Asesoría en comunicación institucional : programa de fortalecimiento de la imagen del partido de Balcarce, provincia de Buenos Aires <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Turismo">Turismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comunicaci%C3%B3n">Comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Provincia+de+Buenos+Aires">Provincia de Buenos Aires</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Desarrollo+econ%C3%B3mico+y+social">Desarrollo económico y social</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Actores+sociales">Actores sociales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Imagen">Imagen</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Planificaci%C3%B3n+de+la+comunicaci%C3%B3n">Planificación de la comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Difusi%C3%B3n+de+la+informaci%C3%B3n">Difusión de la información</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Emprender+una+tarea+implica+intervenir+en+una+realidad+social+compleja%2C+transformarla+transform%C3%A1ndonos.+Emprender+implica+a+su+vez+conocer%2C+detectar+las+oportunidades+pero+tambi%C3%A9n+las+debilidades%2C+los+recursos+necesarios+y+los+actores+sociales+implicados+en+cada+coyuntura+a+fin+de+planificar%2C+estrat%C3%A9gicamente%2C+acciones+orientadas+a+un+objetivo+com%C3%BAn+orientado+hacia+un+mejor+futuro.%0D%0A%0D%0AEl+presente+trabajo+conlleva+la+idea+de+emprender+la+primera+Consultora+en+Comunicaci%C3%B3n+Institucional+en+la+ciudad+de+Balcarce%2C+provincia+de+Buenos+Aires%2C+cuya+visi%C3%B3n+comprende+la+Comunicaci%C3%B3n+Institucional+como+una+herramienta+de+gesti%C3%B3n+indispensable+para+el+fortalecimiento+del+desarrollo+local.+Por+dicho+motivo%2C+mediante+una+Auditor%C3%ADa+en+Comunicaci%C3%B3n%2C+se+ha+realizado+un+diagn%C3%B3stico+de+la+realidad+Balcarce%C3%B1a+a+fin+de+detectar%2C+por+un+lado%2C+las+problem%C3%A1ticas+que+%C3%A9sta+presenta+en+materia+de+desarrollo+y%2C+por+otro+lado%2C+los+actores+sociales+relevantes+en+relaci%C3%B3n+al+mismo.+Seguidamente+se+entrevist%C3%B3+a+ocho+representantes+de+instituciones+a+fin+de+indagar+con+mayor+profundidad+el+rol+que+%C3%A9stas+ocupan+en+la+localidad+como+as%C3%AD+tambi%C3%A9n+sus+necesidades%2C+problem%C3%A1ticas+y+opiniones.+A+partir+de+dicho+diagn%C3%B3stico+se+detectaron+las+fortalezas%2C+oportunidades%2C+debilidades+y+amenazas+tanto+de+la+localidad+como+de+las+instituciones+que%2C+junto+a+un+mapa+de+actores%2C+permiti%C3%B3+a+la+emprendedora+dise%C3%B1ar+un+Programa+de+fortalecimiento+de+la+imagen+del+partido.+Dicho+Programa+apunta%2C+por+un+lado%2C+a+fortalecer+el+turismo+local+mediante+un+relanzamiento+de+la+imagen+de+la+ciudad+de+Balcarce+y%2C+por+otro+lado%2C+a+dar+cuenta+del+rol%2C+actividades+y+herramientas+que+la+Consultora+puede+brindar+a+dicha+localidad.+As%C3%AD%2C+el+emprendimiento+se+caracteriza+por+ser+%C3%A9l+mismo+generador+de+riqueza+%28material+y+simb%C3%B3lica%29+al+anclarse+f%C3%ADsicamente+en+el+territorio+balcarce%C3%B1o+mientras+que%2C+al+mismo+tiempo%2C+por+su+visi%C3%B3n%2C+lo+refuerza.+%0D%0A%0D%0ALa+actividad+tur%C3%ADstica+en+la+ciudad+de+Balcarce+se+presenta+como+una+actividad+secundaria+por+ser+ciudad+de+origen+del+qu%C3%ADntuple+campe%C3%B3n+mundial+del+automovilismo+Juan+Manuel+Fangio.+Sin+embargo%2C+el+cierre+del+aut%C3%B3dromo+en+2011+produzco+una+paulatina+reducci%C3%B3n+del+turismo+afectando+tanto+el+movimiento+del+Museo+Juan+Manuel+Fangio+como+de+la+Fiesta+Nacional+del+Automovilismo.+A%C3%BAn+as%C3%AD%2C+relanzar+la+imagen+del+partido+para+alentar+el+turismo+conlleva+la+necesidad+de+construir+una+identidad+homog%C3%A9nea+del+territorio.+Esto+se+debe+a+que+la+poblaci%C3%B3n+balcarce%C3%B1a+%E2%80%9Cquiere+turismo%2C+pero+no+sabe+qu%C3%A9+tiene%E2%80%9D+al+mismo+tiempo+que+posee+un+comportamiento+dial%C3%A9ctico+y+no+acompa%C3%B1a+la+actividad+tur%C3%ADstica.%0D%0A%0D%0ADe+esta+manera%2C+el+Programa+de+fortalecimiento+de+la+imagen+de+Balcarce+ha+sido+dise%C3%B1ado+bajo+una+planificaci%C3%B3n+estrat%C3%A9gica+a+fin+de+articular+lo+que+Balcarce+dice+que+es%2C+el+modo+en+que+es+percibida+por+sus+diversos+p%C3%BAblicos+y+lo+que+realmente+es.+Dicha+planificaci%C3%B3n+estrat%C3%A9gica+se+presenta%2C+al+mismo+tiempo%2C+como+primer+paso+para+subsanar+las+dificultades+que+las+instituciones+locales+presentan+en+el+desempe%C3%B1o+de+sus+roles+y+que+impactan%2C+directamente%2C+en+su+mundo+circundante.">Emprender una tarea implica intervenir en una realidad social compleja, transformarla transformándonos. Emprender implica a su vez conocer, detectar las oportunidades pero también las debilidades, los recursos necesarios y los actores sociales implicados en cada coyuntura a fin de planificar, estratégicamente, acciones orientadas a un objetivo común orientado hacia un mejor futuro. El presente trabajo conlleva la idea de emprender la primera Consultora en Comunicación Institucional en la ciudad de Balcarce, provincia de Buenos Aires, cuya visión comprende la Comunicación Institucional como una herramienta de gestión indispensable para el fortalecimiento del desarrollo local. Por dicho motivo, mediante una Auditoría en Comunicación, se ha realizado un diagnóstico de la realidad Balcarceña a fin de detectar, por un lado, las problemáticas que ésta presenta en materia de desarrollo y, por otro lado, los actores sociales relevantes en relación al mismo. Seguidamente se entrevistó a ocho representantes de instituciones a fin de indagar con mayor profundidad el rol que éstas ocupan en la localidad como así también sus necesidades, problemáticas y opiniones. A partir de dicho diagnóstico se detectaron las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas tanto de la localidad como de las instituciones que, junto a un mapa de actores, permitió a la emprendedora diseñar un Programa de fortalecimiento de la imagen del partido. Dicho Programa apunta, por un lado, a fortalecer el turismo local mediante un relanzamiento de la imagen de la ciudad de Balcarce y, por otro lado, a dar cuenta del rol, actividades y herramientas que la Consultora puede brindar a dicha localidad. Así, el emprendimiento se caracteriza por ser él mismo generador de riqueza (material y simbólica) al anclarse físicamente en el territorio balcarceño mientras que, al mismo tiempo, por su visión, lo refuerza. La actividad turística en la ciudad de Balcarce se presenta como una actividad secundaria por ser ciudad de origen del quíntuple campeón mundial del automovilismo Juan Manuel Fangio. Sin embargo, el cierre del autódromo en 2011 produzco una paulatina reducción del turismo afectando tanto el movimiento del Museo Juan Manuel Fangio como de la Fiesta Nacional del Automovilismo. Aún así, relanzar la imagen del partido para alentar el turismo conlleva la necesidad de construir una identidad homogénea del territorio. Esto se debe a que la población balcarceña “quiere turismo, pero no sabe qué tiene” al mismo tiempo que posee un comportamiento dialéctico y no acompaña la actividad turística. De esta manera, el Programa de fortalecimiento de la imagen de Balcarce ha sido diseñado bajo una planificación estratégica a fin de articular lo que Balcarce dice que es, el modo en que es percibida por sus diversos públicos y lo que realmente es. Dicha planificación estratégica se presenta, al mismo tiempo, como primer paso para subsanar las dificultades que las instituciones locales presentan en el desempeño de sus roles y que impactan, directamente, en su mundo circundante.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Marinoni+Ochoa%2C+Marianela.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Marinoni Ochoa, Marianela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marinoni+Ochoa%2C+Marianela">Marinoni Ochoa, Marianela</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2016 Ansolabehere, Diego info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2353">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2353</a> 1019192 Balcarce (inhabited place) Lobos online : diagnóstico de la oferta informativa en línea actual de Lobos y propuesta de un nuevo periódico digital <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Medios+de+comunicaci%C3%B3n+de+masas">Medios de comunicación de masas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Prensa">Prensa</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=En+la+actualidad+la+ciudad+de+Lobos+cuenta+con+tres+sitios+informativos+en+l%C3%ADnea%3A+Infolobos%2C+La+Palabra+de+Lobos+y+Lobos+News%2C+es+importante+destacar+que+todos+tienen+fines+de+lucro.+El+an%C3%A1lisis+de+la+propuesta+que+realizan+estos+medios+nos+ser%C3%A1+de+utilidad+para+presentar+nuestro+sitio%2C+que+propondr%C3%A1+otra+forma+de+narrar%2C+multimedial%2C+con+riqueza+de+fuentes+y+con+mecanismos+de+participaci%C3%B3n+del+usuario-lector+en+los+contenidos+del+medio.%0D%0ALobos+Online+brindar%C3%A1+informaci%C3%B3n+local+de+inter%C3%A9s+general%2C+utilizando+oportunamente+diferentes+soportes+de+la+informaci%C3%B3n+%28audio%2C+video%2C+texto+y+fotos%29.+Ser%C3%A1+un+medio+din%C3%A1mico%2C+con+un+dise%C3%B1o+sobrio+y+claro%2C+que+se+actualizar%C3%A1+permanentemente+y+que+ser%C3%A1+financiado+por+publicidad+local.">En la actualidad la ciudad de Lobos cuenta con tres sitios informativos en línea: Infolobos, La Palabra de Lobos y Lobos News, es importante destacar que todos tienen fines de lucro. El análisis de la propuesta que realizan estos medios nos será de utilidad para presentar nuestro sitio, que propondrá otra forma de narrar, multimedial, con riqueza de fuentes y con mecanismos de participación del usuario-lector en los contenidos del medio. Lobos Online brindará información local de interés general, utilizando oportunamente diferentes soportes de la información (audio, video, texto y fotos). Será un medio dinámico, con un diseño sobrio y claro, que se actualizará permanentemente y que será financiado por publicidad local.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Aguiar%2C+Anah%C3%AD+Mariel+.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Aguiar, Anahí Mariel . Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Aguiar%2C+Anah%C3%AD+Mariel">Aguiar, Anahí Mariel</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2014 El Jaber, Grisel info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2725">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2725</a> 1019695 Lobos (inhabited place) Análisis de la campaña electoral de Mauricio Macri para diputado nacional en el año 2005 <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pol%C3%ADtica">Política</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Macri%2C+Mauricio">Macri, Mauricio</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Argentina">Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Medios+de+comunicaci%C3%B3n">Medios de comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Diarios">Diarios</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=El+presente+trabajo+buscar%C3%A1+identificar+los+niveles+estrat%C3%A9gicos+de+construcci%C3%B3n+de+la+imagen+y+el+discurso+de+Mauricio+Macri+y+su+agrupaci%C3%B3n+%E2%80%9CPRO%E2%80%9D+durante+la+campa%C3%B1a+electoral+previa+a+las+elecciones+legislativas+de+octubre+de+2005+as%C3%AD+como+la+implementaci%C3%B3n+de+acciones+t%C3%A1cticas+y+el+dise%C3%B1o+general+de+la+misma+desde+el+punto+de+vista+de+la+comunicaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica+y+el+marketing+pol%C3%ADtico.+El+an%C3%A1lisis+comunicacional+de+la+campa%C3%B1a+supondr%C3%A1+una+consideraci%C3%B3n+del+contexto+hist%C3%B3rico%2C+social+y+pol%C3%ADtico+en+el+que+se+desarroll%C3%B3.">El presente trabajo buscará identificar los niveles estratégicos de construcción de la imagen y el discurso de Mauricio Macri y su agrupación “PRO” durante la campaña electoral previa a las elecciones legislativas de octubre de 2005 así como la implementación de acciones tácticas y el diseño general de la misma desde el punto de vista de la comunicación política y el marketing político. El análisis comunicacional de la campaña supondrá una consideración del contexto histórico, social y político en el que se desarrolló.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Rabinovich%2C+Leonardo.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Rabinovich, Leonardo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Leonardo+Rabinovich">Leonardo Rabinovich</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2013 Christian Morgenstern info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2977">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2977</a> ARG 2005