"Item Id";"Item URI";"Dublin Core:Title";"Dublin Core:Creator";"Dublin Core:Contributor";"Dublin Core:Date";"Dublin Core:Date Submitted";"Dublin Core:Publisher";"Dublin Core:Subject";"Dublin Core:Spatial Coverage";"Dublin Core:Temporal Coverage";"Dublin Core:Description";"Dublin Core:Language";"Dublin Core:Type";"Dublin Core:Extent";"Dublin Core:Bibliographic Citation";"Dublin Core:Rights";"Dublin Core:Format";"Dublin Core:Identifier";"Dublin Core:Coverage";"Dublin Core:Alternative Title";"Dublin Core:Abstract";"Dublin Core:Table Of Contents";"Dublin Core:Date Available";"Dublin Core:Date Created";"Dublin Core:Date Accepted";"Dublin Core:Date Copyrighted";"Dublin Core:Date Issued";"Dublin Core:Date Modified";"Dublin Core:Date Valid";"Dublin Core:Conforms To";"Dublin Core:Has Format";"Dublin Core:Has Part";"Dublin Core:Has Version";"Dublin Core:Is Format Of";"Dublin Core:Is Part Of";"Dublin Core:Is Referenced By";"Dublin Core:Is Replaced By";"Dublin Core:Is Required By";"Dublin Core:Is Version Of";"Dublin Core:References";"Dublin Core:Replaces";"Dublin Core:Requires";"Dublin Core:Medium";"Dublin Core:Accrual Method";"Dublin Core:Accrual Periodicity";"Dublin Core:Accrual Policy";"Dublin Core:Audience";"Dublin Core:Audience Education Level";"Dublin Core:Mediator";"Dublin Core:Instructional Method";"Dublin Core:Provenance";"Dublin Core:Source";"Dublin Core:Relation";"Dublin Core:Access Rights";"Dublin Core:License";"Dublin Core:Rights Holder";"Item Type Metadata:Text";"Item Type Metadata:Interviewer";"Item Type Metadata:Interviewee";"Item Type Metadata:Location";"Item Type Metadata:Transcription";"Item Type Metadata:Local URL";"Item Type Metadata:Original Format";"Item Type Metadata:Physical Dimensions";"Item Type Metadata:Duration";"Item Type Metadata:Compression";"Item Type Metadata:Producer";"Item Type Metadata:Director";"Item Type Metadata:Bit Rate/Frequency";"Item Type Metadata:Time Summary";"Item Type Metadata:Email Body";"Item Type Metadata:Subject Line";"Item Type Metadata:From";"Item Type Metadata:To";"Item Type Metadata:CC";"Item Type Metadata:BCC";"Item Type Metadata:Number of Attachments";"Item Type Metadata:Standards";"Item Type Metadata:Objectives";"Item Type Metadata:Materials";"Item Type Metadata:Lesson Plan Text";"Item Type Metadata:URL";"Item Type Metadata:Event Type";"Item Type Metadata:Participants";"Item Type Metadata:Birth Date";"Item Type Metadata:Birthplace";"Item Type Metadata:Death Date";"Item Type Metadata:Occupation";"Item Type Metadata:Biographical Text";"Item Type Metadata:Bibliography";"Item Type Metadata:Director/a";"Item Type Metadata:Lugar de edición";"Item Type Metadata:Filiación institucional";"Item Type Metadata:Título obtenido";"Item Type Metadata:Identificador interno";"Item Type Metadata:Institución otorgante";tags;file;itemType;collection;public;featured 1124;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1124;"La construcción de Mauricio Macri en La Nación y Crónica durante la campaña presidencial 2015";"Badur, Nabila^^Rapallini, Ornella Alexandra";"Cánepa, Alejandro";2019;2019;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Campañas electorales^^Diarios^^Elecciones^^Noticias de prensa";Argentina;2015;"En la presente tesina de grado nos proponemos realizar un análisis comparativo de la construcción de la figura de Mauricio Macri durante la campaña presidencial de 2015 en la versión impresa de los diarios La Nación y Crónica. Con este objetivo, seleccionamos para el análisis el período de octubre a diciembre de 2015, en tanto que fueron los meses en que se publicaron más noticias sobre el candidato como protagonista. Nos interesa analizar la construcción de su figura, ya que su victoria resultó un hecho paradigmático en tanto que, como líder de la coalición Cambiemos (conformada por Propuesta Republicana y la UCR oficial), alcanzó de forma inédita la conducción de espacios de poder fundamentales para la política argentina. En este sentido, Cambiemos consiguió la Presidencia de la Nación (dirigida doce años consecutivos por el Frente para la Victoria), la gobernación de la Provincia de Buenos Aires (el distrito más importante del país en términos de cantidad de habitantes, donde el Partido Justicialista fue elegido durante veintiocho años seguidos) y, a su vez, la gobernación de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires por tercera vez consecutiva. El hecho de que Macri y el partido que lidera haya alcanzado todos los logros mencionados anteriormente, se constituye como un acontecimiento de interés público, puesto que afecta a la comunidad e implica una ruptura en el orden político establecido. Es decir, fue un cambio de paradigma en tanto una nueva forma de hacer política y allí radica su relevancia para nuestro análisis. Nos parece importante estudiar este tema a partir del análisis de las noticias publicadas en dos diarios de circulación nacional que, a priori, se presentan con contratos de lectura bien diferenciados, principalmente, por el público al que se dirigen y la forma en que lo hacen. Desde sus inicios, La Nación se construyó como una “tribuna de doctrina” desde la que interpela al sistema político y el poder. Mientras que, Crónica se caracterizó por ser un diario popular anclado en el lema “Firme junto al pueblo”, con una retórica sensacionalista-amarillista. Para guiar la investigación nos planteamos una serie de preguntas: ¿cómo jerarquizaron los diarios la información de la campaña de Mauricio Macri?, ¿cómo y cuándo aparecieron las noticias referidas a él en portada?, ¿qué lugar y qué tamaño ocuparon dentro de la superficie redaccional de cada medio?, ¿con qué temáticas los diarios relacionan al candidato?, ¿cómo aparece representado en las fotografías?, entre otras.^^Fil: Badur, Nabila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Rapallini, Ornella Alexandra. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"336 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1124";ARG^^2015;;;"1. Introducción 2. Objetivos de la investigación: general y específicos 3. Enfoque metodológico y corpus de análisis 4. Marco teórico 5. Estado del arte 5.1. Estudios sobre Mauricio Macri 5.2. Estudios sobre el diario La Nación 5.3. Estudios sobre el diario Crónica 5.4. Estudios comparativos sobre los diarios La Nación y Crónica 6. Caracterización de los diarios 6.1. La Nación 6.2. Crónica 7. Análisis 7.1. La representación visual de Mauricio Macri en La Nación y Crónica 7.1.1. Representación visual en las portadas 7.1.1.1. Campaña electoral 7.1.1.2. Ballotage y asunción 7.1.2. Representación visual en las noticias interiores 7.1.2.1. Primera vuelta 7.1.2.2. Ballotage 7.1.2.3. La asunción presidencial 7.2. La construcción de Mauricio Macri en el discurso escrito de La Nación y Crónica 7.2.1. El discurso escrito en las portadas 7.2.2. El discurso escrito en las noticias interiores 7.2.2.1. Primer debate televisivo 7.2.2.2. Primera vuelta electoral 7.2.2.3. Segundo debate televisivo 7.2.2.4. Ballotage 7.2.2.5. Asunción presidencial 7.3. Jerarquización y ubicación de las noticias sobre Mauricio Macri 7.3.1. Espacio de las noticias en la superficie redaccional 7.3.2. Números de página 7.3.3. Secciones 7.3.4. Cantidad de noticias sobre Macri en portadas 8. Conclusiones Referencia bibliográfica Anexo documental";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Badur, Nabila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Rapallini, Ornella Alexandra. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciado en Ciencias de la Comunicación";47O6;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Campañas electorales,Diarios,Elecciones,Noticias de prensa";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/434c741d2895245d020c526e8602b7e4.pdf,https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/602c5d34481a999ae1ef49e11051f58b.pdf,https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/5b7e84e43fa446d6d4b60054eac4febf.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0 1146;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1146;"El candidato : como construcción de una marca ";"Stupia, Hernán";"Ontiveros, Diego";2019;2019;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Marketing político^^Políticos^^Política^^Política comunicacional^^Campañas electorales^^Comercialización^^Publicidad^^Redes sociales (Internet)^^Socialización política";;;"Desde el momento cero que decidí hacer una tesina (que desde el nombre y el marco teórico toma una serie de herramientas que se usan en el mercado) sabía a lo que me enfrentaba. ¿Es correcto utilizar métodos y herramientas nacidas del mercado en la política? En primer lugar señalar el contexto en que nos encontramos: la política ha abandonado el lugar tradicional (o al menos lo deja relegado a un plano secundario) para ocupar las pantallas de televisión y las redes sociales. Muraro señala que la “mediatización” (uso de medios masivos) y la “videopolítica” (uso de herramientas de comunicación audiovisual) son las dos características centrales en la nueva política a la que se le agrega lo que podemos denominar la “ciberpolítica”, es decir la irrupción de los mensajes políticos en internet (especialmente las redes sociales). En este contexto el Marketing ha desarrollado las herramientas más adecuadas para medir, auditar, gestionar y evaluar la comunicación que, un candidato, una empresa, una ONG, tiene con una sociedad cada vez más saturada de mensajes y en constante movimiento. Sin embargo aceptar que el Marketing y la gestión de comunicación y Branding son buenas herramientas y ofrecen buenos procedimientos en un contexto como este, no significa (ni tiene que traer aparejado consigo) el abandono del debate o tomar acríticamente sus procedimientos. Sin embargo, si prejuiciosamente no reconocemos la potencialidad de la mercadotecnia en política, nos puede llevar a abandonar un campo vital y sensible a profesionales que tal vez no tienen las herramientas para abordar la cuestión en forma crítica. No por maldad ni por falta de capacidad, sino que su formación persigue otros objetivos. Por eso nadie mejor que un comunicador social de una universidad pública con una fuerte preocupación ciudadana, política y científica, para criticar, analizar, reflexionar y señalar las trampas de sus propias herramientas y de lo que se consideran situaciones de hecho. El Marketing no tiene por qué ser una herramienta sin moral ni ética cuyo objetivo es construir valor, sino que puede ponerse al servicio de ideas revolucionarias, de la libertad, de proyectos populares, democráticos y de los derechos humanos (solo por mencionar algunos). En segundo lugar, el marketing no tiene por qué significar engaño. Gracias a las redes sociales, estamos ante un nuevo tipo de votante. Un votante empoderado, con capacidad de increpar a los candidatos que, unido con otros en enjambres, pueden generar un escrache virtual y hasta puede viralizar contenido capaz de acabar con la carrera política de cualquiera. En tercer lugar ¿Qué hacer si hay que trabajar para un candidato que no piensa como nosotros?. Algunos podrían responder “ser profesional, ser comunicador”, pero considero que también puede ser una oportunidad. Desde el lugar que nos toque ocupar en un equipo de campaña o aconsejando a un candidato, tenemos la posibilidad de dar argumentos convincentes, o al menos abrir el debate, a nuevos puntos de vista. El Comunicador Social no debe tener un papel pasivo. Veo con optimismo esta posibilidad que se abre, de poder mejorar la calidad de vida de las personas y de poner esta poderosa herramienta en pos de la construcción de una sociedad más justa, libre, igualitaria y democrática.^^Fil: Stupia, Hernán. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina ";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"229 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess ^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) ";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1146";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;" Buenos Aires";"Fil: Stupia, Hernán. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciado en Ciencias de la Comunicación";4730;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Campañas electorales,Comercialización,Marketing político,Política,Política comunicacional,Políticos,Publicidad,Redes sociales (Internet),Socialización política";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/eda6d6ce6b781c79b5ad1d6ba7ce634c.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0 1293;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1293;"El debate político televisado en la era digital : el caso de ""Argentina debate 2015""";"Gualdrini, Mauro^^Ríos, Santiago";"Slimovich, Ana";2019;2019;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Elecciones^^Campañas electorales^^Televisión^^Redes sociales (Internet)^^Participación política";Argentina;"15 de noviembre del 2015";"Hace menos de 50 años nuestra forma de acceder a la información sobre el deporte, la cultura y la política, entre otras prácticas contemporáneas, se limitaba a leer un diario en papel, prender la televisión, escuchar la radio o encontrar en el espacio público una protesta o un cartel publicitario que indicara un suceso. Hoy vivimos en lo que Carlón (2016) denomina sociedades contemporáneas hipermediatizadas, donde ya no existe un sólo sistema mediático sino que tenemos dos, el de los medios masivos más otro con base a internet. Con la aparición de las redes sociales y la telefonía móvil, por primera vez los sujetos pueden acceder al espacio público sin tener de intermediarios a los medios tradicionales, lo que conlleva la emergencia de nuevas formas de circulación discursiva y a su vez la configuración de nuevas prácticas digitales de los ciudadanos. El concepto de sociedad hipermediatizada, que se apoya en las anteriores teorías desarrolladas por Verón (1984, 1987), afirma que la sociedad actual se encuentra en una nueva fase de la mediatización de la vida social. Nos llega la información de lo que queremos y lo que no queremos a través de internet, podemos ir en busca de ello sorteando los medios masivos y además ahora no sólo somos receptores de los mensajes masivos sino que tenemos la posibilidad de producir mensajes en las redes sociales. Existe un ensanchamiento del espacio público porque se incorpora el espacio digital para debatir la cosa pública y donde los ciudadanos pueden expresarse con sus opiniones y reclamos (Slimovich, 2017). En esta investigación analizamos la reacción que tuvo la ciudadanía argentina a través de las redes sociales al debate político televisado realizado por los candidatos presidenciales Daniel Scioli y Mauricio Macri el 15 de noviembre de 2015, denominado “Argentina Debate 2015” en el marco de la sociedad hipermediatizada (Carlón, 2016). Solo seis días antes de la elección presidencial por el balotaje, tuvo lugar este debate político entre los dos candidatos a ser presidentes de la Argentina. Este mismo fue televisado por todos los canales de aire del país y por streaming, siendo una única transmisión la replicada en las diferentes emisoras. Fue la primera vez que dos candidatos a presidentes de la Argentina discutieron sus políticas futuras en televisión y en directo frente a millones de personas. Cabe destacar que esta investigación se centra en estudiar el debate político televisado ""tanto en la instancia de producción como de reconocimiento: tanto en los discursos que generaron el discurso objeto como los efectos del mismo (Verón, 1987)."" El trabajo se preocupa por la lectura del debate, por cómo ese espectador atento, indeciso o no, participa del debate. A esta propuesta histórica e institucional, ¿cómo la reconocen los políticos, periodistas y ciudadanos que navegan por las redes sociales en nuestro país? De todo lo que sucede en la pantalla, ¿qué fragmentos, temáticas, imágenes y palabras retoman? En este contexto, ¿cuál es el riesgo de un cuerpo político expuesto en un debate televisivo seis días antes de una elección? En definitiva: ¿estamos en una sociedad que adquiere nuevas formas de relacionarse, exigir y poner a prueba a los políticos?^^Fil: Gualdrini, Mauro. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Ríos, Santiago. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"205 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1293";ARG^^2015;;;"Capítulo I: Introducción 1.1 Presentación del problema 1.1.1 Hacia una reelección reñida: “Argentina Debate 2015” 1.1.2 Twitter: la red social de la participación política 1.2 Objetivos 1.3 Preguntas de investigación 1.4 Hipótesis 1.5 Metodología 1.5.1 Herramientas socio-semióticas 1.5.2 Modelo de análisis de la circulación hipermediática 1.5.3 Corpus 1.5.4 Estructura Capítulo II: Mediatización, debate político y redes sociales 2.1 Mediatización de las sociedades contemporáneas 2.1.1 El pasaje de las sociedades mediáticas a las mediatizadas 2.1.2 Estatuto de los enunciadores: instituciones, medios, colectivos y actores individuales 2.1.3 Sobre los nuevos medios 2.1.4 Una sociedad hipermediatizada 2.1.5 El ascenso de la burla en las sociedades actuales 2.1.6 Mediatización del discurso político en las redes sociales 2.1.7 Mediatización del cuerpo presidencial 2.1.8 Mediatización de Macri en Showmatch y el debate 2.2 Anteriores estudios sobre debates políticos televisados Capítulo III: El debate del debate. La manera en que los internautas leyeron “Argentina Debate 2015”. 3.1 “Argentina Debate 2015”, el programa televisivo 3.2 Internautas políticos, los agitadores 3.3 Internautas periodistas, los analistas 3.4 Internautas militantes, los apasionados 3.5 Internautas sin opción electoral, los reidores 3.6 Conclusiones 3.6.1 Modalidades discursivas y colectivos 3.6.2 Cuerpo político, burla y resultado final Capítulo IV: #ScioliMirandoBesos, el ascenso de la burla política 4.1 Fases de la circulación: la historia de una foto 4.2 Hipermediatización de la burla política Capítulo V: Conclusiones finales Referencias bibliográficas Fuentes documentales";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Gualdrini, Mauro. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Ríos, Santiago. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciado en Ciencias de la Comunicación";4680;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Campañas electorales,Elecciones,Participación política,Redes sociales (Internet),Televisión";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/959194e94570a11d6850e1a02fe31e5f.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0 1377;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1377;"El imperativo del bienestar : procesos de subjetivación e interpelación en la comunicación política de la Alianza Cambiemos";"Beltramini, Carla^^Vélez, María Julia";"Vázquez, Cecilia";2019;2019;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Partidos políticos^^Política^^Campañas electorales^^Comunicación^^Comunicación de masas";Argentina;2015;"Uno de los temas que ha interesado a la humanidad desde sus inicios y el cual fue protagonista de incontables reflexiones a lo largo de la Historia, es el propósito de la vida del hombre, el objetivo de su existencia: es cuando se adentra en estas reflexiones que aparece, desde la filosofía clásica, el concepto de felicidad. Como ha expresado Séneca en su 'De vita beata': “todos los hombres, hermano Galión, quieren vivir felizmente, pero al ir a descubrir lo que hace feliz la vida, van a tientas, ya que se aleja uno más de ella cuanto más afanosamente se la busque” (Séneca, 58:1). Este filósofo y escritor romano no fue el único de los grandes pensadores que se abocó a buscar una definición para aquello que él mismo consideraba como indefinible de manera única o precisa. Nos preguntamos entonces, ¿Es tal como dice Séneca que todos queremos ser felices? ¿Ser feliz es una aspiración innata o, por el contrario, resulta de una imposición social? Para algunos, como Immanuel Kant, ya instalado el pensamiento moderno, la felicidad es un objetivo de vida que se presenta como imperativo: “Con todo hay un fin que puede presuponerse como real en todos los seres racionales (en cuanto les cuadran los imperativos como seres dependientes) y, por lo tanto, existe un propósito que no sólo pueden tener, sino que cabe presuponer con seguridad, ya que todos los seres racionales en su conjunto lo tienen según una necesidad natural: el propósito de la felicidad” (Kant, 1785:116) Es así como el hombre debe aspirar, de forma ineludible, a alcanzar la felicidad en su camino de vida, según uno de los pensadores insignia de la Ilustración. Sin embargo, esta tendencia a separar la felicidad de la idea de destino y azar, de lo incontrolable y lo aleatorio, y esta unión de la felicidad a la obligación humana -y por tanto a su unión para con aquello que el hombre debe y puede realizar- tuvo sus primeros esbozos en uno de los grandes pensadores de la antigua Grecia. En su Ética Nicomáquea, Aristóteles sostiene en uno de sus capítulos que la felicidad no es un efecto del azar sino más bien el resultado del esfuerzo y una actividad per sé: “En efecto hemos dicho al principio que la felicidad es una cierta actividad (eudaimonía enérgeia tis estín), y la actividad, evidentemente, es algo que se produce, y no algo como una posesión. Y si el ser feliz radica en vivir y actuar, y la actividad del hombre bueno es por sí misma buena y agradable -como hemos dicho al principio- y lo que es nuestro es también agradable, y somos capaces de percibir a nuestros prójimos más que a nosotros mismos …” (É. N. IX 9, 1169b17-33). Así la felicidad se presenta como uno de los conceptos a los que se han abocado a reflexionar grandes pensadores de la Historia y el cual aparece en incontables obras de la literatura y la filosofía. Adentrarse en una discusión respecto a cuál es la definición correcta de la felicidad o siquiera buscar esbozar una es una tarea que, como se ha visto, ha dejado en vela a grandes pensadores. Realizar un recorrido a partir de su definición no es lo que interesa aquí, sino proponer un análisis que, rastreando estas primeras definiciones del concepto como antecedente, se aboque a estudiar el sentido que adquiere o se le atribuye a la felicidad en nuestra sociedad contemporánea. ¿De dónde proviene el interés por el o los sentidos que se atribuyen a la felicidad en la actualidad? De una llamativa presencia del concepto en diversos ámbitos discursivos. Basta con leer un diario, acudir a una librería, navegar por una plataforma de streaming, por buscadores de internet o por redes sociales para percibir una evidente abundancia de materiales que aluden a la felicidad y el bienestar. Se trata de ideas sobre las que se poseen definiciones, recetas y certezas a partir de las cuales se elaboran discursos reconocibles en diversos ámbitos; periodísticos, publicitarios, políticos, literarios y científicos. En una primera aproximación a varios de estos discursos que circulan en distintos soportes, se detecta una tendencia a relacionar la felicidad con una capacidad humana. Ello puede vincularse con el recorrido sobre el concepto que hicieron Immanuel Kant y Aristóteles. En este sentido, las reflexiones contemporáneas del concepto relacionan a la felicidad con un deber que es posible cumplir, que no está ligado necesariamente al azar, sino que se puede atraer, realizar, alcanzar desde la voluntad propia del sujeto. Así se pone en circulación la construcción de un sujeto en particular mediante procesos de subjetivación: un sujeto feliz, inventor de su propio devenir y capaz de tener autocontrol sobre sus comportamientos. Este sujeto se configura a través de figuras ideales recurrentes, como la responsabilidad, el bienestar, la promesa, la juventud, la aceptación y el cambio (Laval y Dardot, 2010). El camino a seguir para poder convertirse en y tener el derecho a considerarse tal sujeto feliz es un tema identificable en distintos discursos que circulan y se producen en el entramado social en la actualidad. Entre una gran cantidad de materiales donde podemos encontrarlo, apenas proponemos los siguientes, a modo de ejemplo: “Entonces crean en ustedes, sean serios, cumplan y nunca se cansen de aprender, de capacitarse, y la vida los va a llevar por un camino de alegría y felicidad; eso es lo que todos queremos, estamos en este mundo para ser felices, para desarrollar nuestra capacidad de amar y recibir amor, y el trabajo es una parte muy importante para lograrlo”. (Palabras del Presidente Mauricio Macri en Discurso de Apertura Expo Joven 2017) “El gran aporte de las neurociencias a la sociedad, en estos últimos años, es el descubrimiento de que para ser feliz es necesario entrenar nuestra mente. Cuando meditamos, practicamos la aceptación de todo lo que se nos presenta” “Bajo la creatividad de la agencia Madre, la compañía de viajes lanza el segundo comercial de su campaña ""La Ciencia y las Vacaciones"". Endorfina, el primer comercial de los tres desarrollados por Madre como parte de la campaña, demuestra cómo las vacaciones ayudan a reducir el estrés, generar bienestar y hasta mayor sensación de felicidad” A pesar de que estos son apenas unas pocas manifestaciones del fenómeno que nos interesa, bastan para presentar la problemática que inspira la realización de esta investigación. En otras palabras, se trata de los modos en que la experiencia de la felicidad y el bienestar atraviesan una reconfiguración en su aparición en el ámbito discursivo en la última década. Sara Ahmed ha señalado sobre este fenómeno que se puede observar una “saturación de los medios con imágenes e historias de la felicidad (...) siendo también representativos los casos de numerosos libros publicados en el campo de la ciencia y la economía y la popularidad de las culturas terapéuticas y los discursos de autoayuda” (Ahmed, 2010:14). En este sentido, la autora reflexiona sobre esta cuestión y permite identificar estos casos como ejemplos de una “Industria de la Felicidad”. Más precisamente, plantea que “la felicidad es producida y consumida a través de libros y cursos, acumulando así valor en forma de capital” (Ahmed, 2010:14). Se trata de una happycracia, un fenómeno moderno a raíz del cual la felicidad es pensada por y para el mercado tal como apuntan Edgar Cabanas y Eva Illouz: “Esta estrategia ha permitido a la psicología positiva florecer de forma paralela al crecimiento de una enorme industria de la felicidad, a la creciente institucionalización de la felicidad en las esferas pública y privada, y a la introducción de los expertos del bienestar en los ámbitos de la política, de la educación, del trabajo, de la economía y, por descontado, de la psicoterapia en todas sus formas” (Cabanas e Illouz, 2019:20) Esta idea de una “Industria de la felicidad” que le otorga al concepto un valor capital, nos lleva indefectiblemente a establecer un vínculo entre la lógica capitalista y la idea aquí esbozada sobre la felicidad. Al atender esta consideración de Ahmed respecto de los usos de la idea de felicidad y bienestar en tanto formas producidas y consumidas, resulta pertinente señalar el contexto en el cual este fenómeno discursivo comenzó a observarse en Argentina. Precisamente, se trata de un contexto político, económico y cultural en el cual se vive un fortalecimiento y reaparición de las políticas e ideología neoliberales. Susana Murillo (2008) indica que el proyecto neoliberal surge luego de la Segunda Guerra Mundial a través de un “nuevo pacto social” el cual “supone una reconfiguración de las relaciones de poder y de la totalidad de las relaciones sociales, políticas, culturales y económicas” (Murillo, 2008:78). Estos procesos se caracterizan por la primacía de lo global a través de la hiper-valorización de los organismos internacionales y el desarrollo de una microfísica del control sobre las experiencias singulares de las subjetividades “sostenida en la creencia de la completa autonomía, individualidad y propiedad de sí de los sujetos” (Murillo, 2008:78). Al comprender y tener en cuenta las particularidades de esta coyuntura, el foco de este trabajo se ubica en uno de los ámbitos discursivos en los que la idea de la felicidad ha tomado un marcado protagonismo en relación con los procesos de subjetivación propios de esta reconfiguración de las relaciones políticas, sociales y culturales: el ámbito político. Nos referimos al hecho de que “un número de gobiernos han introducido la felicidad y el bienestar como recursos medibles y metas explícitas” (Ahmed, 2010:15), algo que en el plano local se ha observado durante la última campaña electoral del año 2015 y en las gestiones que desde entonces se iniciaron, en las cuales la coalición política Cambiemos hizo notables referencias y usos de estos conceptos. Particularmente, es en la gestión de gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires donde se observa una abundancia de discursos que responden a este fenómeno. En este trabajo nos proponemos entonces analizar las representaciones del bienestar en tanto idea ligada a la de felicidad en las comunicaciones oficiales de proyectos recientes del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Para estructurar y facilitar la lectura, se procedió a sistematizar el desarrollo de esta tesina en distintos capítulos: luego de la parte introductoria -donde se plantea el temaproblema- se desarrolla, en el Capítulo 1, una revisión del estado del arte seguida de una presentación y argumentación del objeto de estudio y de los objetivos del trabajo, así como la presentación del abordaje teórico-metodológico. Sigue a esto el segundo capítulo llamado “De las partes al todo, análisis de piezas comunicacionales del GCBA” donde identificamos rasgos retóricos, temáticos y enunciativos, respectivamente, a fin de observar las modalidades en que se construye la idea de bienestar y felicidad en las piezas que integran el corpus elaborado. Allí se busca abordar el mismo desde un enfoque sociosemiótico para encontrar las particularidades a partir de las cuales se representan los conceptos de felicidad y bienestar. El capítulo sistematiza las continuidades y discontinuidades de dichas representaciones a partir de la descripción analítica. En el tercer capítulo, denominado “El imperativo del bienestar”, se indaga en los sentidos que se ponen en circulación en torno a la felicidad y el bienestar en los discursos analizados. En este punto, luego del análisis realizado en el capítulo 2, observaremos qué tipos de mecanismos de interpelación operan, de qué manera, y quiénes son sus destinatarios. Y, para finalizar la lectura, en el cuarto y último capítulo desarrollamos las conclusiones donde volcamos las reflexiones y consideraciones que tuvieron lugar luego del análisis de los capítulos anteriores.^^Fil: Beltramini, Carla. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Vélez, María Julia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"69 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1377";ARG^^2015;;;"Introducción Capítulo 1. La promesa de un cambio 1.1 Estrategias de campaña: un estado de la cuestión 1.2 La felicidad y el bienestar como objetivos 1.3 Propuesta teórico-metodológica Capítulo 2. De las partes al todo: análisis de piezas comunicacionales del GCBA 2.1 Aspectos retóricos en el uso de los colores 2.2 La representación del ciudadano ejemplar 2.3 El uso del nosotros inclusivo como vía de persuasión: “Vos también podés ser parte” 2.4 Especificidades de la interpelación 2.5 La distancia social entre el Gobierno y el ciudadano 2.6 Las ilustraciones como modo de refuerzo comunicacional 2.7 La parte por el todo: “En todo estás vos” Capítulo 3. El imperativo del bienestar Capítulo 4. Conclusiones Bibliografía Anexo";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Beltramini, Carla. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Vélez, María Julia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación ";4691;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Campañas electorales,Comunicación,Comunicación de masas,Partidos políticos,Política";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/497a4c7ed56301bb8a92ede5a242d596.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0 1506;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1506;"La campaña electoral de Sergio Massa en las elecciones legislativas de 2013 : un análisis de los spots";"Guerreiro, Eduardo Martín^^Luna Martinez, Natasha";"Acosta, Marina^^Demirdjian, Silvia";2019;2019;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Campañas electorales^^Elecciones^^Propaganda^^Marketing político^^Comunicación de masas^^Discursos^^Partidos políticos^^Peronismo";"Provincia de Buenos Aires";2013;"En este trabajo nos proponemos analizar la campaña de Sergio Massa en las elecciones legislativas de 2013, a través de los spots audiovisuales. La intención es indagar las principales características del discurso del candidato. Asimismo, nos interesa analizar la relación entre la utilización de las técnicas del marketing político y la despolitización del mensaje. Decidimos centrarnos en las piezas audiovisuales debido a que constituyen la vía de difusión más importante dentro de una campaña. Además, este tipo de mensajes nos brinda mayor cantidad de elementos a considerar y de esta forma nos permite llevar a cabo un estudio más amplio y enriquecedor. El fundamento por el cual seleccionamos el tema se relaciona con el triunfo en las elecciones del candidato después de cuatro meses de la fundación del Frente Renovador. De esta manera, la campaña resulta sumamente interesante para analizar debido a que le posibilitó a Sergio Massa imponerse en las elecciones, sin contar con una estructura partidaria con historia política. Para el propósito de nuestro análisis, la noción de comunicación política resulta fundamental ya que enmarca el tema elegido y permite dar cuenta de la dinámica del campo en cuestión, los elementos que lo integran y los actores que intervienen en él. Desde la mirada de Dominique Wolton, el concepto de comunicación política es definido como el ámbito integrado por los medios, los sondeos, la investigación política de mercados y la publicidad. En estos espacios se configura el intercambio de los discursos contradictorios de los políticos, los periodistas y la opinión pública a través de los sondeos (1995). En este sentido, María José Canel plantea una definición alternativa en la que incluye entre los actores del espacio de la comunicación política al ciudadano medio que según su concepción también participa del proceso, más allá de los sondeos de opinión. Además, cabe señalar que la autora concibe a la comunicación política como un proceso circular en el que todos los actores operan de manera activa, es decir, los significados que se generan son el resultado tanto de la acción de quien habla como del intercambio que se produce entre todos los actores del proceso (políticos, comunicadores, periodistas y ciudadanos) (1999). Asimismo, dentro del campo de la comunicación política existen distintas posturas respecto a la presencia de componentes ideológicos en las campañas electorales. Por un lado, encontramos una perspectiva desde la que se considera que la utilización de los recursos del marketing en el discurso de los candidatos tiene como consecuencia la desideologización del mensaje. Desde este enfoque se señala la existencia de una marcada tendencia a la despolitización de las campañas electorales, que se manifiesta en la relegación de las plataformas electorales de los partidos (Castells, 2009; Landi, 1992; Manin, 1992; Mangone, 1994; Trejo Delarbre, 1991). Por otro lado, podemos ver una perspectiva alternativa que sostiene que la dimensión ideológica permanece presente en las campañas electorales, más allá de la importancia adquirida por el marketing político. Desde esta concepción se entiende a la ideología como algo inherente a la comunicación política y se plantea que lo que se da no es una desaparición de la ideología, sino un cambio en la expresión de las posturas ideológicas de los candidatos (Bobbio, 2001; Riorda, 2014).^^Fil: Guerreiro, Eduardo Martín. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Luna Martinez, Natasha. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"71 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)";application/pdf;http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1506;"1001160^^Buenos Aires (province)^^2013";;;"1. Introducción 1.1. Pregunta-problema 1.2. Objetivos 1.3. Metodología de la investigación y corpus de análisis 1.4. Estructura de la tesina 2. Estado de la cuestión 2.1. La investigación española 2.2. Algunas investigaciones latinoamericanas 2.3. Investigaciones en Argentina 3. Marco teórico 3.1. Comunicación política 3.2. Campaña electoral 3.3. Política y comunicación de masas 3.4. Mediatización de la política 3.5. Marketing político 3.6. Videopolítica 4. Resultados 4.1. Personalización de la campaña 4.2. Discurso “catch all” 4.3. Propuestas centrales 4.4. Bases de la imagen 4.5. La crítica al oficialismo 5. Conclusiones 5.1. Síntesis de resultados 5.2. Consideraciones finales 6. Bibliografía 7. Anexo corpus 8. Anexo cuadros";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Guerreiro, Eduardo Martín. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Luna Martinez, Natasha. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciade en Ciencias de la Comunicación";4567;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Campañas electorales,Comunicación de masas,Discursos,Elecciones,Marketing político,Partidos políticos,Peronismo,Propaganda";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/8d301fa0a915fb7a339f08e254ff8162.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0 1525;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1525;"Está buena Buenos Aires : experiencias de los vecinos militantes del PRO en el sur de la Ciudad (2015/2017) : un análisis comunicacional";"Dabat, Camila";"Calzado, Mercedes";2020;2020;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Partidos políticos^^Participación política^^Campañas electorales";"Ciudad de Buenos Aires";2015-2017;"El PRO es un partido joven en el escenario político argentino que se consolidó a nivel nacional después de una serie de victorias electorales en la Ciudad de Buenos Aires. Esto fue el puntapié para que su líder, Mauricio Macri, llegara a gobernar Argentina entre el año 2015 y 2019. El presente trabajo indaga las percepciones y representaciones de las personas que militan el PRO en las comunas del sur de la Ciudad de Buenos Aires. El análisis comunicacional está estructurado en dos instancias: en emisión se analizaron las piezas de dos campañas electorales (2011 y 2015) y en recepción se indagó en las opiniones y en los motivos que llevaron a los vecinos de los barrios más vulnerables de la ciudad a militar por el partido. La investigación tuvo el objetivo de entender por qué estas personas deciden empezar a militar en un partido político asociado a la derecha y al neoliberalismo que, a priori, favorece a los mercados y a las clases medias y altas en detrimento de los beneficios de las clases populares.^^Fil: Dabat, Camila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/masterThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de maestría^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"167 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1525";"7593303^^Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city)^^2015-2017";;"PRO is a young party on the Argentine political stage that was consolidated nationally after a series of election victories in the City of Buenos Aires. This was the kick for its leader, Mauricio Macri, to govern Argentina between 2015 and 2019. The present work investigates the perceptions and representations of the people who militate PRO in the southern suburbs of the city. The communication analysis is structured in two instances: first, were analyzed the pieces of two election campaigns (2011 and 2015) and them we looked at the views and reasons that led the neighbors of the city's most vulnerable neighborhoods to be active in the party. The research aimed to understand why these people decide to be active in a political party associated with the right and neoliberalism that, a priori, favors markets and the middle";"Índice Prólogo Introducción I. Presentación del problema, pregunta de investigación e hipótesis II. Nuestra perspectiva disciplinaria y las herramientas metodológicas escogidas Capítulo 1. Herramientas teóricas para entender al PRO I. Enfoque teórico a) Desde los Estudios Culturales b) Lo popular y el discurso c) La noción de poder en el discurso político d) Subjetividades Capítulo 2. Desde arriba: La estrategia del PRO para revolucionar la comunicación política argentina I. El PRO, sus comienzos II. Unidad: La comunidad, la política y lo impolítico III. Territorio: Los vecinos y los espacios legítimos IV. Despolitización de las relaciones: La comunicación política en tiempos del PRO a) La particularidad de 2015 b) Nuevas audiencias electorales c) Durán Barba, ¿qué entiende por comunicación el gurú del PRO? d) Repaso de las elecciones del PRO en CABA (2003-2015) e) Encuestas de opinión ciudadana – Las preocupaciones de los porteños V. El Cambio: Estrategias discursivas del PRO en las campañas de 2011 y 2015 a) Juntos venimos bien (2011) b) Sigamos con el cambio (2015) • La unidad (virtual) • Cómo se define lo verdadero en campaña • El discurso del cambio Capítulo 3. Desde abajo: Experiencias militantes del PRO en sur de la ciudad I. Antecedentes a) Heterogeneidad post 2001 b) Zona sur de la ciudad II. Militancia: Principios de acción, características y prácticas a) La militancia b) Los inicios de la militancia c) Lo subalterno en la estructura militante d) Acciones propias de la militancia III. Nosotros, el PRO a) Percepciones sobre Mauricio Macri b) Jóvenes militantes IV. Experiencias asociadas a la política a) Condiciones objetivas - Contextos que permiten la emergencia de los sujetos b) Condiciones subjetivas – Representaciones c) Experiencias vividas V. Progreso: Deseos y propósitos a) Valores IV. Temores a) No somos fanáticos Conclusiones. No tan distintos Epílogo. Más allá del antiperonismo Bibliografía Anexo";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Dabat, Camila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Magister de la Universidad de Buenos Aires en Comunicación y Cultura";;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Campañas electorales,City of Buenos Aires,Ciudad de Buenos Aires,Election campaigns,Militancia,Militancy,Partidos políticos,Political parties,PRO";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/7e3a721003d3ebf9f8d931382fdae70b.pdf;Tesis;"Tesis de Maestría";1;0 1616;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1616;"Campaña BU : circulación discursiva y enunciación en la sociedad hipermediatizada";"Scoccimarro, Pablo Martín^^Pereira, Facundo";"Fraticelli, Damián^^Slimovich, Ana";2018;2018;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Propaganda^^Campañas electorales^^Discursos^^Política^^Humor^^Partidos políticos^^Redes sociales (Internet)^^Medios de comunicación de masas^^Elecciones";Argentina;"Octubre del 2015 a noviembre del 2017";"En la presente tesina nos proponemos investigar la producción de sentido del discurso humorístico y político de la cuenta de Facebook de Campaña BU, en el marco del balotaje de las Elecciones Nacionales 2015 en Argentina, desde su creación en Octubre de 2015 hasta Noviembre de 2017. Su análisis nos permitirá avanzar sobre las nuevas formas de circulación del humor político, en el contexto de una sociedad hipermediatizada, en la que conviven dos sistemas de medios que se vinculan entre sí: el de medios masivos y el de medios con base en internet y la telefonía. Por tal motivo prestaremos especial atención a la relación entre estos dos sistemas de medios. Tradicionalmente la circulación de mensajes mediáticos estaba limitada a una dirección descendente, a través de medios masivos institucionalizados. La aparición de la web 2.0 y las redes sociales transforma la dinámica mediática, en tanto que proporcionan un dispositivo que habilita a individuos amateurs a diseñar, producir, interactuar y compartir contenidos. Algunos de estos contenidos pueden ser replicados por los medios masivos, invirtiendo así la circulación descendente tradicional y habilitando nuevas formas de comunicación. La Campaña BU es un caso de creación de un colectivo que interactúa con contenidos de humor político en el contexto de las elecciones nacionales de 2015 y que crece en escala desde el momento en que “salta” a los medios masivos, convirtiéndose en un caso de comunicación ascendente. Pretendemos entonces, investigar estos saltos inter-sistémicos correspondientes a la circulación entre los dos sistemas mediáticos. Para esto partiremos de la perspectiva sociosemiótica de Verón, para luego adaptarla a nuestro objeto de estudio. En ese sentido tomaremos la apropiación realizada por Carlón (2016, 2017) de su teoría con el fin de estudiar las redes sociales y los procesos de comunicación ascendentes.^^Fil: Scoccimarro, Pablo Martín. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Pereira, Facundo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"74 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)";application/pdf;http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1616;ARG^^2015-2017;;;"INTRODUCCIÓN Una nueva etapa en la historia de la mediatización Campaña BU Objetivos generales Objetivos específicos CAPÍTULO 1: Objeto de estudio y enfoque teórico Marco teórico Metodología Corpus CAPÍTULO 2: Humor y política en redes sociales Humor en redes sociales Política en redes sociales CAPÍTULO 3: Análisis BU Primer período: “Campaña BU” 1.1. Fase 1: Campaña del miedo / Con miedo votás mejor 1.2. Fase 2: Campaña BU en los medios masivos 1.3. Fase 3: Institucionalización de Campaña BU 1.4. Análisis retórico, temático y enunciativo 1.4.1 Nivel retórico 1.4.2 Nivel temático 1.4.3 Nivel enunciativo Segundo período: “Festejo macrista y antikirchnerismo BU” 2.1. Análisis retórico, temático y enunciativo 2.1.1. Lo que la elección dejó 2.1.2. La corrupción K Tercer período: “Rebelión en la granja” 3.1. Análisis retórico, temático y enunciativo CAPÍTULO 4: Conclusiones BIBLIOGRAFÍA";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Scoccimarro, Pablo Martín. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Pereira, Facundo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciado en Ciencias de la Comunicación";4486;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Campañas electorales,Discursos,Elecciones,Humor,Medios de comunicación de masas,Partidos políticos,Política,Propaganda,Redes sociales (Internet)";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/1b3c648982651fe3d62babcfdc14e1e1.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0 1696;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1696;"Medios y política : un estudio de caso sobre la prensa hegemónica en la campaña electoral de 2015";"Pereira, María Pilar";"Demirdjian, Liliana Alicia";2018;2018;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Medios de comunicación de masas^^Prensa^^Elecciones^^Campañas electorales^^Medios de comunicación^^Políticos^^Scioli, Daniel^^Macri, Mauricio^^Fernández de Kirchner, Cristina";Argentina;2015;"La presente tesina es un trabajo de carácter multidisciplinar que busca aproximarse a un análisis de contenido de la cobertura realizada por la prensa hegemónica argentina, representada por el diario Clarín y el diario La Nación, durante el período electoral de 2015. Esta investigación se inserta en un contexto más amplio de debate académico acerca de la relación entre los medios de comunicación, en tanto que pilares de las democracias contemporáneas, y el poder político, representante de la voluntad ciudadana. El objetivo general de esta tesina consiste en poner en tensión dicha relación, en un acontecimiento que involucra y enfrenta de forma directa a ambos actores, el período de campaña electoral, radicalizando un conflicto de intereses que es intrínseco al funcionamiento de las democracias republicanas contemporáneas. Como objetivo específico nos planteamos, en primer lugar, recopilar los frames (o en nuestro idioma “marcos”) a partir de los cuales Clarín y La Nación construyeron la agenda mediática durante el período analizado, entendiendo que dicha construcción no puede ser más que ideológica y guiada por intereses económicos de sectores de poder. Y, en segundo lugar, comprender cómo ese contenido mediático intervino en el desarrollo del proceso electivo resultando determinante en la conformación del sentido común de la ciudadanía en el momento de expresar su voluntad en las urnas. Para tal caso se explorará un corpus de investigación constituido por las notas editoriales publicadas entre el 17 de junio de 2015 y el 23 de noviembre de 2015 en los diarios Clarín y La Nación. La elección del período analizado responde a delimitar temporalmente la extensión de la campaña electoral, tomando como hito inicial la confirmación pública de la fórmula Daniel Scioli-Carlos Zannini como candidatos presidenciables del FPV, y como cierre el balotaje que consagró a Mauricio Macri, representante de la alianza Cambiemos, como presidente de la Nación Argentina, dando por finalizado un largo período de litigio entre las dos fuerzas políticas que representan a las grandes minorías del electorado argentino. La perspectiva cronológica con la que transitó el análisis nos permitió seguir con un cierto orden el abordaje de nuestro corpus para determinar la forma que tomaba dicha relación en tanto avanzaba el proceso electivo y, al mismo tiempo, nos permitió identificar los grandes bloques temáticos (o frames) a partir de los cuales se estructuró la agenda mediática durante los meses de campaña. Analizar la cobertura que hace la prensa hegemónica de una campaña electoral resulta especialmente interesante entendiendo que se trata de un período de gran riqueza para observar que, lejos de llevar al electorado la mejor calidad de información sobre los candidatos y las propuestas de cada partido político, la información que los medios proporcionan resulta sesgada parcial y altamente predeterminada, generando efectos de manipulación sobre la ciudadanía en general. Esto resulta nocivo para el sistema político en términos generales, pero de manera más que específica en los momentos en los cuales la ciudadanía debe optar por el proyecto político que llevará adelante cada uno de los candidatos. En términos más amplios, nuestra hipótesis va en el sentido de corroborar que los medios lejos de contribuir con los principios de pluralidad, diversidad de opiniones y de garantizar el acceso de la ciudadanía a una información de calidad, pilares básicos todos estos de cualquier concepción mínima de democracia, pero más aún supuestos elementales de la democracia liberal, antes bien operan en detrimento de todos ellos. Más compleja resulta aún la situación porque su accionar se desarrolla en una clave de doble sentido: al mismo tiempo que accionan e intervienen en la vida política, se presentan como objetivos y fieles representantes de las diferentes voces que habitan en el conjunto de la sociedad.^^Fil: Pereira, María Pilar. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"100 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess ^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es ^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)";application/pdf;http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1696;ARG^^2015;;;"INTRODUCCIÓN 1. MARCO TEÓRICO 1.1 Medios y democracias contemporáneas: la crisis del “cuarto poder” 1.2 La relación entre medios hegemónicos y gobiernos progresistas en América Latina 2. CONSIDERACIONES METODOLÓGICAS ESTUDIO DE CASO 1. HISTORIZACIÓN DEL CASO 1.1 Clarín y La Nación en la pugna por el poder 1.1.1 Cronología de la conformación de los medios hegemónicos argentinos 1.1.2 La prensa hegemónica durante los gobiernos kirchneristas 1.2 La carrera presidencial: el perfil de los candidatos 1.2.1 Mauricio Macri: el candidato del cambio 1.2.2 Daniel Scioli ¿el candidato del modelo? 2. ANÁLISIS DE PRENSA 2.1 Scioli al gobierno, Cristina al poder 2.1.1 El retrato del “monje negro” 2.1.2 Cristina como eje de campaña 2.2 La construcción del escenario de balotaje 2.2.1 El uso de encuestas como fuente de información ¿objetiva? 2.2.2 El voto útil como estrategia para facilitar la alternancia 2.3 El debate en torno al debate 2.4 La figura del cambio y la reconciliación de la república 2.4.1 La construcción de un relato en torno del “relato K” 2.4.1.1 La cuestión de la corrupción 2.4.1.2 Espionaje y escuchas ilegales 3.4.1.3 La cuestión del voto electrónico 2.4.2 El “cambio” como contracara del “relato K” CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Pereira, María Pilar. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";4429;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Campañas electorales,Cristina Fernández de Kirchner,Daniel Scioli,Elecciones,Mauricio Macri,Medios de comunicación,Medios de comunicación de masas,Políticos,Prensa";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/2f4d66edb2d841dd8652053b839f0101.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0 1785;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1785;"La pasión por cambiar : en torno a la idea de cambio en el balotaje 2015";"Marinas, María Jesús";"Dagatti, Mariano";2018;2018;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Campañas electorales^^Discurso^^Partidos políticos^^Marketing político^^Comunicación política^^Retórica";;;"La noción de “cambio” suele ser una entidad fundamental del discurso político en las campañas electorales. Sugiere, por lo general, una frontera con la situación política vigente y una promesa de nuevos horizontes. La campaña electoral presidencial de 2015 no fue la excepción. El contexto agregaba, además, un dato de interés: la fuerza dominante, el Frente para la Victoria (FpV), había conseguido desplegar el ciclo de gobierno más largo de la democracia argentina (2003-2015). La competencia electoral fue inusualmente extensa y ardua, al punto de que, por primera vez en la historia argentina, se realizaría un balotaje entre las dos fuerzas más votadas, la entonces gobernante y “Cambiemos”, una coalición electoral integrada mayoritariamente por cuadros de Propuesta Republicana (PRO), la Unión Cívica Radical (UCR) y la Coalición Cívica (CC). Luego de una exitosa carrera de motonauta, Daniel Scioli inició su vida política como diputado nacional en 1997 por el Partido Justicialista, impulsado por el entonces presidente de la Nación Carlos Menem. Después, fue secretario de Deportes y secretario de Turismo de la Nación entre 2001 y 2003, vicepresidente de la Argentina en el período 2003-2007 y gobernador de la provincia de Buenos Aires (2007-2015). En 2015 la entonces presidenta Cristina Fernández de Kirchner lo eligió como su sucesor y fue candidato a presidente de la Nación por el Frente para la Victoria en las elecciones de ese año, acompañado por Carlos Zannini como candidato a vicepresidente. Carlos Zannini era entonces secretario legal y técnico de la Presidencia de la Nación, cargo que ocupaba desde que Néstor Kirchner había asumido como jefe de Estado. Mauricio Macri, por su parte, ejerció cargos directivos en las empresas del Grupo Macri, fundado por su padre Franco. Entre 1995 y 2008 fue presidente del Club Atlético Boca Juniors. En 2005 creó el partido Compromiso para el Cambio con otro empresario, Francisco de Narváez, espacio que después modificaría su nombre y pasaría a llamarse Propuesta Republicana (PRO). Ese mismo año Macri fue elegido Diputado Nacional por la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, cargo que ocupó por dos años, ya que en 2007 asumió como Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y gobernó la Capital Federal durante dos períodos, hasta 2015. Daniel Scioli y Mauricio Macri se enfrentaron en las elecciones generales de 2015 como representantes de las fuerzas políticas más importantes de la Argentina contemporánea; el primero fue el candidato del Frente para la Victoria y el segundo, del frente Cambiemos. No casualmente las dos habían nacido después, y en buena medida como resultado, de la crisis de 20013. En la primera vuelta Scioli obtuvo el primer lugar, con el 37.08% de los votos, seguido por Macri, que sacó el 34.15%. Por consecuencia, la Constitución estipulaba la realización de un balotaje. Este trabajo tuvo su origen en la pregunta, surgida al calor de los acontecimientos electorales, acerca de las características del final del ciclo presidencial kirchnerista y acerca de las propuestas electorales, las alternativas con respecto a ese ciclo político, ¿qué significaba cambiar? ¿Había que cambiar? ¿En qué dirección? ¿Qué aspectos se podían rescatar del gobierno de Néstor y Cristina Kirchner después de haber estado 12 años al frente del Poder Ejecutivo Nacional? Observamos que en el marco de la segunda vuelta se incrementó la disputa en torno al significado de la noción de “cambio”, una disputa que había marcado las líneas centrales del horizonte político-mediático del lustro precedente. El entonces jefe de Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y presidenciable de Cambiemos decía representar “el verdadero cambio”, asociado a tres objetivos rectores de su programa: la consecución de un índice de “pobreza cero”, la “lucha contra el narcotráfico” y la “unión de los argentinos”. En el caso de quien era gobernador de la provincia de Buenos Aires, Daniel Scioli, presidenciable por el FpV, “el cambio” tiene en sus discursos, a primera vista, dos sentidos: por un lado, en cuanto a su propio espacio, remite a una relativa continuidad con el presente, sin los riesgos del retorno al pasado neoliberal, aunque orientada a resolver ciertas “asignaturas pendientes”; por otro lado, en referencia a su adversario político, significa “ajuste, endeudamiento” y el regreso del gobierno de la Alianza al poder con Macri a la cabeza, en el sentido de un gobierno que genere ajuste y que provoque un estallido social. Para llevar adelante este análisis pondremos el foco en las representaciones que ambos construyen alrededor de la palabra “cambio” y la imagen que cada dirigente elabora de sí mismo para garantizar la operación. ^^Fil: Marinas, María Jesús. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis ^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado ^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion ";"76 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess ^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es ^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) ";application/pdf;http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1785;ARG^^2015;;;"1. A modo de introducción 1.1 Estado del arte 2. CAPÍTULO 1. La construcción del cambio en Mauricio Macri 2. 1 El cambio esperanzador 2.2. La verdad y la mentira 2.3. El cambio se hace en equipo 2.4. Un cambio consensuado 2.5. A modo de conclusión 3. CAPÍTULO 2. La construcción del cambio en Daniel Scioli 3.1. Un cambio con continuidad 3.2. El defensor de los trabajadores 3.3. El militante peronista 3.4. A modo de conclusión 4. CAPÍTULO 3. El Cambio en los diarios 4.1. Clarín: el final de un régimen 4.2. La Nación: llega la libertad 4.3. Página 12: dos modelos antagónicos 4.4. Perfil: dos tipos de cambio 4.5. Diario Popular: cambia el presidente 4.6. A modo de conclusión 5. Palabras finales 6. Bibliografía 7. Anexo";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Marinas, María Jesús. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";4391;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Cambio,Campañas electorales,Comunicación política,Discurso,Elecciones,Marketing político,Partidos políticos,Retórica";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/2f9397ef3bb455b60c60edc5450f0dc7.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0 1837;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1837;"Derecho a la comunicación electoral : análisis de la regulación de campañas electorales en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y su aplicación en las elecciones de 2015";" Schottlaender, Andrés";"Arribá, Sergio ";2017;2017;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Medios de comunicación de masas^^Propaganda^^Campañas electorales^^Partidos políticos^^Acceso a la información^^Difusión de la información^^Comunicación^^Ciudad de Buenos Aires";Argentina;2015;"INTRODUCCIÓN El artículo 20 de la Declaración Americana de los Derechos y Deberes del Hombre de 1948 establece el derecho de sufragio y de participación en el gobierno, declarando que: “toda persona, legalmente capacitada, tiene el derecho de tomar parte en el gobierno de su país, directamente o por medio de sus representantes, y de participar en las elecciones populares, que serán de voto secreto, genuinas, periódicas y libres”. A su vez el artículo 23 del Pacto de San José de Costa Rica de 1969 rectifica que todos los ciudadanos deben gozar del derecho de: “votar y ser elegidos en elecciones periódicas auténticas, realizadas por sufragio universal e igual y por voto secreto que garantice la libre expresión de la voluntad de los electores”. La plenitud del derecho al sufragio está sujeta, según los respectivos Tratados Internacionales a los que suscribe la República Argentina con jerarquía constitucional, a que las elecciones sean genuinas y auténticas. Al afianzarse la democracia, esto no sólo implica la celebración de elecciones en las que el pueblo de la nación pueda participar sin coerciones y contando con al menos dos opciones entre las cuales elegir, sino que es posible exigir procesos eleccionarios cada vez más libres y transparentes, que “solo son posibles cuando el electorado se encuentra debidamente informado y tiene acceso a información pluralista y suficiente” (LaRue, Haraszti, Botero y Tlakula, 2009).El electorado tiene derecho a ser informado de las candidaturas entre las cuales puede emitir su voto de manera justa y plural, tanto como las candidaturas deben gozar del derecho de comunicarse con el electorado de la manera más equitativa posible...^^Fil: Schottlaender, Andrés. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"133 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) ";application/pdf;http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1837;"7593303^^Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city)";;;"I. INTRODUCCIÓN II. OPERACIONES Y HERRAMIENTAS METODOLÓGICAS III. CONCEPTOS FUNDAMENTALES III.A El Estado III.B La Democracia III.C Los Partidos Políticos III.D El Derecho Electoral III.E El Derecho a la Comunicación IV. EVOLUCIÓN DE LA REGULACIÓN DE CAMPAÑAS ELECTORALES EN LA CABA (1994-2015) IV.A La autonomía y la Ley N° 268 de la Ciudad de Buenos Aires IV.B La polémica por el “boca de urna” IV.C Modificaciones posteriores a la Ley N° 268 IV.D La incorporación de las PASO y el SBUE IV.E Elecciones 2015 V. CONTEXTO SOCIO-POLÍTICO DE LAS ELECCIONES DEL 2015 VI. ANÁLISIS DE LA REGULACIÓN DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES EN LA CABA Y SU APLICACIÓN EN EL 2015 VI.A Regulación restrictiva VI.A.1 Restricciones financieras VI.A.1.i Regulación vigente en la CABA VI.A.1.ii Límite y control de gastos en las elecciones de 2015 VI.A.1.iii Recapitulación VI.A.2 Restricciones de exposición VI.A.2.i Regulación vigente en la CABA VI.A.2.ii Ventajas de exposición sin regular en las elecciones de 2015 VI.A.2.iii Recapitulación VI.A.3 Prohibición del uso del aparato estatal VI.A.3.i Regulación vigente en la CABA VI.A.3.i.aPropaganda institucional que tienda a inducir el voto VI.A.3.i.bPromoción de candidaturas en actividades oficiales VI.A.3.ii Prohibición del uso del aparato estatal en las elecciones de 2015 VI.A.3.iii Recapitulación VI.B Regulación promotora VI.B.1 Financiación directa VI.B.1.i Regulación vigente en la CABA VI.B.1.ii Promociones financieras en las elecciones de 2015 VI.B.1.iii Recapitulación VI.B.2 Financiación indirecta VI.B.2.i Regulación vigente en la CABA VI.B.2.ii Promociones financieras indirectas en las elecciones de 2015 VI.B.2.iii Recapitulación VII. CONCLUSIONES VIII. BIBLIOGRAFÍA ";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Schottlaender, Andrés. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";" Licenciado en Ciencias de la Comunicación";4054;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Acceso a la información,Campañas electorales,Ciudad de Buenos Aires,Comunicación,Comunicación electoral,Difusión de la información,Medios de comunicación de masas,Partidos políticos,Propaganda";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/2ad2f3f3b1978cb470f6c3d73ef613c7.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0