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Un plus para seguir : fórmulas (publicitarias) para una sociedad medicalizada
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Lippi, Gabriela
Lizzi, Silvina
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Centocchi, Claudio
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2015
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2015
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Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
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Tesinas de Ciencias de la Comunicación
Description
An account of the resource
Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación
Tesis
Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado
Filiación institucional
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Fil: Lippi, Gabriela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Fil: Lizzi, Silvina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Título obtenido
Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis
Licenciadas en Ciencias de la Comunicación
Institución otorgante
Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
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Lugar dónde fue editado el documento:
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Buenos Aires
Identificador interno
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3480
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Title
A name given to the resource
Un plus para seguir : fórmulas (publicitarias) para una sociedad medicalizada
Creator
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Lippi, Gabriela
Lizzi, Silvina
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Centocchi, Claudio
Date
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2015
Date Submitted
Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal).
2015
Publisher
An entity responsible for making the resource available
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Subject
The topic of the resource
Medicamentos
Publicidad
Medios de comunicación
Medios audiovisuales
Televisión
Discurso
Sociedad
Consumo
Salud
Pensamiento
Description
An account of the resource
La presente tesina se propone describir y explicar dos de las estrategias que caracterizan a las publicidades de medicamentos de venta libre en la actualidad: las invocaciones al miedo y a la carrera contra el tiempo. Para ello se relevan en un corpus de comerciales televisivos contemporáneos una serie de rasgos, a fin de cuentas enunciativo-argumentativos, que permiten dar cuenta de cómo ciertos procesos comunes o malestares propios de la vida son presentados como presagios de enfermedades graves, “moldeando” de esta manera la percepción que se tiene, en esta sociedad de consumo, de cuestiones como la salud y la enfermedad.
Fil: Lippi, Gabriela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Fil: Lizzi, Silvina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Language
A language of the resource
spa
Type
The nature or genre of the resource
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
info:ar-repo/semantics/tesis de grado
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
Extent
The size or duration of the resource.
165 p.
Rights
Information about rights held in and over the resource
info:eu-repo/semantics/openAccess
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
Format
The file format, physical medium, or dimensions of the resource
application/pdf
Table Of Contents
A list of subunits of the resource.
1. Consideraciones iniciales
1.1. Introducción
1.2. Objetivos y fundamentaciones
1.3. Marco teórico y metodología
1.4. Corpus
2. El escenario. Trabajar – Producir – Consumir: El gran mandato
2.1. Miradas sobre el consumo
2.2. Consumo y consumismo
2.3. Cambios en la sociedad contemporánea: las tres etapas del capitalismo de consumo
2.4. La sociedad de hiperconsumo
2.5. Medicalización del consumo
3. La salud como discurso
3.1. Transformaciones en el concepto de salud
3.2. Contexto del mercado de medicamentos
3.2.1. Composición del mercado argentino de medicamentos
3.2.2. El mercado de analgésicos y antiinflamatorios
3.3. La publicidad de medicamentos en vistas de la sociedad de consumo
3.4. La salud: objetivo publicitario
4. Análisis del discurso publicitario de medicamentos de venta libre
4.1. Un discurso que regula el estilo de vida
4.2. La estrategia del miedo
4.3. La carrera contra el tiempo
4.4. El cuerpo doliente: en el foco de la publicidad
4.5. Modelo de la salvación: un discurso que vende y construye
4.6. Un plus para seguir: el caso Cafiaspirina
4.7. El fenómeno de la autosugestión: Aspirinetas
4.8. Bayaspirina para todos
4.9. La vida cargada. El caso de Bayaspirina Forte y Cefalex VL
4.9.1. “El dolor para, vos no”
4.9.2. “Y a vos ¿Qué te quema la cabeza?”
4.10. Lugares comunes, experiencias compartidas. El caso de los antiácidos: Mylanta Extra, Buscapina, Hepatalgina, Alikal, Uvasal
4.10.1. Mylanta Extra. Mejor no hablar de ciertas cosas
4.10.2. Buscapina. La emoción a flor de piel
4.10.3. Hepatalgina para sentirse bien
4.10.4. Alikal y Uvasal. La fórmula de la rapidez
4.11. Pum para arriba: Ibupirac y Tafirol Forte a la orden
4.11.1. Ibupirac. La vida con calma
4.11.2. Tafirol. La vida acelerada
4.11.3. Tafirol Forte. La vida acechada
5. A modo de conclusión
6. Bibliografía
7. Anexo
-Presentación de las fichas de análisis
-Regulación de la publicidad de medicamentos en la Argentina
-Regulación Internacional
-Criterios éticos para la promoción de medicamentos
-Entrevista a Jennifer Barnfather
-Noticias y recortes de interés
Identifier
An unambiguous reference to the resource within a given context
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Consumo
Discurso
Medicamentos de venta libre
Medios audiovisuales
Medios de comunicación
Pensamiento
Percepción
Persuación
Publicidad
Salud
Sociedad
Sociedad medicalizada
Televisión
-
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a73cf0ebcbc8c11682c1f7dc2b7294d0
Dublin Core
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Salud : palabras cruzadas : modalidades de construcción discursiva de la salud en publicidades televisivas de alimentos funcionales y medicamentos de venta libre
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An entity primarily responsible for making the resource
Ixtaina, Ana Laura
Miño, Mercedes
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Centocchi, Claudio
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A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource
2013
Date Submitted
Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal).
2013
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Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
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Information about rights held in and over the resource
info:eu-repo/semantics/openAccess
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
Format
The file format, physical medium, or dimensions of the resource
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Title
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Tesinas de Ciencias de la Comunicación
Description
An account of the resource
Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación
Tesis
Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado
Filiación institucional
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Fil: Ixtaina, Ana Laura. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Fil: Miño, Mercedes. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Título obtenido
Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis
Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Institución otorgante
Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Lugar de edición
Lugar dónde fue editado el documento:
por ejemplo: Buenos Aires
por ejemplo: Córdoba, Argentina
Buenos Aires
Identificador interno
Código por el que se identifica internamente
3165
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Title
A name given to the resource
Salud : palabras cruzadas : modalidades de construcción discursiva de la salud en publicidades televisivas de alimentos funcionales y medicamentos de venta libre
Creator
An entity primarily responsible for making the resource
Ixtaina, Ana Laura
Miño, Mercedes
Contributor
An entity responsible for making contributions to the resource
Centocchi, Claudio
Date
A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource
2013
Date Submitted
Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal).
2013
Publisher
An entity responsible for making the resource available
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Subject
The topic of the resource
Salud
Alimentos
Nutrición
Medicamentos
Publicidad
Televisión
Discursos
Spatial Coverage
Spatial characteristics of the resource.
Argentina
Temporal Coverage
Temporal characteristics of the resource.
2000-2013
Description
An account of the resource
El presente trabajo se propone indagar el concepto de salud en publicidades televisivas de alimentos funcionales (AF) y publicidades televisivas de medicamentos de venta libre (OTC) dentro del período comprendido entre los años 2000 y 2013.
Se trata de un análisis discursivo con impronta semiótica que buscará analizar las distintas modalidades de construcción del concepto de “salud” a través de diferentes estrategias discursivas, teniendo en cuenta para este fin los niveles de descripción retórico, temático y enunciativo (Steimberg, 1998).
Más precisamente, el trabajo se centrará en describir cuatro sub-conceptos de la salud a partir de detallar cómo estos se plasman en las comunicaciones comerciales de diferentes marcas.
De esta manera, se buscará dar cuenta de las diferentes asociaciones que el concepto de salud tiene en la época actual, así como las similitudes y divergencias estratégicas que se verifican entre el universo de los alimentos funcionales y el de los medicamentos de venta libre.
Fil: Ixtaina, Ana Laura. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Fil: Miño, Mercedes. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina
Language
A language of the resource
spa
Type
The nature or genre of the resource
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
info:ar-repo/semantics/tesis de grado
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
Extent
The size or duration of the resource.
153 p.
Rights
Information about rights held in and over the resource
info:eu-repo/semantics/openAccess
<a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a>
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
Format
The file format, physical medium, or dimensions of the resource
application/pdf
Coverage
The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant
ARG
2000-2013
Table Of Contents
A list of subunits of the resource.
CAPÍTULO I: Introducción: Breve recorrido por el concepto de salud y tendencias del mundo actual
1.1 Definiendo la Salud
1.2 Los argentinos y la alimentación
1.3 El valor agregado
1.4 Alimentos funcionales: el mercado argentino
1.5 Los argentinos y los medicamentos
1.6 Regulación de los medicamentos en el país
1.7 La legislación y los puntos de venta
1.8 Regulación de la publicidad
CAPÍTULO II: Aspectos teóricos y metodológicos
1 Objetivos
2 Presentación del corpus y organización del trabajo
2.1 ¿Por qué textos publicitarios?
2.2 ¿Por qué comerciales televisivos?
2.3 ¿Por qué los años 2000?
2.4 El porqué de las marcas elegidas
3 Marco Teórico
3.1 Teoría de los discursos sociales
3.2 La construcción de cientificidad
3.3 Los rasgos retóricos, temáticos y enunciativos
3.4 Conceptos centrales del nivel retórico presentes en el análisis
3.4.1. Relato
3.4.2. Figuras retóricas
3.4.3. La Argumentación según la Retórica Antigua
3.5 Conceptos centrales del nivel retórico presentes en el análisis
3.5.1. Tema y Motivo
3.5.2. El Verosímil
3.6 Conceptos centrales del nivel enunciativo presentes en el análisis
3.6.1. Contrato de Lectura
3.7 Modelos narrativo-argumentativos
3.8 Formaciones Genéricas
CAPÍTULO III: Bienestar
1 Disfrutando de la salud
1.1 Malestares Femeninos
1.1.1. Rasgos retóricos
1.1.1.1 Siempre que dolió, paró
1.1.1.2 Un malestar como oponente
1.1.1.3 Entre exageraciones y contradicciones
1.1.2. Rasgos temáticos
1.1.2.1 Estar dispuesta (o indispuesta)
1.1.2.2 Un medicamento urbano
1.1.2.3 Las mujeres y sus relaciones
1.1.2.4 Cambios de estado
1.1.3. Rasgos enunciativos
1.1.3.1 La mirada del hombre
1.2 Dolores corporales
1.2.1. Rasgos retóricos
1.2.1.1 Dos maneras de narrar
1.2.1.2 Combatir o soltar
1.2.2. Rasgos temáticos
1.2.2.1 Precisión, rapidez y efectividad
1.2.2.2 Viviendo más tranquilos y previniendo el dolor
1.2.2.3 Un mundo de recreación
1.2.3. Rasgos enunciativos
CAPÍTULO IV: Lo Clínico
1 La medicina a la orden del día
1.1 Actimel
1.1.1. Rasgos retóricos
1.1.1.1 Esquema Problema-Solución
1.1.1.2 Actimel, nuestro ángel protector
1.1.1.3 La ciencia en función de la salud
1.1.2. Rasgos temáticos
1.1.2.1 Mejor prevenir que curar
1.1.2.2 El lado oscuro de la vida
1.1.2.3 Pancho Ibáñez, la gran figura
1.1.2.4 Calor de hogar
1.1.3. Rasgos enunciativos
1.2 Vidacol / Serecol
1.2.1. Rasgos retóricos
1.2.1.1 Cambio de hábito
1.2.1.2 La ciencia nos explica
1.2.1.3 Puro Corazón
1.2.1.4 Fitoesteroles, Omega 3 y otros nuevos términos
1.2.2. Rasgos temáticos
1.2.2.1 Problema y solución
1.2.3. Rasgos enunciativos
1.3 Ser Calciplus
1.3.1. Rasgos retóricos
1.3.1.1 Misión Imposible
1.3.1.2 Huesos fuertes
1.3.1.3 Del Caribe a Buenos Aires
1.3.2. Rasgos temáticos
1.3.2.1 Un hueso duro de roer
1.3.2.2 El problema tiene cara de mujer
1.3.2.3 El tiempo pasa, nos vamos poniendo viejos
1.3.2.4 Blanco y verde: la combinación perfecta
1.3.3. Rasgos enunciativos
CAPÍTULO V: No Parar
1 La exigencia de sentirse bien
1.1 No parar y el mundo de los excesos
1.1.1. Dolor de cabeza
1.1.1.1 Rasgos retóricos
1.1.1.1.1 Los hechos hablan por sí mismos
1.1.1.1.2 Un mundo de fantasía y situaciones imposibles
1.1.1.2 Rasgos temáticos
1.1.1.2.1 Yo vivo en una ciudad
1.1.1.2.2 El dolor de cabeza como dolor por excelencia
1.1.1.2.3 Una dosis necesaria para afrontar el día
1.1.1.3 Rasgos enunciativos
1.1.2. Malestares Digestivos
1.1.2.1 Rasgos retóricos
1.1.2.1.1 Qué pasó ayer
1.1.2.1.2 No aclares que oscurece
1.1.2.1.3 Calavera no chilla
1.1.2.2 Rasgos temáticos
1.1.2.2.1 Aquí no ha pasado nada
1.1.2.2.2 El que se va a Sevilla, pierde la silla
1.1.2.2.3 Somos los piratas
1.1.2.2.4 Quien calla otorga
1.1.2.2.5 Punto y coma, el que no se escondió se embroma
1.1.2.2.6 Dos al precio de uno
1.1.2.3 Rasgos enunciativos
1.1.3. Anexo
1.1.3.1 Rasgos retóricos
1.1.3.1.1 La mesa está puesta
1.1.3.2 Rasgos temáticos
1.1.3.2.1 El festín de los dioses
1.1.3.2.2 Fiesta, qué fantástica, fantástica esta fiesta
1.1.3.3 Rasgos enunciativos
1.1.4. Dolores corporales
1.1.4.1 Rasgos retóricos
1.1.4.1.1 Un relato que no oculta el dolor
1.1.4.1.2 Cuando el dolor irrumpe (e interrumpe)
1.1.4.2 Rasgos temáticos
1.1.4.2.1 El que espera, desespera
1.1.4.2.2 La rapidez como contracara de la espera
1.1.4.2.3 Un medicamento para hombres intensos
1.1.4.3 Rasgos enunciativos
CAPÍTULO VI: Belleza
1 Siempre bellas
1.1 Activia
1.1.1. Rasgos retóricos
1.1.1.1 Las mujeres y los elementos livianos
1.1.1.2 Cómo decir lo que "no se puede decir"
1.1.2. Rasgos temáticos
1.1.2.1 Espejito, espejito
1.1.2.2 La paleta de colores y un mundo de sensaciones
1.1.3. Rasgos enunciativos
1.1.3.1 El modelo clásico nunca falla
1.1.3.2 A mí me pasa lo mismo que a Ud.
CAPÍTULO VII: Análisis comparativo entre alimentos funcionales y medicamentos de venta libre
1 Alimentos funcionales versus Medicamentos de Venta Libre: Principales diferencias en las estrategias discursivas
1.1 Jueventud vs Madurez
1.2 Ciencia vs. Fantasía
1.3 Modo Subjuntivo vs. Modo Indicativo
1.4 Lo privado vs. Lo público
1.5 Pedagogía vs. Complicidad
1.6 La sensibilidad del mundo femenino como punto en común
CAPÍTULO VIII: A Modo de Conclusión
BIBLIOGRAFÍA
Identifier
An unambiguous reference to the resource within a given context
<a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3262">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3262</a>
Alimentos funcionales
Análisis discursivos
Medicamentos de venta libre
Publicidad
Salud