Vidrieras virtuales : la exposición de la indumentaria en el ecommerce <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Industria+del+vestuario">Industria del vestuario</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comercio+electr%C3%B3nico">Comercio electrónico</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Internet">Internet</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ret%C3%B3rica">Retórica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fotograf%C3%ADa">Fotografía</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Moda">Moda</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+de+contenido">Análisis de contenido</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Argumentaci%C3%B3n">Argumentación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Enunciaci%C3%B3n">Enunciación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=En+las+siguientes+p%C3%A1ginas+se+realiza+un+an%C3%A1lisis+de+la+discursividad+de+sitios+de+ecommerce1+de+indumentaria+femenina+en+la+Argentina%2C+para+identificar+las+escenas+enunciativas+que+se+proponen+en+estos+espacios.+Se+trabaja+con+capturas+de+pantalla+de+los+sitios+webs+tomadas+entre+noviembre+y+diciembre+del+2017.%0D%0A%0D%0ASe+eligieron+sitios+de+ecommerce+de+indumentaria+por+dos+razones.+En+primer+lugar%2C+por+el+amplio+crecimiento+que+tuvo+el+sector+en+los+%C3%BAltimos+a%C3%B1os.+En+segundo+lugar%2C+se+consider%C3%B3+la+hip%C3%B3tesis+de+que%2C+en+la+venta+de+ropa%2C+tiene+fuerte+incidencia+en+la+decisi%C3%B3n+de+compra+la+posibilidad+de+probarse+las+prendas%2C+de+tocar+las+telas+y+de+observar+los+cortes+y+los+colores+personalmente%2C+raz%C3%B3n+por+la+cual+el+%C3%A1mbito+f%C3%ADsico+es+sumamente+relevante.+Cabe+aclarar+que+en+este+trabajo+no+se+podr%C3%ADa+determinar+qu%C3%A9+peso+tiene+la+alternativa+de+que+las+clientas+se+prueben+antes+en+las+tiendas+f%C3%ADsicas+las+prendas+y+posteriormente+realicen+la+compra+online%2C+pero+la+ausencia+del+objeto+introduce+una+variaci%C3%B3n+respecto+de+la+escena+de+compra+no+virtual+que+es+digna+de+inter%C3%A9s%2C+teniendo+en+cuenta+que+los+sitios+de+comercio+electr%C3%B3nico+deben+suplir+o+intentar+replicar+el+espacio+f%C3%ADsico.+Esta+tesina+tiene+como+objetivo+dar+luz+sobre+estas+webs+observando+sus+interfaces+como+textos%2C+se+busca+entender+c%C3%B3mo+comunican%2C+a+qu%C3%A9+modelo+de+en+unciatario+se+dirigen+y+qu%C3%A9+efectos+enunciativos+construyen.%0D%0A%0D%0APor+otro+lado%2C+no+hay+estudios+recientes+que+aboquen+la+mirada+sobre+el+tratamiento+discursivo+de+estos+sitios.+S%C3%AD+encontramos+una+extensa+l%C3%ADnea+bibliogr%C3%A1fica+que+trabaja+sobre+los+aspectos+culturales+y+sociales+de+la+moda%2C+donde+se+destaca+por+ejemplo+en+Argentina+el+trabajo+de+Susana+Saulquien%2C+quien+indica+que+la+moda+%E2%80%9Ctiene+una+importancia+fundamental+en+la+construcci%C3%B3n+de+identidad%E2%80%9D+%28Saulquin%2C+2006%3A315%29.+La+moda+refleja+una+%C3%A9poca%2C+una+sociedad%2C+una+concepci%C3%B3n+de+la+est%C3%A9tica.+Tambi%C3%A9n+encontramos+una+extensa+l%C3%ADnea+bibliogr%C3%A1fica+de+an%C3%A1lisis+de+las+webs+y+las+interfaces+digitales%2C+con+trabajos+pioneros+en+Iberoam%C3%A9rica+como+los+de+Carlos+Scolari%2C+quien+indica+que+todos+aquellos+que+trabajan+en+el+dise%C3%B1o+y+en+la+producci%C3%B3n+de+las+interfaces+sostienen+que+%E2%80%9Cla+mejor+interfaz+es+la+interfaz+que+no+se+siente%E2%80%9D+%28Scolari%2C+2004%3A26%29.+En+este+punto%2C+el+trabajo+del+analista+en+gran+medida+es+describir+las+operaciones+que+construyen+ese+efecto+de+transparencia%3A+%E2%80%9CSi+es+cierto+que+las+interfaces+no+s%C3%B3lo+%27conversan%27+con+los++humanos%2C+sino+que+tambi%C3%A9n+lo+hacen+entre+ellas%2C+esto+significa+que+no+pueden+ser+aisladas+de+su+universo+interactivo+ni+estudiadas+al+margen+del+sistema+al+que+pertenecen%E2%80%9D+%28Scolari%2C+2004%3A15%29.">En las siguientes páginas se realiza un análisis de la discursividad de sitios de ecommerce1 de indumentaria femenina en la Argentina, para identificar las escenas enunciativas que se proponen en estos espacios. Se trabaja con capturas de pantalla de los sitios webs tomadas entre noviembre y diciembre del 2017. Se eligieron sitios de ecommerce de indumentaria por dos razones. En primer lugar, por el amplio crecimiento que tuvo el sector en los últimos años. En segundo lugar, se consideró la hipótesis de que, en la venta de ropa, tiene fuerte incidencia en la decisión de compra la posibilidad de probarse las prendas, de tocar las telas y de observar los cortes y los colores personalmente, razón por la cual el ámbito físico es sumamente relevante. Cabe aclarar que en este trabajo no se podría determinar qué peso tiene la alternativa de que las clientas se prueben antes en las tiendas físicas las prendas y posteriormente realicen la compra online, pero la ausencia del objeto introduce una variación respecto de la escena de compra no virtual que es digna de interés, teniendo en cuenta que los sitios de comercio electrónico deben suplir o intentar replicar el espacio físico. Esta tesina tiene como objetivo dar luz sobre estas webs observando sus interfaces como textos, se busca entender cómo comunican, a qué modelo de en unciatario se dirigen y qué efectos enunciativos construyen. Por otro lado, no hay estudios recientes que aboquen la mirada sobre el tratamiento discursivo de estos sitios. Sí encontramos una extensa línea bibliográfica que trabaja sobre los aspectos culturales y sociales de la moda, donde se destaca por ejemplo en Argentina el trabajo de Susana Saulquien, quien indica que la moda “tiene una importancia fundamental en la construcción de identidad” (Saulquin, 2006:315). La moda refleja una época, una sociedad, una concepción de la estética. También encontramos una extensa línea bibliográfica de análisis de las webs y las interfaces digitales, con trabajos pioneros en Iberoamérica como los de Carlos Scolari, quien indica que todos aquellos que trabajan en el diseño y en la producción de las interfaces sostienen que “la mejor interfaz es la interfaz que no se siente” (Scolari, 2004:26). En este punto, el trabajo del analista en gran medida es describir las operaciones que construyen ese efecto de transparencia: “Si es cierto que las interfaces no sólo 'conversan' con los humanos, sino que también lo hacen entre ellas, esto significa que no pueden ser aisladas de su universo interactivo ni estudiadas al margen del sistema al que pertenecen” (Scolari, 2004:15).</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Acu%C3%B1a+Fuentes%2C+Sof%C3%ADa+Florencia.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Acuña Fuentes, Sofía Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Acu%C3%B1a+Fuentes%2C+Sof%C3%ADa+Florencia">Acuña Fuentes, Sofía Florencia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2019 Ramos, Sergio info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1270">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1270</a> ARG 2017 La confrontación del discurso de Cambiemos en el mercado editorial y las redes sociales <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Partidos+pol%C3%ADticos">Partidos políticos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Argumentaci%C3%B3n">Argumentación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%28Internet%29">Redes sociales (Internet)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Editores">Editores</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=En+los+%C3%BAltimos+a%C3%B1os+en+Argentina%2C+ha+ocupado+una+importante+parte+de+la+discusi%C3%B3n+pol%C3%ADtica+la+idea+de+la+confrontaci%C3%B3n+como+problema+por+su+preponderante+presencia+en+el+debate+p%C3%BAblico.+En+el+a%C3%B1o+2015%2C+la+coalici%C3%B3n+Cambiemos%2C+liderada+por+Mauricio+Macri+gana+las+elecciones+para+el+gobierno+nacional+con+la+promesa+de+campa%C3%B1a+de+terminar+con+la+confrontaci%C3%B3n%2C+con+la+pelea+y+los+enfrentamientos.%0D%0A%0D%0AEste+trabajo+parte+de+la+idea+veroniana+de+que+todo+discurso+pol%C3%ADtico+es+necesariamente+adversativo+y+se+plantea+entonces%2C+c%C3%B3mo+puede+un+discurso+ser+pol%C3%ADtico+y+al+mismo+tiempo+eludir+cualquier+tipo+de+polemizaci%C3%B3n.+Para+resolver+este+interrogante+realizamos+un+an%C3%A1lisis+cualitativo+comparativo+de+las+redes+sociales+de+Mauricio+Macri+y+de+libros+escritos+por+autores+que+adhieren+al+imaginario+pol%C3%ADtico+de+Cambiemos.+De+esta+manera%2C+al+comparar+distintos+medios%2C+soportes+o+lenguajes+analizamos+cu%C3%A1les+son+las+condiciones+que+%C3%A9stos+le+imponen+al+aspecto+confrontativo+del+discurso.+Al+mismo+tiempo+intentaremos+establecer+relaciones+con+la+coyuntura+social%2C+econ%C3%B3mica+y+pol%C3%ADtica+en+que+cada+uno+de+estos+textos+fueron+escritos.%0D%0A%0D%0AEn+este+trabajo+examinamos+los+discursos+pol%C3%ADticos+encontrados+en+el+corpus+de+an%C3%A1lisis+con+el+objeto+de+trazar+ejes%2C+haciendo+%C3%A9nfasis%2C+por+un+lado%2C+en+la+materialidad+del+discurso%2C+y+por+el+otro%2C+en+el+modo+de+relaci%C3%B3n+con+los+destinatarios.+Dentro+del+corpus+de+an%C3%A1lisis+relevamos+los+siguientes+libros%3A+Cambiamos.+Mauricio+Macri+presidente.+D%C3%ADa+a+d%C3%ADa%2C+la+campa%C3%B1a+por+dentro+%28Iglesias+Illa%2C+Hern%C3%A1n.+-2016%29+y+Macri.+Historia+%C3%ADntima+y+secreta+de+la+%C3%A9lite+argentina+que+lleg%C3%B3+al+poder+%28Di+Marco%2C+Laura+-2017%29.+En+cuanto+a+las+redes+sociales%2C+analizamos+las+publicaciones+producidas+por+Mauricio+Macri+en+sus+cuentas+oficiales+de+Facebook+y+Twitter+entre+el+primero+de+abril+de+2017+y+el+31+de+mayo+de+2017%2C+tiempo+en+el+que+se+public%C3%B3+el+%C3%BAltimo+de+los+libros+indicados%2C+para+de+esta+forma+poder+compararlos+en+el+mismo+periodo.%0D%0A%0D%0AUtilizamos+herramientas+de+an%C3%A1lisis+del+discurso%2C+de+la+socio-semi%C3%B3tica%2C+de+las+teor%C3%ADas+de+la+mediatizaci%C3%B3n+y+de+las+conceptualizaciones+sobre+la+convergencia+y+las+plataformas+medi%C3%A1ticas.+Indagamos+cual+es+el+trato+con+las+categor%C3%ADas+de+confrontaci%C3%B3n%2C+di%C3%A1logo%2C+c%C3%B3mo+es+la+construcci%C3%B3n+del+enunciador+y+los+enunciatarios%2C+y+cu%C3%A1les+son+las+entidades+y+componentes+del+discurso.%0D%0A%0D%0ASe+concluye+que+el+conflicto+est%C3%A1+marcadamente+presente+en+el+discurso+macrista+y+que+el+actor+predilecto+para+conformar+la+figura+de+contradestinatario+es+el+kirchnerismo.+Y+que+existe+desarrollo+argumental+tanto+en+las+redes+sociales+como+en+los+libros+escritos%2C+aunque+en+cada+uno+presenta+diferencias+tem%C3%A1ticas%2C+de+modalidad+y+de+relaci%C3%B3n+al+destinatario+de+acuerdo+a+las+condiciones+que+le+imponen+los+soportes+e+interfaces+al+discurso.">En los últimos años en Argentina, ha ocupado una importante parte de la discusión política la idea de la confrontación como problema por su preponderante presencia en el debate público. En el año 2015, la coalición Cambiemos, liderada por Mauricio Macri gana las elecciones para el gobierno nacional con la promesa de campaña de terminar con la confrontación, con la pelea y los enfrentamientos. Este trabajo parte de la idea veroniana de que todo discurso político es necesariamente adversativo y se plantea entonces, cómo puede un discurso ser político y al mismo tiempo eludir cualquier tipo de polemización. Para resolver este interrogante realizamos un análisis cualitativo comparativo de las redes sociales de Mauricio Macri y de libros escritos por autores que adhieren al imaginario político de Cambiemos. De esta manera, al comparar distintos medios, soportes o lenguajes analizamos cuáles son las condiciones que éstos le imponen al aspecto confrontativo del discurso. Al mismo tiempo intentaremos establecer relaciones con la coyuntura social, económica y política en que cada uno de estos textos fueron escritos. En este trabajo examinamos los discursos políticos encontrados en el corpus de análisis con el objeto de trazar ejes, haciendo énfasis, por un lado, en la materialidad del discurso, y por el otro, en el modo de relación con los destinatarios. Dentro del corpus de análisis relevamos los siguientes libros: Cambiamos. Mauricio Macri presidente. Día a día, la campaña por dentro (Iglesias Illa, Hernán. -2016) y Macri. Historia íntima y secreta de la élite argentina que llegó al poder (Di Marco, Laura -2017). En cuanto a las redes sociales, analizamos las publicaciones producidas por Mauricio Macri en sus cuentas oficiales de Facebook y Twitter entre el primero de abril de 2017 y el 31 de mayo de 2017, tiempo en el que se publicó el último de los libros indicados, para de esta forma poder compararlos en el mismo periodo. Utilizamos herramientas de análisis del discurso, de la socio-semiótica, de las teorías de la mediatización y de las conceptualizaciones sobre la convergencia y las plataformas mediáticas. Indagamos cual es el trato con las categorías de confrontación, diálogo, cómo es la construcción del enunciador y los enunciatarios, y cuáles son las entidades y componentes del discurso. Se concluye que el conflicto está marcadamente presente en el discurso macrista y que el actor predilecto para conformar la figura de contradestinatario es el kirchnerismo. Y que existe desarrollo argumental tanto en las redes sociales como en los libros escritos, aunque en cada uno presenta diferencias temáticas, de modalidad y de relación al destinatario de acuerdo a las condiciones que le imponen los soportes e interfaces al discurso.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Verg%C3%A9%2C+Juan+Salvador.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Vergé, Juan Salvador. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Verg%C3%A9%2C+Juan+Salvador">Vergé, Juan Salvador</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2021 Slimovich, Ana Saferstein, Ezequiel info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2122">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2122</a> ARG 2016-2017 Publicidad disruptiva : la femvertising contra el sexismo publicitario <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Enunciaci%C3%B3n">Enunciación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Argumentaci%C3%B3n">Argumentación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Rol+de+la+mujer">Rol de la mujer</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Status+de+la+mujer">Status de la mujer</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Feminismo">Feminismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+de+g%C3%A9nero">Análisis de género</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Roles+de+los+g%C3%A9neros">Roles de los géneros</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Televisi%C3%B3n">Televisión</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Argentina">Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=En+Argentina+el+80%25+de+las+mujeres+no+se+sienten+identificadas+con+las+representaciones+que+figuran+en+las+publicidades.+A+su+vez%2C+encontramos+que+actualmente+hay+anuncios+en+medios+tradicionales+que+apuestan+a+representaciones+que+desaf%C3%ADan+los+estereotipos+de+g%C3%A9nero.+Esto+nos+llev%C3%B3+a+preguntarnos+%C2%BFC%C3%B3mo+este+contenido+libre+de+violencia+simb%C3%B3lica%2C+o+la+femvertising%2C+busca+romper+con+los+estereotipos+de+g%C3%A9nero+denigrantes%3F%0D%0A%0D%0ASiguiendo+este+inter%C3%A9s%2C+analizamos+c%C3%B3mo+se+construye+el+sentido+en+un+corpus+de+seis+publicidades+de+las+categor%C3%ADas+de+cosm%C3%A9tica+y+cuidado+personal+emitidas+en+televisi%C3%B3n+argentina+en+los+%C3%BAltimos+cuatro+a%C3%B1os%2C+indagando+desde+una+perspectiva+de+g%C3%A9nero+qu%C3%A9+sentidos+sobre+la+mujer+se+configuran%2C+y+a+trav%C3%A9s+de+qu%C3%A9+representaciones.%0D%0A%0D%0ATrabajamos+sobre+siete+nodos+de+inter%C3%A9s%2C+abordando+los+estereotipos+que+entran+en+tensi%C3%B3n+en+los+discursos+ya+que+reproducen+violencia+simb%C3%B3lica%2C+los+estereotipos+que+entran+en+juego+en+esta+nueva+estrategia+publicitaria%2C+la+representaci%C3%B3n+de+la+diversidad+y+de+la+divisi%C3%B3n+sexual+del+trabajo%2C+la+enunciaci%C3%B3n+y+el+lenguaje+audiovisual%2C+las+estrategias+de+argumentaci%C3%B3n+publicitaria%2C+y+por+%C3%BAltimo+una+reflexi%C3%B3n+desde+la+%C3%B3ptica+del+purplewashing.">En Argentina el 80% de las mujeres no se sienten identificadas con las representaciones que figuran en las publicidades. A su vez, encontramos que actualmente hay anuncios en medios tradicionales que apuestan a representaciones que desafían los estereotipos de género. Esto nos llevó a preguntarnos ¿Cómo este contenido libre de violencia simbólica, o la femvertising, busca romper con los estereotipos de género denigrantes? Siguiendo este interés, analizamos cómo se construye el sentido en un corpus de seis publicidades de las categorías de cosmética y cuidado personal emitidas en televisión argentina en los últimos cuatro años, indagando desde una perspectiva de género qué sentidos sobre la mujer se configuran, y a través de qué representaciones. Trabajamos sobre siete nodos de interés, abordando los estereotipos que entran en tensión en los discursos ya que reproducen violencia simbólica, los estereotipos que entran en juego en esta nueva estrategia publicitaria, la representación de la diversidad y de la división sexual del trabajo, la enunciación y el lenguaje audiovisual, las estrategias de argumentación publicitaria, y por último una reflexión desde la óptica del purplewashing.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Acevedo%2C+Melisa.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Acevedo, Melisa. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Acevedo%2C+Melisa">Acevedo, Melisa</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2022 Iribarren, Laura info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3074">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3074</a> ARG 2017-2021 De revoluciones y utopías : análisis discursivo de las subjetividades de los años sesenta y setenta, el PRT-ERP (1965-1976) y de las representaciones de estas experiencias (1983-2011) <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=ERP">ERP</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Enunciaci%C3%B3n">Enunciación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Argumentaci%C3%B3n">Argumentación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Memoria+Colectiva">Memoria Colectiva</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Moral">Moral</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Argentina">Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ling%C3%BC%C3%ADstica">Lingüística</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Literatura">Literatura</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ideolog%C3%ADas+pol%C3%ADticas">Ideologías políticas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Revoluci%C3%B3n">Revolución</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Socialismo">Socialismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Democracia">Democracia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Violencia">Violencia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Victimas">Victimas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Esta+tesis+utiliza+el+an%C3%A1lisis+del+discurso+para+indagar+y+comprender+la+subjetividad+de+los+actores+hist%C3%B3ricos+que+buscaban+transformar+la+sociedad+argentina+mediante+la+lucha+armada+y+dar+cuenta+de+las+bases+sobre+las+que+se+funda+el+discurso+dominante+post+dictadura+militar+sobre+la+experiencia+militante+de+los+a%C3%B1os+sesenta+y+setenta.+Para+ello%2C+aborda+discursos+producidos+y+le%C3%ADdos+por+la+generaci%C3%B3n+de+la+%C3%A9poca+que+llamamos+de+la+revoluci%C3%B3n+%281965-+1976%29+y+las+representaciones+de+estas+experiencias+en+discursos+producidos+a+partir+de+la+recuperaci%C3%B3n+democr%C3%A1tica+%281983-2011%29%2C+%C3%A9poca+a+la+que+denominamos+de+la+utop%C3%ADa+democr%C3%A1tica.+Como+partimos+del+an%C3%A1lisis+del+discurso%2C+los+textos+no+fueron+seleccionados+%28ni+analizados%29+siguiendo+criterios+de+exhaustividad+o+de+homogeneidad+de+las+fuentes.+Desde+la+perspectiva+te%C3%B3rico-metodol%C3%B3gica+que+adoptamos%2C+los+discursos+no+son+entendidos+como+soportes+documentales%2C+%C3%ADndices+descriptores+de+acontecimientos+%28como+sucede+en+el+an%C3%A1lisis+de+contenido+que+realiza+muchas+veces+la+historiograf%C3%ADa+y+otras+ciencias+sociales%29+sino+como+instancias+de+materializaci%C3%B3n+y+producci%C3%B3n+de+representaciones+sociales.+Es+por+ello+que+hemos+analizado+y+comparado+materiales%2C+supuestamente%2C+tan+dis%C3%ADmiles%2C+pues+todos+nos+hablan%2C+a+pesar+de+sus+diferencias%2C+de+las+representaciones+sociales+que+lo+constituyen+y+de+una+subjetividad+determinada%3A+la+de+la+%C3%A9poca+en+que+fueron+producidos.%0D%0A%0D%0ASiguiendo+la+tradici%C3%B3n+ling%C3%BC%C3%ADstica+se+analizan+dos+momentos+idealizados+como+sincr%C3%B3nicos.+En+la+primera+parte+de+la+tesis%2C+analizamos+el+primer+momento%3A+el+de+la+%C3%A9poca+de+la+revoluci%C3%B3n.+All%C3%AD+abordamos+diversos+g%C3%A9neros+discursivos%3A+documentos+de+la+organizaci%C3%B3n+pol%C3%ADtico-militar+argentina+PRT-ERP+%28Partido+Revolucionario+de+los+Trabajadores+%E2%80%93+Ej%C3%A9rcito+Revolucionario+del+Pueblo%29+junto+a+novelas+producidas+y+le%C3%ADdas+en+aquellos+a%C3%B1os+por+los+militantes+de+organizaciones+pol%C3%ADticas+de+izquierda+en+sus+distintas+expresiones.+Esta+selecci%C3%B3n+de+corpus%2C+como+dijimos%2C+no+responde+a+criterios+de+homogeneidad+ni+de+exhaustividad+de+las+fuentes%2C+sino+al+de+representaci%C3%B3n+de+dominantes+discursivas+en+diferentes+tipos+de+textos%2C+propio+del+an%C3%A1lisis+discursivo.+A+trav%C3%A9s+de+este+an%C3%A1lisis%2C+pudimos+dar+cuenta+de+los+signos+y+argumentos+que+formaban+parte+de+las+subjetividades+analizadas%2C+todos+ellos+bajo+el+dominio+del+signo+ideol%C3%B3gico+que+define+esta+%C3%A9poca%3A+%E2%80%9Crevoluci%C3%B3n%E2%80%9D.+Desde+el+discurso+del+PRT-ERP%2C+el+sujeto+protagonista+de+esta+gesta+es+el+%E2%80%9Chombre+nuevo%E2%80%9D+guevarista.+Este+enunciador+dota+a+su+militante+ideal+de+distintos+atributos%2C+todos+ellos+condensados+en+los+signos+%E2%80%9Cproletario%2Fproletarizaci%C3%B3n%E2%80%9D%2C+%E2%80%9Csacrificio%E2%80%9D%2C+%E2%80%9Cdisciplina%E2%80%9D%2C+%E2%80%9Ch%C3%A9roe%E2%80%9D+y+%E2%80%9Cmoral+revolucionaria%E2%80%9D.+En+contraposici%C3%B3n%2C+el+adversario+es+todo+aquel+que+no+se+corresponda+con+este+modelo+de+militante%3A+el+%E2%80%9Cpeque%C3%B1o-burgu%C3%A9s%E2%80%9D.+Ambas+construcciones+son+realizadas+por+numerosos+locutores+pero+por+un+%C3%BAnico+enunciador%2C+quien+debe+diferenciar+lo+que+est%C3%A1+bien+y+lo+que+est%C3%A1+mal%2C+lo+que+es+revolucionario+de+lo+que+no%3A+el+%E2%80%9CPartido%E2%80%9D.+Este+enunciador+tambi%C3%A9n+construye+su+autoridad+en+otras+voces+consagradas+del+pasado.+Desde+su+perspectiva%2C+quien+no+toma+las+armas+o+discute+est%C3%A1+%E2%80%9Cnecesidad+hist%C3%B3rica%E2%80%9D+en+el+aqu%C3%AD+y+ahora+de+la+enunciaci%C3%B3n+partidaria%2C+es+un+adversario+y+como+tal+debe+ser+apartado+de+la+organizaci%C3%B3n.+Estos+discursos+forman+parte+de+una+%C3%A9poca+con+sus+signos+y+argumentos+propios%3A+la+%C3%A9poca+de+la+revoluci%C3%B3n+%28Gilman%2C+2003%29.%0D%0A%0D%0AEn+la+segunda+parte+de+la+tesis+%28segundo+momento+sincr%C3%B3nico%29%2C+analizamos+discursos+emitidos+luego+de+la+experiencia+del+terrorismo+de+Estado+y+la+recuperaci%C3%B3n+democr%C3%A1tica.+La+%C3%A9poca+que+llamamos+de+la+utop%C3%ADa+democr%C3%A1tica.+El+centro+de+estos+discursos+%E2%80%93tambi%C3%A9n+escogidos+como+representativos+de+l%C3%B3gicas+discursivas%2C+de+g%C3%A9neros+discursivos+diversos%3A+testimonios%2C+documentos%2C+art%C3%ADculos+acad%C3%A9micos-+no+se+ubican+en+torno+al+signo+ideol%C3%B3gico+%E2%80%9Crevoluci%C3%B3n%E2%80%9D+sino+en+la+presencia+de+dos+signos+que+estaban+ausentes+en+los+discursos+que+analizamos+en+la+primera+parte%3A+%E2%80%9Cutop%C3%ADa%E2%80%9D+y+%E2%80%9Cdemocracia%E2%80%9D.+Estos+signos+ideol%C3%B3gicos+no+s%C3%B3lo+implican+determinada+interpretaci%C3%B3n+del+pasado+reciente+-pasado+de+utop%C3%ADas+imposibles+y+no+de+revoluciones+%E2%80%9Cinexorables%E2%80%9D-+%2C+sino+tambi%C3%A9n+un+llamado+al+presente+y+al+futuro%3A+la+%C3%BAnica+utop%C3%ADa+posible+y+deseable+es+la+%E2%80%9Cdemocr%C3%A1tica%E2%80%9D.+Esto+manifiesta+un+cambio+en+la+constituci%C3%B3n+de+la+subjetividad+de+los+sujetos+en+sus+propios+discursos%3A+el+enunciador+de+los+sesenta+y+setenta+ha+desaparecido.%0D%0A%0D%0ADe+objeto+discursivo+del+debate+y+reflexi%C3%B3n+pol%C3%ADticos+a+objeto+discursivo+del+conocimiento+hist%C3%B3rico-acad%C3%A9mico%2C+el+signo+%E2%80%9Crevoluci%C3%B3n%E2%80%9D+es+abordado+tanto+por+los+relatos+acad%C3%A9micos+como+por+los+testimonios+de+los+protagonistas+de+estas+experiencias.+Ambos+tipos+de+discursos%2C+con+posiciones+de+enunciaci%C3%B3n+diferentes+y+en+muchos+casos+contrapuestas%2C+terminan+de+transformar+los+relatos+revolucionarios+en+historias+pasadas%2C+en+%E2%80%9Cutop%C3%ADas%E2%80%9D.+En+la+%C3%A9poca+de+la+utop%C3%ADa+democr%C3%A1tica%2C+por+tanto%2C+s%C3%B3lo+podemos+%E2%80%9Chablar%E2%80%9D+o+%E2%80%9Cestudiar%E2%80%9D+la+%E2%80%9Crevoluci%C3%B3n%E2%80%9D+%E2%80%93no+hacerla-+y+de+una+sola+forma%3A+con+referencias+valoradas+en+forma+negativa.+El+discurso+del+ex+Presidente%2C+N%C3%A9stor+Kirchner%2C+tambi%C3%A9n+producido+dentro+de+las+referencias+discursivas+de+la+%C3%A9poca+democr%C3%A1tica%2C+creyente+de+la+democracia+y+sus+medios+pac%C3%ADficos%2C+se+construye+a+partir+de+la+pertenencia+a+la+generaci%C3%B3n+so%C3%B1adora%2Fdiezmada+de+los+sesenta+y+setenta%3B+el+que+va+a+llevar+a+cabo+sus+sue%C3%B1os+truncados.+Al+metaforizar+aquellos+proyectos+pol%C3%ADticos+transformadores+en+la+nueva+situaci%C3%B3n+de+enunciaci%C3%B3n%2C+los+saca+del+pasado+donde+eran+sucesivamente+enviados%2C+y+les+otorga+un+presente+y+futuro%2C+aunque+distinto+al+de+los+sesenta+y+setenta.">Esta tesis utiliza el análisis del discurso para indagar y comprender la subjetividad de los actores históricos que buscaban transformar la sociedad argentina mediante la lucha armada y dar cuenta de las bases sobre las que se funda el discurso dominante post dictadura militar sobre la experiencia militante de los años sesenta y setenta. Para ello, aborda discursos producidos y leídos por la generación de la época que llamamos de la revolución (1965- 1976) y las representaciones de estas experiencias en discursos producidos a partir de la recuperación democrática (1983-2011), época a la que denominamos de la utopía democrática. Como partimos del análisis del discurso, los textos no fueron seleccionados (ni analizados) siguiendo criterios de exhaustividad o de homogeneidad de las fuentes. Desde la perspectiva teórico-metodológica que adoptamos, los discursos no son entendidos como soportes documentales, índices descriptores de acontecimientos (como sucede en el análisis de contenido que realiza muchas veces la historiografía y otras ciencias sociales) sino como instancias de materialización y producción de representaciones sociales. Es por ello que hemos analizado y comparado materiales, supuestamente, tan disímiles, pues todos nos hablan, a pesar de sus diferencias, de las representaciones sociales que lo constituyen y de una subjetividad determinada: la de la época en que fueron producidos. Siguiendo la tradición lingüística se analizan dos momentos idealizados como sincrónicos. En la primera parte de la tesis, analizamos el primer momento: el de la época de la revolución. Allí abordamos diversos géneros discursivos: documentos de la organización político-militar argentina PRT-ERP (Partido Revolucionario de los Trabajadores – Ejército Revolucionario del Pueblo) junto a novelas producidas y leídas en aquellos años por los militantes de organizaciones políticas de izquierda en sus distintas expresiones. Esta selección de corpus, como dijimos, no responde a criterios de homogeneidad ni de exhaustividad de las fuentes, sino al de representación de dominantes discursivas en diferentes tipos de textos, propio del análisis discursivo. A través de este análisis, pudimos dar cuenta de los signos y argumentos que formaban parte de las subjetividades analizadas, todos ellos bajo el dominio del signo ideológico que define esta época: “revolución”. Desde el discurso del PRT-ERP, el sujeto protagonista de esta gesta es el “hombre nuevo” guevarista. Este enunciador dota a su militante ideal de distintos atributos, todos ellos condensados en los signos “proletario/proletarización”, “sacrificio”, “disciplina”, “héroe” y “moral revolucionaria”. En contraposición, el adversario es todo aquel que no se corresponda con este modelo de militante: el “pequeño-burgués”. Ambas construcciones son realizadas por numerosos locutores pero por un único enunciador, quien debe diferenciar lo que está bien y lo que está mal, lo que es revolucionario de lo que no: el “Partido”. Este enunciador también construye su autoridad en otras voces consagradas del pasado. Desde su perspectiva, quien no toma las armas o discute está “necesidad histórica” en el aquí y ahora de la enunciación partidaria, es un adversario y como tal debe ser apartado de la organización. Estos discursos forman parte de una época con sus signos y argumentos propios: la época de la revolución (Gilman, 2003). En la segunda parte de la tesis (segundo momento sincrónico), analizamos discursos emitidos luego de la experiencia del terrorismo de Estado y la recuperación democrática. La época que llamamos de la utopía democrática. El centro de estos discursos –también escogidos como representativos de lógicas discursivas, de géneros discursivos diversos: testimonios, documentos, artículos académicos- no se ubican en torno al signo ideológico “revolución” sino en la presencia de dos signos que estaban ausentes en los discursos que analizamos en la primera parte: “utopía” y “democracia”. Estos signos ideológicos no sólo implican determinada interpretación del pasado reciente -pasado de utopías imposibles y no de revoluciones “inexorables”- , sino también un llamado al presente y al futuro: la única utopía posible y deseable es la “democrática”. Esto manifiesta un cambio en la constitución de la subjetividad de los sujetos en sus propios discursos: el enunciador de los sesenta y setenta ha desaparecido. De objeto discursivo del debate y reflexión políticos a objeto discursivo del conocimiento histórico-académico, el signo “revolución” es abordado tanto por los relatos académicos como por los testimonios de los protagonistas de estas experiencias. Ambos tipos de discursos, con posiciones de enunciación diferentes y en muchos casos contrapuestas, terminan de transformar los relatos revolucionarios en historias pasadas, en “utopías”. En la época de la utopía democrática, por tanto, sólo podemos “hablar” o “estudiar” la “revolución” –no hacerla- y de una sola forma: con referencias valoradas en forma negativa. El discurso del ex Presidente, Néstor Kirchner, también producido dentro de las referencias discursivas de la época democrática, creyente de la democracia y sus medios pacíficos, se construye a partir de la pertenencia a la generación soñadora/diezmada de los sesenta y setenta; el que va a llevar a cabo sus sueños truncados. Al metaforizar aquellos proyectos políticos transformadores en la nueva situación de enunciación, los saca del pasado donde eran sucesivamente enviados, y les otorga un presente y futuro, aunque distinto al de los sesenta y setenta.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Greco%2C+Mar%C3%ADa+Florencia.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Greco, María Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Greco%2C+Mar%C3%ADa+Florencia">Greco, María Florencia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2012 Raiter, Alejandro info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/doctoralThesis info:ar-repo/semantics/tesis doctoral info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3266">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3266</a> ARG 1965-1976 1983-2011 Discursos sobre la “alimentación saludable” : un análisis de la disputa entre la periodista Soledad Barruti y la Doctora Mónica Katz en Instagram y Twitter <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Argumentaci%C3%B3n">Argumentación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Conocimiento">Conocimiento</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%28Internet%29">Redes sociales (Internet)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Alimentaci%C3%B3n">Alimentación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Salud">Salud</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Katz%2C+M%C3%B3nica">Katz, Mónica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Barruti%2C+Soledad">Barruti, Soledad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Esta+tesina+se+propone+indagar+disputas+en+torno+a+los+sentidos+atribuidos+a+%E2%80%9Cla+alimentaci%C3%B3n+saludable%E2%80%9D+a+partir+de+un+an%C3%A1lisis+de+un+corpus+de+discursos+producidos+por+la+Doctora+M%C3%B3nica+Katz%2C+especialista+en+nutrici%C3%B3n+y+presidenta+entre+2019+y+2020+de+la+Sociedad+Argentina+de+Nutrici%C3%B3n+%28SAN%29+y+la+periodista+Soledad+Barruti+%E2%80%9Cdedicada+a+tem%C3%A1ticas+vinculadas+a+la+alimentaci%C3%B3n%2C+los+sistemas+alimentarios+y+los+territorios%E2%80%9D%2C+en+el+marco+de+las+redes+sociales+Twitter+e+Instagram.%0D%0A%0D%0ADesde+una+perspectiva+que+intercepta+herramientas+del+an%C3%A1lisis+del+discurso+con+una+sociolog%C3%ADa+del+poder%2C+tomaremos+como+objeto+una+disputa+espec%C3%ADfica+entre+Barruti+y+Katz%2C+ocurrida+en+enero+de+2020%2C+que+llamaremos+%E2%80%9Cel+conflicto+de+los+helados%E2%80%9D.+Daremos+cuenta+de+los+antecedentes+de+ese+conflicto+y+lo+analizaremos%2C+para+luego+avanzar+sobre+una+indagaci%C3%B3n+en+torno+a+la+disputa+por+la+Ley+27642%2F21+de+Promoci%C3%B3n+de+la+Alimentaci%C3%B3n+Saludable.%0D%0A%0D%0AHemos+tomado+el+sintagma+%E2%80%9Calimentaci%C3%B3n+saludable%E2%80%9D+como+objeto+del+discurso+identificable+y+de+amplia+circulaci%C3%B3n+comunicacional+en+redes+y+medios%2C+el+cual+condensa+aquello+sobre+lo+que+trata+la+disputa%2C+visible+en+las+tensiones+entre+los+discursos+de+Katz+y+Barruti+en+torno+a+la+Ley+27642+que+incluye+ese+sintagma+en+su+t%C3%ADtulo%2C+as%C3%AD+como+en+diversas+publicaciones+de+ambas+contendientes.%0D%0A%0D%0AEn+el+marco+de+ese+an%C3%A1lisis+nos+interesa+tambi%C3%A9n+dilucidar+las+estrategias+de+legitimaci%C3%B3n+que+ambas+agentes+ponen+en+juego+a+la+hora+de+defender+determinados+sentidos+sobre+%E2%80%9Cla+alimentaci%C3%B3n+saludable%E2%80%9D%2C+partiendo+de+la+hip%C3%B3tesis+de+que+el+capital+cultural+de+tipo+escolar-acad%C3%A9mico+%28Bourdieu%2C+1999%29%2C+basado+en+la+posesi%C3%B3n+o+no+de+t%C3%ADtulos+universitarios+ligados+a+la+Ciencias+de+la+salud+%28M%C3%A9dica%2Fo%2C+Lic.+en+nutrici%C3%B3n%29+juega+un+papel+central+en+la+disputa.">Esta tesina se propone indagar disputas en torno a los sentidos atribuidos a “la alimentación saludable” a partir de un análisis de un corpus de discursos producidos por la Doctora Mónica Katz, especialista en nutrición y presidenta entre 2019 y 2020 de la Sociedad Argentina de Nutrición (SAN) y la periodista Soledad Barruti “dedicada a temáticas vinculadas a la alimentación, los sistemas alimentarios y los territorios”, en el marco de las redes sociales Twitter e Instagram. Desde una perspectiva que intercepta herramientas del análisis del discurso con una sociología del poder, tomaremos como objeto una disputa específica entre Barruti y Katz, ocurrida en enero de 2020, que llamaremos “el conflicto de los helados”. Daremos cuenta de los antecedentes de ese conflicto y lo analizaremos, para luego avanzar sobre una indagación en torno a la disputa por la Ley 27642/21 de Promoción de la Alimentación Saludable. Hemos tomado el sintagma “alimentación saludable” como objeto del discurso identificable y de amplia circulación comunicacional en redes y medios, el cual condensa aquello sobre lo que trata la disputa, visible en las tensiones entre los discursos de Katz y Barruti en torno a la Ley 27642 que incluye ese sintagma en su título, así como en diversas publicaciones de ambas contendientes. En el marco de ese análisis nos interesa también dilucidar las estrategias de legitimación que ambas agentes ponen en juego a la hora de defender determinados sentidos sobre “la alimentación saludable”, partiendo de la hipótesis de que el capital cultural de tipo escolar-académico (Bourdieu, 1999), basado en la posesión o no de títulos universitarios ligados a la Ciencias de la salud (Médica/o, Lic. en nutrición) juega un papel central en la disputa.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+German+Rieber%2C+Daiana+Florencia.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: German Rieber, Daiana Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=German+Rieber%2C+Daiana+Florencia">German Rieber, Daiana Florencia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2023 Dukuen, Juan info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3852">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3852</a> ARG 2020