1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/e934c622b66f0e36e0fa248922b35479.pdf 6a64090e0fafc1b332aad3e9ab174962 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource TICs & NyCs : un aporte de las TICs al desarrollo local Creator An entity primarily responsible for making the resource Masciotra, Lucía Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Costas, Pablo Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2013 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2013 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Masciotra, Lucía. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciada en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 2923 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource TICs & NyCs : un aporte de las TICs al desarrollo local Creator An entity primarily responsible for making the resource Masciotra, Lucía Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Costas, Pablo Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2013 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2013 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Tecnología de la información Tecnología de las comunicaciones Juventud Desarrollo regional Publicidad Pequeñas empresas Redes sociales (Internet) Internet Mercados Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Provincia de Chubut Description An account of the resource Esa tesis tiene como objetivo, brindar un principio de solución, para la brevedad del mercado que enfrentan las microempresas del interior del país. Para ello tomaremos cuatro ejemplos de la ciudad de Esquel, Chubut. La elección de los ejemplos no fue al azar, si no que buscamos cuatro empresas, bien diferentes entre sí, para poder mostrar que a pesar de dedicarse a diferentes rubros, todas enfrentan el mismo problema. A partir de entrevistas con los directivos de estas cuatro empresas, estableceremos un diagnostico sobre la comunicación de estas empresas a nivel local: cómo promocionan sus productos y como se relacionan con sus clientes. Una vez establecido este diagnostico, podremos trazar una estrategia de comunicación, para llegar a mercados de mayor tamaño. Valorando algunos aspectos y corrigiendo otros, pero siempre tratando de lograr una buena comunicación. Otros países, para solucionar la brevedad del mercado, se han valido de ideas como las “denominaciones de origen” (Francia, España), las asociaciones de empresas, y otros conceptos que ayudan a diferenciarse, no por medio de la escala de producción, sino transformando a la debilidad de la escasez, en una fortaleza. Esta razón explica la insistencia de los gobiernos locales y provinciales, como así también de los establecimientos universitarios, en el concepto del “desarrollo local”, que adquirió en los últimos años tanta relevancia. Fil: Masciotra, Lucía. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 80 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2791">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2791</a> Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant 1019441 Esquel (inhabited place) Table Of Contents A list of subunits of the resource. Introducción La elección del tema Hipótesis Marco Teórico Metodología Capítulo I. Diagnóstico Casos de Estudio: las cuatro empresas Agua Mineral Las Margaritas Excursiones Patagonia Argentina Patagonia Software S.R.L. R&R S.R.L. El Problema Perfil común del empresario: el perfil del empresario de Esquel y cómo respalda el producto La idealización de la proyección hacia nuevos mercados: verdades y falsedades de los grandes mercados Desfasaje comunicacional: ¿Qué le pide el mercado a las microempresas de Esquel, para entrar? Valorar la información: el primer paso para una buena comunicación ¿Qué es una tecnología de información y comunicación? Adoptar publicidad online: el segundo paso ¿En qué etapa están las microempresas de Esquel? Capítulo II. Nuevas Herramientas para Nuevos Mercados La publicidad online: una estrategia de comunicación para nuevos mercados La publicidad online por adentro: las diferentes opciones para la comunicación Motores de Búsqueda Redes sociales Weblogs Sitio Web Networks La comercialización de la publicidad online Costo por mil vistas Costo por clic Costo por acción Tipos de anuncios en Internet Formas de aparición de los anuncios Internet Riesgos de la publicidad online Capítulo III. Nuevos Mercados con Nuevas Herramientas Publicidad online según la necesidad de cada empresa: cuatro ejemplos de aplicación Agua Mineral Las Margaritas EPA Patagonia Software R&R Marketing Estratégico: aplicación de la matriz de Ansoff Matriz de Ansoff Las Margaritas EPA Patagonia Software R&R Conclusión Bibliografía Comunicación Desarrollo local Esquel Información Marketing Mercados Microempresas Motores de búsqueda Nativos digitales NyCs - Nacidos y Criados Perfil empresario Publicidad online Redes sociales (Internet) Sitios web TICs - Tecnologías de la Información y la Comunicación