El candidato : como construcción de una marca <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing+pol%C3%ADtico">Marketing político</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pol%C3%ADticos">Políticos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pol%C3%ADtica">Política</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pol%C3%ADtica+comunicacional">Política comunicacional</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Campa%C3%B1as+electorales">Campañas electorales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comercializaci%C3%B3n">Comercialización</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%28Internet%29">Redes sociales (Internet)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Socializaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica">Socialización política</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Desde+el+momento+cero+que+decid%C3%AD+hacer+una+tesina+%28que+desde+el+nombre+y+el+marco+te%C3%B3rico+toma+una+serie+de+herramientas+que+se+usan+en+el+mercado%29+sab%C3%ADa+a+lo+que+me+enfrentaba.+%C2%BFEs+correcto+utilizar+m%C3%A9todos+y+herramientas+nacidas+del+mercado+en+la+pol%C3%ADtica%3F%0D%0A%0D%0AEn+primer+lugar+se%C3%B1alar+el+contexto+en+que+nos+encontramos%3A+la+pol%C3%ADtica+ha+abandonado+el+lugar+tradicional+%28o+al+menos+lo+deja+relegado+a+un+plano+secundario%29+para+ocupar+las+pantallas+de+televisi%C3%B3n+y+las+redes+sociales.+Muraro+se%C3%B1ala+que+la+%E2%80%9Cmediatizaci%C3%B3n%E2%80%9D+%28uso+de+medios+masivos%29+y+la+%E2%80%9Cvideopol%C3%ADtica%E2%80%9D+%28uso+de+herramientas+de+comunicaci%C3%B3n+audiovisual%29+son+las+dos+caracter%C3%ADsticas+centrales+en+la+nueva+pol%C3%ADtica+a+la+que+se+le+agrega+lo+que+podemos+denominar+la+%E2%80%9Cciberpol%C3%ADtica%E2%80%9D%2C+es+decir+la+irrupci%C3%B3n+de+los+mensajes+pol%C3%ADticos+en+internet+%28especialmente+las+redes+sociales%29.%0D%0A%0D%0AEn+este+contexto+el+Marketing+ha+desarrollado+las+herramientas+m%C3%A1s+adecuadas+para+medir%2C+auditar%2C+gestionar+y+evaluar+la+comunicaci%C3%B3n+que%2C+un+candidato%2C+una+empresa%2C+una+ONG%2C+tiene+con+una+sociedad+cada+vez+m%C3%A1s+saturada+de+mensajes+y+en+constante+movimiento.%0D%0A%0D%0ASin+embargo+aceptar+que+el+Marketing+y+la+gesti%C3%B3n+de+comunicaci%C3%B3n+y+Branding+son+buenas+herramientas+y+ofrecen+buenos+procedimientos+en+un+contexto+como+este%2C+no+significa+%28ni+tiene+que+traer+aparejado+consigo%29+el+abandono+del+debate+o+tomar+acr%C3%ADticamente+sus+procedimientos.%0D%0A%0D%0ASin+embargo%2C+si+prejuiciosamente+no+reconocemos+la+potencialidad+de+la+mercadotecnia+en+pol%C3%ADtica%2C+nos+puede+llevar+a+abandonar+un+campo+vital+y+sensible+a+profesionales+que+tal+vez+no+tienen+las+herramientas+para+abordar+la+cuesti%C3%B3n+en+forma+cr%C3%ADtica.+No+por+maldad+ni+por+falta+de+capacidad%2C+sino+que+su+formaci%C3%B3n+persigue+otros+objetivos.%0D%0A%0D%0APor+eso+nadie+mejor+que+un+comunicador+social+de+una+universidad+p%C3%BAblica+con+una+fuerte+preocupaci%C3%B3n+ciudadana%2C+pol%C3%ADtica+y+cient%C3%ADfica%2C+para+criticar%2C+analizar%2C+reflexionar+y+se%C3%B1alar+las+trampas+de+sus+propias+herramientas+y+de+lo+que+se+consideran+situaciones+de+hecho.%0D%0A%0D%0AEl+Marketing+no+tiene+por+qu%C3%A9+ser+una+herramienta+sin+moral+ni+%C3%A9tica+cuyo+objetivo+es+construir+valor%2C+sino+que+puede+ponerse+al+servicio+de+ideas+revolucionarias%2C+de+la+libertad%2C+de+proyectos+populares%2C+democr%C3%A1ticos+y+de+los+derechos+humanos+%28solo+por+mencionar+algunos%29.%0D%0A%0D%0AEn+segundo+lugar%2C+el+marketing+no+tiene+por+qu%C3%A9+significar+enga%C3%B1o.+Gracias+a+las+redes+sociales%2C+estamos+ante+un+nuevo+tipo+de+votante.%0D%0A%0D%0AUn+votante+empoderado%2C+con+capacidad+de+increpar+a+los+candidatos+que%2C+unido+con+otros+en+enjambres%2C+pueden+generar+un+escrache+virtual+y+hasta+puede+viralizar+contenido+capaz+de+acabar+con+la+carrera+pol%C3%ADtica+de+cualquiera.%0D%0A%0D%0AEn+tercer+lugar+%C2%BFQu%C3%A9+hacer+si+hay+que+trabajar+para+un+candidato+que+no+piensa+como+nosotros%3F.+Algunos+podr%C3%ADan+responder+%E2%80%9Cser+profesional%2C+ser+comunicador%E2%80%9D%2C+pero+considero+que+tambi%C3%A9n+puede+ser+una+oportunidad.+Desde+el+lugar+que+nos+toque+ocupar+en+un+equipo+de+campa%C3%B1a+o+aconsejando+a+un+candidato%2C+tenemos+la+posibilidad+de+dar+argumentos+convincentes%2C+o+al+menos+abrir+el+debate%2C+a+nuevos+puntos+de+vista.+El+Comunicador+Social+no+debe+tener+un+papel+pasivo.%0D%0A%0D%0AVeo+con+optimismo+esta+posibilidad+que+se+abre%2C+de+poder+mejorar+la+calidad+de+vida+de+las+personas+y+de+poner+esta+poderosa+herramienta+en+pos+de+la+construcci%C3%B3n+de+una+sociedad+m%C3%A1s+justa%2C+libre%2C+igualitaria+y+democr%C3%A1tica.">Desde el momento cero que decidí hacer una tesina (que desde el nombre y el marco teórico toma una serie de herramientas que se usan en el mercado) sabía a lo que me enfrentaba. ¿Es correcto utilizar métodos y herramientas nacidas del mercado en la política? En primer lugar señalar el contexto en que nos encontramos: la política ha abandonado el lugar tradicional (o al menos lo deja relegado a un plano secundario) para ocupar las pantallas de televisión y las redes sociales. Muraro señala que la “mediatización” (uso de medios masivos) y la “videopolítica” (uso de herramientas de comunicación audiovisual) son las dos características centrales en la nueva política a la que se le agrega lo que podemos denominar la “ciberpolítica”, es decir la irrupción de los mensajes políticos en internet (especialmente las redes sociales). En este contexto el Marketing ha desarrollado las herramientas más adecuadas para medir, auditar, gestionar y evaluar la comunicación que, un candidato, una empresa, una ONG, tiene con una sociedad cada vez más saturada de mensajes y en constante movimiento. Sin embargo aceptar que el Marketing y la gestión de comunicación y Branding son buenas herramientas y ofrecen buenos procedimientos en un contexto como este, no significa (ni tiene que traer aparejado consigo) el abandono del debate o tomar acríticamente sus procedimientos. Sin embargo, si prejuiciosamente no reconocemos la potencialidad de la mercadotecnia en política, nos puede llevar a abandonar un campo vital y sensible a profesionales que tal vez no tienen las herramientas para abordar la cuestión en forma crítica. No por maldad ni por falta de capacidad, sino que su formación persigue otros objetivos. Por eso nadie mejor que un comunicador social de una universidad pública con una fuerte preocupación ciudadana, política y científica, para criticar, analizar, reflexionar y señalar las trampas de sus propias herramientas y de lo que se consideran situaciones de hecho. El Marketing no tiene por qué ser una herramienta sin moral ni ética cuyo objetivo es construir valor, sino que puede ponerse al servicio de ideas revolucionarias, de la libertad, de proyectos populares, democráticos y de los derechos humanos (solo por mencionar algunos). En segundo lugar, el marketing no tiene por qué significar engaño. Gracias a las redes sociales, estamos ante un nuevo tipo de votante. Un votante empoderado, con capacidad de increpar a los candidatos que, unido con otros en enjambres, pueden generar un escrache virtual y hasta puede viralizar contenido capaz de acabar con la carrera política de cualquiera. En tercer lugar ¿Qué hacer si hay que trabajar para un candidato que no piensa como nosotros?. Algunos podrían responder “ser profesional, ser comunicador”, pero considero que también puede ser una oportunidad. Desde el lugar que nos toque ocupar en un equipo de campaña o aconsejando a un candidato, tenemos la posibilidad de dar argumentos convincentes, o al menos abrir el debate, a nuevos puntos de vista. El Comunicador Social no debe tener un papel pasivo. Veo con optimismo esta posibilidad que se abre, de poder mejorar la calidad de vida de las personas y de poner esta poderosa herramienta en pos de la construcción de una sociedad más justa, libre, igualitaria y democrática.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Stupia%2C+Hern%C3%A1n.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina%0D%0A">Fil: Stupia, Hernán. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Stupia%2C+Hern%C3%A1n">Stupia, Hernán</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2019 Ontiveros, Diego info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1146">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1146</a> Control vecinal premiado en la gestión Larreta : un análisis de Grandes Choferes <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Control+social">Control social</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Programas+gubernamentales">Programas gubernamentales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pol%C3%ADtica+gubernamental">Política gubernamental</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Autobuses">Autobuses</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discursos">Discursos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Propaganda">Propaganda</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing+pol%C3%ADtico">Marketing político</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Panoptismo">Panoptismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ciudadanos">Ciudadanos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Moral">Moral</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=La+comunicaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica+ocupa+un+lugar+importante+en+las+discusiones+que+se+dan+en+los+pasillos+de+nuestra+Facultad+y+en+los+debates+que+tienen+lugar+en+los+grupos+de+redes+sociales.+Sin+embargo%2C+son+pocas+las+materias+de+nuestro+actual+plan+de+estudios+que+cuentan+con+instancias+te%C3%B3ricas+y+pr%C3%A1cticas+de+an%C3%A1lisis+de+las+ret%C3%B3ricas+gubernamentales.%0D%0A%0D%0AFue+cursando+juntos+una+gran+cantidad+de+materias+desde+el+Ciclo+B%C3%A1sico+Com%C3%BAn+que+logramos+construir+un+v%C3%ADnculo+que+entremezcla+afecto%2C+sensibilidad+pol%C3%ADtica+y+criterio+acad%C3%A9mico%2C+factores+esenciales+para+trabajar+en+conjunto+en+el+marco+de+una+tesina+de+grado.+Nuestro+inter%C3%A9s+por+las+cuestiones+pol%C3%ADticas%2C+plasmado+en+largas+charlas+dentro+y+fuera+de+la+Facultad%2C+atraves%C3%B3+toda+nuestra+cursada+y+en+estas+p%C3%A1ginas+encuentra+los+%C3%BAltimos+pasos+de+un+extenso+y+enriquecedor+recorrido%2C+que+se+condensa+en+el+resultado+del+presente+trabajo.%0D%0A%0D%0AHacia+el+final+de+la+carrera+de+Ciencias+de+la+Comunicaci%C3%B3n%2C+el+conocimiento+mutuo+y+las+experiencias+de+trabajos+previos+en+conjunto%2C+nos+llev%C3%B3+a+tomar+la+decisi%C3%B3n+de+encarar+esta+etapa+de+a+dos.+El+%C3%BAltimo+a%C3%B1o+de+cursada+nos+encontr%C3%B3+en+el+Taller+Anual+de+la+Orientaci%C3%B3n+en+Pol%C3%ADticas+P%C3%BAblicas+y+Planificaci%C3%B3n%2C+c%C3%A1tedra+Bruno.+Fue+en+el+programa+de+dicha+materia%2C+a+partir+de+un+bloque+dedicado+a+la+comunicaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica%2C+que+nuestros+intereses+encontraron+autorxs+especializadxs+en+la+tem%C3%A1tica+y+fuimos+adquiriendo+nuevos+conceptos+y+categor%C3%ADas+anal%C3%ADticas+para+profundizar+sobre+la+relaci%C3%B3n+entre+pol%C3%ADtica+y+comunicaci%C3%B3n.+Sab%C3%ADamos+que+la+tesina+a+pensar+y+trabajar+deb%C3%ADa+inscribirse+en+ese+campo%2C+no+s%C3%B3lo+porque+nos+sent%C3%ADamos+c%C3%B3modos+all%C3%AD%2C+sino+por+el+inter%C3%A9s+despertado+a+partir+de+la+cursada+del+TAO+y+especialmente+con+el+bloque+anteriormente+mencionado.%0D%0A%0D%0AParticularmente%2C+la+idea+de+trabajar+Grandes+Choferes+surgi%C3%B3+a+partir+de+la+observaci%C3%B3n+de+carteles+de+propaganda+en+el+interior+de+los+colectivos+que+circulan+por+la+Ciudad%2C+que+invitan+a+lxs+pasajerxs+a+votar+a+lxs+choferes+que+re%C3%BAnan+las+condiciones+que+el+programa+considera+%C3%B3ptimas+para+convertirse+en+%E2%80%9Cgran+chofer%E2%80%9D%3A+respetar+las+normas+de+tr%C3%A1nsito%2C+tener+amabilidad%2C+conducir+responsablemente%2C+entre+otras.+Nos+result%C3%B3+interesante+pensar+qu%C3%A9+tipo+de+participaci%C3%B3n+propone+all%C3%AD+el+gobierno+de+la+Ciudad%2C+qu%C3%A9+rol+ocupan+el+chofer+y+el+pasajero%2C+qu%C3%A9+condiciones+de+producci%C3%B3n+subyacen+a+la+decisi%C3%B3n+de+premiar+y+cu%C3%A1l+es+la+construcci%C3%B3n+discursiva+alrededor+del+programa+que+se+lleva+a+cabo+a+partir+de+su+difusi%C3%B3n+mediante+spots+audiovisuales+y+de+los+discursos+de+lxs+funcionarixs+de+gobierno.%0D%0A%0D%0AEl+trabajo+se+divide+en+diez+cap%C3%ADtulos+de+los+cuales+el+primero+es+la+introducci%C3%B3n%2C+en+la+que+presentamos+nuestras+motivaciones+para+trabajar+Grandes+Choferes+y+explicamos+los+lineamientos+generales+de+la+tesina.+En+el+segundo+dedicamos+un+espacio+al+estado+de+la+cuesti%C3%B3n.+All%C3%AD+haremos+una+recapitulaci%C3%B3n+de+investigaciones+previas+alrededor+de+la+tem%C3%A1tica+que+abordamos+en+el+presente+trabajo+con+el+objetivo+de+contextualizar+nuestra+intervenci%C3%B3n+y+observar+posibles+continuidades+o+rupturas+con+hip%C3%B3tesis+y+ejes+tem%C3%A1ticos+trabajados+anteriormente+por+otrxs+autorxs.+La+despolitizaci%C3%B3n+del+discurso+pol%C3%ADtico%2C+la+apelaci%C3%B3n+a+la+meritocracia%2C+la+gesti%C3%B3n+como+mecanismo+de+gobierno+y+los+conceptos+de+participaci%C3%B3n+alrededor+de+la+noci%C3%B3n+de+vecinismo+fueron+aportes+fundamentales+de+los+cuales+nos+servimos+para+encarar+nuestra+tesina.+En+el+tercer+cap%C3%ADtulo%2C+nos+referimos+al+problema+y+a+los+objetivos+que+guiaron+la+investigaci%C3%B3n+y+en+el+cuarto+a+los+aspectos+metodol%C3%B3gicos.%0D%0A%0D%0AEn+el+quinto+proponemos+un+repaso+por+el+marco+te%C3%B3rico+desde+el+cual+partimos+para+elaborar+nuestro+an%C3%A1lisis.+Son+centrales+los+aportes+conceptuales+alrededor+de+cuatro+ejes%3A+la+comunicaci%C3%B3n+gubernamental%2C+el+discurso+pol%C3%ADtico%2C+la+narrativa+de+la+llamada+%E2%80%9Cnueva+pol%C3%ADtica%E2%80%9D+y+la+participaci%C3%B3n+ciudadana.+En+el+sexto+cap%C3%ADtulo+realizamos+una+descripci%C3%B3n+del+programa+Grandes+Choferes%2C+sus+caracter%C3%ADsticas+generales+y+su+inscripci%C3%B3n+en+el+organigrama+del+Gobierno+de+la+Ciudad+de+Buenos+Aires.%0D%0A%0D%0AEn+el+s%C3%A9ptimo+cap%C3%ADtulo%2C+ya+adentrados+en+nuestro+an%C3%A1lisis+sobre+Grandes+Choferes%2C+trabajamos+el+proceso+de+construcci%C3%B3n+discursiva+del+Gobierno+de+la+Ciudad+en+su+rol+de+enunciador+de+las+piezas+audiovisuales+de+Grandes+Choferes%3A+la+est%C3%A9tica+de+los+spots%2C+c%C3%B3mo+aparece+representado+el+Estado+en+los+discursos+oficiales+y+la+disputa+significante+alrededor+de+la+politizaci%C3%B3n+de+los+discursos.+En+el+octavo+nos+focalizamos+sobre+la+figura+del+funcionario+como+gestor+y+el+v%C3%ADnculo+que+busca+establecer+con+lxs+vecinxs+y+lxs+choxferes.+En+el+noveno+cap%C3%ADtulo+profundizamos+en+la+construcci%C3%B3n+ret%C3%B3rica+alrededor+de+lxs+destinatarixs+de+los+discursos.+En+primer+lugar+lxs+pasajerxs%2Fvecinxs+de+la+ciudad+y+los+mecanismos+discursivos+que+lxs+interpelan.+All%C3%AD+los+conceptos+de+%E2%80%9Ccambio+cultural%E2%80%9D+y+vecinismo+a+partir+de+la+teor%C3%ADa+de+Silvia+Hern%C3%A1ndez+ocuparon+un+rol+preponderante.+En+segundo+lugar%2C+ahondamos+en+la+construcci%C3%B3n+ret%C3%B3rica+alrededor+de+la+noci%C3%B3n+de+%E2%80%9Cchofer%E2%80%9D+y+las+implicancias+ideol%C3%B3gicas+que+subyacen+a+la+elecci%C3%B3n+de+ese+significante+por+sobre+otros.+Tambi%C3%A9n+analizamos+el+mecanismo+de+control+generado+a+partir+de+la+participaci%C3%B3n+de+lxs+pasajerxs+desde+los+planteos+de+Wendy+Brown+a+prop%C3%B3sito+del+concepto+foucaultiano+de+gubernamentalidad.+El+d%C3%A9cimo+cap%C3%ADtulo+rescata+los+aspectos+que+advertimos+m%C3%A1s+interesantes+en+el+an%C3%A1lisis+del+corpus+nucleados+en+determinados+ejes+sobre+los+que+profundizamos+para+aportar+al+debate+respecto+de+la+ret%C3%B3rica+gubernamental+PRO.+Por+%C3%BAltimo%2C+las+consideraciones+finales+recapitulan+los+aspectos+preponderantes+del+an%C3%A1lisis+y+sus+conclusiones.%0D%0A%0D%0AA+lo+largo+del+per%C3%ADodo+en+que+tuvo+lugar+el+proceso+de+realizaci%C3%B3n+de+la+presente+tesina%2C+existieron+factores+pol%C3%ADticos+que+fueron+modificando+las+operaciones+anal%C3%ADticas+inscriptas.+La+coyuntura+particular+que+supone+un+a%C3%B1o+electoral+tanto+en+la+Ciudad+de+Buenos+Aires+-territorio+en+el+que+se+inscribe+nuestro+an%C3%A1lisis-+como+a+nivel+nacional%2C+aporta+vaivenes+en+los+objetivos+de+las+producciones+acad%C3%A9micas+desde+las+cuales+observamos+nuestro+objeto+de+estudio.+Por+ejemplo%2C+mientras+en+el+momento+inicial+de+nuestra+producci%C3%B3n%2C+muchxs+autorxs+observaban+en+el+gobierno+de+Mauricio+Macri+una+restauraci%C3%B3n+de+la+derecha+latinoamericana+en+toda+la+regi%C3%B3n+que+lleg%C3%B3+para+quedarse%2C+los+distintos+comicios+que+tuvieron+lugar+durante+2019%2C+reconfiguraron+su+sentido+para+pensarlo+como+un+per%C3%ADodo+mucho+m%C3%A1s+ef%C3%ADmero+y+con+un+final+pr%C3%B3ximo.+Lo+mismo+ocurri%C3%B3+con+la+ponderaci%C3%B3n+existente+sobre+algunos+consultores+comunicacionales+de+la+gesti%C3%B3n+de+Cambiemos%2C+muy+diferente+a+principios+de+a%C3%B1o+que+luego+de+los+resultados+de+las+elecciones+PASO+que+tuvieron+lugar+el+pasado+11+de+agosto+en+nuestro+pa%C3%ADs.%0D%0A%0D%0AOtra+modificaci%C3%B3n+sustantiva+que+tuvo+lugar+en+medio+de+nuestro+trabajo%2C+m%C3%A1s+precisamente+el+2+de+julio+de+2019%2C+fue+la+aprobaci%C3%B3n+por+EXP-UBA+N%C2%B017948%2F2019+del+uso+de+lenguaje+inclusivo+en+las+producciones+acad%C3%A9micas+realizadas+por+estudiantes+de+grado+y+posgrado.+Esto+implic%C3%B3+la+reformulaci%C3%B3n+ling%C3%BC%C3%ADstica+de+varios+pasajes+de+nuestra+tesina%2C+utilizando+un+lenguaje+inclusivo%2C+no+binario+ni+sexista.+De+esta+manera%2C+pretendemos+evitar+formas+que+consolidan+la+desigualdad+entre+g%C3%A9neros+y+naturalizan+la+segregaci%C3%B3n.+Ante+ello+pretendemos+aclarar+que+dada+la+forma+del+idioma+espa%C3%B1ol+de+nombrar+el+plural+en+masculino%2C+se+ha+usado+como+recurso+alternativo+la+%E2%80%9Cx%E2%80%9D+para+pluralizar.+En+varios+casos+se+ha+mantenido+la+pluralizaci%C3%B3n+masculina%2C+respetando+la+cita+textual+y+el+modo+en+que+fue+expresado+por+lxs+autorxs+y+los+testimonios+de+lxs+distintxs+protagonistas+que+tienen+lugar+en+el+presente+trabajo.">La comunicación política ocupa un lugar importante en las discusiones que se dan en los pasillos de nuestra Facultad y en los debates que tienen lugar en los grupos de redes sociales. Sin embargo, son pocas las materias de nuestro actual plan de estudios que cuentan con instancias teóricas y prácticas de análisis de las retóricas gubernamentales. Fue cursando juntos una gran cantidad de materias desde el Ciclo Básico Común que logramos construir un vínculo que entremezcla afecto, sensibilidad política y criterio académico, factores esenciales para trabajar en conjunto en el marco de una tesina de grado. Nuestro interés por las cuestiones políticas, plasmado en largas charlas dentro y fuera de la Facultad, atravesó toda nuestra cursada y en estas páginas encuentra los últimos pasos de un extenso y enriquecedor recorrido, que se condensa en el resultado del presente trabajo. Hacia el final de la carrera de Ciencias de la Comunicación, el conocimiento mutuo y las experiencias de trabajos previos en conjunto, nos llevó a tomar la decisión de encarar esta etapa de a dos. El último año de cursada nos encontró en el Taller Anual de la Orientación en Políticas Públicas y Planificación, cátedra Bruno. Fue en el programa de dicha materia, a partir de un bloque dedicado a la comunicación política, que nuestros intereses encontraron autorxs especializadxs en la temática y fuimos adquiriendo nuevos conceptos y categorías analíticas para profundizar sobre la relación entre política y comunicación. Sabíamos que la tesina a pensar y trabajar debía inscribirse en ese campo, no sólo porque nos sentíamos cómodos allí, sino por el interés despertado a partir de la cursada del TAO y especialmente con el bloque anteriormente mencionado. Particularmente, la idea de trabajar Grandes Choferes surgió a partir de la observación de carteles de propaganda en el interior de los colectivos que circulan por la Ciudad, que invitan a lxs pasajerxs a votar a lxs choferes que reúnan las condiciones que el programa considera óptimas para convertirse en “gran chofer”: respetar las normas de tránsito, tener amabilidad, conducir responsablemente, entre otras. Nos resultó interesante pensar qué tipo de participación propone allí el gobierno de la Ciudad, qué rol ocupan el chofer y el pasajero, qué condiciones de producción subyacen a la decisión de premiar y cuál es la construcción discursiva alrededor del programa que se lleva a cabo a partir de su difusión mediante spots audiovisuales y de los discursos de lxs funcionarixs de gobierno. El trabajo se divide en diez capítulos de los cuales el primero es la introducción, en la que presentamos nuestras motivaciones para trabajar Grandes Choferes y explicamos los lineamientos generales de la tesina. En el segundo dedicamos un espacio al estado de la cuestión. Allí haremos una recapitulación de investigaciones previas alrededor de la temática que abordamos en el presente trabajo con el objetivo de contextualizar nuestra intervención y observar posibles continuidades o rupturas con hipótesis y ejes temáticos trabajados anteriormente por otrxs autorxs. La despolitización del discurso político, la apelación a la meritocracia, la gestión como mecanismo de gobierno y los conceptos de participación alrededor de la noción de vecinismo fueron aportes fundamentales de los cuales nos servimos para encarar nuestra tesina. En el tercer capítulo, nos referimos al problema y a los objetivos que guiaron la investigación y en el cuarto a los aspectos metodológicos. En el quinto proponemos un repaso por el marco teórico desde el cual partimos para elaborar nuestro análisis. Son centrales los aportes conceptuales alrededor de cuatro ejes: la comunicación gubernamental, el discurso político, la narrativa de la llamada “nueva política” y la participación ciudadana. En el sexto capítulo realizamos una descripción del programa Grandes Choferes, sus características generales y su inscripción en el organigrama del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. En el séptimo capítulo, ya adentrados en nuestro análisis sobre Grandes Choferes, trabajamos el proceso de construcción discursiva del Gobierno de la Ciudad en su rol de enunciador de las piezas audiovisuales de Grandes Choferes: la estética de los spots, cómo aparece representado el Estado en los discursos oficiales y la disputa significante alrededor de la politización de los discursos. En el octavo nos focalizamos sobre la figura del funcionario como gestor y el vínculo que busca establecer con lxs vecinxs y lxs choxferes. En el noveno capítulo profundizamos en la construcción retórica alrededor de lxs destinatarixs de los discursos. En primer lugar lxs pasajerxs/vecinxs de la ciudad y los mecanismos discursivos que lxs interpelan. Allí los conceptos de “cambio cultural” y vecinismo a partir de la teoría de Silvia Hernández ocuparon un rol preponderante. En segundo lugar, ahondamos en la construcción retórica alrededor de la noción de “chofer” y las implicancias ideológicas que subyacen a la elección de ese significante por sobre otros. También analizamos el mecanismo de control generado a partir de la participación de lxs pasajerxs desde los planteos de Wendy Brown a propósito del concepto foucaultiano de gubernamentalidad. El décimo capítulo rescata los aspectos que advertimos más interesantes en el análisis del corpus nucleados en determinados ejes sobre los que profundizamos para aportar al debate respecto de la retórica gubernamental PRO. Por último, las consideraciones finales recapitulan los aspectos preponderantes del análisis y sus conclusiones. A lo largo del período en que tuvo lugar el proceso de realización de la presente tesina, existieron factores políticos que fueron modificando las operaciones analíticas inscriptas. La coyuntura particular que supone un año electoral tanto en la Ciudad de Buenos Aires -territorio en el que se inscribe nuestro análisis- como a nivel nacional, aporta vaivenes en los objetivos de las producciones académicas desde las cuales observamos nuestro objeto de estudio. Por ejemplo, mientras en el momento inicial de nuestra producción, muchxs autorxs observaban en el gobierno de Mauricio Macri una restauración de la derecha latinoamericana en toda la región que llegó para quedarse, los distintos comicios que tuvieron lugar durante 2019, reconfiguraron su sentido para pensarlo como un período mucho más efímero y con un final próximo. Lo mismo ocurrió con la ponderación existente sobre algunos consultores comunicacionales de la gestión de Cambiemos, muy diferente a principios de año que luego de los resultados de las elecciones PASO que tuvieron lugar el pasado 11 de agosto en nuestro país. Otra modificación sustantiva que tuvo lugar en medio de nuestro trabajo, más precisamente el 2 de julio de 2019, fue la aprobación por EXP-UBA N°17948/2019 del uso de lenguaje inclusivo en las producciones académicas realizadas por estudiantes de grado y posgrado. Esto implicó la reformulación lingüística de varios pasajes de nuestra tesina, utilizando un lenguaje inclusivo, no binario ni sexista. De esta manera, pretendemos evitar formas que consolidan la desigualdad entre géneros y naturalizan la segregación. Ante ello pretendemos aclarar que dada la forma del idioma español de nombrar el plural en masculino, se ha usado como recurso alternativo la “x” para pluralizar. En varios casos se ha mantenido la pluralización masculina, respetando la cita textual y el modo en que fue expresado por lxs autorxs y los testimonios de lxs distintxs protagonistas que tienen lugar en el presente trabajo.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Andrioli%2C+Tom%C3%A1s+Hip%C3%B3lito.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Andrioli, Tomás Hipólito. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Ortiz+French%2C+Mariano+Agust%C3%ADn.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Ortiz French, Mariano Agustín. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Andrioli%2C+Tom%C3%A1s+Hip%C3%B3lito">Andrioli, Tomás Hipólito</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ortiz+French%2C+Mariano+Agust%C3%ADn">Ortiz French, Mariano Agustín</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2019 Bruno, Daniela info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1159">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1159</a> 7593303 Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city) 2018-2019 Elecciones presidenciales 1999 : la construcción de los candidatos en televisión <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Elecciones">Elecciones</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Partidos+pol%C3%ADticos">Partidos políticos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Televisi%C3%B3n">Televisión</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing+pol%C3%ADtico">Marketing político</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=+Discurso"> Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Peronismo">Peronismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Frepasismo">Frepasismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Radicalismo">Radicalismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Campa%C3%B1as+electorales">Campañas electorales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comunicaci%C3%B3n">Comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Periodismo">Periodismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Programas+de+televisi%C3%B3n">Programas de televisión</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pol%C3%ADticos">Políticos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Duhalde%2C+Eduardo+Alberto">Duhalde, Eduardo Alberto</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=De+La+Rua%2C+Fernando">De La Rua, Fernando</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Esta+tesis+lleva+como+t%C3%ADtulo+%E2%80%9CElecciones+Presidenciales+1999%3A+la+construcci%C3%B3n+de+los+candidatos+en+televisi%C3%B3n%E2%80%9D.+El+tema+a+trabajar+son+las+formas+televisivas+de+la+comunicaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica%2C+en+especial+en+momentos+de+la+construcci%C3%B3n+de+las+campa%C3%B1as+presidenciales.%0D%0A%0D%0ALa+relevancia+del+tema+se+apoya+en+el+protagonismo+que+los+medios+tienen+en+el+espacio+p%C3%BAblico%2C+tanto+como+mediadores+de+la+realidad+y+formadores+de+opini%C3%B3n+cuanto+como+difusores+y+cristalizadores+de+representaciones+sociales.+Su+importancia+tambi%C3%A9n+remite+a+una+escasa+bibliograf%C3%ADa+sobre+el+tema+desde+la+comunicaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica+y+a+la+necesidad+de+agregar+explicaciones+y+casu%C3%ADstica+a+la+bibliograf%C3%ADa+del+campo.%0D%0A%0D%0AEl+objeto+abordado+por+esta+investigaci%C3%B3n+es+la+campa%C3%B1a+presidencial+de+1999+en+televisi%C3%B3n%2C+cuando+el+Partido+Justicialista+%28PJ%29+con+Eduardo+Duhalde+y+la+Alianza+con+Fernando+De+la+R%C3%BAa+pugnaban+por+alcanzar+el+cargo+m%C3%A1ximo.+Se+estudia+la+manera+en+que+la+televisi%C3%B3n+construye+a+los+candidatos+presidenciales+de+los+partidos+mayoritarios+durante+la+campa%C3%B1a+del+a%C3%B1o+1999%2C+los+significados+de+los+discursos+resultantes+y+las+representaciones+sociales+difundidas+y+consolidadas%2C+por+%C3%BAltimo+la+imagen+de+ciudadano+propuesta+en+tales+discursos%2C+y+finalmente+las+representaciones+sobre+la+vida+cotidiana+y+la+pol%C3%ADtica.%0D%0A%0D%0ASe+trata+de+una+propuesta+para+indagar%2C+con+t%C3%A9cnicas+cualitativas%2C+para+ello%2C+la+idea+es+estudiar+el+discurso+televisivo+en+sus+formatos+de+programas+de+noticia%2C+de+entrevista+pol%C3%ADtica%2C+entrevista+y+opini%C3%B3n%2C+entrevista+e+inter%C3%A9s+general%2C+durante+el+lapso+entre+junio%2C+septiembre+y+octubre+de+1999+respectivamente%2C+y+los+noticieros+entre+septiembre+y+octubre+del+mismo+a%C3%B1o.%0D%0A%0D%0ALa+justificaci%C3%B3n+del+trabajo+de+investigaci%C3%B3n+est%C3%A1+en+los+efectos+de+las+transformaciones+del+espacio+p%C3%BAblico+y+la+crisis+de+la+representatividad+pol%C3%ADtica+que+se+manifiestan+en+forma+mundial+y+que+en+nuestro+pa%C3%ADs+adquirieron+en+1999+dimensiones+de+fuerte+impacto+en+la+sociedad.+Cambios+que+tiene+que+ver+con+la+comunicaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica+y+las+ret%C3%B3ricas+de+la+espectacularizaci%C3%B3n.%0D%0A%0D%0APensando+la+campa%C3%B1a+de+1999+en+t%C3%A9rminos+de+ret%C3%B3ricas+discursivas+utilizadas+para+apelar+a+los+ciudadanos%2C+la+hip%C3%B3tesis+que+se+plantea+es+la+siguiente%3A+la+construcci%C3%B3n+de+los+candidatos+en+televisi%C3%B3n+durante+la+campa%C3%B1a+electoral+de+1999+se+hace+en+t%C3%A9rminos+de+agenda+atributiva+o+agenda+estil%C3%ADstico+discursiva%2C+lo+que+implica+una+especial+espectacularizaci%C3%B3n+de+la+escena+pol%C3%ADtica+y+un+cambio+en+las+formas+de+apelaci%C3%B3n+a+la+ciudadan%C3%ADa.%0D%0A%0D%0AEl+estado+de+la+cuesti%C3%B3n+a+trav%C3%A9s+del+cual+se+analiza+el+trabajo+es+abordado+desde+los+siguientes+campos%3A+la+teor%C3%ADa+de+la+comunicaci%C3%B3n+y+en+especial+una+teor%C3%ADa+sobre+los+medios+informativos%2C+la+comunicaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica+y+la+construcci%C3%B3n+de+la+imagen+de+los+candidatos+a+trav%C3%A9s+del+marketing+pol%C3%ADtico%2C+las+teor%C3%ADas+sobre+la+Agenda+Medi%C3%A1tica+y+la+teor%C3%ADa+del+an%C3%A1lisis+del+discurso+de+los+medios.%0D%0A%0D%0APor+razones+de+la+temporalidad+abordada%2C+no+se+tendr%C3%A1n+en+cuenta+las+transformaciones+pol%C3%ADticas%2C+sociales+y+culturales+resultantes+de+los+sucesos+que+dieron+fin+al+gobierno+de+De+la+R%C3%BAa%2C+ni+los+posteriores+efectos+en+la+constituci%C3%B3n+de+la+opini%C3%B3n%2C+la+acci%C3%B3n+de+la+sociedad+civil%2C+y+el+papel+de+los+medios+desde+diciembre+de+2001+al+presente.+El+tiempo+calendario%2C+tiempo+hist%C3%B3rico+abordado+es+1999.%0D%0A%0D%0AEn+el+transcurso+de+la+investigaci%C3%B3n%2C+se+verific%C3%B3+que+las+im%C3%A1genes+y+discursos+resultantes+dan+cuenta+de+que+la+lucha+electoral+se+dio+en+t%C3%A9rminos+de+agenda+de+atributos%2C+en+la+cual+la+televisi%C3%B3n+mostr%C3%B3+las+cualidades+mejor+dispuestas+por+los+candidatos%2C+como+as%C3%AD+tambi%C3%A9n+desde+una+agenda+estil%C3%ADstico+-+discursiva.+Desde+esta+el+discurso+pol%C3%ADtico+caracter%C3%ADstico+de+la+comunicaci%C3%B3n+de+campa%C3%B1a+%28inter%C3%A9s+de+la+ciudadan%C3%ADa%29+y+el+discurso+partidario+se+hicieron+presentes+con+la+imagen+conformando+un+todo%2C+que+en+ninguno+de+los+casos+escapa+a+las+formas+espectaculares+que+hasta+ahora+el+medio+construye%2C+en+su+rol+como+la+mejor+herramienta+de+publicidad+y+marketing+durante+la+campa%C3%B1a+pol%C3%ADtica.%0D%0A%0D%0ASe+asume+que+este+trabajo+sentar%C3%ADa+algunas+explicaciones+y+tambi%C3%A9n+l%C3%ADneas+abiertas+y+que+puede+continuarse+en+la+l%C3%ADnea+iniciada+y+que+ser%C3%ADa+productiva+en+el+estudio+de+las+campa%C3%B1as+presidenciales+de+2003+y+las+recientes+legislativas+%282005%29">Esta tesis lleva como título “Elecciones Presidenciales 1999: la construcción de los candidatos en televisión”. El tema a trabajar son las formas televisivas de la comunicación política, en especial en momentos de la construcción de las campañas presidenciales. La relevancia del tema se apoya en el protagonismo que los medios tienen en el espacio público, tanto como mediadores de la realidad y formadores de opinión cuanto como difusores y cristalizadores de representaciones sociales. Su importancia también remite a una escasa bibliografía sobre el tema desde la comunicación política y a la necesidad de agregar explicaciones y casuística a la bibliografía del campo. El objeto abordado por esta investigación es la campaña presidencial de 1999 en televisión, cuando el Partido Justicialista (PJ) con Eduardo Duhalde y la Alianza con Fernando De la Rúa pugnaban por alcanzar el cargo máximo. Se estudia la manera en que la televisión construye a los candidatos presidenciales de los partidos mayoritarios durante la campaña del año 1999, los significados de los discursos resultantes y las representaciones sociales difundidas y consolidadas, por último la imagen de ciudadano propuesta en tales discursos, y finalmente las representaciones sobre la vida cotidiana y la política. Se trata de una propuesta para indagar, con técnicas cualitativas, para ello, la idea es estudiar el discurso televisivo en sus formatos de programas de noticia, de entrevista política, entrevista y opinión, entrevista e interés general, durante el lapso entre junio, septiembre y octubre de 1999 respectivamente, y los noticieros entre septiembre y octubre del mismo año. La justificación del trabajo de investigación está en los efectos de las transformaciones del espacio público y la crisis de la representatividad política que se manifiestan en forma mundial y que en nuestro país adquirieron en 1999 dimensiones de fuerte impacto en la sociedad. Cambios que tiene que ver con la comunicación política y las retóricas de la espectacularización. Pensando la campaña de 1999 en términos de retóricas discursivas utilizadas para apelar a los ciudadanos, la hipótesis que se plantea es la siguiente: la construcción de los candidatos en televisión durante la campaña electoral de 1999 se hace en términos de agenda atributiva o agenda estilístico discursiva, lo que implica una especial espectacularización de la escena política y un cambio en las formas de apelación a la ciudadanía. El estado de la cuestión a través del cual se analiza el trabajo es abordado desde los siguientes campos: la teoría de la comunicación y en especial una teoría sobre los medios informativos, la comunicación política y la construcción de la imagen de los candidatos a través del marketing político, las teorías sobre la Agenda Mediática y la teoría del análisis del discurso de los medios. Por razones de la temporalidad abordada, no se tendrán en cuenta las transformaciones políticas, sociales y culturales resultantes de los sucesos que dieron fin al gobierno de De la Rúa, ni los posteriores efectos en la constitución de la opinión, la acción de la sociedad civil, y el papel de los medios desde diciembre de 2001 al presente. El tiempo calendario, tiempo histórico abordado es 1999. En el transcurso de la investigación, se verificó que las imágenes y discursos resultantes dan cuenta de que la lucha electoral se dio en términos de agenda de atributos, en la cual la televisión mostró las cualidades mejor dispuestas por los candidatos, como así también desde una agenda estilístico - discursiva. Desde esta el discurso político característico de la comunicación de campaña (interés de la ciudadanía) y el discurso partidario se hicieron presentes con la imagen conformando un todo, que en ninguno de los casos escapa a las formas espectaculares que hasta ahora el medio construye, en su rol como la mejor herramienta de publicidad y marketing durante la campaña política. Se asume que este trabajo sentaría algunas explicaciones y también líneas abiertas y que puede continuarse en la línea iniciada y que sería productiva en el estudio de las campañas presidenciales de 2003 y las recientes legislativas (2005)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Fontana%2C+Walter.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Fontana, Walter. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fontana%2C+Walter">Fontana, Walter</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2006 Martini, Stella Maris info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/masterThesis info:ar-repo/semantics/tesis de maestría info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1373">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1373</a> ARG 1999 La campaña electoral de Sergio Massa en las elecciones legislativas de 2013 : un análisis de los spots <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Campa%C3%B1as+electorales">Campañas electorales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Elecciones">Elecciones</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Propaganda">Propaganda</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing+pol%C3%ADtico">Marketing político</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comunicaci%C3%B3n+de+masas">Comunicación de masas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discursos">Discursos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Partidos+pol%C3%ADticos">Partidos políticos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Peronismo">Peronismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=En+este+trabajo+nos+proponemos+analizar+la+campa%C3%B1a+de+Sergio+Massa+en+las+elecciones+legislativas+de+2013%2C+a+trav%C3%A9s+de+los+spots+audiovisuales.+La+intenci%C3%B3n+es+indagar+las+principales+caracter%C3%ADsticas+del+discurso+del+candidato.+Asimismo%2C+nos+interesa+analizar+la+relaci%C3%B3n+entre+la+utilizaci%C3%B3n+de+las+t%C3%A9cnicas+del+marketing+pol%C3%ADtico+y+la+despolitizaci%C3%B3n+del+mensaje.%0D%0A%0D%0ADecidimos+centrarnos+en+las+piezas+audiovisuales+debido+a+que+constituyen+la+v%C3%ADa+de+difusi%C3%B3n+m%C3%A1s+importante+dentro+de+una+campa%C3%B1a.+Adem%C3%A1s%2C+este+tipo+de+mensajes+nos+brinda+mayor+cantidad+de+elementos+a+considerar+y+de+esta+forma+nos+permite+llevar+a+cabo+un+estudio+m%C3%A1s+amplio+y+enriquecedor.%0D%0A%0D%0AEl+fundamento+por+el+cual+seleccionamos+el+tema+se+relaciona+con+el+triunfo+en+las+elecciones+del+candidato+despu%C3%A9s+de+cuatro+meses+de+la+fundaci%C3%B3n+del+Frente+Renovador.+De+esta+manera%2C+la+campa%C3%B1a+resulta+sumamente+interesante+para+analizar+debido+a+que+le+posibilit%C3%B3+a+Sergio+Massa+imponerse+en+las+elecciones%2C+sin+contar+con+una+estructura+partidaria+con+historia+pol%C3%ADtica.%0D%0A%0D%0APara+el+prop%C3%B3sito+de+nuestro+an%C3%A1lisis%2C+la+noci%C3%B3n+de+comunicaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica+resulta+fundamental+ya+que+enmarca+el+tema+elegido+y+permite+dar+cuenta+de+la+din%C3%A1mica+del+campo+en+cuesti%C3%B3n%2C+los+elementos+que+lo+integran+y+los+actores+que+intervienen+en+%C3%A9l.+Desde+la+mirada+de+Dominique+Wolton%2C+el+concepto+de+comunicaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica+es+definido+como+el+%C3%A1mbito+integrado+por+los+medios%2C+los+sondeos%2C+la+investigaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica+de+mercados+y+la+publicidad.+En+estos+espacios+se+configura+el+intercambio+de+los+discursos+contradictorios+de+los+pol%C3%ADticos%2C+los+periodistas+y+la+opini%C3%B3n+p%C3%BAblica+a+trav%C3%A9s+de+los+sondeos+%281995%29.%0D%0A%0D%0AEn+este+sentido%2C+Mar%C3%ADa+Jos%C3%A9+Canel+plantea+una+definici%C3%B3n+alternativa+en+la+que+incluye+entre+los+actores+del+espacio+de+la+comunicaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica+al+ciudadano+medio+que+seg%C3%BAn+su+concepci%C3%B3n+tambi%C3%A9n+participa+del+proceso%2C+m%C3%A1s+all%C3%A1+de+los+sondeos+de+opini%C3%B3n.+Adem%C3%A1s%2C+cabe+se%C3%B1alar+que+la+autora+concibe+a+la+comunicaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica+como+un+proceso+circular+en+el+que+todos+los+actores+operan+de+manera+activa%2C+es+decir%2C+los+significados+que+se+generan+son+el+resultado+tanto+de+la+acci%C3%B3n+de+quien+habla+como+del+intercambio+que+se+produce+entre+todos+los+actores+del+proceso+%28pol%C3%ADticos%2C+comunicadores%2C+periodistas+y+ciudadanos%29+%281999%29.%0D%0A%0D%0AAsimismo%2C+dentro+del+campo+de+la+comunicaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica+existen+distintas+posturas+respecto+a+la+presencia+de+componentes+ideol%C3%B3gicos+en+las+campa%C3%B1as+electorales.+Por+un+lado%2C+encontramos+una+perspectiva+desde+la+que+se+considera+que+la+utilizaci%C3%B3n+de+los+recursos+del+marketing+en+el+discurso+de+los+candidatos+tiene+como+consecuencia+la+desideologizaci%C3%B3n+del+mensaje.+Desde+este+enfoque+se+se%C3%B1ala+la+existencia+de+una+marcada+tendencia+a+la+despolitizaci%C3%B3n+de+las+campa%C3%B1as+electorales%2C+que+se+manifiesta+en+la+relegaci%C3%B3n+de+las+plataformas+electorales+de+los+partidos+%28Castells%2C+2009%3B+Landi%2C+1992%3B+Manin%2C+1992%3B+Mangone%2C+1994%3B+Trejo+Delarbre%2C+1991%29.%0D%0A%0D%0APor+otro+lado%2C+podemos+ver+una+perspectiva+alternativa+que+sostiene+que+la+dimensi%C3%B3n+ideol%C3%B3gica+permanece+presente+en+las+campa%C3%B1as+electorales%2C+m%C3%A1s+all%C3%A1+de+la+importancia+adquirida+por+el+marketing+pol%C3%ADtico.+Desde+esta+concepci%C3%B3n+se+entiende+a+la+ideolog%C3%ADa+como+algo+inherente+a+la+comunicaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica+y+se+plantea+que+lo+que+se+da+no+es+una+desaparici%C3%B3n+de+la+ideolog%C3%ADa%2C+sino+un+cambio+en+la+expresi%C3%B3n+de+las+posturas+ideol%C3%B3gicas+de+los+candidatos+%28Bobbio%2C+2001%3B+Riorda%2C+2014%29.">En este trabajo nos proponemos analizar la campaña de Sergio Massa en las elecciones legislativas de 2013, a través de los spots audiovisuales. La intención es indagar las principales características del discurso del candidato. Asimismo, nos interesa analizar la relación entre la utilización de las técnicas del marketing político y la despolitización del mensaje. Decidimos centrarnos en las piezas audiovisuales debido a que constituyen la vía de difusión más importante dentro de una campaña. Además, este tipo de mensajes nos brinda mayor cantidad de elementos a considerar y de esta forma nos permite llevar a cabo un estudio más amplio y enriquecedor. El fundamento por el cual seleccionamos el tema se relaciona con el triunfo en las elecciones del candidato después de cuatro meses de la fundación del Frente Renovador. De esta manera, la campaña resulta sumamente interesante para analizar debido a que le posibilitó a Sergio Massa imponerse en las elecciones, sin contar con una estructura partidaria con historia política. Para el propósito de nuestro análisis, la noción de comunicación política resulta fundamental ya que enmarca el tema elegido y permite dar cuenta de la dinámica del campo en cuestión, los elementos que lo integran y los actores que intervienen en él. Desde la mirada de Dominique Wolton, el concepto de comunicación política es definido como el ámbito integrado por los medios, los sondeos, la investigación política de mercados y la publicidad. En estos espacios se configura el intercambio de los discursos contradictorios de los políticos, los periodistas y la opinión pública a través de los sondeos (1995). En este sentido, María José Canel plantea una definición alternativa en la que incluye entre los actores del espacio de la comunicación política al ciudadano medio que según su concepción también participa del proceso, más allá de los sondeos de opinión. Además, cabe señalar que la autora concibe a la comunicación política como un proceso circular en el que todos los actores operan de manera activa, es decir, los significados que se generan son el resultado tanto de la acción de quien habla como del intercambio que se produce entre todos los actores del proceso (políticos, comunicadores, periodistas y ciudadanos) (1999). Asimismo, dentro del campo de la comunicación política existen distintas posturas respecto a la presencia de componentes ideológicos en las campañas electorales. Por un lado, encontramos una perspectiva desde la que se considera que la utilización de los recursos del marketing en el discurso de los candidatos tiene como consecuencia la desideologización del mensaje. Desde este enfoque se señala la existencia de una marcada tendencia a la despolitización de las campañas electorales, que se manifiesta en la relegación de las plataformas electorales de los partidos (Castells, 2009; Landi, 1992; Manin, 1992; Mangone, 1994; Trejo Delarbre, 1991). Por otro lado, podemos ver una perspectiva alternativa que sostiene que la dimensión ideológica permanece presente en las campañas electorales, más allá de la importancia adquirida por el marketing político. Desde esta concepción se entiende a la ideología como algo inherente a la comunicación política y se plantea que lo que se da no es una desaparición de la ideología, sino un cambio en la expresión de las posturas ideológicas de los candidatos (Bobbio, 2001; Riorda, 2014).</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Guerreiro%2C+Eduardo+Mart%C3%ADn.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Guerreiro, Eduardo Martín. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Luna+Martinez%2C+Natasha.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Luna Martinez, Natasha. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Guerreiro%2C+Eduardo+Mart%C3%ADn">Guerreiro, Eduardo Martín</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Luna+Martinez%2C+Natasha">Luna Martinez, Natasha</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2019 Acosta, Marina Demirdjian, Silvia info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1506 1001160 Buenos Aires (province) 2013 La comunicación gubernamental de Cambiemos en una sociedad hipermediatizada : emoción, cercanía y diálogo desde las redes sociales <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Difusi%C3%B3n+de+la+informaci%C3%B3n">Difusión de la información</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing+pol%C3%ADtico">Marketing político</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Partidos+pol%C3%ADticos">Partidos políticos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pol%C3%ADtica+de+comunicaci%C3%B3n">Política de comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Propaganda">Propaganda</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Gobierno">Gobierno</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Obras+p%C3%BAblicas">Obras públicas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Psicolog%C3%ADa+pol%C3%ADtica">Psicología política</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Valores+sociales">Valores sociales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%28Internet%29">Redes sociales (Internet)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discursos">Discursos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=El+surgimiento+de+las+nuevas+tecnolog%C3%ADas+de+la+informaci%C3%B3n+y+comunicaci%C3%B3n+han+generado+grandes+trasformaciones+en+la+sociedad+actual%2C+en+las+percepciones+y+pr%C3%A1cticas+de+los+ciudadanos.+Del+mismo+modo%2C+en+gran+magnitud+esos+cambios+acontecen+y+dan+lugar+a+nuevos+procesos+de+comunicaci%C3%B3n%2C+m%C3%A1s+complejos+de+los+ya+establecidos+en+la+comunidad+donde%2C+previamente%2C+la+comunicaci%C3%B3n+hab%C3%ADa+sufrido+transformaciones+a+causa+de+su+mediatizaci%C3%B3n+por+la+llegada+de+los+medios+masivos+de+comunicaci%C3%B3n.%0D%0A%0D%0ALa+perspectiva+te%C3%B3rica+de+Ver%C3%B3n+%281998%2C+2001%29+da+cuenta+que+a+partir+de+la+d%C3%A9cada+de+1980+se+profundizaron+y+complejizaron+soportes+tecnol%C3%B3gicos+que+dieron+nacimiento+a+nuevas+formas+de+discursividad+y+produjeron+el+pasaje+de+una+sociedad+medi%C3%A1tica+a+una+sociedad+mediatizada.+Esta+%C3%BAltima%2C+es+caracterizada+por+el+acelerado+avance+de+la+mediatizaci%C3%B3n+al+tiempo+que+los+medios+se+articularon+con+el+mercado+de+consumo%2C+transformando+de+ese+modo+a+las+sociedades+industriales+en+sociedades+de+consumo.+Sin+embargo%2C+en+la+actualidad+para+Carl%C3%B3n+%282016%29+acontece+un+nuevo+cambio%2C+en+donde+el+sistema+medi%C3%A1tico+se+complejiza%2C+al+surgir+un+nuevo+sistema+medi%C3%A1tico+con+base+en+Internet.+Por+consiguiente%2C+la+era+actual+se+identifica+por+la+existencia+de+dos+sistemas%3A+el+de+los+medios+masivos+y+el+que+se+evidencia+con+las+nuevas+tecnolog%C3%ADas%2C+lo+que+da+origen+a+una+sociedad+contempor%C3%A1nea+hipermediatizada.%0D%0A%0D%0AEstas+transformaciones+tambi%C3%A9n+afectan+al+campo+del+discurso+pol%C3%ADtico.+Como+describe+Ver%C3%B3n+%281998%29+en+la+d%C3%A9cada+de+1980+comenz%C3%B3+un+r%C3%A1pido+proceso+en+la+mediatizaci%C3%B3n+de+lo+pol%C3%ADtico+siendo+la+televisi%C3%B3n+su+principal+soporte%2C+y+donde+surgen+a+causa+de+los+asesores+%E2%80%9Cproductos+finales+a+partir+de+una+estrategia+manejada+por+el+marketing+pol%C3%ADtico%E2%80%9D+%28p.228%29%2C+que+tuvo+como+resultados+spots+pol%C3%ADtico-publicitarios.+Para+el+autor%2C+aqu%C3%AD+se+sit%C3%BAa+el+papel+hist%C3%B3rico+de+la+televisi%C3%B3n%2C+considerado+un+actor+%E2%80%9Ccivilizador%E2%80%9D+por+excelencia+en+este+proceso.%0D%0A%0D%0AEn+la+actual+sociedad+hipermediatizada+tambi%C3%A9n+se+presenta+una+nueva+fase+de+cambio+en+el+discurso+pol%C3%ADtico%3A+se+est%C3%A1+produciendo+una+transformaci%C3%B3n+en+el+paradigma+comunicacional+donde+el+discurso+pol%C3%ADtico+encuentra+nuevas+formas+de+implicancia+a+partir+de+la+aparici%C3%B3n+de+las+nuevas+tecnolog%C3%ADas+de+la+informaci%C3%B3n+y+la+comunicaci%C3%B3n.%0D%0A%0D%0ALas+estrategias+comunicacionales+del+gobierno+est%C3%A1n+hoy+estrictamente+ligadas+a+una+nueva+pol%C3%ADtica%2C+que+implica+determinadas+formas+de+gobierno+relacionadas+a+un+modelo+basado+en+las+nuevas+tecnolog%C3%ADas%3A+son+organizadas+y+planificadas+para+exhibir+los+discursos+por+las+redes+sociales.+Es+por+eso+que%2C+se+ponen+en+marcha+nuevos+mecanismos+que%2C+para+este+caso%2C+est%C3%A1n+en+relaci%C3%B3n+con+la+l%C3%B3gica+de+Cambiemos+como+partido+pol%C3%ADtico.+La+pol%C3%ADtica+ahora+es+pensada+para+los+nuevos+medios%2C+y+contin%C3%BAan+ligadas+%28en+aumento%29+al+espect%C3%A1culo%2C+el+marketing+y+la+publicidad%3A+de+aquello+que+es+visible+y+no+pol%C3%ADtico.%0D%0A%0D%0ALos+casos+de+an%C3%A1lisis+propuestos+en+este+trabajo+de+investigaci%C3%B3n+comprenden+la+intervenci%C3%B3n+p%C3%BAblica+del+presidente+tanto+en+la+visita+al+vendedor+en+la+Ruta+Provincial+18+en+mayo+de+2016%2C+el+viaje+en+colectivo+en+septiembre+de+2016+y+el+almuerzo+con+vecinos+de+distintas+partes+del+pa%C3%ADs+en+Casa+Rosada+en+noviembre+del+mismo+a%C3%B1o.+Fueron+tomados+ya+que+ellos%2C+cada+uno+con+sus+particularidades%2C+dan+cuenta+de+nuevos+procesos+de+comunicaci%C3%B3n+gubernamental%2C+son+discursividades+que+producen+efectos+posibles+de+sentido+en+la+sociedad%2C+y+configuran+nuevos+mecanismos+de+circulaci%C3%B3n+como+as%C3%AD+tambi%C3%A9n+nuevas+formas+en+la+construcci%C3%B3n+de+la+cobertura+informativa+de+los+medios+tradicionales%2C+en+este+caso%2C+basado+en+las+redes+sociales+y+los+medios+masivos+de+comunicaci%C3%B3n.">El surgimiento de las nuevas tecnologías de la información y comunicación han generado grandes trasformaciones en la sociedad actual, en las percepciones y prácticas de los ciudadanos. Del mismo modo, en gran magnitud esos cambios acontecen y dan lugar a nuevos procesos de comunicación, más complejos de los ya establecidos en la comunidad donde, previamente, la comunicación había sufrido transformaciones a causa de su mediatización por la llegada de los medios masivos de comunicación. La perspectiva teórica de Verón (1998, 2001) da cuenta que a partir de la década de 1980 se profundizaron y complejizaron soportes tecnológicos que dieron nacimiento a nuevas formas de discursividad y produjeron el pasaje de una sociedad mediática a una sociedad mediatizada. Esta última, es caracterizada por el acelerado avance de la mediatización al tiempo que los medios se articularon con el mercado de consumo, transformando de ese modo a las sociedades industriales en sociedades de consumo. Sin embargo, en la actualidad para Carlón (2016) acontece un nuevo cambio, en donde el sistema mediático se complejiza, al surgir un nuevo sistema mediático con base en Internet. Por consiguiente, la era actual se identifica por la existencia de dos sistemas: el de los medios masivos y el que se evidencia con las nuevas tecnologías, lo que da origen a una sociedad contemporánea hipermediatizada. Estas transformaciones también afectan al campo del discurso político. Como describe Verón (1998) en la década de 1980 comenzó un rápido proceso en la mediatización de lo político siendo la televisión su principal soporte, y donde surgen a causa de los asesores “productos finales a partir de una estrategia manejada por el marketing político” (p.228), que tuvo como resultados spots político-publicitarios. Para el autor, aquí se sitúa el papel histórico de la televisión, considerado un actor “civilizador” por excelencia en este proceso. En la actual sociedad hipermediatizada también se presenta una nueva fase de cambio en el discurso político: se está produciendo una transformación en el paradigma comunicacional donde el discurso político encuentra nuevas formas de implicancia a partir de la aparición de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación. Las estrategias comunicacionales del gobierno están hoy estrictamente ligadas a una nueva política, que implica determinadas formas de gobierno relacionadas a un modelo basado en las nuevas tecnologías: son organizadas y planificadas para exhibir los discursos por las redes sociales. Es por eso que, se ponen en marcha nuevos mecanismos que, para este caso, están en relación con la lógica de Cambiemos como partido político. La política ahora es pensada para los nuevos medios, y continúan ligadas (en aumento) al espectáculo, el marketing y la publicidad: de aquello que es visible y no político. Los casos de análisis propuestos en este trabajo de investigación comprenden la intervención pública del presidente tanto en la visita al vendedor en la Ruta Provincial 18 en mayo de 2016, el viaje en colectivo en septiembre de 2016 y el almuerzo con vecinos de distintas partes del país en Casa Rosada en noviembre del mismo año. Fueron tomados ya que ellos, cada uno con sus particularidades, dan cuenta de nuevos procesos de comunicación gubernamental, son discursividades que producen efectos posibles de sentido en la sociedad, y configuran nuevos mecanismos de circulación como así también nuevas formas en la construcción de la cobertura informativa de los medios tradicionales, en este caso, basado en las redes sociales y los medios masivos de comunicación.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+De+Mattei%2C+Josefina.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: De Mattei, Josefina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=De+Mattei%2C+Josefina">De Mattei, Josefina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2017 Slimovich, Ana info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1720 ARG 2016 La pasión por cambiar : en torno a la idea de cambio en el balotaje 2015 <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Campa%C3%B1as+electorales">Campañas electorales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Partidos+pol%C3%ADticos">Partidos políticos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing+pol%C3%ADtico">Marketing político</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comunicaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica">Comunicación política</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ret%C3%B3rica">Retórica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=La+noci%C3%B3n+de+%E2%80%9Ccambio%E2%80%9D+suele+ser+una+entidad+fundamental+del+discurso+pol%C3%ADtico+en+las+campa%C3%B1as+electorales.+Sugiere%2C+por+lo+general%2C+una+frontera+con+la+situaci%C3%B3n+pol%C3%ADtica+vigente+y+una+promesa+de+nuevos+horizontes.+%0D%0A%0D%0ALa+campa%C3%B1a+electoral+presidencial+de+2015+no+fue+la+excepci%C3%B3n.+El+contexto+agregaba%2C+adem%C3%A1s%2C+un+dato+de+inter%C3%A9s%3A+la+fuerza+dominante%2C+el+Frente+para+la+Victoria+%28FpV%29%2C+hab%C3%ADa+conseguido+desplegar+el+ciclo+de+gobierno+m%C3%A1s+largo+de+la+democracia+argentina+%282003-2015%29.+%0D%0A%0D%0ALa+competencia+electoral+fue+inusualmente+extensa+y+ardua%2C+al+punto+de+que%2C+por+primera+vez+en+la+historia+argentina%2C+se+realizar%C3%ADa+un+balotaje+entre+las+dos+fuerzas+m%C3%A1s+votadas%2C+la+entonces+gobernante+y+%E2%80%9CCambiemos%E2%80%9D%2C+una+coalici%C3%B3n+electoral+integrada+mayoritariamente+por+cuadros+de+Propuesta+Republicana+%28PRO%29%2C+la+Uni%C3%B3n+C%C3%ADvica+Radical+%28UCR%29+y+la+Coalici%C3%B3n+C%C3%ADvica+%28CC%29.+%0D%0A%0D%0ALuego+de+una+exitosa+carrera+de+motonauta%2C+Daniel+Scioli+inici%C3%B3+su+vida+pol%C3%ADtica+como+diputado+nacional+en+1997+por+el+Partido+Justicialista%2C+impulsado+por+el+entonces+presidente+de+la+Naci%C3%B3n+Carlos+Menem.+Despu%C3%A9s%2C+fue+secretario+de+Deportes+y+secretario+de+Turismo+de+la+Naci%C3%B3n+entre+2001+y+2003%2C+vicepresidente+de+la+Argentina+en+el+per%C3%ADodo+2003-2007+y+gobernador+de+la+provincia+de+Buenos+Aires+%282007-2015%29.+En+2015+la+entonces+presidenta+Cristina+Fern%C3%A1ndez+de+Kirchner+lo+eligi%C3%B3+como+su+sucesor+y+fue+candidato+a+presidente+de+la+Naci%C3%B3n+por+el+Frente+para+la+Victoria+en+las+elecciones+de+ese+a%C3%B1o%2C+acompa%C3%B1ado+por+Carlos+Zannini+como+candidato+a+vicepresidente.+Carlos+Zannini+era+entonces+secretario+legal+y+t%C3%A9cnico+de+la+Presidencia+de+la+Naci%C3%B3n%2C+cargo+que+ocupaba+desde+que+N%C3%A9stor+Kirchner+hab%C3%ADa+asumido+como+jefe+de+Estado.%0D%0A%0D%0AMauricio+Macri%2C+por+su+parte%2C+ejerci%C3%B3+cargos+directivos+en+las+empresas+del+Grupo+Macri%2C+fundado+por+su+padre+Franco.+Entre+1995+y+2008+fue+presidente+del+Club+Atl%C3%A9tico+Boca+Juniors.+En+2005+cre%C3%B3+el+partido+Compromiso+para+el+Cambio+con+otro+empresario%2C+Francisco+de+Narv%C3%A1ez%2C+espacio+que+despu%C3%A9s+modificar%C3%ADa+su+nombre+y+pasar%C3%ADa+a+llamarse+Propuesta+Republicana+%28PRO%29.+Ese+mismo+a%C3%B1o+Macri+fue+elegido+Diputado+Nacional+por+la+Ciudad+Aut%C3%B3noma+de+Buenos+Aires%2C+cargo+que+ocup%C3%B3+por+dos+a%C3%B1os%2C+ya+que+en+2007+asumi%C3%B3+como+Jefe+de+Gobierno+de+la+Ciudad+de+Buenos+Aires+y+gobern%C3%B3+la+Capital+Federal+durante+dos+per%C3%ADodos%2C+hasta+2015.+%0D%0A%0D%0ADaniel+Scioli+y+Mauricio+Macri+se+enfrentaron+en+las+elecciones+generales+de+2015+como+representantes+de+las+fuerzas+pol%C3%ADticas+m%C3%A1s+importantes+de+la+Argentina+%0D%0Acontempor%C3%A1nea%3B+el+primero+fue+el+candidato+del+Frente+para+la+Victoria+y+el+segundo%2C+del+frente+Cambiemos.+No+casualmente+las+dos+hab%C3%ADan+nacido+despu%C3%A9s%2C+y+en+buena+medida+como+resultado%2C+de+la+crisis+de+20013.%0D%0A%0D%0AEn+la+primera+vuelta+Scioli+obtuvo+el+primer+lugar%2C+con+el+37.08%25+de+los+votos%2C+seguido+por+Macri%2C+que+sac%C3%B3+el+34.15%25.+Por+consecuencia%2C+la+Constituci%C3%B3n+estipulaba+la+realizaci%C3%B3n+de+un+balotaje.%0D%0A%0D%0AEste+trabajo+tuvo+su+origen+en+la+pregunta%2C+surgida+al+calor+de+los+acontecimientos+electorales%2C+acerca+de+las+caracter%C3%ADsticas+del+final+del+ciclo+presidencial+kirchnerista+y+acerca+de+las+propuestas+electorales%2C+las+alternativas+con+respecto+a+ese+ciclo+pol%C3%ADtico%2C+%C2%BFqu%C3%A9+significaba+cambiar%3F+%C2%BFHab%C3%ADa+que+cambiar%3F+%C2%BFEn+qu%C3%A9+direcci%C3%B3n%3F+%C2%BFQu%C3%A9+%0D%0Aaspectos+se+pod%C3%ADan+rescatar+del+gobierno+de+N%C3%A9stor+y+Cristina+Kirchner+despu%C3%A9s+de+haber+estado+12+a%C3%B1os+al+frente+del+Poder+Ejecutivo+Nacional%3F+%0D%0A%0D%0AObservamos+que+en+el+marco+de+la+segunda+vuelta+se+increment%C3%B3+la+disputa+en+torno+al+significado+de+la+noci%C3%B3n+de+%E2%80%9Ccambio%E2%80%9D%2C+una+disputa+que+hab%C3%ADa+marcado+las+l%C3%ADneas+centrales+del+horizonte+pol%C3%ADtico-medi%C3%A1tico+del+lustro+precedente.+El+entonces+jefe+de+Gobierno+de+la+Ciudad+Aut%C3%B3noma+de+Buenos+Aires+y+presidenciable+de+Cambiemos+dec%C3%ADa+representar+%E2%80%9Cel+verdadero+cambio%E2%80%9D%2C+asociado+a+tres+objetivos+rectores+de+su+programa%3A+la+consecuci%C3%B3n+de+un+%C3%ADndice+de+%E2%80%9Cpobreza+cero%E2%80%9D%2C+la+%E2%80%9Clucha+contra+el+narcotr%C3%A1fico%E2%80%9D+y+la+%E2%80%9Cuni%C3%B3n+de+los+argentinos%E2%80%9D.+En+el+caso+de+quien+era+gobernador+de+la+provincia+de+Buenos+Aires%2C+Daniel+Scioli%2C+presidenciable+por+el+FpV%2C+%E2%80%9Cel+cambio%E2%80%9D+tiene+en+sus+discursos%2C+a+primera+vista%2C+dos+sentidos%3A+por+un+lado%2C+en+cuanto+a+su+propio+espacio%2C+remite+a+una+relativa+continuidad+con+el+presente%2C+sin+los+riesgos+del+retorno+al+pasado+neoliberal%2C+aunque+orientada+a+resolver+ciertas+%E2%80%9Casignaturas+pendientes%E2%80%9D%3B+por+otro+lado%2C+en+referencia+a+su+adversario+pol%C3%ADtico%2C+significa+%E2%80%9Cajuste%2C+endeudamiento%E2%80%9D+y+el+regreso+del+gobierno+de+la+Alianza+al+poder+con+Macri+a+la+cabeza%2C+en+el+sentido+de+un+gobierno+que+genere+ajuste+y+que+provoque+un+estallido+social.+%0D%0A%0D%0APara+llevar+adelante+este+an%C3%A1lisis+pondremos+el+foco+en+las+representaciones+que+ambos+construyen+alrededor+de+la+palabra+%E2%80%9Ccambio%E2%80%9D+y+la+imagen+que+cada+dirigente+elabora+de+s%C3%AD+mismo+para+garantizar+la+operaci%C3%B3n.+">La noción de “cambio” suele ser una entidad fundamental del discurso político en las campañas electorales. Sugiere, por lo general, una frontera con la situación política vigente y una promesa de nuevos horizontes. La campaña electoral presidencial de 2015 no fue la excepción. El contexto agregaba, además, un dato de interés: la fuerza dominante, el Frente para la Victoria (FpV), había conseguido desplegar el ciclo de gobierno más largo de la democracia argentina (2003-2015). La competencia electoral fue inusualmente extensa y ardua, al punto de que, por primera vez en la historia argentina, se realizaría un balotaje entre las dos fuerzas más votadas, la entonces gobernante y “Cambiemos”, una coalición electoral integrada mayoritariamente por cuadros de Propuesta Republicana (PRO), la Unión Cívica Radical (UCR) y la Coalición Cívica (CC). Luego de una exitosa carrera de motonauta, Daniel Scioli inició su vida política como diputado nacional en 1997 por el Partido Justicialista, impulsado por el entonces presidente de la Nación Carlos Menem. Después, fue secretario de Deportes y secretario de Turismo de la Nación entre 2001 y 2003, vicepresidente de la Argentina en el período 2003-2007 y gobernador de la provincia de Buenos Aires (2007-2015). En 2015 la entonces presidenta Cristina Fernández de Kirchner lo eligió como su sucesor y fue candidato a presidente de la Nación por el Frente para la Victoria en las elecciones de ese año, acompañado por Carlos Zannini como candidato a vicepresidente. Carlos Zannini era entonces secretario legal y técnico de la Presidencia de la Nación, cargo que ocupaba desde que Néstor Kirchner había asumido como jefe de Estado. Mauricio Macri, por su parte, ejerció cargos directivos en las empresas del Grupo Macri, fundado por su padre Franco. Entre 1995 y 2008 fue presidente del Club Atlético Boca Juniors. En 2005 creó el partido Compromiso para el Cambio con otro empresario, Francisco de Narváez, espacio que después modificaría su nombre y pasaría a llamarse Propuesta Republicana (PRO). Ese mismo año Macri fue elegido Diputado Nacional por la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, cargo que ocupó por dos años, ya que en 2007 asumió como Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y gobernó la Capital Federal durante dos períodos, hasta 2015. Daniel Scioli y Mauricio Macri se enfrentaron en las elecciones generales de 2015 como representantes de las fuerzas políticas más importantes de la Argentina contemporánea; el primero fue el candidato del Frente para la Victoria y el segundo, del frente Cambiemos. No casualmente las dos habían nacido después, y en buena medida como resultado, de la crisis de 20013. En la primera vuelta Scioli obtuvo el primer lugar, con el 37.08% de los votos, seguido por Macri, que sacó el 34.15%. Por consecuencia, la Constitución estipulaba la realización de un balotaje. Este trabajo tuvo su origen en la pregunta, surgida al calor de los acontecimientos electorales, acerca de las características del final del ciclo presidencial kirchnerista y acerca de las propuestas electorales, las alternativas con respecto a ese ciclo político, ¿qué significaba cambiar? ¿Había que cambiar? ¿En qué dirección? ¿Qué aspectos se podían rescatar del gobierno de Néstor y Cristina Kirchner después de haber estado 12 años al frente del Poder Ejecutivo Nacional? Observamos que en el marco de la segunda vuelta se incrementó la disputa en torno al significado de la noción de “cambio”, una disputa que había marcado las líneas centrales del horizonte político-mediático del lustro precedente. El entonces jefe de Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y presidenciable de Cambiemos decía representar “el verdadero cambio”, asociado a tres objetivos rectores de su programa: la consecución de un índice de “pobreza cero”, la “lucha contra el narcotráfico” y la “unión de los argentinos”. En el caso de quien era gobernador de la provincia de Buenos Aires, Daniel Scioli, presidenciable por el FpV, “el cambio” tiene en sus discursos, a primera vista, dos sentidos: por un lado, en cuanto a su propio espacio, remite a una relativa continuidad con el presente, sin los riesgos del retorno al pasado neoliberal, aunque orientada a resolver ciertas “asignaturas pendientes”; por otro lado, en referencia a su adversario político, significa “ajuste, endeudamiento” y el regreso del gobierno de la Alianza al poder con Macri a la cabeza, en el sentido de un gobierno que genere ajuste y que provoque un estallido social. Para llevar adelante este análisis pondremos el foco en las representaciones que ambos construyen alrededor de la palabra “cambio” y la imagen que cada dirigente elabora de sí mismo para garantizar la operación. </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Marinas%2C+Mar%C3%ADa+Jes%C3%BAs.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Marinas, María Jesús. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marinas%2C+Mar%C3%ADa+Jes%C3%BAs">Marinas, María Jesús</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2018 Dagatti, Mariano info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1785 ARG 2015 El PRO y la Policía Metropolitana : ¿nuevos modelos de policía o viejas prácticas en nombre de la seguridad? <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Polic%C3%ADa">Policía</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing+pol%C3%ADtico">Marketing político</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Neoliberalismo">Neoliberalismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Partidos+pol%C3%ADticos">Partidos políticos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Autonom%C3%ADa+administrativa">Autonomía administrativa</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=En+el+a%C3%B1o+2010+se+crea+la+Polic%C3%ADa+Metropolitana+%28PM%29+en+un+contexto+de+lucha+por+el+poder%2C+debates+entre+acad%C3%A9micos+y+una+demandada+agenda+de+seguridad.+Entendemos+que+como+instituci%C3%B3n+joven%2C+el+entramado+de+significaciones+actuales+que+la+atraviesa+est%C3%A1+condicionado+por+las+caracter%C3%ADsticas+hist%C3%B3ricas+de+la+polic%C3%ADa+en+nuestro+pa%C3%ADs.%0D%0A%0D%0ALa+construcci%C3%B3n+discursiva+alrededor+de+la+PM+nos+permite+abordar%2C+dentro+del+campo+de+la+comunicaci%C3%B3n%2C+las+condiciones+que+dan+lugar+al+surgimiento+de+ella%2C+la+problem%C3%A1tica+de+la+seguridad+y+los+discursos+que+le+dan+sustento+%28...%29">En el año 2010 se crea la Policía Metropolitana (PM) en un contexto de lucha por el poder, debates entre académicos y una demandada agenda de seguridad. Entendemos que como institución joven, el entramado de significaciones actuales que la atraviesa está condicionado por las características históricas de la policía en nuestro país. La construcción discursiva alrededor de la PM nos permite abordar, dentro del campo de la comunicación, las condiciones que dan lugar al surgimiento de ella, la problemática de la seguridad y los discursos que le dan sustento (...)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Castillo%2C+Anabella.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Castillo, Anabella. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Castillo%2C+Anabella">Castillo, Anabella</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2016 Carrizo, María Victoria info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2025">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2025</a> 7593303 Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city) 2007-2016 Espectáculo para todos : el cine como soporte estratégico para la difusión de La Nueva Argentina (1951) <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pol%C3%ADtica+de+comunicaci%C3%B3n">Política de comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing+pol%C3%ADtico">Marketing político</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Propaganda">Propaganda</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Medios+de+comunicaci%C3%B3n+de+masas">Medios de comunicación de masas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Peronismo">Peronismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Cine">Cine</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Noticias">Noticias</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Corr%C3%ADa+el+a%C3%B1o+2015.+Para+ese+entonces%2C+el+programa+F%C3%BAtbol+para+Todos+llevaba+algunos+a%C3%B1os+en+la+televisi%C3%B3n+argentina.+En+cada+transmisi%C3%B3n%2C+el+espectador+no+solo+acced%C3%ADa+a+un+espect%C3%A1culo+deportivo%2C+sino+que+tambi%C3%A9n%2C+al+espect%C3%A1culo+de+la+propaganda+del+gobierno+kirchnerista.+Campa%C3%B1as+de+vacunaci%C3%B3n%2C+El+Plan+Argentina+Trabaja%2C+El+Plan+Nacional+de+Obras+P%C3%BAblicas%2C+la+Asignaci%C3%B3n+Universal+por+Hijo%2C+eran+algunos+de+los+anuncios+oficiales+difundidos+en+el+entretiempo+de+los+partidos+de+f%C3%BAtbol.+Asimismo%2C+durante+el+desarrollo+del+encuentro%2C+el+z%C3%B3calo+de+la+pantalla+era+tambi%C3%A9n+un+espacio+para+la+difusi%C3%B3n+de+la+pauta+oficial.+De+este+modo%2C+el+gobierno+de+Cristina+Fern%C3%A1ndez+utilizaba+el+deporte+como+%C3%A1rea+estrat%C3%A9gica+de+gesti%C3%B3n+y+a+la+televisi%C3%B3n+como+medio+necesario+para+difundir+mensajes+que+pretend%C3%ADa+instalar+en+la+ciudadan%C3%ADa.+Sin+embargo%2C+advertimos+que+esta+estrategia+no+era+una+novedad.+Juan+Domingo+Per%C3%B3n+hab%C3%ADa+utilizado+sistem%C3%A1ticamente+el+noticiero+cinematogr%C3%A1fico+Sucesos+Argentinos%2C+entre+otros+medios+de+comunicaci%C3%B3n%2C+para+difundir+las+obras+y+logros+de+su+gobierno.+A+nuestro+modo+de+ver%2C+ten%C3%ADamos+resuelto+el+tema+de+nuestra+tesina.+Pero%2C+como+el+universo+discursivo+del+programa+deportivo+y+del+noticiero+cinematogr%C3%A1fico+eran+muy+amplios%2C+decidimos+hacer+un+recorte+para+el+an%C3%A1lisis%3A+ambos+presidentes%2C+Cristina+Fern%C3%A1ndez+y+Juan+Per%C3%B3n%2C+hab%C3%ADan+sido+reelectos+con+porcentajes+jam%C3%A1s+superados+por+otros+candidatos%3A+62%2C5+%25+y+54%25+de+los+votos%2C+respectivamente.+Por+lo+tanto%2C+nos+embarcamos+en+la+tarea+de+buscar+los+programas+deportivos+del+a%C3%B1o+2009+y+los+noticieros+cinematogr%C3%A1ficos+del+a%C3%B1o+1951%2C+para+analizar+y+comparar+la+propaganda+de+gobierno.+Sin+embargo%2C+lo+que+consider%C3%A1bamos+un+tema+resuelto+se+convirti%C3%B3+en+una+dificultad.+En+La+Corte%2C+la+productora+de+F%C3%BAtbol+para+Todos%2C+nos+negaron+el+acceso+a+los+partidos%2C+en+el+%C3%A1rea+de+Comunicaciones+de+Casa+de+Gobierno+se+desentendieron+del+tema+y+en+YouTube+el+material+era+exiguo.+Frente+a+estos+obst%C3%A1culos%2C+decidimos+cambiar+de+tema%2C+pero+no+tanto.+Buscando+bibliograf%C3%ADa+sobre+Sucesos+Argentinos%2C+el+peronismo+y+el+a%C3%B1o+1951%2C+llegamos+a+dos+datos+sugestivos%3A+el+contexto+en+el+que+Per%C3%B3n+buscaba+la+reelecci%C3%B3n+no+era+el+m%C3%A1s+favorable+y+desde+la+Subsecretar%C3%ADa+de+Informaciones+hab%C3%ADan+decidido+direccionar+la+propaganda+de+gobierno+hacia+Sucesos+Argentinos%2C+adem%C3%A1s+de+la+radio.+Por+lo+tanto%2C+Espect%C3%A1culo+para+Todos%3A+el+cine+como+soporte+estrat%C3%A9gico+para+la+difusi%C3%B3n+de+La+Nueva+Argentina%2C+pretende+ser+un+aporte+para+comprender+los+mecanismos+a+trav%C3%A9s+de+los+cuales+el+poder+pol%C3%ADtico+utiliza+a+los+medios+de+comunicaci%C3%B3n+para+la+difusi%C3%B3n+de+la+propaganda+de+Estado.">Corría el año 2015. Para ese entonces, el programa Fútbol para Todos llevaba algunos años en la televisión argentina. En cada transmisión, el espectador no solo accedía a un espectáculo deportivo, sino que también, al espectáculo de la propaganda del gobierno kirchnerista. Campañas de vacunación, El Plan Argentina Trabaja, El Plan Nacional de Obras Públicas, la Asignación Universal por Hijo, eran algunos de los anuncios oficiales difundidos en el entretiempo de los partidos de fútbol. Asimismo, durante el desarrollo del encuentro, el zócalo de la pantalla era también un espacio para la difusión de la pauta oficial. De este modo, el gobierno de Cristina Fernández utilizaba el deporte como área estratégica de gestión y a la televisión como medio necesario para difundir mensajes que pretendía instalar en la ciudadanía. Sin embargo, advertimos que esta estrategia no era una novedad. Juan Domingo Perón había utilizado sistemáticamente el noticiero cinematográfico Sucesos Argentinos, entre otros medios de comunicación, para difundir las obras y logros de su gobierno. A nuestro modo de ver, teníamos resuelto el tema de nuestra tesina. Pero, como el universo discursivo del programa deportivo y del noticiero cinematográfico eran muy amplios, decidimos hacer un recorte para el análisis: ambos presidentes, Cristina Fernández y Juan Perón, habían sido reelectos con porcentajes jamás superados por otros candidatos: 62,5 % y 54% de los votos, respectivamente. Por lo tanto, nos embarcamos en la tarea de buscar los programas deportivos del año 2009 y los noticieros cinematográficos del año 1951, para analizar y comparar la propaganda de gobierno. Sin embargo, lo que considerábamos un tema resuelto se convirtió en una dificultad. En La Corte, la productora de Fútbol para Todos, nos negaron el acceso a los partidos, en el área de Comunicaciones de Casa de Gobierno se desentendieron del tema y en YouTube el material era exiguo. Frente a estos obstáculos, decidimos cambiar de tema, pero no tanto. Buscando bibliografía sobre Sucesos Argentinos, el peronismo y el año 1951, llegamos a dos datos sugestivos: el contexto en el que Perón buscaba la reelección no era el más favorable y desde la Subsecretaría de Informaciones habían decidido direccionar la propaganda de gobierno hacia Sucesos Argentinos, además de la radio. Por lo tanto, Espectáculo para Todos: el cine como soporte estratégico para la difusión de La Nueva Argentina, pretende ser un aporte para comprender los mecanismos a través de los cuales el poder político utiliza a los medios de comunicación para la difusión de la propaganda de Estado.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Aldecoa%2C+Mar%C3%ADa+Alicia.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Aldecoa, María Alicia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Aldecoa%2C+Mar%C3%ADa+Alicia">Aldecoa, María Alicia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2021 Gago, María Paula info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2155">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2155</a> ARG 1951 Cámaras, discursos y públicos en el devenir biopolítico : el caso de la videovigilancia gubernamental en espacios públicos (Gran Buenos Aires. 1998-2014) <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Biopol%C3%ADtica">Biopolítica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Grabaciones+de+video">Grabaciones de video</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Delitos">Delitos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Control+social">Control social</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing+pol%C3%ADtico">Marketing político</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discursos">Discursos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=El+objetivo+de+esta+tesis+consiste+en+indagar+en+un+dispositivo+de+saber-poder+paradigm%C3%A1tico+de+nuestro+presente+biopol%C3%ADtico%3A+la+videovigilancia+gubernamental+en+espacios+p%C3%BAblicos+%28VGEP%29%2C+a+trav%C3%A9s+de+los+discursos+que+se+entretejen+con+%C3%A9l.+Se+busca+trazar+una+cartograf%C3%ADa+posible+de+su+composici%C3%B3n%2C+lo+que+implica+tanto+una+indagaci%C3%B3n+respecto+de+ciertas+condiciones+de+posibilidad+hist%C3%B3ricas+de+su+emergencia+-gesto+geneal%C3%B3gico-+como%2C+sobre+todo%2C+un+an%C3%A1lisis+de+las+maneras+en+que+se+estructura+su+espesura+en+tanto+objeto+de+discurso+y+significaci%C3%B3n+-gesto+arqueol%C3%B3gico%2C+recurriendo+a+series+tem%C3%A1ticas+y+atendiendo+particularmente%2C+cuando+ello+fuera+posible%2C+a+las+l%C3%ADneas+de+conexi%C3%B3n+con+el+marketing+pol%C3%ADtico+y+la+d%C3%ADada+Mismidad%2FOtredad-.%0D%0A%0D%0AA+partir+de+ese+referente+emp%C3%ADrico+se+persiguen%2C+al+menos%2C+tres+grupos+de+preguntas+relativas+al+mismo.%0D%0A%0D%0AEn+primer+lugar%2C+una+preocupaci%C3%B3n+rectora+acerca+de+la+extensi%C3%B3n+del+fen%C3%B3meno+de+la+VGEP%2C+de+su+radio+de+propagaci%C3%B3n%2C+compuesta+de+inquietudes+sobre+su+tama%C3%B1o%2C+su+grado+de+difusi%C3%B3n%2C+su+quantum.%0D%0A%0D%0AEn+segundo+lugar%3A+%C2%BFCu%C3%A1les+han+sido+las+condiciones+de+posibilidad+hist%C3%B3ricas+de+su+emergencia%3F+%C2%BFC%C3%B3mo+ha+sido+que+esto+que+hoy+aparece+como+compacto+y+naturalizado+se+ha+ido+componiendo%3F%0D%0A%0D%0AEn+tercer+lugar%2C+un+grupo+de+preguntas+que+ser%C3%A1n+las+que+m%C3%A1s+fuertemente+guien+esta+tesis%3A+%C2%BFQu%C3%A9+se+dice+sobre+la+VGEP%3F+%C2%BFQu%C3%A9+se+muestra+de+ella%3F+%C2%BFQu%C3%A9+capas+de+significaci%C3%B3n+y+argumentaci%C3%B3n+estructuran+los+modos+de+tematizarla%3F.+M%C3%A1s+espec%C3%ADficamente+%C2%BFqu%C3%A9+relaciones+con+la+mismidad%2Fotredad+traban+esos+discursos%3F+y+%C2%BFQu%C3%A9+vinculaci%C3%B3n+tienen+los+discursos+sobre+el+dispositivo+VGEP+con+el+marketing+pol%C3%ADtico%3F.%0D%0A%0D%0APara+cumplir+con+los+objetivos+propuestos+se+procede%2C+en+primer+lugar%2C+a+la+recopilaci%C3%B3n+de+datos+secundarios+y+del+an%C3%A1lisis+de+producciones+te%C3%B3ricas+pertinentes+que+permiten+situar+nuestro+objeto+en+el+medio+de+algunas+de+sus+condiciones+de+posibilidad%2C+identificar+algunas+de+las+urgencias+que+ha+venido+a+paliar.+En+segundo+lugar%2C+se+analizan+una+serie+de+registros+discursivos+en+los+que+se+atiende+a+las+formas+y+las+maneras+en+que+se+nombra+y+se+muestra+la+VGEP%2C+tanto+desde+una+entrada+cualitativa+como+desde+una+cuantitativa.+Se+revisan%2C+trabajan+y+analizan+tanto+fuentes+primarias+%28surgidas+de+la+aplicaci%C3%B3n+de+211+cuestionarios+semi-estructurados+realizados+al+p%C3%BAblico+residente+en+el+%C3%A1rea+de+estudio+y+de+entrevistas+en+profundidad+a+informantes+clave%29+como+secundarias+%28an%C3%A1lisis+de+archivo+de+tres+medios+gr%C3%A1ficos+para+el+per%C3%ADodo+1998-2013%2C+y+an%C3%A1lisis+de+las+p%C3%A1ginas+web+de+los+24+Municipios+que+componen+el+%C3%A1rea+estudiada+y+de+documentos+de+prensa+y+p%C3%A1ginas+web+de+empresas+proveedoras+del+servicio+de+VGEP%29.">El objetivo de esta tesis consiste en indagar en un dispositivo de saber-poder paradigmático de nuestro presente biopolítico: la videovigilancia gubernamental en espacios públicos (VGEP), a través de los discursos que se entretejen con él. Se busca trazar una cartografía posible de su composición, lo que implica tanto una indagación respecto de ciertas condiciones de posibilidad históricas de su emergencia -gesto genealógico- como, sobre todo, un análisis de las maneras en que se estructura su espesura en tanto objeto de discurso y significación -gesto arqueológico, recurriendo a series temáticas y atendiendo particularmente, cuando ello fuera posible, a las líneas de conexión con el marketing político y la díada Mismidad/Otredad-. A partir de ese referente empírico se persiguen, al menos, tres grupos de preguntas relativas al mismo. En primer lugar, una preocupación rectora acerca de la extensión del fenómeno de la VGEP, de su radio de propagación, compuesta de inquietudes sobre su tamaño, su grado de difusión, su quantum. En segundo lugar: ¿Cuáles han sido las condiciones de posibilidad históricas de su emergencia? ¿Cómo ha sido que esto que hoy aparece como compacto y naturalizado se ha ido componiendo? En tercer lugar, un grupo de preguntas que serán las que más fuertemente guien esta tesis: ¿Qué se dice sobre la VGEP? ¿Qué se muestra de ella? ¿Qué capas de significación y argumentación estructuran los modos de tematizarla?. Más específicamente ¿qué relaciones con la mismidad/otredad traban esos discursos? y ¿Qué vinculación tienen los discursos sobre el dispositivo VGEP con el marketing político?. Para cumplir con los objetivos propuestos se procede, en primer lugar, a la recopilación de datos secundarios y del análisis de producciones teóricas pertinentes que permiten situar nuestro objeto en el medio de algunas de sus condiciones de posibilidad, identificar algunas de las urgencias que ha venido a paliar. En segundo lugar, se analizan una serie de registros discursivos en los que se atiende a las formas y las maneras en que se nombra y se muestra la VGEP, tanto desde una entrada cualitativa como desde una cuantitativa. Se revisan, trabajan y analizan tanto fuentes primarias (surgidas de la aplicación de 211 cuestionarios semi-estructurados realizados al público residente en el área de estudio y de entrevistas en profundidad a informantes clave) como secundarias (análisis de archivo de tres medios gráficos para el período 1998-2013, y análisis de las páginas web de los 24 Municipios que componen el área estudiada y de documentos de prensa y páginas web de empresas proveedoras del servicio de VGEP).</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Botta%2C+Mar%C3%ADa+Florencia.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Botta, María Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Botta%2C+Mar%C3%ADa+Florencia">Botta, María Florencia</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2014 Zukerfeld, Mariano Cafassi, Emilio info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/doctoralThesis info:ar-repo/semantics/tesis doctoral info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2204">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2204</a> 1001160 Buenos Aires (province) 1998-2014 Tuits en campaña : twitter como herramienta de comunicación política y sus réplicas periodísticas <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Medios+de+comunicaci%C3%B3n+de+masas">Medios de comunicación de masas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Campa%C3%B1as+electorales">Campañas electorales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing+pol%C3%ADtico">Marketing político</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Redes+sociales+%28Internet%29">Redes sociales (Internet)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pol%C3%ADtica">Política</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Pol%C3%ADtica+de+comunicaci%C3%B3n">Política de comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Periodismo">Periodismo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Noticias">Noticias</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Diarios">Diarios</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=El+presente+trabajo+se+propone+como+objetivo+general+indagar+acerca+del+uso+pol%C3%ADtico+y+period%C3%ADstico+de+Twitter.+Motiva+este+an%C3%A1lisis+el+hecho+de+que+los+representantes+usen+crecientemente+esta+red+social+como+una+herramienta+m%C3%A1s+de+marketing%2C+que+los+medios+%E2%80%93+que+influyen+en+la+formaci%C3%B3n+de+la+opini%C3%B3n+p%C3%BAblica+y+la+construcci%C3%B3n+de+la+realidad-+replican+en+sus+productos+informativos.+Dado+que+este+comportamiento+se+transforma+y+afianza+con+el+paso+de+los+a%C3%B1os%2C+resulta+pertinente+continuar+las+l%C3%ADneas+de+trabajo+que+vienen+indagando+esta+intersecci%C3%B3n+para+profundizar+y+actualizar+los+an%C3%A1lisis.">El presente trabajo se propone como objetivo general indagar acerca del uso político y periodístico de Twitter. Motiva este análisis el hecho de que los representantes usen crecientemente esta red social como una herramienta más de marketing, que los medios – que influyen en la formación de la opinión pública y la construcción de la realidad- replican en sus productos informativos. Dado que este comportamiento se transforma y afianza con el paso de los años, resulta pertinente continuar las líneas de trabajo que vienen indagando esta intersección para profundizar y actualizar los análisis.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Benito%2C+Lucila.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Benito, Lucila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Benito%2C+Lucila">Benito, Lucila</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2016 Gómez, María Rosa Turazzini, Carolina María info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2224">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2224</a> 7593303 Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city) 2015