Grandes corporaciones y formación de capital en la Argentina, 2002-2012 <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Teor%C3%ADa+econ%C3%B3mica">Teoría económica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Formaci%C3%B3n+de+capital">Formación de capital</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Actividad+econ%C3%B3mica">Actividad económica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Capital+">Capital </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Consumo">Consumo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Division+internacional+del+trabajo">Division internacional del trabajo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Econom%C3%ADa">Economía</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas">Empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Especulaci%C3%B3n">Especulación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Financiamiento">Financiamiento</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Formaci%C3%B3n+de+capital">Formación de capital</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ganancias+de+capital">Ganancias de capital</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Internacionalizaci%C3%B3n">Internacionalización</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Inversiones">Inversiones</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Inversiones+extranjeras">Inversiones extranjeras</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Inversiones+industriales">Inversiones industriales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Rentabilidad">Rentabilidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Investigaci%C3%B3n+econ%C3%B3mica">Investigación económica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Tasa+de+acumulaci%C3%B3n">Tasa de acumulación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Esta+investigaci%C3%B3n+se+inscribe+en+una+larga+tradici%C3%B3n+en+la+literatura+acad%C3%A9mica+orientada+a+analizar+la+estrategia+de+acumulaci%C3%B3n+de+las+grandes+empresas+en+la+Argentina%2C+en+especial+se+pretende+analizar+una+de+las+variables+clave+-por+sus+efectos+potenciales-+del+desarrollo+econ%C3%B3mico%3A+la+formaci%C3%B3n+de+capital+durante+el+per%C3%ADodo+2002-2012.+%0D%0A%0D%0AEl+problema+es+de+simple+formulaci%C3%B3n%3A+las+corporaciones+de+mayor+tama%C3%B1o+tendieron+a+reducir+la+canalizaci%C3%B3n+de+su+excedente+a+la+inversi%C3%B3n%2C+a+pesar+de+que+incrementaron+sus+niveles+de+rentabilidad+y+de+que+contaban+con+un+escenario+macroecon%C3%B3mico+expansivo%2C+con+alto+nivel+de+consumo+y+creciente+utilizaci%C3%B3n+de+la+capacidad+instalada.+De+all%C3%AD+que+en+la+posconvertibilidad+se+advierte+una+ampliaci%C3%B3n+de+la+brecha+entre+los+beneficios+y+la+inversi%C3%B3n%2C+lo+que+es+definido+aqu%C3%AD+como+una+reducida+propensi%C3%B3n+inversora+de+la+c%C3%BApula+empresaria.+%0D%0A%0D%0AAs%C3%AD%2C+esta+investigaci%C3%B3n+tiene+dos+prop%C3%B3sitos.+El+primero+consiste+en+aportar+evidencias+emp%C3%ADricas+que+permitan+abordar+de+forma+integral+la+problem%C3%A1tica+de+la+reducida+propensi%C3%B3n+inversora+de+las+grandes+compa%C3%B1%C3%ADas+del+pa%C3%ADs+durante+la+posconvertibilidad.+Lo+cual%2C+cabe+se%C3%B1alar%2C+constituye+un+aporte+novedoso+en+este+campo+del+conocimiento%2C+dado+que+si+bien+la+tendencia+a+la+inversi%C3%B3n+%28o+no%29+de+la+gran+burgues%C3%ADa+en+la+Argentina+ha+sido+un+constante+tema+de+investigaci%C3%B3n%2C+reflexi%C3%B3n+y+debates+%28no+solo+acad%C3%A9micos%29%2C+no+existen+trabajos+emp%C3%ADricos+que+verifiquen+el+desempe%C3%B1o+de+la+inversi%C3%B3n+en+las+grandes+empresas.+Ello+se+vincula%2C+por+supuesto%2C+con+la+deficiencia+de+las+estad%C3%ADsticas+de+inversi%C3%B3n+en+las+cuentas+nacionales.+Las+indagaciones+en+este+sentido+permitir%C3%A1n+complejizar+la+hip%C3%B3tesis+sobre+esta+problem%C3%A1tica+tan+relevante+para+el+devenir+econ%C3%B3mico+del+pa%C3%ADs.+%0D%0A%0D%0ADe+all%C3%AD+que+el+segundo+de+los+objetivos+de+esta+investigaci%C3%B3n+apunte+a+una+dimensi%C3%B3n+ciertamente+m%C3%A1s+compleja+y+de+dif%C3%ADcil+identificaci%C3%B3n%3A+las+causas+estructurales+que+incidieron+en+el+fen%C3%B3meno+de+la+baja+propensi%C3%B3n+a+invertir+de+las+grandes+empresas+en+el+per%C3%ADodo+2002-2012.+Es+decir%3A+porqu%C3%A9+las+empresas+de+mayor+tama%C3%B1o%2C+que+se+han+apropiado+de+elevadas+ganancias%2C+optaron+por+invertir+su+capital+en+otras+econom%C3%ADas+nacionales+y%2Fo+por+consumirlas+en+circuitos+no+reproductivos.+Este+es%2C+precisamente%2C+el+principal+interrogante+que+recorrer%C3%A1+esta+investigaci%C3%B3n+y+sobre+el+que%2C+asumiendo+su+complejidad%2C+se+pretende+brindar+algunos+elementos+de+juicio+que+permitan+reflexionar+en+torno+a+ella.+%0D%0A%0D%0ASe+concluye+que%2C+efectivamente%2C+la+expansi%C3%B3n+de+la+demanda+y+la+rentabilidad+no+alcanzaron+a+impulsar%2C+en+ausencia+de+un+patr%C3%B3n+de+acumulaci%C3%B3n+que+tienda+a+ensanchar+las+opciones+de+inversi%C3%B3n%2C+el+desarrollo+de+las+fuerzas+internas+que+act%C3%BAen+para+reorientar+el+papel+inversor+del+gran+capital.+Se+trata+principalmente+del+desempe%C3%B1o+de+la+inversi%C3%B3n+de+las+grandes+corporaciones+industriales%2C+dado+que+las+actividades+no+industriales+se+encuentran+o+bien+menos+expuestas+a+la+competencia+internacional+%28es+el+caso+de+las+no+transables%29%2C+o+bien+sustentadas+en+el+aprovechamiento+de+recursos+naturales.+En+este+contexto%2C+y+dada+la+elevada+extranjerizaci%C3%B3n+de+la+c%C3%BApula+empresaria%2C+las+firmas+transnacionales+tuvieron+la+posibilidad+de+llevar+adelante+sus+estrategias+mundiales+sin+obst%C3%A1culos+que+tiendan+a+alterarlas%2C+lo+que+se+traduce+en+una+manifiesta+ampliaci%C3%B3n+de+las+brechas+entre+el+nivel+de+los+beneficios+y+de+la+inversi%C3%B3n+durante+la+posconvertibilidad.+%0D%0ALas+causas+de+la+baja+propensi%C3%B3n+a+invertir+en+la+c%C3%BApula+empresaria+durante+el+ciclo+de+gobiernos+kirchneristas+no+deben+buscarse+en+la+excesiva+intervenci%C3%B3n+del+Estado%2C+en+las+debilidades+institucionales%2C+en+la+volatilidad+macroecon%C3%B3mica+ni+en+la+hist%C3%B3rica+tendencia+a+la+b%C3%BAsqueda+de+ganancias+especulativas.+Deben+buscarse%2C+desde+la+perspectiva+que+aqu%C3%AD+se+plantea%2C+en+la+incapacidad+tanto+del+bloque+dominante+como+de+un+bloque+social+alternativo+de+conducir+el+nuevo+patr%C3%B3n+de+acumulaci%C3%B3n%2C+abriendo+nuevos+campos+de+inversi%C3%B3n+en+un+escenario+internacional+sumamente+complejo+que+tiende+a+relegar+a+las+subsidiarias+locales+a+un+papel+pasivo+en+la+nueva+divisi%C3%B3n+internacional+del+trabajo.+%0D%0A%0D%0AAs%C3%AD%2C+en+un+contexto+global+signado+por+la+intensificaci%C3%B3n+de+la+lucha+competitiva%2C+la+internacionalizaci%C3%B3n+de+la+producci%C3%B3n+y+la+financiarizaci%C3%B3n+como+l%C3%B3gica+de+acumulaci%C3%B3n+prevaleciente+en+los+pa%C3%ADses+centrales%2C+las+corporaciones+transnacionales%2C+que+son+predominantes+en+la+c%C3%BApula+empresaria+local%2C+tienden+a+concentrar+las+inversiones+de+mayor+complejidad+tecnol%C3%B3gica+en+los+pa%C3%ADses+centrales%2C+las+intensivas+en+trabajo+en+aquellas+econom%C3%ADas+con+bajos+costos+salariales+y%2Fo+elevada+productividad%2C+y+las+que+buscan+%E2%80%9Cganar+mercados%E2%80%9D+en+aquellos+n%C3%BAcleos+que+constituyen+las+plataformas+productivas+y+de+exportaci%C3%B3n+continental.+Lo+cual+se+traduce+en+una+ampliaci%C3%B3n+de+la+brecha+entre+las+ganancias+y+la+inversi%C3%B3n+en+la+Argentina.%0D%0A">Esta investigación se inscribe en una larga tradición en la literatura académica orientada a analizar la estrategia de acumulación de las grandes empresas en la Argentina, en especial se pretende analizar una de las variables clave -por sus efectos potenciales- del desarrollo económico: la formación de capital durante el período 2002-2012. El problema es de simple formulación: las corporaciones de mayor tamaño tendieron a reducir la canalización de su excedente a la inversión, a pesar de que incrementaron sus niveles de rentabilidad y de que contaban con un escenario macroeconómico expansivo, con alto nivel de consumo y creciente utilización de la capacidad instalada. De allí que en la posconvertibilidad se advierte una ampliación de la brecha entre los beneficios y la inversión, lo que es definido aquí como una reducida propensión inversora de la cúpula empresaria. Así, esta investigación tiene dos propósitos. El primero consiste en aportar evidencias empíricas que permitan abordar de forma integral la problemática de la reducida propensión inversora de las grandes compañías del país durante la posconvertibilidad. Lo cual, cabe señalar, constituye un aporte novedoso en este campo del conocimiento, dado que si bien la tendencia a la inversión (o no) de la gran burguesía en la Argentina ha sido un constante tema de investigación, reflexión y debates (no solo académicos), no existen trabajos empíricos que verifiquen el desempeño de la inversión en las grandes empresas. Ello se vincula, por supuesto, con la deficiencia de las estadísticas de inversión en las cuentas nacionales. Las indagaciones en este sentido permitirán complejizar la hipótesis sobre esta problemática tan relevante para el devenir económico del país. De allí que el segundo de los objetivos de esta investigación apunte a una dimensión ciertamente más compleja y de difícil identificación: las causas estructurales que incidieron en el fenómeno de la baja propensión a invertir de las grandes empresas en el período 2002-2012. Es decir: porqué las empresas de mayor tamaño, que se han apropiado de elevadas ganancias, optaron por invertir su capital en otras economías nacionales y/o por consumirlas en circuitos no reproductivos. Este es, precisamente, el principal interrogante que recorrerá esta investigación y sobre el que, asumiendo su complejidad, se pretende brindar algunos elementos de juicio que permitan reflexionar en torno a ella. Se concluye que, efectivamente, la expansión de la demanda y la rentabilidad no alcanzaron a impulsar, en ausencia de un patrón de acumulación que tienda a ensanchar las opciones de inversión, el desarrollo de las fuerzas internas que actúen para reorientar el papel inversor del gran capital. Se trata principalmente del desempeño de la inversión de las grandes corporaciones industriales, dado que las actividades no industriales se encuentran o bien menos expuestas a la competencia internacional (es el caso de las no transables), o bien sustentadas en el aprovechamiento de recursos naturales. En este contexto, y dada la elevada extranjerización de la cúpula empresaria, las firmas transnacionales tuvieron la posibilidad de llevar adelante sus estrategias mundiales sin obstáculos que tiendan a alterarlas, lo que se traduce en una manifiesta ampliación de las brechas entre el nivel de los beneficios y de la inversión durante la posconvertibilidad. Las causas de la baja propensión a invertir en la cúpula empresaria durante el ciclo de gobiernos kirchneristas no deben buscarse en la excesiva intervención del Estado, en las debilidades institucionales, en la volatilidad macroeconómica ni en la histórica tendencia a la búsqueda de ganancias especulativas. Deben buscarse, desde la perspectiva que aquí se plantea, en la incapacidad tanto del bloque dominante como de un bloque social alternativo de conducir el nuevo patrón de acumulación, abriendo nuevos campos de inversión en un escenario internacional sumamente complejo que tiende a relegar a las subsidiarias locales a un papel pasivo en la nueva división internacional del trabajo. Así, en un contexto global signado por la intensificación de la lucha competitiva, la internacionalización de la producción y la financiarización como lógica de acumulación prevaleciente en los países centrales, las corporaciones transnacionales, que son predominantes en la cúpula empresaria local, tienden a concentrar las inversiones de mayor complejidad tecnológica en los países centrales, las intensivas en trabajo en aquellas economías con bajos costos salariales y/o elevada productividad, y las que buscan “ganar mercados” en aquellos núcleos que constituyen las plataformas productivas y de exportación continental. Lo cual se traduce en una ampliación de la brecha entre las ganancias y la inversión en la Argentina. </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Manzanelli%2C+Pablo.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Manzanelli, Pablo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Manzanelli%2C+Pablo">Manzanelli, Pablo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2015 Arceo, Enrique Schorr, Martín info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/doctoralThesis info:ar-repo/semantics/tesis doctoral info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/14">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/14</a> ARG 2002-2012 Burguesía nacional y competitividad internacional: el caso Arcor <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Industria">Industria</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Capital+industrial">Capital industrial</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Econom%C3%ADa">Economía</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Producci%C3%B3n+nacional">Producción nacional</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Burgues%C3%ADa">Burguesía</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Subsidios">Subsidios</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Exportaciones">Exportaciones</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Sector+agropecuario">Sector agropecuario</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Competitividad">Competitividad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Resumen%3A+Arcor+es+una+de+las+pocas+empresas+argentinas+exitosas+a+nivel+mundial.+En+el+presente+trabajo+exponemos+los+avances+que+permiten+entenderla+como+parte+de+la+fracci%C3%B3n+dominante+de+la+burgues%C3%ADa+nacional+que+se+asienta+en+el+motor+hist%C3%B3rico+de+la+econom%C3%ADa+argentina%3A+el+agro.">Resumen: Arcor es una de las pocas empresas argentinas exitosas a nivel mundial. En el presente trabajo exponemos los avances que permiten entenderla como parte de la fracción dominante de la burguesía nacional que se asienta en el motor histórico de la economía argentina: el agro.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Baudino%2C+Ver%C3%B3nica+Gabriela.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Instituto+de+Investigaciones+Gino+Germani%3B+Argentina.">Fil: Baudino, Verónica Gabriela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones Gino Germani; Argentina.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Baudino%2C+Ver%C3%B3nica+Gabriela">Baudino, Verónica Gabriela</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Instituto+de+Investigaciones+Gino+Germani">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones Gino Germani</a> 2010 info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.es" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0) <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=46&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Documentos+de+J%C3%B3venes+Investigadores+no.+20">Documentos de Jóvenes Investigadores no. 20</a> application/pdf spa info:eu-repo/semantics/book info:ar-repo/semantics/libro info:eu-repo/semantics/publishedVersion ISBN : 978-950-29-1216-5 <a href="http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/collect/ar/ar-030/index/assoc/D1783.dir/ji20.pdf" target="_blank" rel="noreferrer noopener">http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/collect/ar/ar-030/index/assoc/D1783.dir/ji20.pdf</a> Argentina Tiempo de estallidos : la disconformidad social de los pasajeros de trenes urbanos <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Transporte+ferroviario">Transporte ferroviario</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Trenes">Trenes</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Violencia">Violencia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pasajeros">Pasajeros</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Agresi%C3%B3n">Agresión</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas">Empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Polic%C3%ADa">Policía</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Resumen%3A+En+el+presente+documento+de+trabajo+presentamos+un+avance+investigativo++sobre+las+formas+de+disconformidad+social%2C+en+particular+aquellas+que+asumen+el+car%C3%A1cter+de+acci%C3%B3n+directa%2C+desarrolladas+en+el+marco+del+sistema+de+transporte+ferroviario+de+pasajeros+del+%C3%81rea+Metropolitana+de+Buenos+Aires%2C+entre+octubre+de+2002+y+junio+de+2010.+El+n%C3%BAcleo+de+este+trabajo+lo+constituye+el+an%C3%A1lisis+comparativo+de+los+episodios+de+violencia+colectiva+ocurridos+en+las+estaciones+de+Haedo+%28noviembre+de+2005%29%2C+Constituci%C3%B3n+%28mayo+de+2007%29+y+Castelar+%28septiembre+de+2008%29.+%0D%0ALa+hip%C3%B3tesis+que+postulamos+sostiene+que+la+configuraci%C3%B3n+sist%C3%A9mica+del+servicio+produce+niveles+extraordinarios+de+disconformidad+que+no+logran+ser+procesados+eficazmente+por+dicha+configuraci%C3%B3n.+El+sistema+en+su+interacci%C3%B3n+con+determinadas+condiciones+de+contorno%2C+en+este+caso+la+difusi%C3%B3n+de+una+cultura+de+la+acci%C3%B3n+directa%2C+genera+perturbaciones+cuya+muestra+m%C3%A1s+extrema+son+los+estallidos+de+hostilidad+protagonizados+por+pasajeros+del+servicio.+En+la+perspectiva+de+los+usuarios%2C+estos+adquieren+un+car%C3%A1cter+m%C3%A1s+expresivo+que+instrumental%2C+no+obstante%2C+y+como+consecuencia+no+necesariamente+buscada+de+la+acci%C3%B3n%2C+los+estallidos+dinamizan+cambios%2C+que+-en+ocasiones-+son+favorables+a+sus+intereses.">Resumen: En el presente documento de trabajo presentamos un avance investigativo sobre las formas de disconformidad social, en particular aquellas que asumen el carácter de acción directa, desarrolladas en el marco del sistema de transporte ferroviario de pasajeros del Área Metropolitana de Buenos Aires, entre octubre de 2002 y junio de 2010. El núcleo de este trabajo lo constituye el análisis comparativo de los episodios de violencia colectiva ocurridos en las estaciones de Haedo (noviembre de 2005), Constitución (mayo de 2007) y Castelar (septiembre de 2008). La hipótesis que postulamos sostiene que la configuración sistémica del servicio produce niveles extraordinarios de disconformidad que no logran ser procesados eficazmente por dicha configuración. El sistema en su interacción con determinadas condiciones de contorno, en este caso la difusión de una cultura de la acción directa, genera perturbaciones cuya muestra más extrema son los estallidos de hostilidad protagonizados por pasajeros del servicio. En la perspectiva de los usuarios, estos adquieren un carácter más expresivo que instrumental, no obstante, y como consecuencia no necesariamente buscada de la acción, los estallidos dinamizan cambios, que -en ocasiones- son favorables a sus intereses.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Quintana%2C+Gustavo.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Instituto+de+Investigaciones+Gino+Germani%3B+Argentina.">Fil: Quintana, Gustavo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones Gino Germani; Argentina.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Gamallo%2C+Leandro+A.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales%3B+Argentina.++">Fil: Gamallo, Leandro A. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales; Argentina. </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Tafuro%2C+Sebasti%C3%A1n.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales%3B+Argentina.">Fil: Tafuro, Sebastián. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales; Argentina.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+%C3%81lvarez%2C+Jorge.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Instituto+de+Investigaciones+Gino+Germani%3B+Argentina.">Fil: Álvarez, Jorge. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones Gino Germani; Argentina.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Reb%C3%B3n%2C+Juli%C3%A1n.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Instituto+de+Investigaciones+Gino+Germani%3B+Argentina.">Fil: Rebón, Julián. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones Gino Germani; Argentina.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+P%C3%A9rez%2C+Ver%C3%B3nica.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Instituto+de+Investigaciones+Gino+Germani%3B+Argentina.">Fil: Pérez, Verónica. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones Gino Germani; Argentina.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Reb%C3%B3n%2C+Juli%C3%A1n+">Rebón, Julián </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Gamallo%2C+Leandro+A.+">Gamallo, Leandro A. </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Tafuro%2C+Sebasti%C3%A1n+">Tafuro, Sebastián </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=%C3%81lvarez%2C+Jorge+">Álvarez, Jorge </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=P%C3%A9rez%2C+Ver%C3%B3nica+">Pérez, Verónica </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Quintana%2C+Gustavo+">Quintana, Gustavo </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Instituto+de+Investigaciones+Gino+Germani">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones Gino Germani</a> 2011 info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.es" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.es</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=46&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Documentos+de+Trabajo+no.+57">Documentos de Trabajo no. 57</a> application/pdf spa info:eu-repo/semantics/book info:ar-repo/semantics/libro info:eu-repo/semantics/publishedVersion ISBN : 978-950-29-1312-4 <a href="http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/collect/ar/ar-030/index/assoc/D5319.dir/dt57.pdf" target="_blank" rel="noreferrer noopener">http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/collect/ar/ar-030/index/assoc/D5319.dir/dt57.pdf</a> Argentina Buenos Aires Mamás bloggeras : la construcción discursiva de la subjetividad materna en el neoliberalismo <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Madres">Madres</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Rol+de+la+mujer">Rol de la mujer</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Bienestar+de+la+madre">Bienestar de la madre</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Cibercultura">Cibercultura</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas">Empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%28Internet%29">Redes sociales (Internet)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Este+trabajo+surge+a+partir+de+interrogantes+en+torno+a+la+figura+de+la+maternidad.+Su+objetivo+es+indagar+c%C3%B3mo+se+representa+la+maternidad+en+distintos+blogs+y+cuentas+de+Instagram+manejados+por+madres+y+para+madres.+Una+dimensi%C3%B3n+que+impuls%C3%B3+el+desarrollo+de+esta+tesina+es+de+%C3%ADndole+personal+y+se+relaciona+con+motivaciones+de+una+de+las+personas+que+llevamos+adelante+este+estudio%3A+Lucila%0D%0Asiempre+tuvo+una+enorme+curiosidad+por+el+funcionamiento+de+las+familias+y+sus+l%C3%B3gicas+internas.+Con+el+correr+de+los+a%C3%B1os%2C+esa+curiosidad+se+expandi%C3%B3+a+c%C3%B3mo+las+familias+son+representadas+en+los+medios+de+comunicaci%C3%B3n.%0D%0A%0D%0ASu+primera+aproximaci%C3%B3n+a+la+maternidad%2C+espec%C3%ADficamente+la+maternidad+como+objeto+de+reflexi%C3%B3n%2C+se+dio+en+el+a%C3%B1o+2016+en+el+marco+de+la+materia+Teor%C3%ADas+y+Pr%C3%A1cticas+de+la+Comunicaci%C3%B3n+III+que+instaba+a+analizar+la+concepci%C3%B3n+de+la+felicidad+en+el+contexto+neoliberal%2C+con+la+elecci%C3%B3n+tem%C3%A1tica+que+se+deseara.+En+un+primer+momento%2C+la+idea+fue+realizar+el+trabajo+centrado+en+la+familia+como+un+todo%2C+pero+luego+de+recopilar+material+de+distintos+medios+de+comunicaci%C3%B3n+detect%C3%B3+que+exist%C3%ADa+un+paralelismo+significativo+entre+la+forma+en+que+se+representaba+a+los+emprendedores%2C+figura+fundamental+en+el+contexto+neoliberal%2C+y+la+de+ciertas+madres.+Decidi%C3%B3+ahondar+el+an%C3%A1lisis+centr%C3%A1ndose+en+estas+%C3%BAltimas%2C+y+el+trabajo+explor%C3%B3+c%C3%B3mo+se+constru%C3%ADa+la+felicidad+vinculada+con+la+maternidad+en+un+contexto+neoliberal.%0D%0A%0D%0AUn+a%C3%B1o+m%C3%A1s+tarde%2C+cursando+el+Seminario+Cosa+de+Minitas%3A+Aporteste%C3%B3ricometodol%C3%B3gicos+para+el+an%C3%A1lisis+de+la+cultura+masiva+en+clave+de+g%C3%A9neros%2C+debi%C3%B3+realizar+un+trabajo+final+que+abordara+algunas+de+las+tem%C3%A1ticas+vistas+en+clase+vinculando+el+g%C3%A9nero+y+sus+representaciones+medi%C3%A1ticas.+Siguiendo+su+aproximaci%C3%B3n+anterior%2C+Lucila+acredit%C3%B3+ese+seminario+con+la+presentaci%C3%B3n+de+un+an%C3%A1lisis+sobre+el+blog+De+Madre+a+Madre%2C+lo+que+le+permiti%C3%B3+continuar+la+reflexi%C3%B3n+en+torno+al+v%C3%ADnculo+de+la+maternidad+con+el+emprendedorismo.+Cuando+lleg%C3%B3+el+momento+de+realizar+la+tesina+de+grado%2C+tuvo+sentido+seguir+en+esta+misma+l%C3%ADnea+para+profundizar+en+la+tem%C3%A1tica+de+los+blogs+de+maternidad%2C+expandiendo+el+universo+y+ahondando+no+solo+en+el+mundo+de+la+maternidad+emprendedora+sino+tambi%C3%A9n+en+las+construcciones+hist%C3%B3ricas+de+la+maternidad+y+su+presencia+en+estos+espacios+online.%0D%0A%0D%0ANos+conocimos+realizando+el+CBC+y%2C+hasta+que+lleg%C3%B3+el+momento+de+elegir+nuestra+especializaci%C3%B3n%2C+cursamos+y+estudiamos+juntos.+Siempre+supimos+que%2C+llegado+el+momento+de+realizar+la+tesina%2C+ser%C3%ADa+una+tarea+compartida.+Por+eso%2C+decidimos+que+profundizar%C3%ADamos+este+an%C3%A1lisis%2C+teniendo+en+cuenta+que+cont%C3%A1bamos+con+el+conocimiento+previo+de+Lucila+sobre+la+tem%C3%A1tica.">Este trabajo surge a partir de interrogantes en torno a la figura de la maternidad. Su objetivo es indagar cómo se representa la maternidad en distintos blogs y cuentas de Instagram manejados por madres y para madres. Una dimensión que impulsó el desarrollo de esta tesina es de índole personal y se relaciona con motivaciones de una de las personas que llevamos adelante este estudio: Lucila siempre tuvo una enorme curiosidad por el funcionamiento de las familias y sus lógicas internas. Con el correr de los años, esa curiosidad se expandió a cómo las familias son representadas en los medios de comunicación. Su primera aproximación a la maternidad, específicamente la maternidad como objeto de reflexión, se dio en el año 2016 en el marco de la materia Teorías y Prácticas de la Comunicación III que instaba a analizar la concepción de la felicidad en el contexto neoliberal, con la elección temática que se deseara. En un primer momento, la idea fue realizar el trabajo centrado en la familia como un todo, pero luego de recopilar material de distintos medios de comunicación detectó que existía un paralelismo significativo entre la forma en que se representaba a los emprendedores, figura fundamental en el contexto neoliberal, y la de ciertas madres. Decidió ahondar el análisis centrándose en estas últimas, y el trabajo exploró cómo se construía la felicidad vinculada con la maternidad en un contexto neoliberal. Un año más tarde, cursando el Seminario Cosa de Minitas: Aportesteóricometodológicos para el análisis de la cultura masiva en clave de géneros, debió realizar un trabajo final que abordara algunas de las temáticas vistas en clase vinculando el género y sus representaciones mediáticas. Siguiendo su aproximación anterior, Lucila acreditó ese seminario con la presentación de un análisis sobre el blog De Madre a Madre, lo que le permitió continuar la reflexión en torno al vínculo de la maternidad con el emprendedorismo. Cuando llegó el momento de realizar la tesina de grado, tuvo sentido seguir en esta misma línea para profundizar en la temática de los blogs de maternidad, expandiendo el universo y ahondando no solo en el mundo de la maternidad emprendedora sino también en las construcciones históricas de la maternidad y su presencia en estos espacios online. Nos conocimos realizando el CBC y, hasta que llegó el momento de elegir nuestra especialización, cursamos y estudiamos juntos. Siempre supimos que, llegado el momento de realizar la tesina, sería una tarea compartida. Por eso, decidimos que profundizaríamos este análisis, teniendo en cuenta que contábamos con el conocimiento previo de Lucila sobre la temática.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Bilenca%2C+Lucila.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Bilenca, Lucila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Espi%C3%B1o%2C+Pablo+Mat%C3%ADas.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Espiño, Pablo Matías. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Bilenca%2C+Lucila">Bilenca, Lucila</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Espi%C3%B1o%2C+Pablo+Mat%C3%ADas">Espiño, Pablo Matías</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2019 Sánchez de Bustamante, Marina info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1145">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1145</a> ARG De la responsabilidad social empresaria a la sustentabilidad : la rendición de cuentas como eje de la reputación empresarial <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas">Empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Desarrollo+sustentable">Desarrollo sustentable</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Protecci%C3%B3n+ambiental">Protección ambiental</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Bienestar+social">Bienestar social</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Conservaci%C3%B3n+de+la+naturaleza">Conservación de la naturaleza</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Lucha+contra+la+contaminaci%C3%B3n">Lucha contra la contaminación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Productos+naturales">Productos naturales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discursos">Discursos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comercializaci%C3%B3n">Comercialización</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=El+spot+publicitario+comienza+con+un+huevo+Kinder+sorpresa+rodando+en+la+selva.+Aparece+un+famoso+conductor+que+nos+cuenta+que+se+halla+en+la+selva+para+salvar+al+Yaguaret%C3%A9.+Nos+describe+sus+caracter%C3%ADsticas+y+nos+cuenta+que+es+un+animal+nativo+de+nuestro+ecosistema+que+est%C3%A1+en+peligro+de+extinci%C3%B3n.+El+spot+cierra+con+el+conductor+diciendo%3A+%E2%80%9CPor+eso+ahora%2C+cada+vez+que+eleg%C3%ADs+comprar+un+huevo+de+chocolate+Kinder+sorpresa+est%C3%A1s+colaborando+para+salvar+al+Yaguaret%C3%A9.+%C2%BFRugimos%3F+Enterate+m%C3%A1s+en+Kinder.com.ar%E2%80%9D.%0D%0A%0D%0AEsta+publicidad+es+de+una+golosina+y+est%C3%A1+dirigida+principalmente+a+los+ni%C3%B1os.+El+cl%C3%A1sico+huevo+de+chocolate+que+todos+los+ni%C3%B1os+quieren+porque+viene+con+un+juguete+sorpresa.+%C2%BFPor+qu%C3%A9+les+habla+entonces+de+un+animal+nativo+que+se+encuentra+en+peligro+de+extinci%C3%B3n%3F+Puede+decirse+que+es+para+generar+conciencia+ambiental+pero+sobre+todo+es+porque+la+empresa+lleva+adelante+una+estrategia+de+Responsabilidad+Social+Empresaria+y+necesita+comunicarla.+%C2%BFSe+dirige+a+a+los+ni%C3%B1os+unicamente%3F+No%2C+tambi%C3%A9n+les+est%C3%A1+hablando+a+los+padres+quienes+en+definitiva+determinan+la+decisi%C3%B3n+de+compra.%0D%0A%0D%0AVivimos+bajo+el+imperativo+de+la+responsabilidad.+Ciudadanos+o+empresas%2C+todos+somos+responsables+del+planeta+que+habitamos.+Colaborar.+En+cada+acci%C3%B3n+que+emprendemos+necesitamos+saber+que+estamos+colaborando+a+la+consecuci%C3%B3n+de+un+mundo+mejor.+Desde+las+empresas%2C+los+gobiernos+o+las+instituciones+de+la+sociedad+se+promueven+constantemente+los+h%C3%A1bitos+saludables+y+el+cuidado+del+medio+ambiente.+Las+empresas+puntualmente+llevan+a+cabo+diferentes+acciones+con+el+fin+de+afianzar+su+compromiso+con+la+sociedad+y+en+dicho+proceso+generan+un+tipo+espec%C3%ADfico+de+discurso+que+la+sociedad+reapropia+y+reproduce.%0D%0A%0D%0AAs%C3%AD%2C+gradualmente+comenzamos+a+separar+los+residuos%2C+a+no+malgastar+el+agua%2C+a+consumir+productos+org%C3%A1nicos.+Un+nuevo+repertorio+de+palabras+inunda+nuestro+decir+cotidiano%3A+alimentaci%C3%B3n+consciente%2C+consumo+saludable%2C+reciclado%2C+eco+bolsas%2C+energ%C3%ADa+renovable...%0D%0A%0D%0APodemos+encontrar+las+ra%C3%ADces+de+este+tipo+de+discurso+consciente+en+la+Responsabilidad+Social+Empresaria%2C+por+lo+cual%2C+resulta+indispensable+recuperar+el+aporte+de+la+Teor%C3%ADa+de+los+Discursos+Sociales+planteada+por+Eliseo+Ver%C3%B3n%2C+la+cual%2C+parte+de+una+doble+hip%C3%B3tesis%3A+toda+producci%C3%B3n+de+sentido+es+necesariamente+social+y+todo+fen%C3%B3meno+social+es%2C+en+una+de+sus+dimensiones+constitutivas%2C+un+proceso+de+producci%C3%B3n+de+sentido.+Esta+doble+hip%C3%B3tesis+es+inseparable+del+concepto+de+discurso%2C+dado+que+s%C3%B3lo+en+el+nivel+de+la+discursividad+los+fen%C3%B3menos+sociales+develan+su+dimensi%C3%B3n+significante.+Ver%C3%B3n+afirma+que+es+en+la+semi%C3%B3sis+donde+se+construye+la+realidad+de+lo+social.+El+m%C3%ADnimo+acto+en+sociedad+de+un+individuo+supone+la+puesta+en+pr%C3%A1ctica+de+un+encuadre+cognitivo+socializado%2C+as%C3%AD+como+una+estructuraci%C3%B3n+socializada+de+las+pulsiones.%0D%0A%0D%0AEsta+tesina+abordar%C3%A1+en+su+desarrollo+qu%C3%A9+es+la+Responsabilidad+Social+Empresaria%2C+qu%C3%A9+fuerzas+hist%C3%B3ricas+la+han+hecho+crecer%2C+cu%C3%A1l+es+su+estado+en+nuestro+pa%C3%ADs+y+cu%C3%A1l+es+la+relaci%C3%B3n+que+dichas+acciones+tienen+con+la+imagen%2C+la+comunicaci%C3%B3n+y+la+reputaci%C3%B3n.%0D%0A%0D%0AConcretamente+se+analizan+dos+casos+empresariales+exitosos+para+examinar+c%C3%B3mo+instrumentan+las+acciones+de+dicha+responsabilidad+y+c%C3%B3mo+las+comunican.+Creemos+que+este+trabajo+adem%C3%A1s+resulta+un+aporte+integrador+ya+que+en+el+an%C3%A1lisis+llevado+a+cabo+interact%C3%BAan+distintos+conceptos+estudiados+a+lo+largo+de+la+carrera+y+porque+pretende+aportar+herramientas+al+marco+acad%C3%A9mico+para+el+desarrollo+de+nuestra+profesi%C3%B3n.">El spot publicitario comienza con un huevo Kinder sorpresa rodando en la selva. Aparece un famoso conductor que nos cuenta que se halla en la selva para salvar al Yaguareté. Nos describe sus características y nos cuenta que es un animal nativo de nuestro ecosistema que está en peligro de extinción. El spot cierra con el conductor diciendo: “Por eso ahora, cada vez que elegís comprar un huevo de chocolate Kinder sorpresa estás colaborando para salvar al Yaguareté. ¿Rugimos? Enterate más en Kinder.com.ar”. Esta publicidad es de una golosina y está dirigida principalmente a los niños. El clásico huevo de chocolate que todos los niños quieren porque viene con un juguete sorpresa. ¿Por qué les habla entonces de un animal nativo que se encuentra en peligro de extinción? Puede decirse que es para generar conciencia ambiental pero sobre todo es porque la empresa lleva adelante una estrategia de Responsabilidad Social Empresaria y necesita comunicarla. ¿Se dirige a a los niños unicamente? No, también les está hablando a los padres quienes en definitiva determinan la decisión de compra. Vivimos bajo el imperativo de la responsabilidad. Ciudadanos o empresas, todos somos responsables del planeta que habitamos. Colaborar. En cada acción que emprendemos necesitamos saber que estamos colaborando a la consecución de un mundo mejor. Desde las empresas, los gobiernos o las instituciones de la sociedad se promueven constantemente los hábitos saludables y el cuidado del medio ambiente. Las empresas puntualmente llevan a cabo diferentes acciones con el fin de afianzar su compromiso con la sociedad y en dicho proceso generan un tipo específico de discurso que la sociedad reapropia y reproduce. Así, gradualmente comenzamos a separar los residuos, a no malgastar el agua, a consumir productos orgánicos. Un nuevo repertorio de palabras inunda nuestro decir cotidiano: alimentación consciente, consumo saludable, reciclado, eco bolsas, energía renovable... Podemos encontrar las raíces de este tipo de discurso consciente en la Responsabilidad Social Empresaria, por lo cual, resulta indispensable recuperar el aporte de la Teoría de los Discursos Sociales planteada por Eliseo Verón, la cual, parte de una doble hipótesis: toda producción de sentido es necesariamente social y todo fenómeno social es, en una de sus dimensiones constitutivas, un proceso de producción de sentido. Esta doble hipótesis es inseparable del concepto de discurso, dado que sólo en el nivel de la discursividad los fenómenos sociales develan su dimensión significante. Verón afirma que es en la semiósis donde se construye la realidad de lo social. El mínimo acto en sociedad de un individuo supone la puesta en práctica de un encuadre cognitivo socializado, así como una estructuración socializada de las pulsiones. Esta tesina abordará en su desarrollo qué es la Responsabilidad Social Empresaria, qué fuerzas históricas la han hecho crecer, cuál es su estado en nuestro país y cuál es la relación que dichas acciones tienen con la imagen, la comunicación y la reputación. Concretamente se analizan dos casos empresariales exitosos para examinar cómo instrumentan las acciones de dicha responsabilidad y cómo las comunican. Creemos que este trabajo además resulta un aporte integrador ya que en el análisis llevado a cabo interactúan distintos conceptos estudiados a lo largo de la carrera y porque pretende aportar herramientas al marco académico para el desarrollo de nuestra profesión.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Vilches%2C+Anal%C3%ADa.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Vilches, Analía. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Vilches%2C+Anal%C3%ADa">Vilches, Analía</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2019 González Menichelli, Guadalupe info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1499 ARG Duravit : la evolución de una marca de juguetes <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas">Empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Juguetes">Juguetes</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Administraci%C3%B3n+de+empresas">Administración de empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+institucional">Análisis institucional</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Planificaci%C3%B3n+estrat%C3%A9gica">Planificación estratégica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ventas">Ventas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comercializaci%C3%B3n">Comercialización</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Si+bien+existen+diferentes+teor%C3%ADas+acerca+del+surgimiento+del+marketing+todas+coinciden+en+que+hasta+el+siglo+XX+aproximadamente%2C+al+elegir+una+marca%2C+lo+que+se+impon%C3%ADa+era+el+valor+de+uso+concepto+definido+por+Marx+como+el+valor+que+tiene+un+objeto+a+la+hora+de+satisfacer+una+necesidad+ya+sea+del+hombre+o+de+la+sociedad.+El+foco+se+encontraba+puesto+en+la+fabricaci%C3%B3n+de+productos+con+la+m%C3%A1xima+calidad+posible+como+forma+de+diferenciaci%C3%B3n+en+el+mercado.+Los+productos+en+s%C3%AD+mismos+eran+la+estrella+dejando+a+la+marca+en+un+segundo+lugar+y%2C+las+mejoras+incorporadas%2C+se+encontraban+enfocadas+en+la+actualizaci%C3%B3n+de+los+sistemas+y+m%C3%A9todos+de+producci%C3%B3n+buscando+obtener+el+costo+m%C3%A1s+bajo+por+unidad+de+producci%C3%B3n+para+as%C3%AD+poder+aumentar+las+ganancias.+%0D%0A%0D%0A%E2%80%9CEl+concepto+de+marketing+es+una+filosof%C3%ADa+del+negocio+que+surgi%C3%B3+para+cuestionar+el+antiguo+concepto+%28conceptos+de+venta+y+producci%C3%B3n%29.%E2%80%9D%0D%0APhilip+Kotler+%E2%80%9CDirecci%C3%B3n+de+marketing%3A+an%C3%A1lisis%2C+planificaci%C3%B3n+y+producci%C3%B3n.%E2%80%9D%0D%0A%0D%0AEn+la+actualidad+el+principal+valor+de+la+marca+ya+no+es+solamente+el+producto+sino+tambi%C3%A9n+un+conjunto+de+atributos+que+lo+acompa%C3%B1an.+A+partir+de+la+d%C3%A9cada+del+%E2%80%9E50%2C+surge+la+convicci%C3%B3n+de+que+el+consumidor+es+parte+fundamental+para+las+empresas%2C+b%C3%A1sicamente+es+qui%C3%A9n+decide%2C+por+lo+que+decidir%C3%A1+no+solo+lo+que+se+vender%C3%A1+sino+tambi%C3%A9n+lo+que+se+producir%C3%A1.+La+sociedad+post-industrial+se+encuentra+enfocada+al+consumidor+y+a+la+satisfacci%C3%B3n+de+sus+necesidades.%0D%0A%0D%0AHoy+en+d%C3%ADa%2C+en+un+mercado+saturado+por+la+oferta%2C+las+marcas+poseen+identidad+propia+%28adem%C3%A1s+de+las+aquellas+que+les+otorgan+los+usuarios%29+y+deben+comunicarla+de+manera+adecuada+a+su+p%C3%BAblico+para+poder+alcanzar+el+%C3%A9xito+y+diferenciarse%2C+deben+poder+transmitir+sus+atributos+de+manera+cre%C3%ADble+y+contundente+para+poder+posicionarse+dentro+del+mercado.+La+forma+en+que+se+comunique+ser%C3%A1+la+clave+para+generar+un+v%C3%ADnculo+con+el+p%C3%BAblico.+Lo+emocional+y+la+experiencia+como+concepto+pasan+a+ser+un+elemento+fundamental+y%2C+quiz%C3%A1s%2C+el+m%C3%A1s+importante+a+la+hora+de+diferenciarse.%0D%0A%0D%0AEl+objetivo+est%C3%A1+en+convertir+a+la+misma+marca+en+un+capital+simb%C3%B3lico%2C+que+genere+valor+por+s%C3%AD+sola+m%C3%A1s+all%C3%A1+de+los+productos+que+ofrezca.+Es+por+esto+que+lo+primero+en+lo+que+tiene+que+pensar+una+marca+al+momento+de+su+creaci%C3%B3n+es+en+su+construcci%C3%B3n%2C+su+gesti%C3%B3n%2C+que+debe+ser+coherente+en+todos+sus+aspectos+%28comunicaci%C3%B3n%2C+marketing%2C+dise%C3%B1o%2C+gesti%C3%B3n+empresarial%2C+etc%29.+Las+marcas+son+el+resultado+de+una+planificaci%C3%B3n+que+debe+ser+consistente+desde+su+inicio+en+todas+las+dimensiones+que+la+componen.+Desde+la+definici%C3%B3n+de+su+identidad%2C+su+posicionamiento%2C+su+arquitectura+marcaria+o%2C+lo+m%C3%A1s+importante%2C+desde+el+discurso+que+transmiten+hacia+el+afuera%2C+su+p%C3%BAblico.%0D%0A%0D%0A%E2%80%9CEs+vital+que+todos+los+ejecutivos+entiendan+la+visi%C3%B3n+de+la+industria+como+un+proceso+de+satisfacci%C3%B3n+del+cliente%2C+y+no+como+una+generaci%C3%B3n+de+productos.+Una+industria+empieza+con+el+cliente+y+sus+necesidades%2C+no+con+una+patente%2C+una+materia+prima+o+una+habilidad+de+ventas.%E2%80%9D%0D%0ATheodore+Levitt+%E2%80%9CLa+miop%C3%ADa+del+marketing.%E2%80%9D%0D%0A%0D%0ALa+teor%C3%ADa+nos+dice+que+es+un+error+no+ver+m%C3%A1s+all%C3%A1+de+los+productos%2C+no+centrarse+en+las+necesidades+y+deseos+del+cliente.+Al+elegir+un+producto%2C+una+marca%2C+se+cubre+no+solo+una+necesidad+sino+que+se+est%C3%A1+eligiendo+un+estilo+de+vida%2C+una+experiencia+que+trae+aparejados+ciertos+beneficios+simb%C3%B3licos.%0D%0A%0D%0ASin+embargo+esto+no+siempre+sucede%2C+no+todas+las+marcas+nacen+bajo+alg%C3%BAn+tipo+de+asesoramiento+o+planificaci%C3%B3n%2C+no+tienen+claro+su+objetivo+comunicacional+o+su+identidad+de+marca.+Creemos+que+este+es+el+caso+de+la+marca+argentina+de+juguetes+DURAVIT+de+la+firma+CAUPUR+S.A.%2C+una+marca+argentina+que+tuvo+un+nacimiento+casual+en+los+a%C3%B1os+%E2%80%9E50%2C+por+necesidad+personal+de+uno+de+sus+due%C3%B1os%2C+y+que%2C+a+pesar+de+ello%2C+logr%C3%B3+sobrevivir+a+los+vaivenes+del+pa%C3%ADs+y+seguir+vigente+hasta+el+d%C3%ADa+de+hoy+sorteando+las+diversas+crisis+econ%C3%B3micas+y+adapt%C3%A1ndose+a+los+cambios+culturales+en+lo+que+refiere+al+consumo.+En+contra+de+toda+teor%C3%ADa+de+marketing+y+comunicaci%C3%B3n%2C+DURAVIT+se+sostuvo+en+el+mercado+sin+renovaci%C3%B3n+alguna+y+siempre+bajo+el+mismo+concepto+de+marca%3A+juguetes+para+toda+la+vida.%0D%0A%0D%0ANuestro+inter%C3%A9s+a+la+hora+de+abordar+la+tesina+surge+de+la+posibilidad+de+estudiar+un+caso+que+rompe+con+las+reglas+b%C3%A1sicas+del+marketing%2C+un+caso+que+nace+alejado+de+todo+manual+o+f%C3%B3rmula%2C+en+el+que+hist%C3%B3ricamente+se+tomaban+decisiones+solo+basadas+en+el+sentido+com%C3%BAn+de+sus+due%C3%B1os+o+empleados.+Hoy+en+d%C3%ADa+DURAVIT+se+encuentra+enfocada+solamente+en+el+mercado%2C+en+la+satisfacci%C3%B3n+de+la+demanda+y+la+ampliaci%C3%B3n+de+sus+l%C3%ADneas+de+productos+en+relaci%C3%B3n+a+las+nuevas+tendencias%2C+pero+deja+de+lado+%28al+igual+que+en+sus+comienzos%29+todo+lo+que+respecta+al+%C3%A1mbito+que%2C+como+futuros+licenciados+en+comunicaci%C3%B3n+estamos+acostumbrados+a+tratar.%0D%0A%0D%0ACreemos+importante%2C+debido+al+contexto+cultural+actual%2C+que+la+marca+realice+una+renovaci%C3%B3n+o+giro+que+le+permita+adaptarse+al+escenario+actual+de+comunicaci%C3%B3n+para+poder+sobrevivir+y+no+perder+competitividad+en+esta+nueva+forma+de+desarrollo+de+mercado.+Existe+un+nuevo+mundo+globalizado%2C+con+nuevas+formas+de+comunicarse%2C+de+gestionar%2C+teor%C3%ADas+sobre+marketing%2C+cuestiones+muy+diferentes+a+las+que+exist%C3%ADan+en+los+a%C3%B1os+en+los+que+surgi%C3%B3+la+marca.+Es+por+eso+que+se+espera+poder+identificar+aquellos+aspectos+que+definen+a+la+marca+%28y+la+definieron+hist%C3%B3ricamente%29+y+articularlos+con+propuestas+de+comunicaci%C3%B3n+que+contribuyan+a+alcanzar+los+beneficios+econ%C3%B3micos+buscados+por+la+empresa.">Si bien existen diferentes teorías acerca del surgimiento del marketing todas coinciden en que hasta el siglo XX aproximadamente, al elegir una marca, lo que se imponía era el valor de uso concepto definido por Marx como el valor que tiene un objeto a la hora de satisfacer una necesidad ya sea del hombre o de la sociedad. El foco se encontraba puesto en la fabricación de productos con la máxima calidad posible como forma de diferenciación en el mercado. Los productos en sí mismos eran la estrella dejando a la marca en un segundo lugar y, las mejoras incorporadas, se encontraban enfocadas en la actualización de los sistemas y métodos de producción buscando obtener el costo más bajo por unidad de producción para así poder aumentar las ganancias. “El concepto de marketing es una filosofía del negocio que surgió para cuestionar el antiguo concepto (conceptos de venta y producción).” Philip Kotler “Dirección de marketing: análisis, planificación y producción.” En la actualidad el principal valor de la marca ya no es solamente el producto sino también un conjunto de atributos que lo acompañan. A partir de la década del „50, surge la convicción de que el consumidor es parte fundamental para las empresas, básicamente es quién decide, por lo que decidirá no solo lo que se venderá sino también lo que se producirá. La sociedad post-industrial se encuentra enfocada al consumidor y a la satisfacción de sus necesidades. Hoy en día, en un mercado saturado por la oferta, las marcas poseen identidad propia (además de las aquellas que les otorgan los usuarios) y deben comunicarla de manera adecuada a su público para poder alcanzar el éxito y diferenciarse, deben poder transmitir sus atributos de manera creíble y contundente para poder posicionarse dentro del mercado. La forma en que se comunique será la clave para generar un vínculo con el público. Lo emocional y la experiencia como concepto pasan a ser un elemento fundamental y, quizás, el más importante a la hora de diferenciarse. El objetivo está en convertir a la misma marca en un capital simbólico, que genere valor por sí sola más allá de los productos que ofrezca. Es por esto que lo primero en lo que tiene que pensar una marca al momento de su creación es en su construcción, su gestión, que debe ser coherente en todos sus aspectos (comunicación, marketing, diseño, gestión empresarial, etc). Las marcas son el resultado de una planificación que debe ser consistente desde su inicio en todas las dimensiones que la componen. Desde la definición de su identidad, su posicionamiento, su arquitectura marcaria o, lo más importante, desde el discurso que transmiten hacia el afuera, su público. “Es vital que todos los ejecutivos entiendan la visión de la industria como un proceso de satisfacción del cliente, y no como una generación de productos. Una industria empieza con el cliente y sus necesidades, no con una patente, una materia prima o una habilidad de ventas.” Theodore Levitt “La miopía del marketing.” La teoría nos dice que es un error no ver más allá de los productos, no centrarse en las necesidades y deseos del cliente. Al elegir un producto, una marca, se cubre no solo una necesidad sino que se está eligiendo un estilo de vida, una experiencia que trae aparejados ciertos beneficios simbólicos. Sin embargo esto no siempre sucede, no todas las marcas nacen bajo algún tipo de asesoramiento o planificación, no tienen claro su objetivo comunicacional o su identidad de marca. Creemos que este es el caso de la marca argentina de juguetes DURAVIT de la firma CAUPUR S.A., una marca argentina que tuvo un nacimiento casual en los años „50, por necesidad personal de uno de sus dueños, y que, a pesar de ello, logró sobrevivir a los vaivenes del país y seguir vigente hasta el día de hoy sorteando las diversas crisis económicas y adaptándose a los cambios culturales en lo que refiere al consumo. En contra de toda teoría de marketing y comunicación, DURAVIT se sostuvo en el mercado sin renovación alguna y siempre bajo el mismo concepto de marca: juguetes para toda la vida. Nuestro interés a la hora de abordar la tesina surge de la posibilidad de estudiar un caso que rompe con las reglas básicas del marketing, un caso que nace alejado de todo manual o fórmula, en el que históricamente se tomaban decisiones solo basadas en el sentido común de sus dueños o empleados. Hoy en día DURAVIT se encuentra enfocada solamente en el mercado, en la satisfacción de la demanda y la ampliación de sus líneas de productos en relación a las nuevas tendencias, pero deja de lado (al igual que en sus comienzos) todo lo que respecta al ámbito que, como futuros licenciados en comunicación estamos acostumbrados a tratar. Creemos importante, debido al contexto cultural actual, que la marca realice una renovación o giro que le permita adaptarse al escenario actual de comunicación para poder sobrevivir y no perder competitividad en esta nueva forma de desarrollo de mercado. Existe un nuevo mundo globalizado, con nuevas formas de comunicarse, de gestionar, teorías sobre marketing, cuestiones muy diferentes a las que existían en los años en los que surgió la marca. Es por eso que se espera poder identificar aquellos aspectos que definen a la marca (y la definieron históricamente) y articularlos con propuestas de comunicación que contribuyan a alcanzar los beneficios económicos buscados por la empresa.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Barnech%2C+Juliana.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Barnech, Juliana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+C%C3%A1stino%2C+Camila.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Cástino, Camila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Barnech%2C+Juliana">Barnech, Juliana</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=C%C3%A1stino%2C+Camila">Cástino, Camila</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2019 Ontiveros, Diego A. info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1510 ARG 2018 La tecnología comunicativa en la empresa <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Organizaci%C3%B3n+y+direcci%C3%B3n+de+empresas">Organización y dirección de empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas">Empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Organizaci%C3%B3n+de+la+empresa">Organización de la empresa</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Teletrabajo">Teletrabajo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Capitalismo">Capitalismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comunicaci%C3%B3n+institucional">Comunicación institucional</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Tecnolog%C3%ADas+de+las+comunicaciones">Tecnologías de las comunicaciones</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=En+la+era+actual+se+nos+presenta+un+fen%C3%B3meno+revolucionario%3A+la+Tecnolog%C3%ADa.+Este+concepto+no+hace+otra+cosa+que+corporizar+el+actual+per%C3%ADodo+en+el+cual+nos+encontramos.+El+capitalismo+ha+atravesado+tres+momentos+fundamentales+y+cada+uno+de+ellos+ha+significado+a+la+vez%2C+una+%E2%80%9Crevuelta%E2%80%9D+y+una+%E2%80%9Creestructuraci%C3%B3n%E2%80%9D+%28en+cuanto+a+los+modos+de+vida%2C+tiempos+y+espacios+sociales%2C+organizaciones+institucionales%2C+pr%C3%A1cticas+culturales%29+en+relaci%C3%B3n+con+el+per%C3%ADodo+anterior.+Estas+tres+instancias+son+el+%E2%80%9CCapitalismo+de+Mercado%E2%80%9D%2C+el+%E2%80%9CCapitalismo+Monopolista+o+Imperialista%E2%80%9D+y+el+%E2%80%9CCapitalismo+Post-Industrial+o+Multinacional%E2%80%9D.%0D%0A%0D%0ALa+Tecnolog%C3%ADa+ya+no+hace+referencia+a+la+Turbina+o+siquiera+al+elevador+de+granos+o+a+los+transportes+de+cinta%2C+sino+a+la+Computadora+que+nos+envuelve+y+nos+arrastra+hacia+su+interior.+La+era+de+la+inform%C3%A1tica+nos+lleva+a+querer+sustituir+muchas+habilidades+que+poseemos+por+el+s%C3%B3lo+hecho+de+ganar+m%C3%A1s+tiempo+y+dinero.+Adem%C3%A1s%2C+no+caben+dudas+que+se+est%C3%A1n+modificando+ciertas+pr%C3%A1cticas+sociales%2C+pol%C3%ADticas%2C+culturales%2C+y+m%C3%A1s+radicalmente%2C+econ%C3%B3micas+por+el+avance+acelerado+de+los+nuevos+dispositivos+de+la+telecomunicaci%C3%B3n.+El+Capitalismo+Post-Industrial+o+Transnacional+ha+hecho+del+mundo+una+rueda+m%C3%A1gica+en+movimiento%3A+no+hay+que+detenerse%3B+ya+comenz%C3%B3+la+carrera+hacia+el+a%C3%B1o+dos+mil+y+el+que+no+se+sube+a+la+%E2%80%9CRed+de+las+Redes%E2%80%9D+-+Internet+-%2C+seguramente+se+perder%C3%A1+por+el+espacio+virtual%2C+para+siempre.%0D%0A%0D%0AElegimos+el+tema+%E2%80%9CLa+Tecnolog%C3%ADa-Comunicativa+en+la+Empresa%E2%80%9D+porque+nos+interesa+indagar+qu%C3%A9+efectos+tienen+las+nuevas+tecnolog%C3%ADas+de+la+telecomunicaci%C3%B3n+no+s%C3%B3lo+en+los+flujos+de+gesti%C3%B3n%2C+de+control+y+de+capitales+en+las+empresas%2C+sino+tambi%C3%A9n+en+el+accionar+comunicativo+de+los+individuos.+Para+ello%2C+nos+proponemos+rastrear+y+analizar+desde+sus+comienzos%2C+no+s%C3%B3lo+el+impacto+tecnol%C3%B3gico+en+las+empresas+%28su+aspecto+evolutivo+que+va+desde+el+cron%C3%B3metro+hasta+la+era+de+la+inform%C3%A1tica%29+sino+tambi%C3%A9n+los+modelos+comunicacionales+implementados+por+estas+organizaciones%2C+que+progresaron+desde+la+gesti%C3%B3n+funcional+y+%E2%80%9Cverticalista%E2%80%9D+hasta+el+enfoque+participativo+o+comunicaci%C3%B3n+%E2%80%9Chorizontal%E2%80%9D.+Una+vez+concluido+ese+prop%C3%B3sito+nos+centraremos+en+la+relaci%C3%B3n+actual+que+se+establece+entre+la+tecnolog%C3%ADa+y+comunicaci%C3%B3n%2C+para+observar+cu%C3%A1les+fueron+los+cambios+ocurridos+desde+las+viejas+f%C3%A1bricas+taylorista+y+fordista%2C+hasta+la+nueva+empresa+vinculada%2C+en+un+primer+momento%2C+a+Taiichi+Ohno+y+luego%2C+a+Bill+Gates.%0D%0A%0D%0ALas+formas+de+organizar+la+tecnolog%C3%ADa+como+as%C3%AD+tambi%C3%A9n+el+%C3%A1mbito+comunicacional+han+variado+a+lo+largo+de+este+siglo.+De+todas+maneras%2C+si+bien+encontramos+un+punto+de+relaci%C3%B3n+entre+ambos+conceptos%2C+intentaremos+demostrar+que+al+fin+y+al+cabo+es+la+tecnolog%C3%ADa+-+implementada+a+trav%C3%A9s+de+los+valores+productivos+y+de+maximizaci%C3%B3n+de+los+beneficios+-+la+que+en+definitiva+termina+por+estructurar+el+enfoque+comunicacional+de+la+organizaci%C3%B3n+y+de+las+personas%2C+entre+otras+cosas.+Adem%C3%A1s%2C+las+p%C3%A1ginas+que+siguen+intentan+dar+a+conocer+el+aspecto+actual+de+las+tecnolog%C3%ADas+comunicativas+de+las+que+existe+un+grado+alto+y+solvente+de+consenso+empresarial+y+demostraremos+no+s%C3%B3lo+c%C3%B3mo+pasamos+de+la+cultura+del+encierro+a+la+cultura+digital%2C+sino+tambi%C3%A9n+qu%C3%A9+papel+cumplen+estas+tecnolog%C3%ADas+en+esta+etapa+de+reestructuraci%C3%B3n+del+capitalismo.+Por+%C3%BAltimo%2C+tambi%C3%A9n+creemos+conveniente+comentar+sobre+la+nueva+manera+de+organizar+al+trabajo+empresarial%2C+ya+que+consideramos+que+es+un+regreso%2C+con+las+diferencias+acordes+a+los+tiempos%2C+a+la+vieja+organizaci%C3%B3n+de+la+cultura+del+encierro+porque+no+s%C3%B3lo+intensifica+las+horas+de+trabajo+sino+tambi%C3%A9n+anula+la+capacidad+comunicativa+entre+los+trabajadores.">En la era actual se nos presenta un fenómeno revolucionario: la Tecnología. Este concepto no hace otra cosa que corporizar el actual período en el cual nos encontramos. El capitalismo ha atravesado tres momentos fundamentales y cada uno de ellos ha significado a la vez, una “revuelta” y una “reestructuración” (en cuanto a los modos de vida, tiempos y espacios sociales, organizaciones institucionales, prácticas culturales) en relación con el período anterior. Estas tres instancias son el “Capitalismo de Mercado”, el “Capitalismo Monopolista o Imperialista” y el “Capitalismo Post-Industrial o Multinacional”. La Tecnología ya no hace referencia a la Turbina o siquiera al elevador de granos o a los transportes de cinta, sino a la Computadora que nos envuelve y nos arrastra hacia su interior. La era de la informática nos lleva a querer sustituir muchas habilidades que poseemos por el sólo hecho de ganar más tiempo y dinero. Además, no caben dudas que se están modificando ciertas prácticas sociales, políticas, culturales, y más radicalmente, económicas por el avance acelerado de los nuevos dispositivos de la telecomunicación. El Capitalismo Post-Industrial o Transnacional ha hecho del mundo una rueda mágica en movimiento: no hay que detenerse; ya comenzó la carrera hacia el año dos mil y el que no se sube a la “Red de las Redes” - Internet -, seguramente se perderá por el espacio virtual, para siempre. Elegimos el tema “La Tecnología-Comunicativa en la Empresa” porque nos interesa indagar qué efectos tienen las nuevas tecnologías de la telecomunicación no sólo en los flujos de gestión, de control y de capitales en las empresas, sino también en el accionar comunicativo de los individuos. Para ello, nos proponemos rastrear y analizar desde sus comienzos, no sólo el impacto tecnológico en las empresas (su aspecto evolutivo que va desde el cronómetro hasta la era de la informática) sino también los modelos comunicacionales implementados por estas organizaciones, que progresaron desde la gestión funcional y “verticalista” hasta el enfoque participativo o comunicación “horizontal”. Una vez concluido ese propósito nos centraremos en la relación actual que se establece entre la tecnología y comunicación, para observar cuáles fueron los cambios ocurridos desde las viejas fábricas taylorista y fordista, hasta la nueva empresa vinculada, en un primer momento, a Taiichi Ohno y luego, a Bill Gates. Las formas de organizar la tecnología como así también el ámbito comunicacional han variado a lo largo de este siglo. De todas maneras, si bien encontramos un punto de relación entre ambos conceptos, intentaremos demostrar que al fin y al cabo es la tecnología - implementada a través de los valores productivos y de maximización de los beneficios - la que en definitiva termina por estructurar el enfoque comunicacional de la organización y de las personas, entre otras cosas. Además, las páginas que siguen intentan dar a conocer el aspecto actual de las tecnologías comunicativas de las que existe un grado alto y solvente de consenso empresarial y demostraremos no sólo cómo pasamos de la cultura del encierro a la cultura digital, sino también qué papel cumplen estas tecnologías en esta etapa de reestructuración del capitalismo. Por último, también creemos conveniente comentar sobre la nueva manera de organizar al trabajo empresarial, ya que consideramos que es un regreso, con las diferencias acordes a los tiempos, a la vieja organización de la cultura del encierro porque no sólo intensifica las horas de trabajo sino también anula la capacidad comunicativa entre los trabajadores.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Peltz%2C+Mariano+Guillermo.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Peltz, Mariano Guillermo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Peltz%2C+Mariano+Guillermo">Peltz, Mariano Guillermo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 1997 Terrero, Patricia info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1566 Reformas de la educación técnica y transformaciones productivas : vínculos entre el Estado, las empresas y las escuelas para la formación de la fuerza de trabajo (1992-2014) <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Educaci%C3%B3n">Educación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Estado">Estado</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas">Empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Mercado+de+trabajo">Mercado de trabajo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=El+sistema+educativo+argentino+ha+sido+objeto+de+profundas+reformas+en+las+%C3%BAltimas+dos+d%C3%A9cadas.+En+lo+que+respecta+a+la+educaci%C3%B3n+secundaria+de+modalidad+t%C3%A9cnica%2C+puede+identificarse+un+primer+ciclo+de+transformaciones+que+avanzaron+en+la+desespecializaci%C3%B3n+y+la+diferenciaci%C3%B3n+de+la+educaci%C3%B3n%2C+entre+mediados+de+la+d%C3%A9cada+de+1990+y+mediados+del+2000%2C+seguido+por+un+segundo+ciclo+de+reformas+que%2C+a+partir+del+a%C3%B1o+2005%2C+inicia+un+movimiento+inverso+sin+revertir+totalmente+aquellas+transformaciones.%0D%0A%0D%0AEl+desarrollo+de+la+presente+investigaci%C3%B3n+pone+en+discusi%C3%B3n+diversas+explicaciones+acerca+de+cu%C3%A1l+es+el+sentido+y+el+motor+de+dichas+reformas%2C+buscando+reestablecer+la+unidad+entre+aquellas+que+ponen+el+foco+en+los+cambios+productivos+y+su+impacto+en+las+demandas+de+formaci%C3%B3n+de+atributos+para+el+trabajo+y+aquellas+que+ponen+el+foco+en+los+cambios+pol%C3%ADticos%2C+tanto+en+la+acci%C3%B3n+estatal+como+en+la+acci%C3%B3n+de+diversos+sujetos+sociales+y+los+enfrentamientos+entre+ellos.+Para+eso+emprenderemos+el+siguiente+camino.%0D%0A%0D%0AEn+primer+lugar%2C+presentaremos+las+determinaciones+generales+de+la+educaci%C3%B3n+en+el+modo+de+producci%C3%B3n+capitalista%3A+su+papel+en+la+formaci%C3%B3n+de+atributos+para+el+trabajo+social+y+la+naturaleza+del+v%C3%ADnculo+inmanente+entre+las+transformaciones+educativas%2C+productivas+y+pol%C3%ADticas+%28cap%C3%ADtulo+1%29.+Una+vez+identificada+la+existencia+de+una+tendencia+general+en+la+transformaci%C3%B3n+de+los+atributos+de+los+trabajadores%2C+avanzaremos+con+el+an%C3%A1lisis+de+su+desarrollo+hist%C3%B3rico+concreto.+M%C3%A1s+particularmente%2C+veremos+el+modo+en+que+esta+tendencia+general+va+tomando+curso+a+partir+de+cambios+en+la+escolaridad+de+nivel+medio%2C+y+en+su+modalidad+t%C3%A9cnica%2C+a+nivel+global%3B+tambi%C3%A9n+veremos+que+no+lo+hace+de+un+modo+inmediato+ni+id%C3%A9ntico+en+todos+los+espacios+nacionales%2C+sino+que+asume+formas+espec%C3%ADficas+seg%C3%BAn+las+particularidades+de+cada+recorte+nacional+de+la+acumulaci%C3%B3n+%28cap%C3%ADtulo+2%29.+De+all%C3%AD+que+la+investigaci%C3%B3n+avance+para+contestarse+cu%C3%A1l+es+la+especificidad+de+la+Argentina+como+parte+de+la+unidad+mundial+de+la+producci%C3%B3n+y+que+implicancias+tiene+esto+para+la+producci%C3%B3n+y+reproducci%C3%B3n+de+los+trabajadores+argentinos%2C+de+la+que+la+educaci%C3%B3n+es+parte+constitutiva.+Sobre+esa+base+analizaremos+el+devenir+de+la+educaci%C3%B3n+secundaria+t%C3%A9cnica+argentina+hasta+la+d%C3%A9cada+de+1970+%28cap%C3%ADtulo+3%29+y+podremos+tomar+dimensi%C3%B3n+de+los++cambios+que+se+sucedieron+a+partir+de+los+dos+ciclos+de+reforma+%281992-2004+y+2005-2014%29+%28cap%C3%ADtulo+4%29.%0D%0A%0D%0ALa+segunda+parte+del+desarrollo+la+dedicaremos+al+an%C3%A1lisis+de+la+forma+concreta+en+que+la+necesidad+de+formaci%C3%B3n+de+atributos+productivos%2C+reconocida+en+la+primera+parte+de+la+tesis%2C+se+realiza.+Partiremos+de+reconstruir+el+desarrollo+de+la+industria+sidero-metalmec%C3%A1nica+en+la+ciudad+de+San+Nicol%C3%A1s+y+la+evoluci%C3%B3n+de+la+demanda+de+fuerza+de+trabajo+industrial%2C+as%C3%AD+como+los+cambios+en+los+perfiles+laborales+de+diversas+empresas+del+sector+en+la+d%C3%A9cada+de+1990+y+con+posterioridad+al+a%C3%B1o+2002+%28cap%C3%ADtulo+5%29.+En+segundo+lugar%2C+analizaremos+las+acciones+empresariales+%28en+especial+de+la+empresa+sider%C3%BArgica+Ternium+Siderar%29+y+de+3+escuelas+t%C3%A9cnicas+de+la+zona+bajo+estudio+en+torno+a+la+implementaci%C3%B3n+del+primer+%28cap%C3%ADtulo+6%29+y+el+segundo+%28cap%C3%ADtulo+7%29+ciclo+de+reforma.%0D%0A%0D%0ALa+conclusi%C3%B3n+a+la+que+arribaremos+con+la+tesis+es+que+la+fuerza+de+los+actores+para+presionar+por+la+realizaci%C3%B3n+de+sus+intereses+-resistiendo+o+traccionando+las+reformas+educativas-+y%2C+en+definitiva%2C+la+misma+regulaci%C3%B3n+estatal%2C+fue+el+modo+en+que+el+capital+realiz%C3%B3+la+necesidad+de+contraer+y+expandir+la+demanda+de+trabajadores+t%C3%A9cnicos+y+de+cambiar%2C+relativamente%2C+su+perfil+en+sinton%C3%ADa+con+el+curso+que+toma+la+acumulaci%C3%B3n+nacional+como+parte%2C+a+su+vez%2C+de+la+organizaci%C3%B3n+global+de+la+producci%C3%B3n.">El sistema educativo argentino ha sido objeto de profundas reformas en las últimas dos décadas. En lo que respecta a la educación secundaria de modalidad técnica, puede identificarse un primer ciclo de transformaciones que avanzaron en la desespecialización y la diferenciación de la educación, entre mediados de la década de 1990 y mediados del 2000, seguido por un segundo ciclo de reformas que, a partir del año 2005, inicia un movimiento inverso sin revertir totalmente aquellas transformaciones. El desarrollo de la presente investigación pone en discusión diversas explicaciones acerca de cuál es el sentido y el motor de dichas reformas, buscando reestablecer la unidad entre aquellas que ponen el foco en los cambios productivos y su impacto en las demandas de formación de atributos para el trabajo y aquellas que ponen el foco en los cambios políticos, tanto en la acción estatal como en la acción de diversos sujetos sociales y los enfrentamientos entre ellos. Para eso emprenderemos el siguiente camino. En primer lugar, presentaremos las determinaciones generales de la educación en el modo de producción capitalista: su papel en la formación de atributos para el trabajo social y la naturaleza del vínculo inmanente entre las transformaciones educativas, productivas y políticas (capítulo 1). Una vez identificada la existencia de una tendencia general en la transformación de los atributos de los trabajadores, avanzaremos con el análisis de su desarrollo histórico concreto. Más particularmente, veremos el modo en que esta tendencia general va tomando curso a partir de cambios en la escolaridad de nivel medio, y en su modalidad técnica, a nivel global; también veremos que no lo hace de un modo inmediato ni idéntico en todos los espacios nacionales, sino que asume formas específicas según las particularidades de cada recorte nacional de la acumulación (capítulo 2). De allí que la investigación avance para contestarse cuál es la especificidad de la Argentina como parte de la unidad mundial de la producción y que implicancias tiene esto para la producción y reproducción de los trabajadores argentinos, de la que la educación es parte constitutiva. Sobre esa base analizaremos el devenir de la educación secundaria técnica argentina hasta la década de 1970 (capítulo 3) y podremos tomar dimensión de los cambios que se sucedieron a partir de los dos ciclos de reforma (1992-2004 y 2005-2014) (capítulo 4). La segunda parte del desarrollo la dedicaremos al análisis de la forma concreta en que la necesidad de formación de atributos productivos, reconocida en la primera parte de la tesis, se realiza. Partiremos de reconstruir el desarrollo de la industria sidero-metalmecánica en la ciudad de San Nicolás y la evolución de la demanda de fuerza de trabajo industrial, así como los cambios en los perfiles laborales de diversas empresas del sector en la década de 1990 y con posterioridad al año 2002 (capítulo 5). En segundo lugar, analizaremos las acciones empresariales (en especial de la empresa siderúrgica Ternium Siderar) y de 3 escuelas técnicas de la zona bajo estudio en torno a la implementación del primer (capítulo 6) y el segundo (capítulo 7) ciclo de reforma. La conclusión a la que arribaremos con la tesis es que la fuerza de los actores para presionar por la realización de sus intereses -resistiendo o traccionando las reformas educativas- y, en definitiva, la misma regulación estatal, fue el modo en que el capital realizó la necesidad de contraer y expandir la demanda de trabajadores técnicos y de cambiar, relativamente, su perfil en sintonía con el curso que toma la acumulación nacional como parte, a su vez, de la organización global de la producción.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Hirsch%2C+Dana.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Hirsch, Dana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Hirsch%2C+Dana">Hirsch, Dana</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2020 Figari, Claudia Soul, María Julia info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/doctoralThesis info:ar-repo/semantics/tesis doctoral info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1593">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1593</a> ARG 1992-2014 ¿Por qué querría yo trabajar ahí? : la marca empleadora : atracción y retención de talento : análisis de caso Molinos Río de la Plata S.A. <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas">Empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas+nacionales">Empresas nacionales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas+p%C3%BAblicas">Empresas públicas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marcas+registradas">Marcas registradas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Estructura+organizacional">Estructura organizacional</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empleadores">Empleadores</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empleados">Empleados</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Organizaci%C3%B3n+de+la+empresa">Organización de la empresa</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Relaciones+laborales">Relaciones laborales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Relaciones+trabajadores-directivos">Relaciones trabajadores-directivos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Actitudes+de+la+direcci%C3%B3n">Actitudes de la dirección</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Actitudes+de+los+empleados">Actitudes de los empleados</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=El+mercado+laboral%2C+al+igual+que+el+mundo+en+el+que+vivimos%2C+ha+ido+cambiando+a+lo+largo+de+los+a%C3%B1os+y+cada+vez+lo+hace+m%C3%A1s+aceleradamente.+Dos+d%C3%A9cadas+atr%C3%A1s%2C+la+l%C3%B3gica+de+trabajo+de+las+personas+en+las+organizaciones+era+completamente+distinta+de+la+actual%3A+se+iba+a+trabajar%2C+cumpliendo+una+jornada+laboral%2C+quiz%C3%A1+algunas+horas+extras%2C+sin+mucho+cuestionamiento+sobre+lo+que+suced%C3%ADa+adentro+de+la+empresa+ni+como+ella+influ%C3%ADa+al+entorno+en+el+cual+se+encontraba%2C+sabiendo+que+al+finalizar+el+mes+%E2%80%93+o+cada+quince+d%C3%ADas-+se+obtendr%C3%ADa+el+gran+objetivo%3A+la+remuneraci%C3%B3n+monetaria.%0D%0A%0D%0AEn+la+actualidad%2C+junto+con+la+inserci%C3%B3n+de+la+%E2%80%9CGeneraci%C3%B3n+Y%E2%80%9D+al+mercado+laboral%2C+est%C3%A1+l%C3%B3gica+mut%C3%B3.+La+jornada+laboral+y+los+horarios+de+entrada+y+salida+se+flexibilizan+cada+vez+m%C3%A1s%3B+el+compromiso+de+la+empresa+con+el+medioambiente+cobra+m%C3%A1s+y+m%C3%A1s+importancia%3B+el+relacionamiento+tiende+a+ser+cada+vez+m%C3%A1s+abierto%2C+horizontal%2C+incluso+desdibujando+las+jerarqu%C3%ADas+en+algunos+casos.+Resumiendo+en+pocas+palabras%3A+la+remuneraci%C3%B3n+monetaria+ya+no+es+lo+%C3%BAnico+que+importa%2C+sino+que+se+trata+de+algo+mucho+m%C3%A1s+abarcativo.+Las+nuevas+generaciones+buscan+ser+escuchadas+en+sus+trabajos%2C+que+las+empresas+sean+flexibles+en+cuanto+a+horarios+y+que+impacten+positivamente+al+medioambiente.%0D%0A%0D%0ADavid+Ogilvy%2C+un+gran+referente+mundial+de+la+publicidad%2C+dijo+que+%E2%80%9Cel+principal+capital+de+las+agencias+todos+los+d%C3%ADas+a+las+seis+de+la+tarde+baja+por+los+ascensores+y+se+va+a+su+casa%E2%80%9D.+Esta+frase+no+es+v%C3%A1lida+solamente+para+las+agencias+de+publicidad%2C+sino+tambi%C3%A9n+para+todo+tipo+de+organizaciones.+Si+la+empresa+vale+tanto+como+las+personas+que+en+ella+trabajan%2C+%C2%BFC%C3%B3mo+hacer+para+que+los+empleados+quieran+ir+a+trabajar+all%C3%AD+todos+los+d%C3%ADas%3F+%C2%BFQu%C3%A9+hacer+para+que+los+empleados+reelijan+a+la+compa%C3%B1%C3%ADa+como+lugar+de+trabajo%3F+%C2%BFC%C3%B3mo+hacer+para+sumar+nuevos+talentos+y+que+tengan+el+mismo+compromiso+que+los+actuales%3F+%C2%BFC%C3%B3mo+hacer+para+que+los+candidatos+elijan+una+empresa+frente+a+otra%3F+%C2%BFQu%C3%A9+les+promete+la+empresa+dar+a+cambio%3F+%C2%BFQu%C3%A9+les+devuelve+efectivamente+la+empresa+a+todas+estas+personas+que+d%C3%ADa+a+d%C3%ADa+le+agregan+valor+a+la+misma%3F%0D%0A%0D%0AEl+presente+an%C3%A1lisis+intentar%C3%A1+responder+%C3%A9stas+preguntas%2C+entendiendo+que+todas+ellas+forman+parte+de+la+construcci%C3%B3n+de+una+marca+empleadora+s%C3%B3lida%2C+Asimismo%2C+se+analizar%C3%A1+c%C3%B3mo+la+empresa+Molinos+R%C3%ADo+de+la+Plata+S.A.+responde+a+%C3%A9stos+interrogantes%2C+examinando+su+construcci%C3%B3n+de+marca+empleadora+y+la+comunicaci%C3%B3n+de+la+misma+a+sus+p%C3%BAblicos.">El mercado laboral, al igual que el mundo en el que vivimos, ha ido cambiando a lo largo de los años y cada vez lo hace más aceleradamente. Dos décadas atrás, la lógica de trabajo de las personas en las organizaciones era completamente distinta de la actual: se iba a trabajar, cumpliendo una jornada laboral, quizá algunas horas extras, sin mucho cuestionamiento sobre lo que sucedía adentro de la empresa ni como ella influía al entorno en el cual se encontraba, sabiendo que al finalizar el mes – o cada quince días- se obtendría el gran objetivo: la remuneración monetaria. En la actualidad, junto con la inserción de la “Generación Y” al mercado laboral, está lógica mutó. La jornada laboral y los horarios de entrada y salida se flexibilizan cada vez más; el compromiso de la empresa con el medioambiente cobra más y más importancia; el relacionamiento tiende a ser cada vez más abierto, horizontal, incluso desdibujando las jerarquías en algunos casos. Resumiendo en pocas palabras: la remuneración monetaria ya no es lo único que importa, sino que se trata de algo mucho más abarcativo. Las nuevas generaciones buscan ser escuchadas en sus trabajos, que las empresas sean flexibles en cuanto a horarios y que impacten positivamente al medioambiente. David Ogilvy, un gran referente mundial de la publicidad, dijo que “el principal capital de las agencias todos los días a las seis de la tarde baja por los ascensores y se va a su casa”. Esta frase no es válida solamente para las agencias de publicidad, sino también para todo tipo de organizaciones. Si la empresa vale tanto como las personas que en ella trabajan, ¿Cómo hacer para que los empleados quieran ir a trabajar allí todos los días? ¿Qué hacer para que los empleados reelijan a la compañía como lugar de trabajo? ¿Cómo hacer para sumar nuevos talentos y que tengan el mismo compromiso que los actuales? ¿Cómo hacer para que los candidatos elijan una empresa frente a otra? ¿Qué les promete la empresa dar a cambio? ¿Qué les devuelve efectivamente la empresa a todas estas personas que día a día le agregan valor a la misma? El presente análisis intentará responder éstas preguntas, entendiendo que todas ellas forman parte de la construcción de una marca empleadora sólida, Asimismo, se analizará cómo la empresa Molinos Río de la Plata S.A. responde a éstos interrogantes, examinando su construcción de marca empleadora y la comunicación de la misma a sus públicos.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Borchez%2C+Florencia+Bel%C3%A9n.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Borchez, Florencia Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Borchez%2C+Florencia+Bel%C3%A9n">Borchez, Florencia Belén</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2017 Ontiveros, Diego info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1757 ARG Cómo comunicar a través de Instagram : análisis de estrategias comunicacionales de las marcas "Todomoda" y "Sofía de Grecia" <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%28Internet%29">Redes sociales (Internet)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas">Empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas+nacionales">Empresas nacionales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marcas+registradas">Marcas registradas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Moda">Moda</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fotograf%C3%ADa">Fotografía</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Est%C3%A9tica">Estética</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Mujeres">Mujeres</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comportamiento+del+consumidor">Comportamiento del consumidor</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Al+comenzar+este+camino%2C+se+presentaron+cuestiones+varias.+Reflexionando%2C+investigando%2C+viendo+opciones%2C+se+decidi%C3%B3+que+lo+mejor+ser%C3%ADa+trabajar+con+un+tema+del+cual+pudi%C3%A9ramos+hablar%2C+con+un+poco+de+conocimiento+adquirido+en+la+experiencia+pero+tambi%C3%A9n+con+inter%C3%A9s+por+profundizarlo+a%C3%BAn+m%C3%A1s.+Y+ah%C3%AD+apareci%C3%B3.+Quer%C3%ADamos+trabajar+con+Instagram+%C2%BFpero+qu%C3%A9+de+esta+red+social+%C3%ADbamos+a+tomar%3F+L%C3%B3gicamente+hab%C3%ADa+que+hacer+un+recorte%2C+dado+que+no+es+posible+analizar+ni+abarcarlo+todo.+Entonces+nos+quedamos+con+un+campo+af%C3%ADn.+El+de+la+comunicaci%C3%B3n.+%C3%8Dbamos+a+basarnos+en+la+comunicaci%C3%B3n.+%C2%BFDe+los+individuos+usuarios+de+esta+red%3F+No+precisamente.+M%C3%A1s+bien+de+las+marcas+%28aunque+claro+que+los+sujetos+se+hacen+presentes%29.+Y+ah%C3%AD+recortar%C3%ADamos+a%C3%BAn+m%C3%A1s%2C+hasta+quedarnos+s%C3%B3lo+con+dos+casos.+De+ambos+casos%2C+el+momento+que+se+eligi%C3%B3+para+analizar+es+el+actual+%28en+un+recorte+temporal%29.+Entonces%2C+en+este+trabajo+de+investigaci%C3%B3n%2C+el+tema+central+es+la+comunicaci%C3%B3n+en+Instagram+%28IG+en+adelante%29%2C+que+se+problematiza+al+preguntar+%C2%BFc%C3%B3mo+es+que+se+da+dicha+comunicaci%C3%B3n%3F+Se+analizar%C3%A1+en+detalle%2C+tomando+variables+y+factores+m%C3%BAltiples+que+se+ponen+en+juego+en+el+mismo+momento+en+el+que+una+marca+decide+realizar+su+comunicaci%C3%B3n+desde+esta+red+social.%0D%0A%0D%0AIG+naci%C3%B3+hace+7+a%C3%B1os+%28en+el+2010%29+y+tiene%2C+seg%C3%BAn+informaron+desde+la+misma+compa%C3%B1%C3%ADa+en+abril+de+este+a%C3%B1o%2C+m%C3%A1s+de+700+millones+de+instagrammers+-+o+usuarios+-+%28cumplidos+el+26%2F04%2F2017%29.+Como+todo+medio%2C+maneja+su+propio+lenguaje%2C+con+sus+propios+c%C3%B3digos%2C+y+un+mensaje+que+emite+en+forma+de+im%C3%A1genes.%0D%0A%0D%0AParte+del+problema+de+investigaci%C3%B3n+ser%C3%A1+analizar+esas+im%C3%A1genes%2C+esos+textos%2C+pero+dentro+de+un+juego+propuesto+por+una+marca.+Ser%C3%A1n+dos+marcas+argentinas+de+indumentaria+y+accesorios+que+se+pondr%C3%A1n+bajo+la+lupa+de+esta+tesina.+Importa+saber+qu%C3%A9+dicen+cuando+hablan+en+IG%2C+c%C3%B3mo+dicen+lo+que+dicen%2C+con+qu%C3%A9+elementos%2C+qui%C3%A9nes+son+los+destinatarios+de+su+comunicaci%C3%B3n+y+qu%C3%A9+relaci%C3%B3n+establecen+con+ellos.+Es+sabido+que+no+se+trata+de+una+simple+publicaci%C3%B3n%2C+que+el+sentido+es+m%C3%A1s+amplio+y+que+los+objetivos+que+existen+detr%C3%A1s+pasan+por+otra%2Fs+cuesti%C3%B3n%2Fes.%0D%0A%0D%0ATodomoda+%28TM%2C+en+adelante%29+y+Sof%C3%ADa+de+Grecia+%28SG%2C+en+adelante%29+son+las+dos+marcas+elegidas.+Entonces+es+a+ellas+a+las+que+se+les+puede+preguntar%E2%80%A6+%C2%BFQu%C3%A9+hacen+en+IG%2C+qu%C3%A9+tienen+para+ofrecer%2C+c%C3%B3mo+lo+ofrecen%2C+si+cuentan+alguna+historia%2C+de+qu%C3%A9+herramientas+se+valen+para+publicar%2C+cu%C3%A1l+es+el+mensaje+que+vemos+y+cu%C3%A1l+el+que+no+vemos%3F">Al comenzar este camino, se presentaron cuestiones varias. Reflexionando, investigando, viendo opciones, se decidió que lo mejor sería trabajar con un tema del cual pudiéramos hablar, con un poco de conocimiento adquirido en la experiencia pero también con interés por profundizarlo aún más. Y ahí apareció. Queríamos trabajar con Instagram ¿pero qué de esta red social íbamos a tomar? Lógicamente había que hacer un recorte, dado que no es posible analizar ni abarcarlo todo. Entonces nos quedamos con un campo afín. El de la comunicación. Íbamos a basarnos en la comunicación. ¿De los individuos usuarios de esta red? No precisamente. Más bien de las marcas (aunque claro que los sujetos se hacen presentes). Y ahí recortaríamos aún más, hasta quedarnos sólo con dos casos. De ambos casos, el momento que se eligió para analizar es el actual (en un recorte temporal). Entonces, en este trabajo de investigación, el tema central es la comunicación en Instagram (IG en adelante), que se problematiza al preguntar ¿cómo es que se da dicha comunicación? Se analizará en detalle, tomando variables y factores múltiples que se ponen en juego en el mismo momento en el que una marca decide realizar su comunicación desde esta red social. IG nació hace 7 años (en el 2010) y tiene, según informaron desde la misma compañía en abril de este año, más de 700 millones de instagrammers - o usuarios - (cumplidos el 26/04/2017). Como todo medio, maneja su propio lenguaje, con sus propios códigos, y un mensaje que emite en forma de imágenes. Parte del problema de investigación será analizar esas imágenes, esos textos, pero dentro de un juego propuesto por una marca. Serán dos marcas argentinas de indumentaria y accesorios que se pondrán bajo la lupa de esta tesina. Importa saber qué dicen cuando hablan en IG, cómo dicen lo que dicen, con qué elementos, quiénes son los destinatarios de su comunicación y qué relación establecen con ellos. Es sabido que no se trata de una simple publicación, que el sentido es más amplio y que los objetivos que existen detrás pasan por otra/s cuestión/es. Todomoda (TM, en adelante) y Sofía de Grecia (SG, en adelante) son las dos marcas elegidas. Entonces es a ellas a las que se les puede preguntar… ¿Qué hacen en IG, qué tienen para ofrecer, cómo lo ofrecen, si cuentan alguna historia, de qué herramientas se valen para publicar, cuál es el mensaje que vemos y cuál el que no vemos?</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Marano%2C+Florencia.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Marano, Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marano%2C+Florencia">Marano, Florencia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2017 Uman, Ignacio info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1774 ARG 2016 2017