1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/6276929d753ede8cc10008bbf19368b2.pdf f68f33d64aeca1da7bceabf082a36819 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Digital Video Recorders : presente y futuro de la publicidad en un modelo de televisión personalizada Creator An entity primarily responsible for making the resource Verazzi, Cecilia Alejandra Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Jones, Ezequiel Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2006 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Verazzi, Cecilia Alejandra. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciada en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 1700 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Digital Video Recorders : presente y futuro de la publicidad en un modelo de televisión personalizada Creator An entity primarily responsible for making the resource Verazzi, Cecilia Alejandra Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Jones, Ezequiel Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2006 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2006 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Televisión Medios de comunicación de masas Publicidad Audiencias Estados Unidos Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Estados Unidos Temporal Coverage Temporal characteristics of the resource. 2000-2005 Description An account of the resource Este trabajo se propone estudiar un dispositivo electrónico para el hogar denominado Digital Video Recorder - o DVR – y la relación que este tiene con la publicidad por televisión. (...) El trabajo se estructura en 5 capítulos: el primero analiza las características de la tecnología DVR y principales proveedores de servicios vinculados a los DVR. El segundo capítulo presenta y analiza los datos correspondientes a la penetración de los DVR en los Estados Unidos y en el mundo. El tercer capítulo se centra en los métodos de medición de audiencias bajo el paradigma de los DVR y la TV interactiva, y los principales debates en torno a la regulación del uso del DVR. El capítulo 4 se referirá al impacto de los DVR, analizando cómo esta tecnología modifica los hábitos de los usuarios en torno a la TV y cómo esto afecta a la publicidad e industria televisiva en general. Finalmente, el capítulo 5 realiza un recorrido por las diferentes tácticas y estrategias que se emplean, o se están comenzando probar, para adaptarse a un nuevo modelo de TV donde el control se ubica del lado del espectador. Para la elaboración del material se utilizarán estudios hallados principalmente en Internet que van de 2000 hasta mediados de 2005. Al ser un tema de reciente aparición, no presente en la Argentina aún, y vinculado con las nuevas tecnologías, es casi imposible hallar material impreso; por lo que la fuente principal serán los estudios publicados online por las principales firmas especializadas en investigación y medición de medios de audiencias de TV, y artículos de revistas especializadas. Por último, este trabajo pretende dar cuenta del estado del arte en torno a los DVR, y no busca establecer o demostrar hipótesis, ya que probablemente las mismas se verían teñidas de un tinte futurológico. El aporte que se pretende de este trabajo es simplemente introducir un tema que, por su novedad y lejanía, es poco debatido en Argentina; y de esta forma, la presente investigación podrá ser una rápida referencia para aquellos que deseen conocer el tema y continuar con la tarea. Fil: Verazzi, Cecilia Alejandra. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 105 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant USA 2000-2005 Abstract A summary of the resource. INTRODUCCIÓN Capítulo 1: QUÉ SON LOS DÍGITAL VIDEO RECORDERS Características generales del DVR Principales proveedores TiVo ¿PVR o DVR? Requerimientos tecnológicos Otras Características Servicios ReplayTV Requerimientos tecnológicos Características técnicas Servicios Moxi Características técnicas Servicios Otros proveedores DVR por computadora DVR Centralizado Capítulo 2: PENETRACION DE LOS DVR Situación en los Estados Unidos DVR en relación con el proveedor de señal de TV Relación con tecnologías similares Proyecciones DVR en el mundo Capítulo 3: MEDICIONES Y ASPECTOS LEGALES Forma tradicional de medición de audiencias en TV Mediciones de audiencia en el escenario de la TV digital Informes que se generarán Sobre el proyecto Apollo Potencialidad de los DVR para efectuar mediciones Caso TiVo Generación de logs o archivos históricos Reportes estandarizados que realiza TiVo al momento Targeting/Personalización Debate por la invasión de la privacidad Aspectos legales Fast-forward de comerciales Ley de copyright y entretenimiento familiar (Family Entertainment and Copyright Act) Digital Transition Content Security Act DRM Inserción de comerciales Legitimidad del modelo de doble publicidad Capítulo 4: IMPACTO DEL DVR Efectos de los DVR en los hábitos de los televidentes en Estados Unidos Omisión de avisos Consecuencias y tendencias Capítulo 5: ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS PUBLICITARIAS PARA UNA TV BAJO EL PARADIGMA DEL DVR Descripción y análisis de las estrategias y tácticas para la publicidad bajo un modelo de TV personalizada Tácticas para la recordación Reforzar la recordación durante el fast-forward Avisos aptos para alta velocidad Advertaintment Comerciales de mayor duración TiVo Showcases Replay de avisos Envío de publicidad a los DVR Product Placement Métodos opt-in y opt-out Direct Response Interactive Advertising Program – o IPreview Pop-ups Buscador de comerciales Otras estrategias Publicidad virtual Lower third promotion snipes Medios combinados Duración del aviso Auspicio de productos Evaluación de la industria publicitaria de algunos de los metodos mencionados Algunos problemas de estas estrategias y tácticas ANEXO 1 CONCLUSIÓN BIBLIOGRAFÍA Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3211">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3211</a> Audiencias Digital Video Recorders Estados Unidos Medios de comunicación de masas Publicidad Televisión