Los procesos de renovación gráfica de Clarín y La Nación entre 1983-2003 : análisis de la evolución visual, los rediseños y las estrategias de aggionarmiento de los dos diarios de mayor circulación nacional en los primeros 20 años luego del regreso a la democracia <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Prensa">Prensa</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Medios+de+comunicaci%C3%B3n+de+masas">Medios de comunicación de masas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Historia+del+periodismo">Historia del periodismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fotograf%C3%ADa">Fotografía</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Diarios">Diarios</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicaciones+peri%C3%B3dicas">Publicaciones periódicas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Industria+gr%C3%A1fica">Industria gráfica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Periodismo">Periodismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Noticias+de+prensa">Noticias de prensa</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fotos">Fotos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Vivimos+en+una+%C3%A9poca+signada+por+la+imagen.+No+cabe+duda+de+ello.+En+todos+los+%C3%A1mbitos%2C+pero+sobre+todo+en+aquellos+relacionados+con+la+comunicaci%C3%B3n%2C+la+experiencia+demuestra+que+hoy+la+imagen+es+una+de+las+m%C3%A1s+poderosas+v%C3%ADas+de+acceso.%0D%0A%0D%0AHay+una+profunda+seducci%C3%B3n+del+objeto+en+la+cultura+actual+y+esto+tiene+implicancias%2C+no+s%C3%B3lo+a+nivel+acad%C3%A9mico%2C+sino+tambi%C3%A9n+en+nuestra+forma+de+relacionarnos+con+el+mundo+y+el+entorno+en+el+que+vivimos.%0D%0A%0D%0AEn+el+sistema+de+medios%2C+esta+realidad+implica+grandes+cambios+ya+que+la+l%C3%B3gica+del+audiovisual%2C+en+nuestros+d%C3%ADas%2C+se+ha+extendido+a+espacios+en+los+que+antiguamente+la+imagen+no+cumpl%C3%ADa+una+funci%C3%B3n+primordial.%0D%0A%0D%0AEl+universo+visual+no+es+solamente+aquello+que+los+ojos+ven%2C+sino+tambi%C3%A9n+c%C3%B3mo+lo+ven.+La+imagen+no+se+puede+improvisar%2C+es+algo+que+se+construye+y+se+forma+a+partir+de+ciertos+detalles+perceptibles+y+deliberados.+Pensar+en+ello%2C+por+tanto%2C+requiere+pensar+en+una+instancia+de+producci%C3%B3n%2C+en+una+organizaci%C3%B3n+por+parte+de+quienes+desean+atraer+esa+mirada+para+s%C3%AD+o+para+sus+productos.%0D%0A%0D%0ASin+embargo%2C+esto+no+es+algo+que+haya+surgido+de+pronto%2C+ni+en+un+medio+en+particular.+En+las+%C3%BAltimas+d%C3%A9cadas%2C+se+ha+venido+dando+en+todo+el+mundo+un+proceso+caracterizado+por+avances+tecnol%C3%B3gicos+y+sociales+que+ha+desembocado%2C+finalmente%2C+en+transformaciones+radicales+en+la+organizaci%C3%B3n+general+de+los+medios.+En+el+campo+que+nos+ocupa+-el+de+los+peri%C3%B3dicos+impresos-+se+ha+pasado%2C+por+ejemplo%2C+de+la+composici%C3%B3n+en+plomo+y+la+impresi%C3%B3n+en+tipograf%C3%ADa+a+la+filmaci%C3%B3n+completa+de+la+p%C3%A1gina+a+trav%C3%A9s+del+empleo+de+computadoras+y+la+impresi%C3%B3n+offset-color+en+modernas+rotativas+equipadas+con+sistemas+electr%C3%B3nicos+capaces+de+regular+su+funcionamiento+desde+un+panel+de+mandos.%0D%0A%0D%0AA+lo+largo+de+los+%C3%BAltimos+40+a%C3%B1os%2C+las+posibilidades+t%C3%A9cnicas+se+han+multiplicado+y+han+ido+dando+respuesta+a+las+nuevas+demandas+de+los+p%C3%BAblicos+emergidos+de+la+%E2%80%9Cera+de+la+imagen%E2%80%9D%2C+generando+una+marcada+tendencia+de+redise%C3%B1os+period%C3%ADsticos+que+se+ha+ido+extendiendo+en+toda+la+prensa+mundial.%0D%0A%0D%0ACuando+se+empieza+a+valorar+no+s%C3%B3lo+el+contenido%2C+sino+tambi%C3%A9n+la+presentaci%C3%B3n%2C+los+equipos+de+dise%C3%B1o+adquieren+mayor+importancia+y+el+cuidado+del+lenguaje+visual+comienza+a+ser+un+%C3%A1rea+central.+Hay+una+nueva+manera+de+estructurar+los+contenidos%2C+de+ordenar+las+secciones+y+de+cuidar+el+estilo+de+la+composici%C3%B3n+gr%C3%A1fica+de+cada+uno+de+los+productos.+Una+profusi%C3%B3n+de+variados+recursos+que+hasta+hace+un+tiempo+s%C3%B3lo+se+aplicaban+al+dise%C3%B1o+de+revistas.">Vivimos en una época signada por la imagen. No cabe duda de ello. En todos los ámbitos, pero sobre todo en aquellos relacionados con la comunicación, la experiencia demuestra que hoy la imagen es una de las más poderosas vías de acceso. Hay una profunda seducción del objeto en la cultura actual y esto tiene implicancias, no sólo a nivel académico, sino también en nuestra forma de relacionarnos con el mundo y el entorno en el que vivimos. En el sistema de medios, esta realidad implica grandes cambios ya que la lógica del audiovisual, en nuestros días, se ha extendido a espacios en los que antiguamente la imagen no cumplía una función primordial. El universo visual no es solamente aquello que los ojos ven, sino también cómo lo ven. La imagen no se puede improvisar, es algo que se construye y se forma a partir de ciertos detalles perceptibles y deliberados. Pensar en ello, por tanto, requiere pensar en una instancia de producción, en una organización por parte de quienes desean atraer esa mirada para sí o para sus productos. Sin embargo, esto no es algo que haya surgido de pronto, ni en un medio en particular. En las últimas décadas, se ha venido dando en todo el mundo un proceso caracterizado por avances tecnológicos y sociales que ha desembocado, finalmente, en transformaciones radicales en la organización general de los medios. En el campo que nos ocupa -el de los periódicos impresos- se ha pasado, por ejemplo, de la composición en plomo y la impresión en tipografía a la filmación completa de la página a través del empleo de computadoras y la impresión offset-color en modernas rotativas equipadas con sistemas electrónicos capaces de regular su funcionamiento desde un panel de mandos. A lo largo de los últimos 40 años, las posibilidades técnicas se han multiplicado y han ido dando respuesta a las nuevas demandas de los públicos emergidos de la “era de la imagen”, generando una marcada tendencia de rediseños periodísticos que se ha ido extendiendo en toda la prensa mundial. Cuando se empieza a valorar no sólo el contenido, sino también la presentación, los equipos de diseño adquieren mayor importancia y el cuidado del lenguaje visual comienza a ser un área central. Hay una nueva manera de estructurar los contenidos, de ordenar las secciones y de cuidar el estilo de la composición gráfica de cada uno de los productos. Una profusión de variados recursos que hasta hace un tiempo sólo se aplicaban al diseño de revistas.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Pujol%2C+Mar%C3%ADa+Dolores.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Pujol, María Dolores. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Susevich%2C+Natalia+Cyntia.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Susevich, Natalia Cyntia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pujol%2C+Mar%C3%ADa+Dolores">Pujol, María Dolores</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Susevich%2C+Natalia+Cyntia">Susevich, Natalia Cyntia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2018 Rey, Ana Lía info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1649 ARG 1983-2003 Casa de muñecas : construcción de la sexualidad femenina en Oh la là y Cosmopolitan <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=+Sexo"> Sexo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Sexualidad">Sexualidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Roles+de+g%C3%A9nero">Roles de género</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Familia">Familia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Industria+gr%C3%A1fica">Industria gráfica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Violencia+contra+las+mujeres">Violencia contra las mujeres</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Argentina%0D%0A">Argentina </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Identidad+sexual">Identidad sexual</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=+Mujeres"> Mujeres</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Movimientos+sociales">Movimientos sociales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Rol+de+la+mujer">Rol de la mujer</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Rol+masculino">Rol masculino</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Medios+de+comunicaci%C3%B3n+de+masas">Medios de comunicación de masas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=La+presente+tesina+busca+hacer+un+recorrido+sobre+la+construcci%C3%B3n+medi%C3%A1tica+actual+de+la+sexualidad+femenina+a+partir+del+recorte+sincr%C3%B3nico+y+comparativo+de+dos+medios+gr%C3%A1ficos+consolidados+a+nivel+local%3A+Cosmopolitan+de+Argentina+y+la+revista+de+m%C3%A1s+reciente+aparici%C3%B3n+Oh+la+l%C3%A0.+A+trav%C3%A9s+de+un+an%C3%A1lisis+de+ambos+se+indagar%C3%A1+d%C3%B3nde+se+ubica+actualmente+la+sexualidad+femenina+en+los+discursos+medi%C3%A1ticos+de+las+revistas+llamadas+de+g%C3%A9nero%2C+cu%C3%A1les+son+sus+lugares+de+anclaje%2C+las+palabras+con+las+que+puede+nombrarse%2C+qu%C3%A9+pr%C3%A1cticas+est%C3%A1n+permitidas%2C+reguladas+y+cu%C3%A1les+bordean+lo+sintom%C3%A1tico%2C+aquello+que+no+debe+aparecer+ni+mostrarse+y+que+estar%C3%ADa+insinuando+otro+modo+de+ser+mujer.+Ser%C3%A1+interesante+indagar+los+espacios+que+comienzan+a+abrirse%2C+c%C3%B3mo+van+variando+los+roles+y+dar+cuenta+de+si+las+aperturas+permiten+un+espacio+de+reconocimiento+nuevo+de+las+mujeres+o+se+sigue+codificando+una+normativa+que%2C+por+supuesto+va+sufriendo+modificaciones+hist%C3%B3ricas+y+sociales%2C+pero+siguen+determinando+y+constri%C3%B1endo+lo+que+la+%E2%80%9Cfeminidad%E2%80%9D+debe+ser+en+un+determinado+tiempo+y+lugar.+La+elaboraci%C3%B3n+de+la+tesina+de+grado+a%C3%BAn+despu%C3%A9s+de+a%C3%B1os+de+cursada+universitaria%2C+dominio+de+textos+acad%C3%A9micos+complejos+y+manejo+fluido+de+bibliograf%C3%ADa+sigue+siendo+una+instancia+problem%C3%A1tica+a+la+hora+de+elegir+tema+y+marco+te%C3%B3rico+para+los+alumnos%2C+y+este+caso+no+fue+la+excepci%C3%B3n.+La+pasi%C3%B3n+por+la+gr%C3%A1fica+demarc%C3%B3+un+primer+recorte+que+llevar%C3%ADa+a+barajar+otras+posibilidades+antes+de+la+elecci%C3%B3n+de+un+tema+relacionado+con+el+g%C3%A9nero+femenino%3B+sin+embargo+ciertos+cambios+cada+vez+m%C3%A1s+acelerados+en+la+composici%C3%B3n+de+la+familia%2C+del+lugar+de+las+mujeres+y+de+ciertas+formas+de+machismo+y+visi%C3%B3n+patriarcal+del+mundo+que+no+dejan+de+estar+presentes+e+influyen+en+la+din%C3%A1mica+social%2C+dieron+el+puntapi%C3%A9+inicial+para+hacer+foco+en+estas+cuestiones.+Nos+llamaba+la+atenci%C3%B3n%2C+a%C3%BAn+lo+hace%2C+que+la+libertad+de+la+mujer%2C+su+adquisici%C3%B3n+de+espacios+en+la+vida+profesional%2C+su+presencia+indiscutida+en+%C3%A1mbitos+culturales%2C+cient%C3%ADficos%2C+deportivos%2C+justamente+excluyan+en+los+medios+masivos+una+real+discusi%C3%B3n+sobre+el+verdadero+lugar+de+la+mujer+argentina+en+la+vida+social.+Si+el+movimiento+femenino+y+sus+luchas+ya+no+est%C3%A1n+%E2%80%9Cde+moda%E2%80%9D+m%C3%A1s+all%C3%A1+de+los+%C3%A1mbitos+acad%C3%A9micos%2C+%C2%BFse+debe+a+que+finalmente+no+hay+m%C3%A1s+por+qu%C3%A9+pelear%3F%2C+%C2%BFse+ha+alcanzado+ya+un+estado+tal+de+igualdad+entre+hombres+y+mujeres+que+no+justifica+un+an%C3%A1lisis+y+profundizaci%C3%B3n+en+el+estudio+de+ciertas+redes+de+poder%2C+entendido+en+el+sentido+que+le+da+Michel+Foucault1%2C+que+delinean+un+modo+de+ser+femenino%3F+%C2%BFEs+posible+que+hoy+con+tanta+informaci%C3%B3n+circulando+en+los+medios%2C+la+elecci%C3%B3n+de+la+posici%C3%B3n+de+g%C3%A9nero+pueda+ser+concientemente+asumida%3F+Es+viable+pensar+que+toda+la+movilizaci%C3%B3n+provocada+por+la+creciente+difusi%C3%B3n+en+los+medios+sobre+cr%C3%ADmenes+de+violencia+de+g%C3%A9nero+y+las+autoconvocadas+y+muy+masivas+manifestaciones+%E2%80%9CNi+una+menos%E2%80%9D+den+como+una+visibilidad+m%C3%A1s+fuerte+los+mecanismos+de+opresi%C3%B3n+que+contin%C3%BAan+ejerci%C3%A9ndose+sobre+las+mujeres+y+los+dispositivos+patriarcales+que+est%C3%A1n+presentes+en+los+sistemas+de+poder.+Sin+embargo%2C+consideramos+que+se+trata+de+esas+consignas%2C+significantes+que+se+vuelven+vac%C3%ADos+y+flotantes+porque+dentro+de+su+cadena+de+equivalencias+se+vuelca+una+cantidad+infinita+de+ideas+sobre+lo+femenino%2C+de+luchas+de+distintas+corrientes+y+concepciones+diversas+sobre+el+lugar+asignado+a+las+mujeres%2C+sus+espacios+permitidos+y+su+visibilidad.+En+palabras+de+Laclau%3A+%E2%80%9CPues+bien%2C+esto+es+lo+que+ocurre+en+una+relaci%C3%B3n+equivalencial+%28%E2%80%A6%29+la+destrucci%C3%B3n+del+sentido+a+trav%C3%A9s+de+su+proliferaci%C3%B3n.+%28%E2%80%A6%29+Est%C3%A1+claro+que+la+lista+puede+ser+expandida+infinitamente.+Esta+expansi%C3%B3n+consiste%2C+aparentemente%2C+en+un+enriquecimiento+del+sentido%2C+pero+lo+que+este+enriquecimiento+logra+es+exactamente+lo+opuesto%3A+si+tengo+que+especificar+lo+que+todos+los+eslabones+de+la+cadena+equivalencial+tienen+en+com%C3%BAn%2C+cuanto+m%C3%A1s+la+cadena+se+expanda%2C+tantos+m%C3%A1s+rasgos+diferenciales+de+cada+uno+de+los+eslabones+tendr%C3%A1n+que+ser+eliminados+a+los+efectos+de+mantener+vivo+aquello+que+la+cadena+intenta+expresar.%E2%80%9D2+A+la+marcha+m%C3%A1s+masiva%2C+la+del+3+de+junio+de+2015%2C+adhirieron+desde+agrupaciones+feministas+radicales+como+La+revuelta%2C+Socorristas+en+red%2C+hasta+la+Iglesia+Cat%C3%B3lica%2C+pasando+por+todo+el+abanico+pol%C3%ADtico%2C+desde+la+extrema+izquierda+%28PO%29%2C+hasta+partidos+de+centro+derecha+%28PRO%29.+Esto+es+de+lo+que+habla+Ernesto+Laclau+cuando+habla+de+%E2%80%9Cla+cancelaci%C3%B3n+de+toda+diferencia+de+los+significantes+vac%C3%ADos%E2%80%9D3%2C+se+unen+en+un+concepto+divergentes+sentidos+que+pretenden+anular+la+exclusi%C3%B3n+radical+que+toda+sociedad+presenta%2C+su+imposibilidad+de+consenso+total.+La+idea+central+del+trabajo+es+hacer+un+an%C3%A1lisis+cr%C3%ADtico+sobre+el+lugar+del+sexo+en+la+vida+de+las+mujeres+y+la+identidad+sexual+asumida+en+cada+una+de+las+publicaciones.+La+hip%C3%B3tesis+inicial+que+daba+marco+al+trabajo+buscaba+dar+una+aproximaci%C3%B3n+a+esta+construcci%C3%B3n+de+la+sexualidad+donde+se+esperaba+encontrar+una+fuerte+impronta+androcentrista+sobre+la+sexualidad+femenina.+Y+si+bien+sigue+en+juego+este+enfoque%2C+luego+de+un+acercamiento+a+los+autores+que+analizan+la+problem%C3%A1tica+de+g%C3%A9nero+vemos+que+era+lo+predecible%2C+por+lo+tanto+si+bien+se+podr%C3%ADa+actualizar+esta+tesis+y+volcarla+a+la+actualidad+de+las+revistas+de+g%C3%A9nero+de+la+Argentina%2C+m%C3%A1s+que+establecerlo+como+hip%C3%B3tesis+se+lo+puede+sentar+como+un+a+priori+para%2C+a+partir+de+all%C3%AD%2C+realizar+una+descripci%C3%B3n+detallada+sobre+la+construcci%C3%B3n+de+la+sexualidad+que+cada+publicaci%C3%B3n+realiza+y+establecer+las+diferencias+encontradas+en+el+contrato+de+lectura+propuesto+por+cada+una+para+ver+de+qu%C3%A9+maneras+se+produce+este+entramado+discursivo+donde+es+constante+encontrar+referencias+al+g%C3%A9nero+masculino.+Se+eligieron+las+dos+revistas+para+mujeres+que+actualmente+son+las+m%C3%A1s+vendidas+en+el+mercado%2C+y+si+bien+tienen+una+segmentaci%C3%B3n+de+sus+lectoras+marcada%2C+sobre+todo+en+la+diferencia+etaria%2C+la+idea+es+verificar+si+las+dos+publicaciones+femeninas+m%C3%A1s+masivas+construyen+sexualidades+diferentes+o+bien+hay+un+discurso+%C3%BAnico%2C+tal+vez+el+discurso+circulante+que+prepondera+en+todos+los+%C3%A1mbitos+a+nivel+social+y%2C+tambi%C3%A9n%2C+a+qu%C3%A9+niveles+existen+similitudes+y+en+cu%C3%A1les+discrepancias.+Con+un+promedio+de+venta+de+15.000+ejemplares+otras+revistas+femeninas+%28dejamos+afuera+en+esta+instancia+las+que+tienen+m%C3%A1s+relaci%C3%B3n+con+el+cuidado+del+hogar+y+las+que+ense%C3%B1an+a+realizar+tareas+manuales+puntuales%2C+como+las+publicaciones+de+tejidos%2C+cocina%2C+y+otras+manualidades%29%2C+tales+como+Sophia%2C+Susana%2C+Para+ti%2C+Elle%2C+Look+que+tambi%C3%A9n+son+de+tirada+mensual%2C+y+registradas+por+el+IVC+%28Instituto+Verificador+de+la+Circulaci%C3%B3n%29+no+llegan+ni+a+un+tercio+de+la+tirada+de+las+revistas+escogidas%3A+Oh+la+l%C3%A0+alcanza+una+circulaci%C3%B3n+de+en+promedio+72.394+ejemplares+y+Cosmopolitan+100.997+mensuales.+Esta+marcada+diferencia+entre+las+revistas+elegidas+y+el+resto+es+hecho+suficiente+para+detenernos+en+ellas+como+portavoces+del+discurso+sexual+femenino+y+nos+permitir%C3%A1+investigar+el+juego+interno+que+se+arma+en+el+tejido+sexual+que+proponen+ambas+publicaciones%2C+pero+tambi%C3%A9n+la+repercusi%C3%B3n+generada+a+nivel+social+debido+a+su+importante+circulaci%C3%B3n.+De+este+modo+nos+proponemos+dar+un+paseo+intenso+por+ambas+revistas+que+recorren+los+a%C3%B1os+2008+y+2009+completos+para+ver+los+modos+en+que+sus+gram%C3%A1ticas+de+producci%C3%B3n+y+de+reconocimiento+son+delineadas.+Adem%C3%A1s+de+decidir+utilizar+como+corpus+estas+publicaciones+por+ser+las+m%C3%A1s+vendidas+del+mercado%2C+la+elecci%C3%B3n+espec%C3%ADfica+de+los+a%C3%B1os+se+debe+a+que+en+abril+del+2008+sali%C3%B3+a+la+venta+la+revista+Oh+la+l%C3%A0+posicion%C3%A1ndose+como+competidora+en+un+mercado+dominado+por+Cosmopolitan%2C+lo+que+supuso+un+reposicionamiento+de+%C3%A9sta+%C3%BAltima%2C+presente+en+el+mercado+desde+el+a%C3%B1o+1996%2C+y+un+reacomodamiento+general+en+los+modos+del+decir+de+cada+una.+Por+supuesto+el+contrato+de+lectura+no+es+solo+uno+y+siempre+el+mismo+inerte+en+cada+publicaci%C3%B3n%2C+hay+un+tipo+de+efecto+buscado%2C+pero+nunca+la+coherencia+es+absoluta%2C+por+eso+encontraremos+contradicciones+en+las+huellas+que+una+misma+publicaci%C3%B3n+nos+ofrece.+Verificando+el+hecho+de+una+similitud+a+nivel+tem%C3%A1tico+en+Oh+la+l%C3%A0+y+Cosmopolitan+tanto+en+secciones+como+en+notas+particulares%2C+nuestra+hip%C3%B3tesis+se+basa+en+que+los+diferentes+contratos+de+lectura+propuestos+por+cada+revista+construyen+diferentes+lectoras+ideales%2C+identidades+distintas+y+estilos+de+mujeres%2C+as%C3%AD+como+tambi%C3%A9n+cambian+los+cuerpos+sobre+los+cuales+son+desplegados+los+dispositivos+de+sexualizaci%C3%B3n+y+de+g%C3%A9nero.+Siguiendo+con+nuestra+hip%C3%B3tesis%2C+consideramos+que+la+diferencia+esencial+de+cada+contrato+se+establece+a+partir+de+una+marcada+variaci%C3%B3n+en+las+franjas+etarias+de+las+lectoras+a+las+cuales+cada+publicaci%C3%B3n+interpela.+Cosmopolitan+construye+enunciatarias+m%C3%A1s+j%C3%B3venes+e+inexpertas+que+buscan+una+amiga+experimentada%2C+consejera+y+compinche+que+les+indique+qu%C3%A9+hacer+en+cada+situaci%C3%B3n+%28sentimental%2C+sexual%2C+laboral%29%2C+mientras+que+Oh+la+l%C3%A0+se+construye+como+una+enunciadora+par+que+brinda+herramientas+pero+respetando+las+decisiones+de+las+enunciatarias.+Esta+marcada+variaci%C3%B3n+en+los+modos+de+enunciaci%C3%B3n+del+discurso+revelan+condiciones+de+producci%C3%B3n+y+recepci%C3%B3n+divergentes+pero+no+opuestas%3B+nuestra+presunci%C3%B3n%2C+que+ser%C3%A1+luego+retomada+en+las+conclusiones%2C+es+que+esta+divergencia+no+resulta+rupturista+del+modelo+de+mujer+socialmente+aceptado+y+que+es+el+permitido+para+un+medio+hegem%C3%B3nico+y+de+masas.+">La presente tesina busca hacer un recorrido sobre la construcción mediática actual de la sexualidad femenina a partir del recorte sincrónico y comparativo de dos medios gráficos consolidados a nivel local: Cosmopolitan de Argentina y la revista de más reciente aparición Oh la là. A través de un análisis de ambos se indagará dónde se ubica actualmente la sexualidad femenina en los discursos mediáticos de las revistas llamadas de género, cuáles son sus lugares de anclaje, las palabras con las que puede nombrarse, qué prácticas están permitidas, reguladas y cuáles bordean lo sintomático, aquello que no debe aparecer ni mostrarse y que estaría insinuando otro modo de ser mujer. Será interesante indagar los espacios que comienzan a abrirse, cómo van variando los roles y dar cuenta de si las aperturas permiten un espacio de reconocimiento nuevo de las mujeres o se sigue codificando una normativa que, por supuesto va sufriendo modificaciones históricas y sociales, pero siguen determinando y constriñendo lo que la “feminidad” debe ser en un determinado tiempo y lugar. La elaboración de la tesina de grado aún después de años de cursada universitaria, dominio de textos académicos complejos y manejo fluido de bibliografía sigue siendo una instancia problemática a la hora de elegir tema y marco teórico para los alumnos, y este caso no fue la excepción. La pasión por la gráfica demarcó un primer recorte que llevaría a barajar otras posibilidades antes de la elección de un tema relacionado con el género femenino; sin embargo ciertos cambios cada vez más acelerados en la composición de la familia, del lugar de las mujeres y de ciertas formas de machismo y visión patriarcal del mundo que no dejan de estar presentes e influyen en la dinámica social, dieron el puntapié inicial para hacer foco en estas cuestiones. Nos llamaba la atención, aún lo hace, que la libertad de la mujer, su adquisición de espacios en la vida profesional, su presencia indiscutida en ámbitos culturales, científicos, deportivos, justamente excluyan en los medios masivos una real discusión sobre el verdadero lugar de la mujer argentina en la vida social. Si el movimiento femenino y sus luchas ya no están “de moda” más allá de los ámbitos académicos, ¿se debe a que finalmente no hay más por qué pelear?, ¿se ha alcanzado ya un estado tal de igualdad entre hombres y mujeres que no justifica un análisis y profundización en el estudio de ciertas redes de poder, entendido en el sentido que le da Michel Foucault1, que delinean un modo de ser femenino? ¿Es posible que hoy con tanta información circulando en los medios, la elección de la posición de género pueda ser concientemente asumida? Es viable pensar que toda la movilización provocada por la creciente difusión en los medios sobre crímenes de violencia de género y las autoconvocadas y muy masivas manifestaciones “Ni una menos” den como una visibilidad más fuerte los mecanismos de opresión que continúan ejerciéndose sobre las mujeres y los dispositivos patriarcales que están presentes en los sistemas de poder. Sin embargo, consideramos que se trata de esas consignas, significantes que se vuelven vacíos y flotantes porque dentro de su cadena de equivalencias se vuelca una cantidad infinita de ideas sobre lo femenino, de luchas de distintas corrientes y concepciones diversas sobre el lugar asignado a las mujeres, sus espacios permitidos y su visibilidad. En palabras de Laclau: “Pues bien, esto es lo que ocurre en una relación equivalencial (…) la destrucción del sentido a través de su proliferación. (…) Está claro que la lista puede ser expandida infinitamente. Esta expansión consiste, aparentemente, en un enriquecimiento del sentido, pero lo que este enriquecimiento logra es exactamente lo opuesto: si tengo que especificar lo que todos los eslabones de la cadena equivalencial tienen en común, cuanto más la cadena se expanda, tantos más rasgos diferenciales de cada uno de los eslabones tendrán que ser eliminados a los efectos de mantener vivo aquello que la cadena intenta expresar.”2 A la marcha más masiva, la del 3 de junio de 2015, adhirieron desde agrupaciones feministas radicales como La revuelta, Socorristas en red, hasta la Iglesia Católica, pasando por todo el abanico político, desde la extrema izquierda (PO), hasta partidos de centro derecha (PRO). Esto es de lo que habla Ernesto Laclau cuando habla de “la cancelación de toda diferencia de los significantes vacíos”3, se unen en un concepto divergentes sentidos que pretenden anular la exclusión radical que toda sociedad presenta, su imposibilidad de consenso total. La idea central del trabajo es hacer un análisis crítico sobre el lugar del sexo en la vida de las mujeres y la identidad sexual asumida en cada una de las publicaciones. La hipótesis inicial que daba marco al trabajo buscaba dar una aproximación a esta construcción de la sexualidad donde se esperaba encontrar una fuerte impronta androcentrista sobre la sexualidad femenina. Y si bien sigue en juego este enfoque, luego de un acercamiento a los autores que analizan la problemática de género vemos que era lo predecible, por lo tanto si bien se podría actualizar esta tesis y volcarla a la actualidad de las revistas de género de la Argentina, más que establecerlo como hipótesis se lo puede sentar como un a priori para, a partir de allí, realizar una descripción detallada sobre la construcción de la sexualidad que cada publicación realiza y establecer las diferencias encontradas en el contrato de lectura propuesto por cada una para ver de qué maneras se produce este entramado discursivo donde es constante encontrar referencias al género masculino. Se eligieron las dos revistas para mujeres que actualmente son las más vendidas en el mercado, y si bien tienen una segmentación de sus lectoras marcada, sobre todo en la diferencia etaria, la idea es verificar si las dos publicaciones femeninas más masivas construyen sexualidades diferentes o bien hay un discurso único, tal vez el discurso circulante que prepondera en todos los ámbitos a nivel social y, también, a qué niveles existen similitudes y en cuáles discrepancias. Con un promedio de venta de 15.000 ejemplares otras revistas femeninas (dejamos afuera en esta instancia las que tienen más relación con el cuidado del hogar y las que enseñan a realizar tareas manuales puntuales, como las publicaciones de tejidos, cocina, y otras manualidades), tales como Sophia, Susana, Para ti, Elle, Look que también son de tirada mensual, y registradas por el IVC (Instituto Verificador de la Circulación) no llegan ni a un tercio de la tirada de las revistas escogidas: Oh la là alcanza una circulación de en promedio 72.394 ejemplares y Cosmopolitan 100.997 mensuales. Esta marcada diferencia entre las revistas elegidas y el resto es hecho suficiente para detenernos en ellas como portavoces del discurso sexual femenino y nos permitirá investigar el juego interno que se arma en el tejido sexual que proponen ambas publicaciones, pero también la repercusión generada a nivel social debido a su importante circulación. De este modo nos proponemos dar un paseo intenso por ambas revistas que recorren los años 2008 y 2009 completos para ver los modos en que sus gramáticas de producción y de reconocimiento son delineadas. Además de decidir utilizar como corpus estas publicaciones por ser las más vendidas del mercado, la elección específica de los años se debe a que en abril del 2008 salió a la venta la revista Oh la là posicionándose como competidora en un mercado dominado por Cosmopolitan, lo que supuso un reposicionamiento de ésta última, presente en el mercado desde el año 1996, y un reacomodamiento general en los modos del decir de cada una. Por supuesto el contrato de lectura no es solo uno y siempre el mismo inerte en cada publicación, hay un tipo de efecto buscado, pero nunca la coherencia es absoluta, por eso encontraremos contradicciones en las huellas que una misma publicación nos ofrece. Verificando el hecho de una similitud a nivel temático en Oh la là y Cosmopolitan tanto en secciones como en notas particulares, nuestra hipótesis se basa en que los diferentes contratos de lectura propuestos por cada revista construyen diferentes lectoras ideales, identidades distintas y estilos de mujeres, así como también cambian los cuerpos sobre los cuales son desplegados los dispositivos de sexualización y de género. Siguiendo con nuestra hipótesis, consideramos que la diferencia esencial de cada contrato se establece a partir de una marcada variación en las franjas etarias de las lectoras a las cuales cada publicación interpela. Cosmopolitan construye enunciatarias más jóvenes e inexpertas que buscan una amiga experimentada, consejera y compinche que les indique qué hacer en cada situación (sentimental, sexual, laboral), mientras que Oh la là se construye como una enunciadora par que brinda herramientas pero respetando las decisiones de las enunciatarias. Esta marcada variación en los modos de enunciación del discurso revelan condiciones de producción y recepción divergentes pero no opuestas; nuestra presunción, que será luego retomada en las conclusiones, es que esta divergencia no resulta rupturista del modelo de mujer socialmente aceptado y que es el permitido para un medio hegemónico y de masas. </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Schnorr%2C+Mar%C3%ADa+Alejandra.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Schnorr, María Alejandra. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Schnorr%2C+Mar%C3%ADa+Alejandra+">Schnorr, María Alejandra </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2016 Cánepa, Alejandro info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2671">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2671</a> ARG 2008-2009 La cuestión papel prensa : análisis de la ley 26.736 y de su cobertura periodística <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Prensa">Prensa</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Diarios">Diarios</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fuentes+de+informaci%C3%B3n">Fuentes de información</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Industria+gr%C3%A1fica">Industria gráfica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ciencias+sociales">Ciencias sociales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Democratizaci%C3%B3n">Democratización</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Democracia%0D%0A">Democracia </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comunicaci%C3%B3n">Comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pol%C3%ADtica">Política</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Periodismo">Periodismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Dictadura">Dictadura</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Gobierno+militar">Gobierno militar</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fern%C3%A1ndez+de+Kirchner">Fernández de Kirchner</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Cristina%0D%0A">Cristina </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Argentina">Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Difusi%C3%B3n+de+la+informaci%C3%B3n">Difusión de la información</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Medios+de+comunicaci%C3%B3n">Medios de comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=La+presente+tesina+de+grado+se+propone+estudiar+el+problema+de+la+producci%C3%B3n+de+papel+de+diarios+en+el+pa%C3%ADs+y+la+cobertura+period%C3%ADstica+realizada+por+cuatro+diarios+de+circulaci%C3%B3n+nacional%2C+sobre+el+debate+y+posterior+promulgaci%C3%B3n+de+la+ley+26.736+surgida+por+iniciativa+del+Poder+Ejecutivo+Nacional+%28PEN%29%2C+en+su+intento+por+resolver+la+cuesti%C3%B3n+de+la+demanda+interna+y+el+acceso+igualitario+al+insumo+b%C3%A1sico+de+la+prensa+gr%C3%A1fica%2C+declarando+de+inter%C3%A9s+p%C3%BAblico+la+fabricaci%C3%B3n%2C+comercializaci%C3%B3n+y+distribuci%C3%B3n+de+pasta+celulosa+y+papel+para+diarios.+%28...%29">La presente tesina de grado se propone estudiar el problema de la producción de papel de diarios en el país y la cobertura periodística realizada por cuatro diarios de circulación nacional, sobre el debate y posterior promulgación de la ley 26.736 surgida por iniciativa del Poder Ejecutivo Nacional (PEN), en su intento por resolver la cuestión de la demanda interna y el acceso igualitario al insumo básico de la prensa gráfica, declarando de interés público la fabricación, comercialización y distribución de pasta celulosa y papel para diarios. (...)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Tarzia%2C+Fernando.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Tarzia, Fernando. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Tarzia%2C+Fernando+">Tarzia, Fernando </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2014 Califano, Bernadette info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/admin/items/show/2704">http://repositorio.sociales.uba.ar/admin/items/show/2704</a> ARG 2011 Comunicación pública de la ciencia : del modelo de déficit al modelo de las dos conversaciones <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comunicaci%C3%B3n">Comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ciencia">Ciencia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Diarios">Diarios</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Argentina">Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Industria+gr%C3%A1fica">Industria gráfica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Esta+Tesina+se+titula+%E2%80%9CComunicaci%C3%B3n+p%C3%BAblica+de+la+ciencia%3A+del+modelo+de+d%C3%A9ficit+al+modelo+de+las+dos+conversaciones%E2%80%9D.+En+ella+se+realiz%C3%B3+un+abordaje+descriptivo+sobre+el+tema+de+la+comunicaci%C3%B3n+medi%C3%A1tica+de+la+ciencia%2C+con+el+fin+de+obtener+testimonios+significativos+de+divulgadores+y+cient%C3%ADficos+argentinos+e+indagar+c%C3%B3mo+se+divulga+la+ciencia+en+la+actualidad.+En+este+sentido+se+consult%C3%B3+a+m%C3%A1s+de+20+referentes+en+la+materia+y%2C+simult%C3%A1neamente%2C+se+llev%C3%B3+a+cabo+un+breve+an%C3%A1lisis+de+contenido+de+notas+period%C3%ADsticas+recientes+acerca+de+temas+cient%C3%ADficos%2C+considerando+el+lenguaje+utilizado+y+las+operaciones+de+reformulaci%C3%B3n+sobre+los+textos.+El+estudio+se+realiz%C3%B3+tomando+como+ejemplo+algunos+de+los+principales+medios+gr%C3%A1ficos+que+difunden+la+ciencia+en+Argentina%2C+diarios+%28Clar%C3%ADn%2C+La+Naci%C3%B3n+y+P%C3%A1gina+12%29+y+-en+menor+medida-+revistas+especializadas+%28Exactamente+y+Ciencia+Hoy%29.+En+tal+medida%2C+se+tuvo+en+cuenta+la+palabra+de+muchos+de+los+periodistas+y+divulgadores+que+se+desempe%C3%B1an+o+colaboran+para+alguno+de+estos+medios.+A+partir+de+la+investigaci%C3%B3n+realizada%2C+resulta+factible+que+los+medios+masivos+de+comunicaci%C3%B3n%2C+principalmente+los+que+pertenecen+a+la+gr%C3%A1fica%2C+adopten+un+nuevo+modelo+de+comunicaci%C3%B3n+%28modelo+de+las+dos+conversaciones%29+orientado+a+generar+un+mayor+acercamiento+de+la+gente+hacia+la+actividad+cient%C3%ADfica+y%2C+a+su+vez%2C+a+impulsar+acciones+para+hacer+de+la+ciencia+un+%C3%A1mbito+cotidiano.+En+este+aspecto%2C+su+adopci%C3%B3n+ser%C3%ADa+recomendable+no+s%C3%B3lo+para+los+medios+de+comunicaci%C3%B3n+sino+para+la+divulgaci%C3%B3n+en+general.+Este+modelo+parte+de+la+premisa+que+existe+un+abismo+entre+lo+que+la+gente+piensa+y+dice+sobre+la+ciencia+y+sus+pr%C3%A1cticas+cotidianas.+Se+trata+de+una+estrategia+que+tiende+a+unir+dos+conversaciones%2C+las+cuales+no+interact%C3%BAan+entre+s%C3%AD%3A+la+conversaci%C3%B3n+de+los+cient%C3%ADficos+con+la+conversaci%C3%B3n+del+p%C3%BAblico.+Desde+esta+%C3%B3ptica%2C+los+periodistas+cient%C3%ADficos+y+divulgadores+deben+actuar+como+mediadores+entre+estas+dos+conversaciones+con+una+simple+pero+efectiva+estrategia%3A+%E2%80%9Ccontar%E2%80%9D+historias+cotidianas+sobre+la+ciencia%2C+a+fin+de+que+el+lector%2Freceptor+las+comente+con+otras+personas+y+estimule+la+participaci%C3%B3n+activa.+El+modelo+aludido+ser%C3%ADa+superador+de+muchas+de+las+actuales+estrategias+%28modelo+de+d%C3%A9ficit%29+que%2C+desde+hace+m%C3%A1s+de+dos+d%C3%A9cadas%2C+han+venido+planificando+la+comunicaci%C3%B3n+p%C3%BAblica+de+la+ciencia%2C+concibi%C3%A9ndola+como+una+actividad+esencialmente+pedag%C3%B3gica.+">Esta Tesina se titula “Comunicación pública de la ciencia: del modelo de déficit al modelo de las dos conversaciones”. En ella se realizó un abordaje descriptivo sobre el tema de la comunicación mediática de la ciencia, con el fin de obtener testimonios significativos de divulgadores y científicos argentinos e indagar cómo se divulga la ciencia en la actualidad. En este sentido se consultó a más de 20 referentes en la materia y, simultáneamente, se llevó a cabo un breve análisis de contenido de notas periodísticas recientes acerca de temas científicos, considerando el lenguaje utilizado y las operaciones de reformulación sobre los textos. El estudio se realizó tomando como ejemplo algunos de los principales medios gráficos que difunden la ciencia en Argentina, diarios (Clarín, La Nación y Página 12) y -en menor medida- revistas especializadas (Exactamente y Ciencia Hoy). En tal medida, se tuvo en cuenta la palabra de muchos de los periodistas y divulgadores que se desempeñan o colaboran para alguno de estos medios. A partir de la investigación realizada, resulta factible que los medios masivos de comunicación, principalmente los que pertenecen a la gráfica, adopten un nuevo modelo de comunicación (modelo de las dos conversaciones) orientado a generar un mayor acercamiento de la gente hacia la actividad científica y, a su vez, a impulsar acciones para hacer de la ciencia un ámbito cotidiano. En este aspecto, su adopción sería recomendable no sólo para los medios de comunicación sino para la divulgación en general. Este modelo parte de la premisa que existe un abismo entre lo que la gente piensa y dice sobre la ciencia y sus prácticas cotidianas. Se trata de una estrategia que tiende a unir dos conversaciones, las cuales no interactúan entre sí: la conversación de los científicos con la conversación del público. Desde esta óptica, los periodistas científicos y divulgadores deben actuar como mediadores entre estas dos conversaciones con una simple pero efectiva estrategia: “contar” historias cotidianas sobre la ciencia, a fin de que el lector/receptor las comente con otras personas y estimule la participación activa. El modelo aludido sería superador de muchas de las actuales estrategias (modelo de déficit) que, desde hace más de dos décadas, han venido planificando la comunicación pública de la ciencia, concibiéndola como una actividad esencialmente pedagógica. </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Uman%2C+Ignacio.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Uman, Ignacio. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Uman%2C+Ignacio++">Uman, Ignacio </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2008 Moledo, Leonardo info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2950">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2950</a> ARG