"Item Id";"Item URI";"Dublin Core:Title";"Dublin Core:Creator";"Dublin Core:Contributor";"Dublin Core:Date";"Dublin Core:Date Submitted";"Dublin Core:Publisher";"Dublin Core:Subject";"Dublin Core:Spatial Coverage";"Dublin Core:Temporal Coverage";"Dublin Core:Description";"Dublin Core:Language";"Dublin Core:Type";"Dublin Core:Extent";"Dublin Core:Bibliographic Citation";"Dublin Core:Rights";"Dublin Core:Format";"Dublin Core:Identifier";"Dublin Core:Coverage";"Dublin Core:Alternative Title";"Dublin Core:Abstract";"Dublin Core:Table Of Contents";"Dublin Core:Date Available";"Dublin Core:Date Created";"Dublin Core:Date Accepted";"Dublin Core:Date Copyrighted";"Dublin Core:Date Issued";"Dublin Core:Date Modified";"Dublin Core:Date Valid";"Dublin Core:Conforms To";"Dublin Core:Has Format";"Dublin Core:Has Part";"Dublin Core:Has Version";"Dublin Core:Is Format Of";"Dublin Core:Is Part Of";"Dublin Core:Is Referenced By";"Dublin Core:Is Replaced By";"Dublin Core:Is Required By";"Dublin Core:Is Version Of";"Dublin Core:References";"Dublin Core:Replaces";"Dublin Core:Requires";"Dublin Core:Medium";"Dublin Core:Accrual Method";"Dublin Core:Accrual Periodicity";"Dublin Core:Accrual Policy";"Dublin Core:Audience";"Dublin Core:Audience Education Level";"Dublin Core:Mediator";"Dublin Core:Instructional Method";"Dublin Core:Provenance";"Dublin Core:Source";"Dublin Core:Relation";"Dublin Core:Access Rights";"Dublin Core:License";"Dublin Core:Rights Holder";"Item Type Metadata:Text";"Item Type Metadata:Interviewer";"Item Type Metadata:Interviewee";"Item Type Metadata:Location";"Item Type Metadata:Transcription";"Item Type Metadata:Local URL";"Item Type Metadata:Original Format";"Item Type Metadata:Physical Dimensions";"Item Type Metadata:Duration";"Item Type Metadata:Compression";"Item Type Metadata:Producer";"Item Type Metadata:Director";"Item Type Metadata:Bit Rate/Frequency";"Item Type Metadata:Time Summary";"Item Type Metadata:Email Body";"Item Type Metadata:Subject Line";"Item Type Metadata:From";"Item Type Metadata:To";"Item Type Metadata:CC";"Item Type Metadata:BCC";"Item Type Metadata:Number of Attachments";"Item Type Metadata:Standards";"Item Type Metadata:Objectives";"Item Type Metadata:Materials";"Item Type Metadata:Lesson Plan Text";"Item Type Metadata:URL";"Item Type Metadata:Event Type";"Item Type Metadata:Participants";"Item Type Metadata:Birth Date";"Item Type Metadata:Birthplace";"Item Type Metadata:Death Date";"Item Type Metadata:Occupation";"Item Type Metadata:Biographical Text";"Item Type Metadata:Bibliography";"Item Type Metadata:Director/a";"Item Type Metadata:Lugar de edición";"Item Type Metadata:Filiación institucional";"Item Type Metadata:Título obtenido";"Item Type Metadata:Identificador interno";"Item Type Metadata:Institución otorgante";tags;file;itemType;collection;public;featured 1880;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1880;"Una aproximación a las representaciones de género en las publicidades gráficas argentinas a través de Vosotras, Chabela y Claudia";"Rodríguez, María Florencia ^^Toscanini, María Florencia ";"Rey, Ana Lía";2017;2017;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales ";"Publicidad^^Publicaciones periódicas^^Mujeres^^Rol de la mujer^^Análisis de género^^Marketing^^Discurso^^Consumo";Argentina;1945-1970;"Enunciación del Tema El tema central del proyecto aborda la comunicación y el género, orientado al análisis de publicidades gráficas. Para esto proponemos la realización de un informe de investigación que dé cuenta de las distintas construcciones que vienen creando desde el ámbito publicitario en revistas gráficas de consumo masivo. Nuestra investigación pretende instalarse en el análisis sociocultural para indagar los cambios y continuidades entre, los diferentes eventos políticos, sociales y culturales de las épocas a analizar, y la imagen que se muestra de la mujer en las publicidades. Las revistas que vamos a estudiar son Vosotras, Chabela y Claudia. Los períodos que vamos a analizar son del 45 al 55 –con la sanción del voto femenino y el partido peronista femenino-, del 60 al 70- con la segunda ola femenina, la liberación de la mujer y la comercialización de las pastillas anticonceptiva durante el movimiento hippie. Objetivos Describir y analizar las representaciones de las mujeres en las publicidades gráficas de productos de limpieza e higiene personal que aparecen en las revistas Vosotras, Chabela y Claudia, en los periodos seleccionados que van desde 1945 hasta 1970, editadas en Buenos Aires, Argentina. Objetivos específicos a) Desarrollar el concepto de los estereotipos en los anuncios publicitarios. b) Relacionar los avances en materia de género de las mujeres con el contexto histórico de cada período seleccionado. c) Identificar los roles de las mujeres en las publicidades gráficas y los rasgos estereotipados de las mismas. d) Identificar y comparar las representaciones sociales de ambos períodos e identificar si hallamos algún marco disruptivo que evidencia luchas y/o resistencias. Hipótesis La imagen estereotipada de las mujeres en las publicidades gráficas de producto de limpieza e higiene de las revistas Chabela, Claudia y Vosotras, no refleja los avances a nivel político, social y cultural alcanzados por las mujeres, generando así, una barrera que impide alcanzar la igualdad de género en todos los planos. La publicidad gráfica es uno de las herramientas de las que se valen los medios masivos de comunicación para llegar a la mayor cantidad de personas posibles dentro de la sociedad. Es una forma de entrar en la cotidianeidad de las personas. Al exponer de manera diaria a la mujer como madre, ligada a tareas como las de cocinar o asear la casa, educar y criar a los hijos, como esposa al servicio del marido, o como objeto sexual y de seducción del hombre; la mujer como trabajadora supone un rol más que queda diluido entre el resto. La constante reiteración de colocar a la mujer en el lugar de lo doméstico, impide el progreso en lo social. Por más avance a nivel político o social que se produzca en la sociedad argentina, si esto no cambia, alcanzar la igualdad de género tanto en la práctica como en la teoría se tornará dificultoso. ^^Fil: Rodríguez, María Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Toscanini, María Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"177 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) ";application/pdf;http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1880;ARG;;;"Enunciación del Tema Objetivos Objetivos específicos Hipótesis Preguntas de investigación Marco teórico Marco histórico Primer período: 45 al 55 Segundo período: 60 al 70 Metodología Corpus Estado de la Cuestión Historia publicitaria Descripción de las revistas seleccionadas Revista Vosotras Revista Chabela Revista Claudia Capítulo 1 I. Introducción II. Nivel del dispositivo III. Textos escritos IV. Imagen V. Espacio gráfico VI. Relación Texto-Imagen VII. Nivel de las funciones VIII. Nivel retórico IX. Nivel temático X. Nivel enunciativo XI. Conclusión Capítulo 2 I. Introducción II. Concepción del cuerpo III. Roles de género IV. Las representaciones, imaginarios y estereotipos sociales Capítulo 3 I. Introducción II. Proceso de socialización III. Análisis de la coyuntura IV. El sujeto ""mujeres"" V. Formas discursivas de la creencia VI. Variables que se materializan VII. Límites políticos de los sujetos autorepresentados como “mujeres” Conclusiones finales Bibliografía Corpus ";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;" Buenos Aires";"Fil: Rodríguez, María Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Toscanini, María Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";4069;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Análisis de género,Consumo,Discurso,Marketing,Medios de comunicación de masas,Mujeres,Publicaciones periódicas,Publicidad,Publicidad gráfica,Revista Chabela,Revista Claudia,Revista Vosotras,Rol de la mujer";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/3301337499729f5746c8b17c064d769a.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0 1982;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1982;"Belleza por catálogo, la comunicación en Avon, Natura y Tsu Cosméticos : ¿Venta directa o comunicación unidireccional?";"Graziani, Paula";"Cleres, Benito";2016;2016;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Mujeres^^Publicidad gráfica^^Estética^^Comercialización^^Discurso^^Comunicación";;;"Desde sus inicios en el país en 1970, la venta directa se ha ubicado en el imaginario femenino como un símbolo de independencia y poder. Se concibe como el sueño de toda mujer hecho realidad, la posibilidad de hacer de su propia cotidianidad un espacio que rinda frutos no sólo sociales sino también económicos y que la revalorice en un mundo dominado por el hombre. Hoy en día el rol de la mujer ha cambiado, sus espacios de interacción también. Incluso los medios han modificado su función. En un mundo cada vez más mediatizado, en el que el momento de decisión de compra es cada vez más indirecto e incluso virtual, el folleto, la herramienta por excelencia de la venta directa, necesita una reconversión para no perder competitividad. En este contexto, se vuelve necesario reflexionar sobre las posibilidades del medio y sus maneras de optimizarlo. En esta tesina analizaré los catálogos de venta, gráficos e impresos, como herramientas publicitarias en empresas de venta directa de productos de belleza. Objetivos Mi objetivo general será conocer las diferencias entre las condiciones de producción de los discursos y las de recepción a fin de proponer lineamientos generales para una comunicación en el catálogo que resulte más cercana y atractiva a la consumidora. En síntesis, intentaré brindar herramientas para ofrecer a la revendedora el mejor medio posible para que pueda concretar la venta. Con este fin, planteé las siguientes preguntas que constituirán los objetivos particulares. • ¿Cuáles son las especificidades discursivas que en Argentina han adoptado los catálogos de venta directa? ¿Qué presupuestos sobre la consumidora contienen estos discursos? • ¿Cómo son percibidos los catálogos por el receptor? ¿Qué estímulos visuales o textuales obstaculizan o ayudan a un proceso de decisión de compra más o menos efectivo? • ¿Cómo es posible optimizar esta herramienta publicitaria?^^Fil: Graziani, Paula. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis ^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado ^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion ";"168 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess ^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) ";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1982";;;;"Introducción Objetivos Hipótesis Estado del arte Análisis de la necesidad de la investigación y límites del estudio Marco teórico Metodología y definición del corpus Capítulo 1: El mundo de la belleza. Análisis comercial La belleza. ¿Deseo o necesidad? El mercado de Cosmética y Perfumería. Un sector en crecimiento Conociendo a la consumidora. Segmentación y perfil psicográfico El punto de venta tradicional vs el catálogo El ofertón como estrategia de merchandising Posicionamiento e imagen de marca Capítulo 2: La comunicación en el catálogo. Análisis de contenido El catálogo como discurso. Acercamiento a una gramática de producción La portada. Bienvenida al mundo universal del consumo Verosímiles de género. La belleza es una decisión Rasgos estilísticos. Conmover desde lo expresivo Retórica del mundo femenino. La metáfora como recurso Motivos y temas. Lo que se dice y lo que se censura La imagen corporal. Representaciones de la mujer La figura del hombre. Ser bella es ser mirada Retórica del producto. El objeto personificado El enunciador objetivo. Borramiento del tú y del yo El enunciador pedagógico. Nosotras que sabemos te recomendamos a vos Contrato de lectura. La dialéctica entre la verdad absoluta y el punto de vista El dispositivo. Un intercambio mudo Intertextualidad. ¿Otras voces o ecos del discurso hegemónico? Capítulo 3: La consumidora y la revendedora. Análisis de las condiciones de recepción Conociendo a la consumidora. Su percepción y expectativas La revendedora. Una líder de opinión clave para la venta. Consumir es una decisión de a dos. El papel de la revendedora Lo que ellas piensan. Brechas entre lo dicho y el decir. Conclusiones Lineamientos para una comunicación más cercana a la consumidora Propuestas y aplicaciones prácticas Agradecimiento Bibliografía y fuentes Anexo Corpus Cuadro de análisis semiótico Entrevista a revendedora Modelo de encuesta a consumidoras Respuestas de encuesta a consumidoras ";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Graziani, Paula. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";3879;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Avon,Belleza,Catálogo,Comercialización,Comunicación,Cosméticos,Discurso,Feminismo,Identidad,Imaginario femenino,Mujeres,Natura,Nuevas tecnologías,Publicidad gráfica,Subjetividad,Tsu Cosméticos,Venta directa";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/62e7e0bce92aaf5ca64ff4dbf56cfaf5.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0 3062;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3062;"Entre copas : la publicidad gráfica de bebidas alcohólicas en los últimos 70 años ";"Clutterbuck, María Alejandra";"Ponferrada, Victoria";2009;2009;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Vino^^Bebidas alcohólicas^^Prensa^^Publicidad gráfica^^Consumidores";"Argentina ";1940-2007;"El objeto del siguiente trabajo consiste en la realización de un análisis sobre una muestra de publicidades gráficas de bebidas alcohólicas, del período comprendido entre junio y diciembre de 2007, pertenecientes a la revista “La Nación” de los domingos. La elección de la revista se debe a la pluralidad de sus lectores, motivo que enriquece las muestras que apuntan a targets variados. Si bien el foco del análisis es el que acabo de mencionar, es necesario contraponerlo con otras piezas gráficas del género, de diferentes épocas publicadas en otras revistas, para lograr la comprensión del camino del ensayo. Steimberg, dentro de las proposiciones de género y estilo, explica que el estilo hace sistema en diacronía, con lo cual, las variaciones estilísticas se evidencian cuando el analista contrapone piezas de un mismo género, pero que pertenecen a diferentes tiempos históricos. “Las oposiciones sistemáticas entre estilos surgen de los textos que focalizan oposiciones en la diacronía (Renacimiento vs. Barroco, Art Nouveau vs. Art Déco), y también de aquellos que describen a la distancia (distancia temporal o social) las relaciones o conflictos entre estilos de una época histórica o una región social que no comparten.” Las publicidades de alcohol, principalmente las de vino, parecen haber cambiado su target, dirigiéndose a un público más joven e inexperto. Por otra parte, cada vez son más los jóvenes que consumen alcohol. Un relevamiento llevado a cabo por TNS Gallup, en febrero del 2008, indica que de una muestra de 1000 personas mayores de 18 años de todo el país, el 53% del consumo se registra entre los individuos de hasta 24 años. Con la presente investigación, se persigue el objeto de indagar la forma de comunicación de las bebidas alcohólicas, recorriendo sus orígenes para comprender las modificaciones sufridas en el tiempo, respecto de su target y la forma de consumo. Y así poder comprender los cambios que se registran en las gráficas publicitarias de la actualidad. Se intenta también determinar si las gráficas reflejan estos cambios sociales a través del análisis de los rasgos retóricos, temáticos, enunciativos y argumentativos existentes en las publicidades. Un breve recorrido desde la década del 40 hasta la actualidad, funciona a modo de contexto informativo y nos permite observar las modificaciones que sufrieron las gráficas de bebidas, así como el tipo de consumidor al que se dirigen. ^^Fil: Clutterbuck, María Alejandra. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis ^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado ^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion ";"164 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess ^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) ";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3062";ARG^^1940-2007;;;"I) Introducción II) Marco Teórico III) Breve recorrido sobre bebidas alcohólicas A) El vino A1) El vino y su elaboración A2) Sus orígenes A3) El buen vino A4) Los vinos en Argentina A5) Champagne y espumantes B) La sidra C) La cerveza C1) La cerveza y su elaboración C2) Sus orígenes C3) Tipos de cerveza D) Licor D1) El licor y su elaboración D2) El vodka E) El fernet IV) Los consumidores de ayer y de hoy a) Los años 40 b) Los años 50 c) Los años 60 d) Los años 70 e) Los años 80 f) Los años 90 g) Años 2000 V) El target de cada bebida alcohólica a) El target del vino y los espumantes a1) Conocedores de vinos a2) Buscadores de conocimiento a3) Tradicionales b) La sidra, su target c) La cerveza, su target d) Licores, su target e) El fernet, su target VI) Análisis de la muestra gráfica contemporánea a) Vinos y espumantes a1) Vino Circus a2) Vinos Trapiche a3) Vinos de Luigi Bosca a4) Vinos de Finca Las Moras a5) Bodega Chandon a6) Bodega Norton a7) Bodega Etchart a8) Bodega Mumm a9) Bodega del Fin del Mundo a10) Bodega Navarro Correas a11) Bodega Graffigna a12) Bodega Rutini a13) Bodegas Esmeralda a14) Bodegas AltaVista a15) Bodegas Salentein a16) Bodegas Terrazas de los Andes a17) Bodegas Telteca a18) Bodega Uxmal b) Sidra c) Fernet d) Licores d1) Borghetti. d2) Smirnoff d3) Amarula e) Cerveza e1) Cerveza Patagónica e2) Cerveza Stella Artois e3) Cerveza Iguana Summer e4) Cerveza Quilmes Bock y Stout VII) Conclusión Nota Final VIII) Bibliografía Anexo 1 de gráficas de 1940 a 2000 Anexo 2 de gráficas de 2007";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Clutterbuck, María Alejandra. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";2210;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Argentina 1940-2007,Bebidas alcohólicas,Consumidores,La Nación,Prensa,Publicidad gráfica,Vino";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/e1a3e1a0609f1256a34c439300bc2147.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0