también, medir sus efectos. Esto además se pondrá en diálogo con el signo como valor activo, del que habla Fabbri, que se relacionar​á después con el cuerpo como creador de la subjetividad y como cuerpo significante, según lo entiende M. Ponty. En relación a esto último resulta también importante el desarrollo de las significaciones imaginarias de Castoriadis y el posterior trabajo de Carlos Savransky, tejiendo cuerpo significante y significaciones imaginarias. Nuestro marco metodológico será de índole explicativa y exploratoria a través de: relevamiento bibliográfico, relevamiento de documentos y de notas periodísticas, técnicas de análisis del discurso, historización y problematización de diferentes nociones y fenómenos. Tendrá que ver también con el análisis de las condiciones de posibilidad y emergencia de los discursos, el estado de hecho de dicha situación, la elaboración y desarrollo de hipótesis. La metodología elegida fue la cualitativa y la técnica seleccionada el análisis del discurso, basado en la teoría de la enunciación con herramientas de los escritos de Voloshinov y Bajtin, Van dijk y de Bettetini, por otro lado nos basamos en la búsqueda de marcas a partir de la teoría de Eliseo Verón. El corpus está compuesto por 23 videos de Stand up hecho por mujeres del programa Hora de Reír del canal 9 transmitidos por su canal de YouTube desde Enero hasta Julio del año 2017. El análisis que presentamos en esta tesina intenta mostrar los usos de la corporalidad y el discurso en su inevitable configuración de género cuando es integrada como materialidad significante de la producción sociosemiótica de subjetividades en un contexto dado: la Argentina en el 2017. Con los resultados del presente trabajo se pretende contribuir dentro de las ciencias sociales a futuras investigaciones que estudien los procesos y prácticas a través de los cuales el Stand up hecho por mujeres se enfrenta, lucha y resiste a las concepciones estereotipadas transmitidas por el discurso oficial. Intentaremos sumar con nuestro análisis “la construcción de un saber estratégico”(Chaneton, 2007:166). </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Surace%2C+Luciana+Micaela.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Surace, Luciana Micaela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Surace%2C+Luciana+Micaela+">Surace, Luciana Micaela </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2019 Mundo, Daniel Bazzara, Lucas info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1291">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1291</a> ARG Consultoría para posicionar la empresa "R&E Desarrollos Especiales" <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Informes+de+consultores">Informes de consultores</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Servicios+de+consultor%C3%ADa">Servicios de consultoría</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Consultores+de+empresas">Consultores de empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Peque%C3%B1as+empresas">Pequeñas empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Estudios+de+mercado">Estudios de mercado</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comportamiento+del+consumidor">Comportamiento del consumidor</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing+%28Comercializaci%C3%B3n%29">Marketing (Comercialización)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%28Internet%29">Redes sociales (Internet)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+de+contenido">Análisis de contenido</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Administraci%C3%B3n+de+empresas">Administración de empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Esta+tesina+tiene+como+objetivo+%E2%80%9Cconectar+los+puntos%E2%80%9D1+de+los+distintos+aprendizajes+obtenidos+durante+seis+a%C3%B1os+de+cursada+y+ocho+a%C3%B1os+de+experiencia+laboral+en+distintas+%C3%A1reas+de+comunicaci%C3%B3n.%0D%0A%0D%0AHace+dos+a%C3%B1os+mi+hermano+Ezequiel%2C+dise%C3%B1ador+industrial%2C+decidi%C3%B3+apostar+por+un+proyecto+independiente+y+en+sus+inicios+me+pareci%C3%B3+un+gran+desaf%C3%ADo+que+pueda+llegar+a+posicionarse+con+la+definici%C3%B3n+que+usaba+para+describir+lo+que+hac%C3%ADa%3A+desarrollos+especiales.+%E2%80%9C%C2%BFDe+qu%C3%A9+se+trata+el+nuevo+emprendimiento%3F%E2%80%9D%2C+nos+preguntaban+amigos+y+conocidos+y+%E2%80%93si+bien+parec%C3%ADa+simple%E2%80%93+no+pod%C3%ADamos+responder+con+claridad.+Luego+de+esbozar+una+respuesta+me+sent%C3%ADa+confundida+y+me+frustraba+no+poder+contribuir+con+la+recomendaci%C3%B3n+de+boca+en+boca%2C+que+suele+ser+el+primer+aliado+de+las+peque%C3%B1as+empresas.+En+esos+momentos+el+posicionamiento+digital+ya+era+parte+de+mi+d%C3%ADa+a+d%C3%ADa+laboral+y+poner+mi+granito+de+arena+para+que+en+casa+no+se+refleje+el+dicho+%E2%80%9Cen+casa+de+herrero%2C+cuchillo+de+palo%E2%80%9D+fue+el+disparador+perfecto+para+elegir+el+tema+de+mi+tesina.%0D%0A%0D%0AEste+nuevo+emprendimiento+no+s%C3%B3lo+ten%C3%ADa+dificultades+para+definir+los+productos%2Fservicios+ofrecidos%2C+sino+que+tambi%C3%A9n+era+dif%C3%ADcil+reconocer+a+sus+principales+competidores.+Una+famosa+frase+de+David+Ogilvy%2C+padre+de+la+publicidad+moderna%2C+dice+%E2%80%9Clas+grandes+ideas+suelen+ser+las+ideas+simples%E2%80%9D+y+me+ayud%C3%B3+a+comprender+que+ten%C3%ADamos+que+desmenuzar+el+%C3%A1rea+de+desempe%C3%B1o.+Entonces+se+me+ocurri%C3%B3+realizar+una+consultor%C3%ADa+integral+para+posicionar+a+la+empresa+en+el+mercado+tradicional+y+en+la+web.%0D%0A%0D%0ATeniendo+en+cuenta+la+problem%C3%A1tica%2C+era+necesario+ejecutar+un+trabajo+de+investigaci%C3%B3n+de+mercado+y+una+estrategia+de+posicionamiento.+Esto+implic%C3%B3%3A+diagn%C3%B3stico+de+situaci%C3%B3n+inicial%2C+relevamiento+de+las+necesidades+del+cliente%2C+an%C3%A1lisis+y+elaboraci%C3%B3n+de+una+estrategia.+Adem%C3%A1s%2C+se+determinaron+los+lineamientos+para+lanzar+la+p%C3%A1gina+web+de+la+empresa%2C+se+defini%C3%B3+la+arquitectura+del+sitio+y+todos+los+contenidos.%0D%0A%0D%0AA+continuaci%C3%B3n+describir%C3%A9+el+paso+a+paso+de+este+trabajo+y+camino+que+pude+recorrer+junto+a+mi+tutora%2C+Victoria+Ponferrada.">Esta tesina tiene como objetivo “conectar los puntos”1 de los distintos aprendizajes obtenidos durante seis años de cursada y ocho años de experiencia laboral en distintas áreas de comunicación. Hace dos años mi hermano Ezequiel, diseñador industrial, decidió apostar por un proyecto independiente y en sus inicios me pareció un gran desafío que pueda llegar a posicionarse con la definición que usaba para describir lo que hacía: desarrollos especiales. “¿De qué se trata el nuevo emprendimiento?”, nos preguntaban amigos y conocidos y –si bien parecía simple– no podíamos responder con claridad. Luego de esbozar una respuesta me sentía confundida y me frustraba no poder contribuir con la recomendación de boca en boca, que suele ser el primer aliado de las pequeñas empresas. En esos momentos el posicionamiento digital ya era parte de mi día a día laboral y poner mi granito de arena para que en casa no se refleje el dicho “en casa de herrero, cuchillo de palo” fue el disparador perfecto para elegir el tema de mi tesina. Este nuevo emprendimiento no sólo tenía dificultades para definir los productos/servicios ofrecidos, sino que también era difícil reconocer a sus principales competidores. Una famosa frase de David Ogilvy, padre de la publicidad moderna, dice “las grandes ideas suelen ser las ideas simples” y me ayudó a comprender que teníamos que desmenuzar el área de desempeño. Entonces se me ocurrió realizar una consultoría integral para posicionar a la empresa en el mercado tradicional y en la web. Teniendo en cuenta la problemática, era necesario ejecutar un trabajo de investigación de mercado y una estrategia de posicionamiento. Esto implicó: diagnóstico de situación inicial, relevamiento de las necesidades del cliente, análisis y elaboración de una estrategia. Además, se determinaron los lineamientos para lanzar la página web de la empresa, se definió la arquitectura del sitio y todos los contenidos. A continuación describiré el paso a paso de este trabajo y camino que pude recorrer junto a mi tutora, Victoria Ponferrada.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Villareal%2C+Milagros.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Villareal, Milagros. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Villareal%2C+Milagros">Villareal, Milagros</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2018 Ponferrada, Victoria info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1870 Las plataformas virtuales : ¿qué incidencia tienen en las organizaciones no gubernamentales "No Seas Pavote" y "Asociación Vecinos Drago"? <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Organizaciones+no+gubernamentales">Organizaciones no gubernamentales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Organizaci%C3%B3n+comunitaria">Organización comunitaria</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Cooperativas">Cooperativas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Autogesti%C3%B3n">Autogestión</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Organizaciones+voluntarias">Organizaciones voluntarias</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comunicaci%C3%B3n+institucional">Comunicación institucional</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%28Internet%29">Redes sociales (Internet)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+de+contenido">Análisis de contenido</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=El+presente+trabajo+de+investigaci%C3%B3n+se+realiz%C3%B3+en+el+2015%2C+a+partir+de+la+intervenci%C3%B3n+en+dos+organizaciones+no+gubernamentales%3A+%E2%80%9CNo+seas+Pavote%E2%80%9D+y+%E2%80%9CAsociaci%C3%B3n+Vecinos+Drago%E2%80%9D%2C+la+primera+situada+en+Temperley+y+la+segunda+en+el+barrio+de+Saavedra.+Ambas+son+organizaciones+autogestivas%2C+comunitarias%2C+horizontales+y+cooperativas.+Si+bien+la+primera+tiene+un+espacio+f%C3%ADsico+donde+cuentan+con+instalaciones+que+sirven+como+lugar+de+encuentro%2C+tanto+para+reuniones+internas+como+externas%2C+la+segunda+se+re%C3%BAne+e+espacios+al+aire+libre+dentro+del+barrio.+La+gesti%C3%B3n+de+las+mismas+se+basa+en+el+m%C3%A9todo+asambleario%2C+NSP+cuenta+con+ocho+miembros+fijos%2C+cuando+en+AVD+son+seis.%0D%0A%0D%0ALa+intervenci%C3%B3n+se+desarrolla+desde+una+perspectiva+comunitaria%2C+priorizando+la+participaci%C3%B3n+y+la+construcci%C3%B3n+en+conjunto+de+nuevas+metodolog%C3%ADas+ligadas+al+uso+de+las+plataformas+virtuales+con+los+miembros+que+componen+las+organizaciones.+AVD+es+un+grupo+autogestivo%2C+no+reciben+recursos+financieros+de+ninguna+entidad+privada+ni+estatal%3B+en+este+caso+la+totalidad+de+sus+miembros+son+voluntarios.+En+cambio+NSP%2C+surgi%C3%B3+como+un+proyecto+ligado+directamente+a+la+Instituci%C3%B3n+%E2%80%9CSagrado+Coraz%C3%B3n+de+Lomas+de+Zamora%E2%80%9D%2C+y+hoy+se+encuentra+vinculado+a+C%C3%A1ritas%2C+y+financiado+por+Sedronar%3B+en+este+caso%2C+mientras+algunos+de+sus+miembros+son+voluntarios%2C+otros+perciben+un+resarcimiento+econ%C3%B3mico+por+su+trabajo+solidario.%0D%0A%0D%0ALa+demanda+que+las+organizaciones+nos+plantearon+ante+nuestra+llegada%2C+fue+maximizar+el+uso+y+resultados+de+sus+plataformas+virtuales%2C+as%C3%AD+mismo+mejorar+la+relaci%C3%B3n+de+la+comunicaci%C3%B3n+con+las+personas+que+los+siguen+o+colaboran.%0D%0A%0D%0ADurante+nuestra+intervenci%C3%B3n%2C+las+reuniones+se+orientaron+a+dilucidar%2C+a+partir+de+entrevistas+y+diagn%C3%B3sticos+de+las+plataformas+virtuales%2C+qu%C3%A9+lugar+y+qu%C3%A9+uso+le+daban+a+las+mismas+en+la+vida+institucional.+En+los+%C3%BAltimos+encuentros+pudimos+observar+algunos+avances+en+relaci%C3%B3n+al+punto+de+partida%2C+como+la+creaci%C3%B3n+de+un+FanPage+por+parte+de+AVD%2C+la+cual+tiene+como+finalidad+transmitir+informaci%C3%B3n%2C+novedades+y+sucesos+en+el+momento+en+el+que+ocurren.%0D%0A%0D%0APara+capacitar%2Fconcientizar+a+todos+los+miembros+se+realizaron+una+serie+de+charlas+tendientes+a+problematizar+y+debatir+acerca+de+la+importancia+de+la+comunicaci%C3%B3n+como+factor+clave+para+el+desarrollo+de+la+organizaci%C3%B3n.%0D%0A%0D%0AAl+final+del+presente+trabajo+de+investigaci%C3%B3n%2C+podemos+notar+que+los+miembros+de+ambas+organizaciones+comienzan+a+adquirir+como+un+h%C3%A1bito+el+uso+de+las+herramientas+de+comunicaci%C3%B3n+y+difusi%C3%B3n+que+les+hemos+transmitido.+A+pesar+de+los+obst%C3%A1culos+y+las+dificultades+que+se+fueron+presentando+a+lo+largo+de+nuestra+intervenci%C3%B3n%2C+consideramos+que+la+misma+fue+productiva%2C+tanto+para+las+organizaciones+como+para+nosotras%2C+ya+que+tuvimos+la+oportunidad+de+trabajar+con+dos+organizaciones+con+paradigmas+y+objetivos+muy+diferentes+entre+s%C3%AD%3B+lo+que+nos+motiv%C3%B3+a+ensayar+y+probar+distintas+estrategias+para+poder%0D%0Aadaptarnos+a+cada+una+de+ellas.">El presente trabajo de investigación se realizó en el 2015, a partir de la intervención en dos organizaciones no gubernamentales: “No seas Pavote” y “Asociación Vecinos Drago”, la primera situada en Temperley y la segunda en el barrio de Saavedra. Ambas son organizaciones autogestivas, comunitarias, horizontales y cooperativas. Si bien la primera tiene un espacio físico donde cuentan con instalaciones que sirven como lugar de encuentro, tanto para reuniones internas como externas, la segunda se reúne e espacios al aire libre dentro del barrio. La gestión de las mismas se basa en el método asambleario, NSP cuenta con ocho miembros fijos, cuando en AVD son seis. La intervención se desarrolla desde una perspectiva comunitaria, priorizando la participación y la construcción en conjunto de nuevas metodologías ligadas al uso de las plataformas virtuales con los miembros que componen las organizaciones. AVD es un grupo autogestivo, no reciben recursos financieros de ninguna entidad privada ni estatal; en este caso la totalidad de sus miembros son voluntarios. En cambio NSP, surgió como un proyecto ligado directamente a la Institución “Sagrado Corazón de Lomas de Zamora”, y hoy se encuentra vinculado a Cáritas, y financiado por Sedronar; en este caso, mientras algunos de sus miembros son voluntarios, otros perciben un resarcimiento económico por su trabajo solidario. La demanda que las organizaciones nos plantearon ante nuestra llegada, fue maximizar el uso y resultados de sus plataformas virtuales, así mismo mejorar la relación de la comunicación con las personas que los siguen o colaboran. Durante nuestra intervención, las reuniones se orientaron a dilucidar, a partir de entrevistas y diagnósticos de las plataformas virtuales, qué lugar y qué uso le daban a las mismas en la vida institucional. En los últimos encuentros pudimos observar algunos avances en relación al punto de partida, como la creación de un FanPage por parte de AVD, la cual tiene como finalidad transmitir información, novedades y sucesos en el momento en el que ocurren. Para capacitar/concientizar a todos los miembros se realizaron una serie de charlas tendientes a problematizar y debatir acerca de la importancia de la comunicación como factor clave para el desarrollo de la organización. Al final del presente trabajo de investigación, podemos notar que los miembros de ambas organizaciones comienzan a adquirir como un hábito el uso de las herramientas de comunicación y difusión que les hemos transmitido. A pesar de los obstáculos y las dificultades que se fueron presentando a lo largo de nuestra intervención, consideramos que la misma fue productiva, tanto para las organizaciones como para nosotras, ya que tuvimos la oportunidad de trabajar con dos organizaciones con paradigmas y objetivos muy diferentes entre sí; lo que nos motivó a ensayar y probar distintas estrategias para poder adaptarnos a cada una de ellas.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Pe%C3%B1a%2C+Daniela+Brenda.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Peña, Daniela Brenda. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Doll%2C+Mar%C3%ADa+Victoria.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Doll, María Victoria. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pe%C3%B1a%2C+Daniela+Brenda">Peña, Daniela Brenda</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Doll%2C+Mar%C3%ADa+Victoria">Doll, María Victoria</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2016 Isella, Juan info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1884 1005726 Temperley (neighborhood) 1005496 Saavedra (neighborhood) El cuerpo y el gag : la construcción de lo cómico en tres obras de Buster Keaton <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Cinematograf%C3%ADa">Cinematografía</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ret%C3%B3rica">Retórica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Enunciaci%C3%B3n">Enunciación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+de+contenido">Análisis de contenido</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Cine">Cine</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pel%C3%ADculas">Películas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Corporalidad">Corporalidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Humor">Humor</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Keaton%2C+Buster">Keaton, Buster</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=En+la+presente+tesina+indagaremos+sobre+el+uso+del+cuerpo+como+generador+de+efectos+c%C3%B3micos+en+los+inicios+del+cine%2C+cuando+la+comedia+Slapstick+tuvo+su+momento+de+esplendor.+Ahondaremos+en+el+estudio+de+los+gags+y+movimientos+corporales%2C+la+expresi%C3%B3n+facial%2C+las+miradas+y+los+gestos%2C+en+el+cine+c%C3%B3mico+en+su+etapa+silente%2C+cuando+el+movimiento+del+cuerpo%2C+y+la+comunicaci%C3%B3n+a+trav%C3%A9s+de+%C3%A9l%2C+se+destacaron+ostensiblemente.+Tambi%C3%A9n+observaremos+la+utilizaci%C3%B3n+del+dispositivo+cinematogr%C3%A1fico%2C+a+fin+de+dar+cuenta+de+su+importancia+para+la+construcci%C3%B3n+de+efectos+de+sentido+en+las+pel%C3%ADculas.+Partimos+de+la+concepci%C3%B3n+del+Interaccionismo+simb%C3%B3lico%2C+acerca+de+que+comunicar+es+hacer%2C+tomando+la+dimensi%C3%B3n+performativa+de+la+comunicaci%C3%B3n+que+trabaj%C3%B3+la+llamada+%E2%80%9CEscuela+de+Palo+Alto%E2%80%9D%2C+pues+nuestro+inter%C3%A9s+por+la+observaci%C3%B3n+del+cuerpo+como+constructor+de+significaci%C3%B3n%2C+est%C3%A1+motivado+por+las+investigaciones+que+realizaron+sus+integrantes.+Por+otra+parte%2C+en+el+an%C3%A1lisis+utilizaremos+algunas+herramientas+te%C3%B3ricas+propias+del+campo+de+la+sociosemi%C3%B3tica+y+nos+apoyaremos%2C+tambi%C3%A9n%2C+en+trabajos+realizados+por+te%C3%B3ricos+del+cine+y+del+humor">En la presente tesina indagaremos sobre el uso del cuerpo como generador de efectos cómicos en los inicios del cine, cuando la comedia Slapstick tuvo su momento de esplendor. Ahondaremos en el estudio de los gags y movimientos corporales, la expresión facial, las miradas y los gestos, en el cine cómico en su etapa silente, cuando el movimiento del cuerpo, y la comunicación a través de él, se destacaron ostensiblemente. También observaremos la utilización del dispositivo cinematográfico, a fin de dar cuenta de su importancia para la construcción de efectos de sentido en las películas. Partimos de la concepción del Interaccionismo simbólico, acerca de que comunicar es hacer, tomando la dimensión performativa de la comunicación que trabajó la llamada “Escuela de Palo Alto”, pues nuestro interés por la observación del cuerpo como constructor de significación, está motivado por las investigaciones que realizaron sus integrantes. Por otra parte, en el análisis utilizaremos algunas herramientas teóricas propias del campo de la sociosemiótica y nos apoyaremos, también, en trabajos realizados por teóricos del cine y del humor</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Federico%2C+Carolina+Anah%C3%AD.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Federico, Carolina Anahí. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Federico%2C+Carolina+Anah%C3%AD">Federico, Carolina Anahí</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2020 Coto, María Rosa del info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2166">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2166</a> 1920 1925 Los likes, las selfies y la alegría : un análisis sociosemiótico de las cuentas de Instagram de Mauricio Macri y Alberto Fernández en las elecciones presidenciales de 2019 <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Elecciones%2C+">Elecciones, </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Presidencia%2C+">Presidencia, </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Campa%C3%B1as+electorales%2C+">Campañas electorales, </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%28Internet%29%2C+">Redes sociales (Internet), </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discursos%2C+">Discursos, </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Semiolog%C3%ADa%2C+">Semiología, </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+de+contenido">Análisis de contenido</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=El+tema+que+se+desarrolla+en+esta+tesina+se+vincula+con+el+discurso+pol%C3%ADtico+en+las+redes+sociales.+El+corpus+de+la+misma+abarca+los+perfiles+de+Instagram+de+las+cuentas+de+Instagram+de+Mauricio+Macri+y+Alberto+Fern%C3%A1ndez+una+semana+antes+de+las+elecciones+PASO+y+una+semana+antes+de+las+elecciones+generales+del+2019.%0D%0A%0D%0AEl+tipo+de+an%C3%A1lisis+es+sociosemi%C3%B3tico%2C+se+trabaja+a+partir+de+la+teor%C3%ADa+de+los+discursos+sociales+de+Eliseo+Ver%C3%B3n%2C+y+busca+responder+a+una+hip%C3%B3tesis+principal%3A+la+existencia+de+una+continuidad+discursiva+en+el+perfil+de+Alberto+Fern%C3%A1ndez+y+una+ruptura+en+lo+discursivo+en+el+perfil+de+Mauricio+Macri%2C+en+lo+que+respecta+el+primer+y+segundo+per%C3%ADodo+de+las+elecciones+nacionales+del+mencionado+a%C3%B1o.%0D%0A%0D%0APara+ello%2C+se+desarrollan+tres+cap%C3%ADtulos+de+an%C3%A1lisis+para+brindar+respuestas%2C+en+primer+lugar+a+las+modalidades+discursivas+de+los+candidatos+en+la+instancia+de+enunciaci%C3%B3n.+En+segundo+lugar%2C+indagar+acerca+de+los+tipos+de+internautas+pol%C3%ADticos+que+emergen+en+el+campo+de+reconocimiento%2C+y+por+%C3%BAltimo%2C+analizar+los+distintos+efectos+de+sentido+que+aparecen+en+el+conjunto+discursivo+de+los+internautas.">El tema que se desarrolla en esta tesina se vincula con el discurso político en las redes sociales. El corpus de la misma abarca los perfiles de Instagram de las cuentas de Instagram de Mauricio Macri y Alberto Fernández una semana antes de las elecciones PASO y una semana antes de las elecciones generales del 2019. El tipo de análisis es sociosemiótico, se trabaja a partir de la teoría de los discursos sociales de Eliseo Verón, y busca responder a una hipótesis principal: la existencia de una continuidad discursiva en el perfil de Alberto Fernández y una ruptura en lo discursivo en el perfil de Mauricio Macri, en lo que respecta el primer y segundo período de las elecciones nacionales del mencionado año. Para ello, se desarrollan tres capítulos de análisis para brindar respuestas, en primer lugar a las modalidades discursivas de los candidatos en la instancia de enunciación. En segundo lugar, indagar acerca de los tipos de internautas políticos que emergen en el campo de reconocimiento, y por último, analizar los distintos efectos de sentido que aparecen en el conjunto discursivo de los internautas.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Pereyra%2C+Sof%C3%ADa.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Pereyra, Sofía. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pereyra%2C+Sof%C3%ADa">Pereyra, Sofía</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2021 Slimovich, Ana Bucasich, Magalí info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2373">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2373</a> ARG 2019 Hacia la reconstrucción de las principales tendencias y contratendencias en los artículos académicos sobre la televisión en el campo de estudios de comunicación en Argentina (2010-2020) <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Televisi%C3%B3n">Televisión</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Medios+de+comunicaci%C3%B3n">Medios de comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Investigaci%C3%B3n">Investigación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Legislaci%C3%B3n">Legislación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Historia">Historia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Tendencias">Tendencias</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+de+contenido">Análisis de contenido</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=En+esta+tesina+se+analizan+las+tendencias+y+contratendencias+presentes+en+las+publicaciones+acad%C3%A9micas+sobre+la+televisi%C3%B3n+que+se+encuentran+en+revistas+cient%C3%ADficas+vinculadas+a+las+carreras+de+Ciencias+de+la+Comunicaci%C3%B3n+de+Argentina%2C+entre+2010+y+2020.+Se+identificaron+cambios+y+continuidades+dentro+del+%C3%A1rea+de++la+televisi%C3%B3n%2C+respecto+de+las+condiciones+externas%2C+como+los+procesos+pol%C3%ADticos%2C+econ%C3%B3micos+y+sociales.+En+ese+sentido%2C+se+pudo+corroborar+la+hip%C3%B3tesis+que+gui%C3%B3+el+an%C3%A1lisis+que+parti%C3%B3+de+que%2C+dentro+del+campo+comunicacional%2C+se+pudo+ver+un+incremento+en+el+inter%C3%A9s+por+los+estudios+sobre+la+televisi%C3%B3n+debido+al+debate%2C+la+promulgaci%C3%B3n+y+la+aplicaci%C3%B3n+de+la+Ley+de+Servicios+de+Comunicaci%C3%B3n+Audiovisual+N%C2%B0+26.522%2C+sancionada+en+el+a%C3%B1o+2009%2C+que+excede+a+la+perspectiva+te%C3%B3rica+de+la+Econom%C3%ADa+pol%C3%ADtica+de+la+Comunicaci%C3%B3n%2C+considerando+que+las+investigaciones+ir%C3%A1n+m%C3%A1s+all%C3%A1+de+la+indagaci%C3%B3n+por+la+propiedad+de+los+medios.%0D%0A">En esta tesina se analizan las tendencias y contratendencias presentes en las publicaciones académicas sobre la televisión que se encuentran en revistas científicas vinculadas a las carreras de Ciencias de la Comunicación de Argentina, entre 2010 y 2020. Se identificaron cambios y continuidades dentro del área de la televisión, respecto de las condiciones externas, como los procesos políticos, económicos y sociales. En ese sentido, se pudo corroborar la hipótesis que guió el análisis que partió de que, dentro del campo comunicacional, se pudo ver un incremento en el interés por los estudios sobre la televisión debido al debate, la promulgación y la aplicación de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual N° 26.522, sancionada en el año 2009, que excede a la perspectiva teórica de la Economía política de la Comunicación, considerando que las investigaciones irán más allá de la indagación por la propiedad de los medios. </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Quintans%2C+Aylen+Sol.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Quintans, Aylen Sol. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Quintans%2C+Aylen+Sol">Quintans, Aylen Sol</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2023 Heram, Yamila info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3966">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3966</a> ARG 2010-2020 La cobertura de Clarín y La Nación durante su desaparición en el río Chubut, (agosto - octubre 2017) <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Argentina">Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Provincia+de+Chubut">Provincia de Chubut</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Diarios">Diarios</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Periodismo">Periodismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Prensa">Prensa</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Noticias+de+prensa">Noticias de prensa</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+de+contenido">Análisis de contenido</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Democracia">Democracia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Desaparici%C3%B3n+de+personas">Desaparición de personas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Maldonado%2C+Santiago">Maldonado, Santiago</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Poblaci%C3%B3n+ind%C3%ADgena">Población indígena</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Conflictos+sociales">Conflictos sociales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Violencia">Violencia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Maldonado%2C+de+28+a%C3%B1os%2C+fue+visto+por+%C3%BAltima+vez+el+1+de+agosto+de+2017+cuando+participaba+de+una+manifesta-ci%C3%B3n+de+la+comunidad+mapuche+Pu+Lof+en+Resistencia+de+Cushamen%2C+al+noroeste+de+la+provincia+de+Chubut.+Aquel+reclamo+sobre+la+Ruta+40+fue+reprimido+por+un+operativo+de+Gendarmer%C3%ADa+Nacional+Argentina+%28GNA%29.+Durante+77+d%C3%ADas%2C+se+desconoci%C3%B3+su+paradero+hasta+que+el+17+de+octubre+de+2017%2C+su+cuerpo+fue+encontrado+sin+vida+a+la+vera+del+R%C3%ADo+Chubut%2C+a+350+metros+de+donde+se+inici%C3%B3+la+represi%C3%B3n+sobre+los+manifestantes.%0D%0A%0D%0AEsta+investigaci%C3%B3n+se+propone+analizar+qu%C3%A9+tipo+de+tratamiento+period%C3%ADstico+prevaleci%C3%B3+en+la+cobertura+de+los+diarios+Clar%C3%ADn+y+La+Naci%C3%B3n+durante+el+per%C3%ADodo+en+que+Maldonado+permaneci%C3%B3+desaparecido.+En+espec%C3%ADfico+se+pretende+determinar+los+actores+y+los+temas+que+tomaron+mayor+dimensi%C3%B3n%2C+las+fuentes+que+lograron+mayor+poder+de+standing+y+los+encuadres+noticiosos+que+se+impusieron+en+el+tratamiento+de+cada+peri%C3%B3dico.%0D%0A%0D%0ALa+Tesina+comienza+con+una+contextualizaci%C3%B3n+que+busca+explicar+las+condiciones+pol%C3%ADticas+y+sociales+en+las+cuales+se+produjo+la+desaparici%C3%B3n+de+Maldonado.+Se+recorren+tres+ejes%3A+el+repliegue+de+las+Fuerzas+Armadas+%28FFAA%29+y+el+fortalecimiento+de+la+GNA+como+fuerza+intermedia+con+mayor+intervenci%C3%B3n+la+seguridad+interna%3B+las+diferentes+modalidades+de+desapariciones+forzadas+de+personas+en+la+etapa+posterior+a+la+%C3%BAltima+dictadura+c%C3%ADvico-militar+%281976-1983%29%3B+y+la+evoluci%C3%B3n+de+la+conflictividad+por+tierras+ancestrales+%28en+especial%2C+de+la+situa-ci%C3%B3n+mapuche%29+en+el+marco+de+una+nueva+pr%C3%B3rroga+de+la+Ley+de+Emergencia+Territorial+%28Ley+26.160%29.%0D%0A%0D%0AEn+segundo+cap%C3%ADtulo+referido+al+marco+te%C3%B3rico%2C+se+describe+la+noci%C3%B3n+de+evento+cr%C3%ADtico+dado+que%2C+en+base+a+la+disputa+de+los+distintos+actores%2C+el+caso+Maldonado+convoc%C3%B3+la+atenci%C3%B3n+de+la+sociedad+en+su+conjunto+en+bus-ca+de+una+definici%C3%B3n+o+redefinici%C3%B3n+colectiva+de+lo+sucedido+%28Pride%2C+1995%29.+Bajo+esta+consideraci%C3%B3n%2C+se+toma+el+Framing+como+teor%C3%ADa+abarcativa+desde+la+cual+se+puede+estudiar+el+proceso+de+transmisi%C3%B3n+de+sentido+en+base+a+la+selecci%C3%B3n+de+determinados+aspectos+de+la+realidad+para+darle+mayor+prominencia%2C+en+este+caso%2C+dentro+de+un+texto+comunicativo+%28Entman%2C+1993%29.+En+este+sentido%2C+se+estudia+la+presencia%2C+repetici%C3%B3n+y+%C3%A9nfasis+de+temas%2C+actores%2C+fuentes+informativas+y+encuadres+noticiosos.%0D%0A%0D%0AEn+tanto%2C+en+el+cap%C3%ADtulo+metodol%C3%B3gico+se+fundamenta+la+utilizaci%C3%B3n+del+an%C3%A1lisis+de+contenido+como+t%C3%A9cnica+de+investigaci%C3%B3n+cuantitativa+que+permite+abordar+los+textos+del+corpus+dise%C3%B1ado+para+esta+investigaci%C3%B3n.+Se+des-cribe+la+creaci%C3%B3n+de+variables+de+an%C3%A1lisis+para+alcanzar+los+objetivos+espec%C3%ADficos+de+este+trabajo+y+la+confecci%C3%B3n+de+un+sistema+de+categor%C3%ADas+exhaustivas+y+excluyentes+para+cada+una+de+esas+variables.%0D%0A%0D%0ACon+estas+consideraciones+te%C3%B3ricas+y+metodol%C3%B3gicas%2C+se+buscar%C3%A1+avanzar+en+el+an%C3%A1lisis+del+tratamiento+period%C3%ADs-tico+y+responder+las+preguntas+espec%C3%ADficas+sobre+la+cobertura+del+caso.+%C2%BFQu%C3%A9+temas+y+actores+tomaron+mayor+dimensi%C3%B3n%3F+%C2%BFQu%C3%A9+fuentes+lograron+mayor+poder+de+standing+en+pos+de+imponer+sus+versiones+acerca+de+lo+sucedido%3F+%C2%BFQu%C3%A9+relevancia+se+le+otorga+al+factor+%E2%80%9Cviolencia%E2%80%9D+y+qu%C3%A9+rol+ocupa%3F+%C2%BFQu%C3%A9+rol+ocupa+el+concepto+de+%E2%80%9Cdesaparecido%E2%80%9D+a+lo+largo+de+la+cobertura%3F+%C2%BFQu%C3%A9+encuadres+prevalecen+en+el+tratamiento+de+ambos+peri%C3%B3dicos+y+de+cada+tema%3F+Son+las+preguntas+que+se+intentan+responder+en+el+cap%C3%ADtulo+de+an%C3%A1lisis.">Maldonado, de 28 años, fue visto por última vez el 1 de agosto de 2017 cuando participaba de una manifesta-ción de la comunidad mapuche Pu Lof en Resistencia de Cushamen, al noroeste de la provincia de Chubut. Aquel reclamo sobre la Ruta 40 fue reprimido por un operativo de Gendarmería Nacional Argentina (GNA). Durante 77 días, se desconoció su paradero hasta que el 17 de octubre de 2017, su cuerpo fue encontrado sin vida a la vera del Río Chubut, a 350 metros de donde se inició la represión sobre los manifestantes. Esta investigación se propone analizar qué tipo de tratamiento periodístico prevaleció en la cobertura de los diarios Clarín y La Nación durante el período en que Maldonado permaneció desaparecido. En específico se pretende determinar los actores y los temas que tomaron mayor dimensión, las fuentes que lograron mayor poder de standing y los encuadres noticiosos que se impusieron en el tratamiento de cada periódico. La Tesina comienza con una contextualización que busca explicar las condiciones políticas y sociales en las cuales se produjo la desaparición de Maldonado. Se recorren tres ejes: el repliegue de las Fuerzas Armadas (FFAA) y el fortalecimiento de la GNA como fuerza intermedia con mayor intervención la seguridad interna; las diferentes modalidades de desapariciones forzadas de personas en la etapa posterior a la última dictadura cívico-militar (1976-1983); y la evolución de la conflictividad por tierras ancestrales (en especial, de la situa-ción mapuche) en el marco de una nueva prórroga de la Ley de Emergencia Territorial (Ley 26.160). En segundo capítulo referido al marco teórico, se describe la noción de evento crítico dado que, en base a la disputa de los distintos actores, el caso Maldonado convocó la atención de la sociedad en su conjunto en bus-ca de una definición o redefinición colectiva de lo sucedido (Pride, 1995). Bajo esta consideración, se toma el Framing como teoría abarcativa desde la cual se puede estudiar el proceso de transmisión de sentido en base a la selección de determinados aspectos de la realidad para darle mayor prominencia, en este caso, dentro de un texto comunicativo (Entman, 1993). En este sentido, se estudia la presencia, repetición y énfasis de temas, actores, fuentes informativas y encuadres noticiosos. En tanto, en el capítulo metodológico se fundamenta la utilización del análisis de contenido como técnica de investigación cuantitativa que permite abordar los textos del corpus diseñado para esta investigación. Se des-cribe la creación de variables de análisis para alcanzar los objetivos específicos de este trabajo y la confección de un sistema de categorías exhaustivas y excluyentes para cada una de esas variables. Con estas consideraciones teóricas y metodológicas, se buscará avanzar en el análisis del tratamiento periodís-tico y responder las preguntas específicas sobre la cobertura del caso. ¿Qué temas y actores tomaron mayor dimensión? ¿Qué fuentes lograron mayor poder de standing en pos de imponer sus versiones acerca de lo sucedido? ¿Qué relevancia se le otorga al factor “violencia” y qué rol ocupa? ¿Qué rol ocupa el concepto de “desaparecido” a lo largo de la cobertura? ¿Qué encuadres prevalecen en el tratamiento de ambos periódicos y de cada tema? Son las preguntas que se intentan responder en el capítulo de análisis.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Cerutti%2C+Sebasti%C3%A1n+Ariel.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Cerutti, Sebastián Ariel. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Cerutti%2C+Sebasti%C3%A1n+Ariel">Cerutti, Sebastián Ariel</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2020 Koziner, Nadia Gómez Wagner, Celeste info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4047">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4047</a> ARG 2017 El modelo de negocio radiofónico en la convergencia digital : un análisis de la producción, distribución, comercialización y organización productiva de los integrantes del Ecosistema Radiofónico Online argentino (2020) <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Radio">Radio</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Medios+de+comunicaci%C3%B3n+de+masas">Medios de comunicación de masas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Industria+de+la+cultura">Industria de la cultura</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+de+contenido">Análisis de contenido</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Econom%C3%ADa">Economía</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comercializaci%C3%B3n">Comercialización</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%28Internet%29">Redes sociales (Internet)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Argentina">Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=El+debate+por+la+sostenibilidad+de+los+medios+de+comunicaci%C3%B3n+como+industrias+culturales+lleva+tiempo+instalado+en+los+estudios+de+econom%C3%ADa+de+los+medios+de+comunicaci%C3%B3n%2C+gesti%C3%B3n+de+las+empresas+medi%C3%A1ticas+y+econom%C3%ADa+pol%C3%ADtica+de+la+comunicaci%C3%B3n.+Las+preguntas+por+la+actualidad+y+el+futuro+de+las+audiencias+y+las+fuentes+de+ingresos+de+estas+organizaciones+productoras+de+informaci%C3%B3n+y+entretenimiento+combinan+su+constancia+y+transformaci%C3%B3n+de+acuerdo+al+surgimiento+de+nuevas+plataformas+que+distribuyen%2C+producen+y+comercializan+contenidos+en+internet+%28Picard%2C+2014%3B+Campos+Freire%2C+2010%3B+D%C3%ADaz+Espina%2C+2013%3B%29.%0D%0A%0D%0ALa+radio+forma+parte+de+las+industrias+medi%C3%A1ticas+tradicionales+que+afrontan+el+desaf%C3%ADo+de+adaptar+su+modelo+productivo+y+su+forma+de+generar+valor+en+el+actual+escenario+de+convergencia+digital.+Esta+tesis+tiene+el+objetivo+de+identificar+las+formas+en+las+cuales+se+adaptan+y+modifican+los+modelos+de+negocio+que+registran+y+dise%C3%B1an+para+plataformas+webs+los+distintos+actores+del+ecosistema+radiof%C3%B3nico+online+%28Espada%2C+2017%29%3A+las+radios+tradicionales%2C+las+radios+online+y+los+productores+de+podcasts.+Al+mismo+tiempo%2C+busca+estudiar+las+relaciones+que+se+piensan+para+con+otras+plataformas+como+los+agregadores%2C+las+redes+sociales+y+los+streamings+musicales.%0D%0A%0D%0ALa+presente+tesis+busca+responder+a+una+pregunta+de+investigaci%C3%B3n+descriptiva+y+explicativa%2C+doble%3A+%C2%BFCu%C3%A1les+son+los+modelos+de+negocio+que+aplican+los+actores+del+ecosistema+radiof%C3%B3nico+online+y+qu%C3%A9+diferencias+existen+entre+ellos%3F+%C2%BFPor+qu%C3%A9+son+esos%3F+%0D%0A%0D%0AEn+el+%E2%80%9Cecosistema+radiof%C3%B3nico+online+%28ERO%29%E2%80%9D+no+s%C3%B3lo+est%C3%A1n+presentes+las+emisoras+tradicionales+o+del+mercado+anal%C3%B3gico+sino+otras+de+origen+online%2C+productores+de+podcast+y+agregadores+de+contenido+%28Garc%C3%ADa+Garc%C3%ADa+y+Barrio%2C+2011%29.+Este+marco+propone+un+r%C3%A9gimen+de+adaptaci%C3%B3n+que+incluye+la+competencia+con+actores+con+diversas+l%C3%B3gicas%2C+obligaciones+y+objetivos.+Esto+pone+a+la+radio+en+un+nuevo+escenario%2C+un+ecosistema+digital+de+contenidos+radiof%C3%B3nicos+en+los+que+debe+complementarse+y+competir+con+distintos+actores+%28Espada%2C+2017%3A56%29.+Este+punto+de+partida+conceptual+busca+marcar+una+distinci%C3%B3n+en+el+abordaje+de+esta+tesis+en+relaci%C3%B3n+a+los+trabajos+anteriores.+Lo+radiof%C3%B3nico+es+abordado+en+sentido+amplio%2C+para+detectar+actores%2C+estrategias+y+modelos.%0D%0A%0D%0ALa+necesidad+de+un+estudio+local+sobre+la+adaptaci%C3%B3n+del+mercado+radiof%C3%B3nico+a+las+reglas+de+funcionamiento+del+escenario+digital+se+vinculan+a+las+caracter%C3%ADsticas+particulares+del+mercado+argentino%3A+profunda+ca%C3%ADda+de+audiencia+en+los+%C3%BAltimos+cinco+a%C3%B1os+%28Kantar+Ibope+Media%29%2C+estructura+empresarial+poco+estable+%28Espada%2C+2018%29%2C+mercado+publicitario+en+retracci%C3%B3n+%28C%C3%A1mara+Argentina+de+Agencias+de+Medios%29+y+una+profunda+crisis+laboral+y+econ%C3%B3mica+en+buena+parte+de+las+emisoras+%28Monitoreo+de+la+Propiedad+de+los+Medios%2C+2019%29.+En+este+marco%2C+el+estudio+comparado+de+las+decisiones+y+estrategias+que+toman+los+distintos+actores+%28tradicionales+y+los+nativos+digitales+de+distintos+tipos%29+para+los+espacios+online+%28redes+sociales%2C+aplicaciones%2C+plataformas%2C+p%C3%A1ginas+webs%29+es+una+b%C3%BAsqueda+para+aportar+respuestas+para+el+futuro+de+la+sostenibilidad+de+esta+industria.%0D%0A%0D%0AEl+objetivo+general+de+esta+tesis+consiste+en+identificar+los+modelos+de+negocio+de+los+distintos+actores+del+ecosistema+radiof%C3%B3nico+online%2C+compararlos+y+explicar+sus+razones+de+ser.+Esto+implica+estudiar+a+jugadores+emergentes+%28productores+de+podcasts+y+radios+online%29+as%C3%AD+como+tambi%C3%A9n+a+los+tradicionales+%28emisoras+de+AM+y+FM%29+en+el+dise%C3%B1o+de+sus+modelos+de+producci%C3%B3n%2C+distribuci%C3%B3n+y+comercializaci%C3%B3n+para+las+distintas+plataformas+digitales+%28web%2C+apps%2C+redes+sociales%2C+plataformas+de+streaming%29.%0D%0A%0D%0ALa+hip%C3%B3tesis+que+gu%C3%ADa+este+trabajo+indica+que+son+los+proyectos+que+nacieron+pensados+para+plataformas+digitales+los+que+experimentan+de+manera+m%C3%A1s+fluida+con+las+redes+sociales%2C+aplicaciones+y+p%C3%A1ginas+webs+mientras+las+radios+tradicionales+a%C3%BAn+utilizan+estos+espacios+para+complementar+su+oferta+tradicional+sin+estrategias+de+comercializaci%C3%B3n+y+producci%C3%B3n+espec%C3%ADficas.+En+manera+resumida%2C+los+proyectos+nativos+incluyen+necesariamente+la+gesti%C3%B3n+y+las+estrategias+para+estos+espacios+dentro+de+su+forma+de+valorizaci%C3%B3n+y+modelo+productivo+porque+es+su+%C3%BAnico+espacio.+Por+ende%2C+presentan+mayores+innovaciones.+Mientras+los+actores+tradicionales+agregan+funciones+mas+no+modifican+el+modelo+original.%0D%0A%0D%0AEl+primer+paso+metodol%C3%B3gico+de+este+trabajo+es+la+definici%C3%B3n+del+concepto+organizador+del+mismo%3A+los+modelos+de+negocios.+Como+enumera+Campos+Freire+%282013%29+existe+una+amplia+variedad+de+aproximaciones+te%C3%B3ricas+a+la+definici%C3%B3n+de+%C3%A9stos.+Aqu%C3%AD+se+adoptar%C3%A1+aquella+que+los+entiende+como+una+descripci%C3%B3n+de+la+propuesta+diferencial+o+de+valor+agregado+que+una+empresa+le+ofrece+a+sus+clientes+objetivos+para+obtener+un+beneficio+o+renta+que+lo+vuelva+sustentable+%28Osterwalder%2C+Pigneur+y+Tucci%2C+2005%29.+Los+elementos+de+estos+modelos%2C+que+como+tales+son+construcciones+anal%C3%ADticas+de+categorizaci%C3%B3n%2C+son+las+caracter%C3%ADsticas+del+producto%2C+la+diferenciaci%C3%B3n+con+los+otros+actores+del+mercado+y+las+fuentes+de+ingreso+%28Cea+Esteruelas%2C+2013%29.+Para+analizar+las+diferencias+con+los+otros+actores+del+mercado%2C+las+ventajas+competitivas+de+una+empresa+medi%C3%A1tica%2C+este+trabajo+tendr%C3%A1+en+cuenta+cuatro+factores+principales%3A+las+caracter%C3%ADsticas+de+los+productos+o+contenidos%2C+su+distribuci%C3%B3n%2C+la+organizaci%C3%B3n+productiva+y+su+comercializaci%C3%B3n.+A+partir+de+esas+cuatro+variables+se+construyeron+los+objetivos+y+preguntas+de+investigaci%C3%B3n+espec%C3%ADficas.%0D%0A%0D%0ALa+metodolog%C3%ADa+descriptiva+adoptada+permite+realizar+descripciones%2C+an%C3%A1lisis+y+categorizaciones+de+procesos+y+objetos+a+trav%C3%A9s+de+un+proceso+inductivo+que+va+de+lo+general+a+lo+particular.+Es+por+este+motivo+que+este+trabajo+cuenta+con+dos+m%C3%A9todos+principales+de+obtenci%C3%B3n+de+informaci%C3%B3n+sobre+el+objeto+en+cuesti%C3%B3n%3A+el+an%C3%A1lisis+de+contenido+y+elementos+de+los+espacios+estudiados+y+las+entrevistas+semiestructuradas+en+profundidad+con+distintos+actores+clave.%0D%0A%0D%0AEste+trabajo+encuentra+que+los+modelos+de+negocio+y+la+forma+de+valorizaci%C3%B3n+de+la+industria+radiof%C3%B3nica+para+sus+plataformas+digitales+implican+sumar+tareas+al+modelo+tradicional+sin+transformarlo+de+lleno.+La+complementariedad+de+ambos+formatos+es+la+estrategia+principal+que+implica+que+comercializaci%C3%B3n+y+organizaci%C3%B3n+productiva+de+la+versi%C3%B3n+digital+se+plieguen+al+ritmo+tradicional+sin+modificarlo+por+completo.+El+modelo+productivo+de+estas+emisoras+a%C3%BAn+no+se+transform%C3%B3.%0D%0A%0D%0APor+otro+lado%2C+los+proyectos+nativos+de+las+plataformas+digitales+toman+decisiones+que+implican+cambios+o+formas+diferentes+de+pensar+el+modelo+radiof%C3%B3nico%3A+multiplataforma%2C+contenidos+de+nicho+y+audiencias+fieles.">El debate por la sostenibilidad de los medios de comunicación como industrias culturales lleva tiempo instalado en los estudios de economía de los medios de comunicación, gestión de las empresas mediáticas y economía política de la comunicación. Las preguntas por la actualidad y el futuro de las audiencias y las fuentes de ingresos de estas organizaciones productoras de información y entretenimiento combinan su constancia y transformación de acuerdo al surgimiento de nuevas plataformas que distribuyen, producen y comercializan contenidos en internet (Picard, 2014; Campos Freire, 2010; Díaz Espina, 2013;). La radio forma parte de las industrias mediáticas tradicionales que afrontan el desafío de adaptar su modelo productivo y su forma de generar valor en el actual escenario de convergencia digital. Esta tesis tiene el objetivo de identificar las formas en las cuales se adaptan y modifican los modelos de negocio que registran y diseñan para plataformas webs los distintos actores del ecosistema radiofónico online (Espada, 2017): las radios tradicionales, las radios online y los productores de podcasts. Al mismo tiempo, busca estudiar las relaciones que se piensan para con otras plataformas como los agregadores, las redes sociales y los streamings musicales. La presente tesis busca responder a una pregunta de investigación descriptiva y explicativa, doble: ¿Cuáles son los modelos de negocio que aplican los actores del ecosistema radiofónico online y qué diferencias existen entre ellos? ¿Por qué son esos? En el “ecosistema radiofónico online (ERO)” no sólo están presentes las emisoras tradicionales o del mercado analógico sino otras de origen online, productores de podcast y agregadores de contenido (García García y Barrio, 2011). Este marco propone un régimen de adaptación que incluye la competencia con actores con diversas lógicas, obligaciones y objetivos. Esto pone a la radio en un nuevo escenario, un ecosistema digital de contenidos radiofónicos en los que debe complementarse y competir con distintos actores (Espada, 2017:56). Este punto de partida conceptual busca marcar una distinción en el abordaje de esta tesis en relación a los trabajos anteriores. Lo radiofónico es abordado en sentido amplio, para detectar actores, estrategias y modelos. La necesidad de un estudio local sobre la adaptación del mercado radiofónico a las reglas de funcionamiento del escenario digital se vinculan a las características particulares del mercado argentino: profunda caída de audiencia en los últimos cinco años (Kantar Ibope Media), estructura empresarial poco estable (Espada, 2018), mercado publicitario en retracción (Cámara Argentina de Agencias de Medios) y una profunda crisis laboral y económica en buena parte de las emisoras (Monitoreo de la Propiedad de los Medios, 2019). En este marco, el estudio comparado de las decisiones y estrategias que toman los distintos actores (tradicionales y los nativos digitales de distintos tipos) para los espacios online (redes sociales, aplicaciones, plataformas, páginas webs) es una búsqueda para aportar respuestas para el futuro de la sostenibilidad de esta industria. El objetivo general de esta tesis consiste en identificar los modelos de negocio de los distintos actores del ecosistema radiofónico online, compararlos y explicar sus razones de ser. Esto implica estudiar a jugadores emergentes (productores de podcasts y radios online) así como también a los tradicionales (emisoras de AM y FM) en el diseño de sus modelos de producción, distribución y comercialización para las distintas plataformas digitales (web, apps, redes sociales, plataformas de streaming). La hipótesis que guía este trabajo indica que son los proyectos que nacieron pensados para plataformas digitales los que experimentan de manera más fluida con las redes sociales, aplicaciones y páginas webs mientras las radios tradicionales aún utilizan estos espacios para complementar su oferta tradicional sin estrategias de comercialización y producción específicas. En manera resumida, los proyectos nativos incluyen necesariamente la gestión y las estrategias para estos espacios dentro de su forma de valorización y modelo productivo porque es su único espacio. Por ende, presentan mayores innovaciones. Mientras los actores tradicionales agregan funciones mas no modifican el modelo original. El primer paso metodológico de este trabajo es la definición del concepto organizador del mismo: los modelos de negocios. Como enumera Campos Freire (2013) existe una amplia variedad de aproximaciones teóricas a la definición de éstos. Aquí se adoptará aquella que los entiende como una descripción de la propuesta diferencial o de valor agregado que una empresa le ofrece a sus clientes objetivos para obtener un beneficio o renta que lo vuelva sustentable (Osterwalder, Pigneur y Tucci, 2005). Los elementos de estos modelos, que como tales son construcciones analíticas de categorización, son las características del producto, la diferenciación con los otros actores del mercado y las fuentes de ingreso (Cea Esteruelas, 2013). Para analizar las diferencias con los otros actores del mercado, las ventajas competitivas de una empresa mediática, este trabajo tendrá en cuenta cuatro factores principales: las características de los productos o contenidos, su distribución, la organización productiva y su comercialización. A partir de esas cuatro variables se construyeron los objetivos y preguntas de investigación específicas. La metodología descriptiva adoptada permite realizar descripciones, análisis y categorizaciones de procesos y objetos a través de un proceso inductivo que va de lo general a lo particular. Es por este motivo que este trabajo cuenta con dos métodos principales de obtención de información sobre el objeto en cuestión: el análisis de contenido y elementos de los espacios estudiados y las entrevistas semiestructuradas en profundidad con distintos actores clave. Este trabajo encuentra que los modelos de negocio y la forma de valorización de la industria radiofónica para sus plataformas digitales implican sumar tareas al modelo tradicional sin transformarlo de lleno. La complementariedad de ambos formatos es la estrategia principal que implica que comercialización y organización productiva de la versión digital se plieguen al ritmo tradicional sin modificarlo por completo. El modelo productivo de estas emisoras aún no se transformó. Por otro lado, los proyectos nativos de las plataformas digitales toman decisiones que implican cambios o formas diferentes de pensar el modelo radiofónico: multiplataforma, contenidos de nicho y audiencias fieles.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Espada%2C+Agust%C3%ADn+Eduardo.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina%0D%0A">Fil: Espada, Agustín Eduardo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Espada%2C+Agust%C3%ADn+Eduardo">Espada, Agustín Eduardo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2021 Marino, Santiago info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar">https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/doctoralThesis info:ar-repo/semantics/tesis doctoral info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4122">https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4122</a> ARG 2021