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Facultad de Ciencias Sociales";"Comunicación^^ Cultura ^^Argentina^^ Estado ^^Sociedad Civil";Argentina;;"El presente trabajo comprende un Programa de Identidad y la Planificación Estratégica de su Comunicación para el rediseño de una iniciativa surgida en el seno de la Administración Federal de Ingresos Públicos (AFIP), ente de jurisdicción nacional de la República Argentina. Sobre lo que se proyecta intervenir es el Programa de Integración Cultural AFIP (ProICA), una política integradora y de conformación de identidad dirigida al personal que le depende en todas sus reparticiones a lo largo y ancho del país. Lo que aquí se presenta como tesina propositiva, como corolario de la carrera de grado, tiene su origen en un trabajo anterior, desarrollado durante la primera mitad del año 2010 como una experiencia de gestión y planificación para el Seminario Gestión de las Comunicaciones: Estado, Organizaciones de la Sociedad Civil y Empresas dictado por los Licenciados Santiago Castellano y Diego Ansolabehere. En dicha ocasión el proyecto tomó la forma de una Auditoría de Imagen, que por cuestiones de tiempo y forma de la cursada se debieron acotar las líneas de acción a unas pocas actividades para la implantación de la imagen deseada. Sin embargo, su implementación práctica no pudo cumplirse de manera satisfactoria. La decisión para llevar a cabo esta tarea se basa no sólo en la necesidad de materializar los conocimientos teóricos adquiridos a lo largo de los años transcurridos dentro de esta casa de altos estudios, sino que además se fundamenta en el deseo de incursionar y realizar un aporte teórico práctico en el ámbito de un organismo público, área temática y bibliografía afín que no tuve la posibilidad de toparme con frecuencia en el recorrido de las asignaturas de la carrera elegido. A su vez, la elección de la AFIP, no es azarosa, cumple con mis expectativas de conciliar la formación académica con mi actual quehacer laboral. Es decir contribuir al mejoramiento de la Institución desde mi rol de empleado del Organismo. Se presentará no sólo el diagnóstico del estado del arte del programa en cuestión, sino también de la organización como un todo complejo, indispensable para analizar la situación comunicacional y detectar las necesidades a enfrentar por medio de la intervención planificada. Lo que sigue responderá al panorama actual de sus características, el desarrollo de las variables clave para el análisis y su puesta en juego con los marcos conceptuales y metodológicos, las dificultades que conlleva el trabajo de campo como así también peripecias de la programación. Para ello, por medio del relato histórico de la AFIP, los objetivos del programa, las entrevistas realizadas con empleados de las distintas reparticiones, y las experiencias y vivencias de primera mano se intentarán encontrar cuáles son las prácticas que actúan como trabas y las dificultades. Es decir los nudos críticos que se deberán trabajar desde la comunicación, para finalmente proponer líneas de acción que permitan cumplimentar los fines del ProICA. ^^Fil: Pandullo, Christian Daniel. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis ^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado ^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"194 p.";;" info:eu-repo/semantics/openAccess ^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) ";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3010";ARG;;;"1. Presentación. 1.1 Objetivos generales 2. Acercamiento Inicial. 3. Variables clave. 4. Marco Conceptual. 4.1 La perspectiva comunicacional: Comunicación y Cultura 4.2 La Comunicación Organizacional 4.3 La Identidad Corporativa 4.4 El Comportamiento Organizacional 4.5 Los actores sociales y su participación 5. Marco Metodológico 5.1 Herramientas metodológicas 6. Diagnóstico 6.1 Nota aclaratoria 6.2 Cuestiones generales de la Organización. Árbol de Causas-Consecuencias 6.3 La Institución y su historia. 6.4 AFIP Comunica 6.5 El Programa de Integración Cultural AFIP 6.6 Puntos Críticos Árbol de Objetivos 7. La intervención 8. Planificación 8.1 Estrategias 8.2 Programación 8.2.1 Proyecto 1: “ProICA: La AFIP somos todos. Construyamos espacios para la acción e integración.” 8.2.2 Proyecto 2 – “Comunicando ProICA: Medios y acciones para comunicar mejor” 8.3 Viabilidad y factibilidad de los proyectos9. Evaluación 9.1 Evaluación del Proyecto 1. 9.2 Evaluación del Proyecto 2 10. Presupuesto 11. Calendarización 12. Anexo 1. Modelo de boletín de Noticias ProICA. 13. Anexo 2. Testimonios Modelo Cuestionario N° 1 Respuestas Cuestionario N° 1 Modelo Cuestionario N° 2 Respuestas Cuestionario N° 2 Modelo Cuestionario N° 3 Respuestas cuestionario N° 3 Respuestas Cuestionario N° 4 14. Bibliografía y material de consulta ";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Pandullo, Christian Daniel. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciado en Ciencias de la Comunicación ";3195;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Identidad corporativa,Organizaciones de la sociedad civil,Política integradora";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/7b4bd69ecc6934c1fc8954cab9de24e5.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0 3444;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3444;"La hipertextualidad como fenómeno de retoma discursiva de re-branding : análisis del adverfilm “A Holiday Reunion”";"Faraone, Lucía Belén";"Steinberg, Lorena";2022;2022;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Publicidad^^Semiótica^^Cine^^Televisión^^Hipertexto^^Industria de la cultura";Argentina;;"El presente trabajo es un estudio de caso cuyo objetivo es dar cuenta de cómo la compañía de telecomunicaciones norteameriana Xfinity construye un discurso institucional acorde a su identidad marcaria a partir del adverfilm “ A Holiday Reunion” (2019). El cortometraje, hipertexto, que retoma el hipotexto de “E.T. El Extraterrestre”, reformula algunos procedimientos de sentido para que representan los valores corporativos. Mediante un análisis sociosemiótico en producción, la investigación propone ahondar en las remisiones intertextuales vinculadas a operaciones significantes en los órdenes icónico, indicial y simbólico. El estudio de caso tiene por finalidad conocer en profundidad cómo una compañía configura un discurso institucional acorde a sus valores marcarios, así como también, inferir los posibles efectos de sentido emanados de su producción audiovisual.^^Fil: Faraone, Lucía Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis ^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado ^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"112 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess ^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) ";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3444";ARG;;;"I. Introducción II. Objetivos III. Hipótesis IV. Recorrido de la Investigación V. Estado del Arte 5.1 Sobre El Branding y La Formación de la Identidad Corporativa 5.2 El Campo Actual del Branded Content 5.3 El Estado de la Cuestión sobre la Alianza entre El Cine y La Publicidad como Estrategia Comercial 5.4 Estudios referentes a la Intertextualidad y las Retomas Discursivas en el Discurso Publicitario VI. Xfinity: La Firma de Comcast que fusiona Servicios de Telecomunicaciones y Diversión 6.1 La Incidencia de Comcast en la Configuración de Xfinity como Entidad 6.2 Identidad Corporativa de Xfinity en la Actualidad 6.3 Una Trayectoria ligada a la Intertextualidad y al Advertainment VII. “A Holiday Reunion”: Argumento del Adverfilm VIII. Marco Teórico y Aspectos Metodológicos 8.1 La Mirada Sociosemiótica y La Producción Social de Sentido 8.2 La Mirada Semiótica de la Marca 8.3 La Intertextualidad en la Cultura y en la Mercadotecnia 8.4 El “Regreso de E.T.” a través de su retoma en “ A Holiday Reunion” 8.5 La Industria Publicitaria Actual y sus Adverfilms 8.6 El Aparato Enunciador en el Lenguaje Audiovisual IX. Operaciones de Producción de Sentido en “A Holiday Reunion” X. Conclusiones y Consideraciones Finales XI. Referencias Bibliográficas XII. Anexo XIII. Notas ";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Faraone, Lucía Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina ";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";5294;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Branding,Discurso publicitario,Identidad corporativa,Intertextualidad en televisión,Mirada sociosemiótica";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/5f29ed9c43305d1bf6814070ec906470.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0 3851;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3851;"Análisis de identidad de marca : PSA : la identidad corporativa de una empresa multinivel";"Tacconi, Sabrina Ayelén";"Ontiveros, Diego";2023;2023;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Marcas registradas^^Comercialización^^Publicidad^^Agua potable";;;"La tesina es producto del análisis de caso desde un enfoque multidisciplinar. A partir del estudio de la marca PSA, presente en Argentina desde hace más de 30 años, se expondrán los elementos que utiliza la empresa para desarrollar y mantener su identidad corporativa. PSA es una división de productos ambientales de Industrias Pugliese S.A, una empresa con presencia internacional de origen argentino. Nace en la década del '90 y desde entonces es líder en el mercado de purificación de agua y aire en el país. Además de la fabricación de dichos productos, la empresa se presenta como una alternativa de negocio para quienes forman parte de la cadena de distribución a través del desarrollo de un sistema denominado Flex Marketing Plan®. La pregunta central que guía este trabajo es ¿Cómo construye PSA su identidad corporativa? Para ello hay que partir de una definición de éste concepto y el de marca para luego ir definiendo los elementos que la conforman. Además, un primer acercamiento a la empresa habilita interrogantes respecto de su sistema comercial y propuesta de negocio ¿Es este factor influyente en su estrategia de Branding? El interés por analizar el proceso de construcción y gestión de la marca y su identidad corporativa surge a partir de notar la ausencia de publicidad tradicional y la relevancia de su sistema de comercialización bajo un modelo de marketing de redes. Para el estudio se presenta la historia de la empresa, su contexto general y los principales competidores dentro de su rubro. Se expone la filosofía corporativa a partir de la misión, visión y valores de la empresa y su cultura organizacional observando la conducta de los empleados, las acciones que se promueven en el entorno laboral, cómo se vinculan los miembros de la organización, etc.^^La tesina es producto del análisis de caso desde un enfoque multidisciplinar. A partir del estudio de la marca PSA, presente en Argentina desde hace más de 30 años, se expondrán los elementos que utiliza la empresa para desarrollar y mantener su identidad corporativa. PSA es una división de productos ambientales de Industrias Pugliese S.A, una empresa con presencia internacional de origen argentino. Nace en la década del '90 y desde entonces es líder en el mercado de purificación de agua y aire en el país. Además de la fabricación de dichos productos, la empresa se presenta como una alternativa de negocio para quienes forman parte de la cadena de distribución a través del desarrollo de un sistema denominado Flex Marketing Plan®. La pregunta central que guía este trabajo es ¿Cómo construye PSA su identidad corporativa? Para ello hay que partir de una definición de éste concepto y el de marca para luego ir definiendo los elementos que la conforman. Además, un primer acercamiento a la empresa habilita interrogantes respecto de su sistema comercial y propuesta de negocio ¿Es este factor influyente en su estrategia de Branding? El interés por analizar el proceso de construcción y gestión de la marca y su identidad corporativa surge a partir de notar la ausencia de publicidad tradicional y la relevancia de su sistema de comercialización bajo un modelo de marketing de redes. Para el estudio se presenta la historia de la empresa, su contexto general y los principales competidores dentro de su rubro. Se expone la filosofía corporativa a partir de la misión, visión y valores de la empresa y su cultura organizacional observando la conducta de los empleados, las acciones que se promueven en el entorno laboral, cómo se vinculan los miembros de la organización, etc.";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"61 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3851";;;;"1. Introducción 2. Estado del arte 3. Marco Teórico 3.1 La marca: Naturaleza semiótica y discursiva 3.2 Tipología de marcas. Marca/objeto- Marca/sujeto 3.3 Recorrido conceptual 3.4 Gestión de marca 3.5 Identidad Corporativa 4. Propuesta Metodológica 5. Análisis 5.1 PSA, su historia 5.2 Cultura 5.3 Filosofía 5.4 Contexto general 5.5 Competencia en el mercado argentino 5.6 Marketing multinivel: modelo de gestión, comunicación y ventas 5.7 Identidad visual 6. Consideraciones finales 7. Bibliografía 8. Anexos";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Tacconi, Sabrina Ayelén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";5390;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Agua potable,Branding,Identidad corporativa,Marketing de redes,PSA";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/966fb4c3cd9d2ed171ca5a3c14d0696e.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0