<![CDATA[Repositorio Digital Institucional Facultad de Ciencias Sociales-UBA]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/browse?tags=Juntos+por+el+Cambio&output=rss2 Thu, 28 Mar 2024 13:46:06 -0300 ayuda@sociales.uba.ar (Repositorio Digital Institucional Facultad de Ciencias Sociales-UBA) Zend_Feed http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss <![CDATA[La destinación del discurso de Juntos por el Cambio en TikTok en las elecciones legislativas 2021]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3366

Dublin Core

Título

La destinación del discurso de Juntos por el Cambio en TikTok en las elecciones legislativas 2021

Colaborador

Slimovich, Ana

Fecha

2022

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2021

Descripción

En este trabajo nos propusimos estudiar la destinación de los discursos en TikTok de María Eugenia Vidal y Diego Santilli, candidatos a diputados nacionales por Juntos por el Cambio en las elecciones legislativas de 2021, las primeras en que la red social de origen chino fue escenario de una campaña política en Argentina.

El objetivo fue analizar cómo los dirigentes políticos incorporan las lógicas de una nueva plataforma comunicacional que apunta al público joven. Además, se buscó definir qué tipo de destinatario (Verón, 1987b) predomina en sus discursos: “prodestinatario”, “contradestinatario” y “paradestinario” y qué estrategias enunciativas utilizan para cada uno de ellos. También indagamos en qué clase de contenido priorizan: si se presentan desde el universo de lo privado o desde la esfera de su acción como dirigentes políticos y/o si ponen en juego herramientas de humanización para crear un acercamiento con el público destinatario.

Para esto realizamos un análisis cuantitativo y cualitativo sincrónico de los discursos a partir de herramientas metodológicas basadas en el análisis del discurso y de la sociosemiótica veroniana. Se tuvo en cuenta además el fenómeno de la mediatización contemporánea de los discursos políticos y su complejización a partir del surgimiento de las redes sociales y medios con base en internet.

Partimos de la hipótesis de que al ser TikTok una red social con un público mayoritariamente joven, en los discursos de Santilli y Vidal predomina el paradestinatario y el contenido blando. También, que la aparición de TikTok incide en la incorporación de los jóvenes a la esfera pública.

Idioma

spa

Extent

87 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Cobertura

ARG
2021

Table Of Contents

Capítulo 1 - Introducción
1.1) Descripción del tema
1.2) Objetivos generales
1.3) Objetivos específicos
1.4) Preguntas
1.5) Hipótesis
1.6) Metodología y corpus de estudio

Capítulo 2 - Marco Teórico
2.1) La sociedad mediatizada y la crisis de lo político
2.2) Las redes sociales y el fenómeno de la hipermediatización
2.3) Tres destinatarios para un discurso
2.4) Enunciación y contrato de lectura

Capítulo 3 - Juntos por el Cambio
3.1) Elecciones legislativas influenciadas por el Covid-19
3.2) Del PRO a Juntos por el Cambio
3.3) Vidal, una “PRO pura” surgida del Grupo Sophia
3.4) Santilli, un peronista en el PRO
3.5) El marketing político
3.6) La comunicación política en redes sociales

Capítulo 4 - TikTok
4.1) La red social joven de crecimiento exponencial
4.2) El uso político de TikTok
4.3) TikTok en la campaña por las legislativas 2021
4.4) Los números del voto joven en Argentina
4.5) Vidal, Santilli y TikTok: la mirada de los medios masivos

Capítulo 5 - Vidal en TikTok
5.1) Análisis cuantitativo
5.2) Tipo de contenido
5.2.1) La cercanía con el ciudadano
5.2.2) El lado íntimo de Vidal
5.2.3) La gestión del PRO en la Ciudad
5.2.4) La crisis sanitaria y el cierre de escuelas
5.3) Destinatarios
5.3.1) El indeciso electoral en la mira
5.3.2) Unidos por el Cambio
5.3.3) La construcción del enemigo kirchnerista
5.4) Confianza, música y series para apelar al público joven
5.5) La enunciación: cercanía y complicidad

Capítulo 6 - Santilli en TikTok
6.1) Una aproximación cuantitativa
6.2) Tipo de contenido
6.2.1) Recorridas y selfies
6.2.2) Amor, fútbol y helado de limón
6.2.3) La seguridad en la Ciudad
6.2.4) Baja de impuestos y empleo joven
6.3) Destinatarios
6.3.1) Despejando las dudas del votante
6.3.2) “Lo vamos a hacer juntos”
6.3.3) La ausencia de un adversario
6.4) La clave del humor para invocar a los jóvenes
6.5) Enunciación: el detrás de escena de la campaña

Consideraciones finales

Bibliografía

Fuentes consultadas

Anexo

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

Identificador interno

5368
]]>
Tue, 08 Nov 2022 09:45:14 -0300
<![CDATA[Discurso político en la era de las redes sociales : el Frente de Todos y Juntos por el Cambio en Twitter (2019)]]> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3395

Dublin Core

Título

Discurso político en la era de las redes sociales : el Frente de Todos y Juntos por el Cambio en Twitter (2019)

Colaborador

Mangone, Carlos
Romano, Mariana

Fecha

2022

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2019

Descripción

Las últimas elecciones ejecutivas en la Argentina tuvieron como principales fuerzas políticas a Juntos por el Cambio y el Frente de Todos, reemplazando este último al entonces oficialismo. Esta tesina aborda la construcción de sentidos en el discurso de ambos frentes en la campaña electoral 2019 en Twitter, red social central para la arena pública. Se trata de una investigación cualitativa, que, desde perspectivas teóricas de la comunicación política, analiza los mensajes emitidos durante el periodo de campaña en seis cuentas de relevancia: la del entonces presidente Mauricio Macri @mauriciomacri, la gobernadora María Eugenia Vidal @mariuvidal (ambos por la reelección), el candidato a presidente Alberto Fernández @alferdez, la postulante a vice Cristina Fernández @CFKArgentina y las cuentas institucionales de sendos espacios, @juntoscambioar y @FrenteDeTodos. Con el objetivo de determinar las características comunicacionales de ambos espacios en dicha plataforma, se compara las seis cuentas para determinar con qué sentidos y estrategias construyeron sus discursos.

En primer lugar se analizan los destinatarios, observándose un lugar central para el contradestinatario, en una campaña fuertemente polarizada, donde ambas fuerzas se tomaron entre sí como adversarios, caracterizándose mutuamente en términos de opuestos. También se da cuenta de los temas privilegiados, en base a los cuales se construyeron las argumentaciones, encontrando que en el Frente de Todos la economía ocupa el lugar central, en la doble dimensión de acusación al oficialismo y de propuesta de campaña; en tanto que Juntos por el Cambio exhibe una mayor diversificación con eje en la continuidad de gestión, haciendo hincapié en los valores que los identifican y que contraponen al adversario. Finalmente, se abordan diversos aspectos discursivos, como la construcción de un relato en relación a la visión sobre la elección, el contexto e historia reciente del país, donde ambos frentes toman mismas etapas y actores, caracterizados de manera contraria. También se verifican discursos horizontales, tanto en el texto escrito como en las imágenes, de igual modo que ocurre con el caracter espectacular de la campaña, principalmente en las denominadas “marchas del sí, se puede”, los principales actos del Frente de Todos y las presentaciones del libro Sinceramente. Esto es acompañado, fundamentalmente en las cuentas de Mauricio Macri y Juntos por el Cambio, por una preeminencia del discurso de autoayuda en el discurso político. Estas cuestiones hacen a la construcción de sentidos, con la impronta de cada enunciador, y estrategias comunicacionales con las que ambas fuerzas políticas buscaron persuadir al electorado; y de las que este trabajo busca ser un aporte en el marco de los estudios en comunicación política y análisis del discurso, de cara a las siguientes elecciones.

Idioma

spa

Extent

87 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Cobertura

ARG
2019

Tesis Item Type Metadata

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Lugar de edición

Identificador interno

5354
]]>
Thu, 17 Nov 2022 15:12:04 -0300