<![CDATA[Repositorio Digital Institucional Facultad de Ciencias Sociales-UBA]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/browse?tags=Campa%C3%B1a+de+bien+p%C3%BAblico&sort_field=Dublin+Core%2CCreator&output=rss2 Fri, 29 Mar 2024 04:22:12 -0300 ayuda@sociales.uba.ar (Repositorio Digital Institucional Facultad de Ciencias Sociales-UBA) Zend_Feed http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss <![CDATA[Campañas de Bien Público en Radio]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2934

Dublin Core

Título

Campañas de Bien Público en Radio

Colaborador

Bosetti, Oscar

Fecha

2008

Descripción

Esta investigación exploratoria, nace del interés de realizar un aporte al conocimiento sobre las Campañas Radiofónicas de Bien Público en Argentina.

Las primeras preguntas que se plantean en este trabajo tienen que ver con la delimitación del objeto a investigar. Por eso, necesitamos responder a distintos interrogantes que abarcan a las Campañas de Bien Público como categoría general, más allá del uso del soporte sonoro y radiofónico.

A estos efectos la primera parte de la tesina busca contestar a las siguientes preguntas: ¿Qué es una Campaña de Bien Público? ¿A qué Objetivos responde? ¿Quiénes son sus Emisores? ¿Quiénes son sus Destinatarios? ¿La temática de las Campañas de Bien Público se encuentra presente en los foros profesionales relacionados a la comunicación en nuestro país? ¿Existen estudios relacionados a la Recepción de este tipo de Campañas?

La segunda parte de la tesina, se concentra tanto en la Radio como soporte mediático de las Campañas de Bien Público como en el análisis del material sonoro correspondiente a diferentes Campañas Radiofónicas de Bien Público.

También incluimos un panorama actual acerca de la Radiodifusión en Argentina que responde a los siguientes interrogantes: ¿Cuál es el origen de la Radio en Argentina? ¿Cuántas radiodifusoras existen actualmente en nuestro país? ¿Cómo se distribuyen? ¿Cuál es el mapa de medios actual en el cual se incluye la radio? ¿Cuáles son las posibilidades que ofrece este medio? ¿Existe una Ley que contemple la distribución de las Campañas de Bien Público? ¿Cómo se produce una Campaña de Bien Público para radio? Respecto al análisis del material sonoro sobre Campañas Radiofónicas de Bien Público buscamos responder a las siguientes interrogantes: ¿Qué características comunes podemos destacar de las Piezas analizadas? ¿Quiénes son sus Emisores? ¿Qué problemáticas abordan? ¿En qué contexto se gestaron? ¿Qué recursos utilizan?

Idioma

spa

Extent

193 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Table Of Contents

1 Introducción y Objetivos
1.1 Introducción General
1.2 Objetivos de la Investigación

2 Campañas de Bien Público
2.1 ¿Que es una Campaña de Bien Público?
2.1.1 Categorías diferenciales en una Campaña de Bien Público
2.2 Ciudadanos y Consumidores: dos conceptos diferentes
2.3 Campañas de Bien Público: Origen y Profesionalización
2.3.1 El Consejo Publicitario Argentino y el Advertising Council
2.4 La presencia de Bien Público en Encuentros y Festivales
2.4.1 En Argentina
2.4.2 El Latinoamérica
2.5 Organizaciones Civiles y Bien Público
2.5.1 Tipos de Organizaciones Civiles
2.5.2 Problemas a los que se enfrentan
2.5.3 Organizaciones Civiles que producen Campañas de Bien Público
2.6 ¿Cómo se perciben las Campañas de Bien Publico?: Sobre un Informe presentado por el Consejo Publicitario Argentino
2.6.1 Resultados del Estudio
2.6.2 Conclusiones

3 La Radio y las Campañas de Bien Público
3.1 La Radio en Argentina, sus comienzos y su presente
3.1.1 Panorama actual de la Radiodifusión en Argentina
3.1.2 Radiodifusión y Monopolios: Mapa de Medios de Argentina
3.1.3 La Radio y sus posibilidades
3.2 Campañas de Bien Público en Radio
3.2.1 Selección de las piezas sonoras
3.2.2 Análisis de las piezas sonoras
3.2.3 Conclusiones sobre el análisis de las piezas
3.3 El Decreto-Ley 22.285, Artículo 72: Transmisiones sin cargo
3.3.1 Que material se difunde a través del Artículo 72
3.3.2 Conclusiones
3.4 Producción de una Campaña Radiofónica de Bien Público

4 A Manera de Conclusión
4.1 Sobre el análisis de las piezas sonoras
4.2 Reflexiones Personales
4.1 Nuevos interrogantes o problemas

5 Bibliografía

6 Anexo
6.1 Anexo Resumen de Informes de Gestión 2003- 2007
6.2 Desgrabaciones de las piezas Sonoras Analizadas

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

Identificador interno

2049
]]>
Fri, 19 Aug 2022 12:20:09 -0300
<![CDATA[Ojo con la diabetes : una campaña solidaria para motivar a los pacientes diabéticos a controlar su salud visual y prevenir la ceguera]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1745

Dublin Core

Título

Ojo con la diabetes : una campaña solidaria para motivar a los pacientes diabéticos a controlar su salud visual y prevenir la ceguera

Colaborador

Cuberli, Milca

Fecha

2017

Spatial Coverage

Temporal Coverage

Agosto 2015 - Mayo 2017

Descripción

Esta tesina, redactada entre agosto de 2015 y mayo de 2017, tiene por objetivo la obtención del título de Comunicador Social con orientación en Opinión Pública y Publicidad de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires (UBA). El trabajo tomó como objeto de estudio la Campaña Nacional de Prevención de la Ceguera por Diabetes que organiza el Consejo Argentino de Oftalmología. La temática fue elegida, principalmente, porque el autor de la tesina se desempeña como responsable de Comunicación Externa en la institución organizadora del evento, lo que le facilitó el acceso a datos y contactos clave para el análisis, y le ofreció también la posibilidad de llevar su propuesta a la práctica. La temática elegida es, además, de interés de quien escribe, ya que se sitúa en el campo de la comunicación y la salud, y más puntualmente en el área de las actividades de bien público, lo que le permite trabajar sobre una problemática de comunicación mientras puede ofrecer un servicio a la comunidad.
Como resultado de la investigación realizada, se decidió redactar una guía para el rediseño de la campaña, basada en la premisa de que la detección y la satisfacción de los factores motivacionales manifestados por cada uno de los actores sociales involucrados en su organización podía elevar su nivel de involucramiento. Los objetivos específicos a cubrir por esta guía fueron cuatro: modificar la estructura organizativa de la campaña; redefinir los mensajes clave existentes y crear nuevos; jerarquizar los canales de comunicación en uso y crear nuevos; modificar, fortalecer y proyectar los rasgos identitarios de la campaña. Como resultado final del trabajo, se concluyó que la guía para el rediseño de la campaña podía generar grandes cambios en la organización y el alcance de la campaña, siempre y cuando los actores clave para su desarrollo se mostraran permeables a la modificación de la estructura verticalista que tradicionalmente la ha dirigido.

Idioma

spa

Extent

119 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1745

Cobertura

ARG

Table Of Contents

I. Contenido
II. Abstract
III. Presentación
IV. Glosario
V. Acrónimos
1. Introducción
1.1 Diabetes y ceguera: una cuestión de salud mundial
1.2 La retinopatía diabética como causa de ceguera
1.3 Campaña de prevención de la ceguera por diabetes en Argentina
2. Estado del arte
2.1 Tesinas de Comunicación
2.2 Papers sobre campañas de retinopatía diabética
2.3 Papers sobre campañas y programas nacionales
2.4 Resumen
3. Campaña Nacional de Prevención de la Ceguera por Diabetes
3.1 Sobre la campaña y la entidad organizadora
3.2 Estructura general y actores involucrados
3.3 Gestión de la inscripción de sedes
3.4 Tareas de campaña
3.5 Gestión del contacto con los sponsors
3.6 Gestión del contacto con la prensa
3.7 Gestión del contacto con los oftalmólogos
3.8 Difusión orientada al paciente diabético
3.9 Día de la campaña
3.10 Niveles de participación
3.11 A modo de cierre
4. Objetivos
4.1 Objetivo general
4.2 Objetivos específicos
5. Metodología
6. Marco teórico
6.1 Introducción
6.2 Comunicación y salud
6.3 Salud y enfermedad
6.4 Situación de salud y modelos de intervención
6.5 Campañas de bien público
6.6 Actor social, sujeto y participación
6.7 Motivación y rol del comunicador social
7. Análisis de las entrevistas
7.1 Comunicación, salud y enfermedad
7.2 Situación de salud y modelos de intervención
7.3 Campaña de bien público vs. campaña publicitaria
7.4 Actor, sujeto, participación
7.5 Factores motivacionales
8. Recomendaciones para el rediseño de la campaña
8.1 Modificar la estructura organizativa de la campaña
8.2 Redefinir los mensajes clave y crear nuevos
8.3 Jerarquizar los canales de comunicación actuales y crear nuevos
8.4 Modificar, fortalecer y proyectar los rasgos identitarios de la campaña
9. Conclusiones
9.1 Hallazgos empíricos, consideraciones estratégicas y propuesta para un nuevo enfoque
de campaña
9.2 Cuestiones metodológicas propias de este trabajo
9.3 Aportes al campo de la Comunicación
VI. Referencias bibliográficas
VII. Anexo I: Tesinas de la Carrera de Comunicación (FSOC-UBA) relacionados con la temática
de la salud
VIII. Anexo II: Documentos varios
II. Abstract

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

Identificador interno

4163
]]>
Wed, 14 Apr 2021 09:55:01 -0300
<![CDATA[El deporte en la Facultad de Ciencias Sociales : pertenencia, formación, salud]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1691

Dublin Core

Título

El deporte en la Facultad de Ciencias Sociales : pertenencia, formación, salud

Colaborador

Bó, Luciano Martín

Fecha

2018

Spatial Coverage

Descripción

Probablemente la ¨cultura física¨ tenga su fundamento en la supervivencia. Antiguamente, para defender su vida, el ser humano debió aprender a lanzar la jabalina para cazar a distancia o a nadar para sortear un río. Requirió, por ende, de un desarrollo corporal, del cuerpo como un instrumento en sí mismo para sortear las vicisitudes de su existencia. Condicionado por la necesidad, el ser humano comenzó a desarrollar una capacidad atlética que trajo consigo nuevos campos de crecimiento y maneras de vincularse. Allí es donde este proceso se convierte en un hecho cultural, mediado por la evolución de la humanidad en tanto seres racionales-emocionales. .1. b El deporte Los autores que se han esforzado en construir su objeto de estudio en relación al deporte coinciden, si bien desde distintos puntos de vista, en que la aparición del mismo tiene su base histórica en la cultura del ocio (Vázquez Montalbán, 2000:1). La extensión del ocio entre las clases trabajadoras ha tenido un enorme impacto en la cultura popular, convirtiendo al pueblo en generador y consumidor prioritario de determinadas formas expresivas, tales como el auge de las literaturas de género, el desarrollo de determinadas formas musicales y el deporte, entre otras. La explotación comercial de estos contenidos, una vez expurgados sus elementos más transgresores y resignificados en materia de consumo, son la base para la formación de una cultura de masas que, a su vez, es un pilar capital en el fenómeno de la globalización (Adorno, Horkheimer, 1944).

Idioma

spa

Extent

132 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1691

Cobertura

ARG

Table Of Contents

1-INTRODUCCIÓN
1.1. Presentación del tema/Aproximaciones teóricas
1.1.a Enunciación del tema/problema.
1.1.b El deporte
1.1.c Referencia explícita al problema
1.1.d Género y Soporte
1.1.e Objetivos
2- MARCO TEÓRICO
3- METODOLOGÍA
3.1 Justificación de la realización en grupo
4- JUSTIFICACIÓN TEÓRICA
4.1 El deporte
4.2 Algunas definiciones de deporte
4.3 Argumentos
4.3.a El deporte en la sociedad de masas
4.3.b Teorías sobre el deporte moderno
4.3.c La profesionalización del deporte
4.3.d El deporte espectáculo en la sociedad de masas
4.3.e La mujer y el deporte
4.3.f Subordinación de lo lúdico
4.4 Beneficios
5- CAMPAÑA DE BIEN PÚBLICO
5.1 Definición
5.2 Campañas exitosas en la temática
6- CAMPAÑA DE BIEN PÚBLICO: “EL DEPORTE EN LA FACULTAD DE
CIENCIAS SOCIALES: PERTENENCIA, SALUD Y FORMACIÓN”
6.1. El problema
6.2 Estrategia
6.3 Target
6.3.a Aproximación al target
6.4.Trabajo de campo
6.4.a Diseño de técnica de recolección de datos: entrevistas semi-estructuradas
6.4.b Diseño de técnica de recolección de datos: encuestas aleatorias simples
6.4.c Entrevista a Emilio Gutiérrez, Coordinador General de los Torneos
Interfacultades UBA
6.4.d Entrevista a Gustavo Catalano, Coordinador de Deportes de la Facultad de
Ciencias Sociales
6.5 Bajada creativa
6.6 Objetivos de la campaña
6.7 Brief
6.7.a ¿Cuál es el producto a comunicar?
6.7.b ¿Por qué existe este brief?
6.7.c ¿Cómo se posiciona la marca?
6.7.d ¿A quién/es necesitamos influenciar?
6.7.e ¿Qué vamos a comunicar?
6.7.f ¿Qué queremos que sepan?
6.7.g ¿Qué queremos que sientan?
6.7.h ¿Por qué les va a interesar?
6.7.i Concepto creativo y nombre de campaña
6.7.j Tiempo
6.7.k Medio/Canal
6.7.l Presupuesto
7- PRODUCCIÓN
7.1 Piezas gráficas
7.1.a Logotipo
7.2 Estrategia gráfica
7.2.a Objetivos
7.2.b Vía pública de la facultad
7.3 Estrategia digital
7.3.a Objetivos
7.3.b E-mail
7.3.c Facebook
7.3.d Twitter
7.3.e Instagram
7.4 Resultados de la campaña
8- CONCLUSIÓN/EXPERIENCIA
9- BIBLIOGRAFÍA
10-ANEXO

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

Identificador interno

4271
]]>
Mon, 29 Mar 2021 13:51:47 -0300