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1880;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1880;"Una aproximación a las representaciones de género en las publicidades gráficas argentinas a través de Vosotras, Chabela y Claudia";"Rodríguez, María Florencia ^^Toscanini, María Florencia ";"Rey, Ana Lía";2017;2017;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
";"Publicidad^^Publicaciones periódicas^^Mujeres^^Rol de la mujer^^Análisis de género^^Marketing^^Discurso^^Consumo";Argentina;1945-1970;"Enunciación del Tema
El tema central del proyecto aborda la comunicación y el género, orientado al análisis de publicidades gráficas. Para esto proponemos la realización de un informe de investigación que dé cuenta de las distintas construcciones que vienen creando desde el ámbito publicitario en revistas gráficas de consumo masivo. Nuestra investigación pretende instalarse en el análisis sociocultural para indagar los cambios y continuidades entre, los diferentes eventos políticos, sociales y culturales de las épocas a analizar, y la imagen que se muestra de la mujer en las publicidades. Las revistas que vamos a estudiar son Vosotras, Chabela y Claudia. Los períodos que vamos a analizar son del 45 al 55 –con la sanción del voto femenino y el partido peronista femenino-, del 60 al 70- con la segunda ola femenina, la liberación de la mujer y la comercialización de las pastillas anticonceptiva durante el movimiento hippie. Objetivos Describir y analizar las representaciones de las mujeres en las publicidades gráficas de productos de limpieza e higiene personal que aparecen en las revistas Vosotras, Chabela y Claudia, en los periodos seleccionados que van desde 1945 hasta 1970, editadas en Buenos Aires, Argentina. Objetivos específicos a) Desarrollar el concepto de los estereotipos en los anuncios publicitarios. b) Relacionar los avances en materia de género de las mujeres con el contexto histórico de cada período seleccionado. c) Identificar los roles de las mujeres en las publicidades gráficas y los rasgos estereotipados de las mismas. d) Identificar y comparar las representaciones sociales de ambos períodos e identificar si hallamos algún marco disruptivo que evidencia luchas y/o resistencias. Hipótesis La imagen estereotipada de las mujeres en las publicidades gráficas de producto de limpieza e higiene de las revistas Chabela, Claudia y Vosotras, no refleja los avances a nivel político, social y cultural alcanzados por las mujeres, generando así, una barrera que impide alcanzar la igualdad de género en todos los planos. La publicidad gráfica es uno de las herramientas de las que se valen los medios masivos de comunicación para llegar a la mayor cantidad de personas posibles dentro de la sociedad. Es una forma de entrar en la cotidianeidad de las personas. Al exponer de manera diaria a la mujer como madre, ligada a tareas como las de cocinar o asear la casa, educar y criar a los hijos, como esposa al servicio del marido, o como objeto sexual y de seducción del hombre; la mujer como trabajadora supone un rol más que queda diluido entre el resto. La constante reiteración de colocar a la mujer en el lugar de lo doméstico, impide el progreso en lo social. Por más avance a nivel político o social que se produzca en la sociedad argentina, si esto no cambia, alcanzar la igualdad de género tanto en la práctica como en la teoría se tornará dificultoso. ^^Fil: Rodríguez, María Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Toscanini, María Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion";"177 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) ";application/pdf;http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1880;ARG;;;"Enunciación del Tema
Objetivos
Objetivos específicos
Hipótesis
Preguntas de investigación
Marco teórico
Marco histórico
Primer período: 45 al 55
Segundo período: 60 al 70
Metodología
Corpus
Estado de la Cuestión
Historia publicitaria
Descripción de las revistas seleccionadas
Revista Vosotras
Revista Chabela
Revista Claudia
Capítulo 1
I. Introducción
II. Nivel del dispositivo
III. Textos escritos
IV. Imagen
V. Espacio gráfico
VI. Relación Texto-Imagen
VII. Nivel de las funciones
VIII. Nivel retórico
IX. Nivel temático
X. Nivel enunciativo
XI. Conclusión
Capítulo 2
I. Introducción
II. Concepción del cuerpo
III. Roles de género
IV. Las representaciones, imaginarios y estereotipos sociales
Capítulo 3
I. Introducción
II. Proceso de socialización
III. Análisis de la coyuntura
IV. El sujeto ""mujeres""
V. Formas discursivas de la creencia
VI. Variables que se materializan
VII. Límites políticos de los sujetos autorepresentados como “mujeres”
Conclusiones finales
Bibliografía
Corpus
";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;" Buenos Aires";"Fil: Rodríguez, María Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Toscanini, María Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";4069;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Análisis de género,Consumo,Discurso,Marketing,Medios de comunicación de masas,Mujeres,Publicaciones periódicas,Publicidad,Publicidad gráfica,Revista Chabela,Revista Claudia,Revista Vosotras,Rol de la mujer";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/3301337499729f5746c8b17c064d769a.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0
1982;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1982;"Belleza por catálogo, la comunicación en Avon, Natura y Tsu Cosméticos : ¿Venta directa o comunicación unidireccional?";"Graziani, Paula";"Cleres, Benito";2016;2016;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Mujeres^^Publicidad gráfica^^Estética^^Comercialización^^Discurso^^Comunicación";;;"Desde sus inicios en el país en 1970, la venta directa se ha ubicado en el imaginario femenino como un símbolo de independencia y poder. Se concibe como el sueño de toda mujer hecho realidad, la posibilidad de hacer de su propia cotidianidad un espacio que rinda frutos no sólo sociales sino también económicos y que la revalorice en un mundo dominado por el hombre.
Hoy en día el rol de la mujer ha cambiado, sus espacios de interacción también. Incluso los medios han modificado su función.
En un mundo cada vez más mediatizado, en el que el momento de decisión de compra es cada vez más indirecto e incluso virtual, el folleto, la herramienta por
excelencia de la venta directa, necesita una reconversión para no perder competitividad. En este contexto, se vuelve necesario reflexionar sobre las posibilidades del medio y sus maneras de optimizarlo.
En esta tesina analizaré los catálogos de venta, gráficos e impresos, como herramientas publicitarias en empresas de venta directa de productos de belleza.
Objetivos
Mi objetivo general será conocer las diferencias entre las condiciones de producción de los discursos y las de recepción a fin de proponer lineamientos generales para una comunicación en el catálogo que resulte más cercana y atractiva a la consumidora. En síntesis, intentaré brindar herramientas para ofrecer a la revendedora el mejor medio posible para que pueda concretar la venta.
Con este fin, planteé las siguientes preguntas que constituirán los objetivos particulares.
• ¿Cuáles son las especificidades discursivas que en Argentina han adoptado los catálogos de venta directa? ¿Qué presupuestos sobre la consumidora contienen estos discursos?
• ¿Cómo son percibidos los catálogos por el receptor? ¿Qué estímulos visuales o textuales obstaculizan o ayudan a un proceso de decisión de compra más o
menos efectivo?
• ¿Cómo es posible optimizar esta herramienta publicitaria?^^Fil: Graziani, Paula. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado
^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
";"168 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess
^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1982";;;;"Introducción
Objetivos
Hipótesis
Estado del arte
Análisis de la necesidad de la investigación y límites del estudio
Marco teórico
Metodología y definición del corpus
Capítulo 1: El mundo de la belleza. Análisis comercial
La belleza. ¿Deseo o necesidad?
El mercado de Cosmética y Perfumería. Un sector en crecimiento
Conociendo a la consumidora. Segmentación y perfil psicográfico
El punto de venta tradicional vs el catálogo
El ofertón como estrategia de merchandising
Posicionamiento e imagen de marca
Capítulo 2: La comunicación en el catálogo. Análisis de contenido
El catálogo como discurso. Acercamiento a una gramática de producción
La portada. Bienvenida al mundo universal del consumo
Verosímiles de género. La belleza es una decisión
Rasgos estilísticos. Conmover desde lo expresivo
Retórica del mundo femenino. La metáfora como recurso
Motivos y temas. Lo que se dice y lo que se censura
La imagen corporal. Representaciones de la mujer
La figura del hombre. Ser bella es ser mirada
Retórica del producto. El objeto personificado
El enunciador objetivo. Borramiento del tú y del yo
El enunciador pedagógico. Nosotras que sabemos te recomendamos a vos
Contrato de lectura. La dialéctica entre la verdad absoluta y el punto de vista
El dispositivo. Un intercambio mudo
Intertextualidad. ¿Otras voces o ecos del discurso hegemónico?
Capítulo 3: La consumidora y la revendedora. Análisis de las condiciones de recepción
Conociendo a la consumidora. Su percepción y expectativas
La revendedora. Una líder de opinión clave para la venta.
Consumir es una decisión de a dos. El papel de la revendedora
Lo que ellas piensan. Brechas entre lo dicho y el decir.
Conclusiones
Lineamientos para una comunicación más cercana a la consumidora
Propuestas y aplicaciones prácticas
Agradecimiento
Bibliografía y fuentes
Anexo
Corpus
Cuadro de análisis semiótico
Entrevista a revendedora
Modelo de encuesta a consumidoras
Respuestas de encuesta a consumidoras
";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Graziani, Paula. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";3879;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Avon,Belleza,Catálogo,Comercialización,Comunicación,Cosméticos,Discurso,Feminismo,Identidad,Imaginario femenino,Mujeres,Natura,Nuevas tecnologías,Publicidad gráfica,Subjetividad,Tsu Cosméticos,Venta directa";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/62e7e0bce92aaf5ca64ff4dbf56cfaf5.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0
3062;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3062;"Entre copas : la publicidad gráfica de bebidas alcohólicas en los últimos 70 años ";"Clutterbuck, María Alejandra";"Ponferrada, Victoria";2009;2009;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Vino^^Bebidas alcohólicas^^Prensa^^Publicidad gráfica^^Consumidores";"Argentina ";1940-2007;"El objeto del siguiente trabajo consiste en la realización de un análisis sobre una muestra de publicidades gráficas de bebidas alcohólicas, del período comprendido entre junio y diciembre de 2007, pertenecientes a la revista “La Nación” de los domingos. La elección de la revista se debe a la pluralidad de sus lectores, motivo que enriquece las muestras que apuntan a targets variados. Si bien el foco del análisis es el que acabo de mencionar, es necesario contraponerlo con otras piezas gráficas del género, de diferentes épocas publicadas en otras revistas, para lograr la comprensión del camino del ensayo. Steimberg, dentro de las proposiciones de género y estilo, explica que el estilo hace sistema en diacronía, con lo cual, las variaciones estilísticas se evidencian cuando el analista contrapone piezas de un mismo género, pero que pertenecen a diferentes tiempos históricos. “Las oposiciones sistemáticas entre estilos surgen de los textos que focalizan oposiciones en la diacronía (Renacimiento vs. Barroco, Art Nouveau vs. Art Déco), y también de aquellos que describen a la distancia (distancia temporal o social) las relaciones o conflictos entre estilos de una época histórica o una región social que no comparten.”
Las publicidades de alcohol, principalmente las de vino, parecen haber cambiado su target, dirigiéndose a un público más joven e inexperto. Por otra parte, cada vez son más los jóvenes que consumen alcohol. Un relevamiento llevado a cabo por TNS Gallup, en febrero del 2008, indica que de una muestra de 1000 personas mayores de 18 años de todo el país, el 53% del consumo se registra entre los individuos de hasta 24 años.
Con la presente investigación, se persigue el objeto de indagar la forma de comunicación de las bebidas alcohólicas, recorriendo sus orígenes para comprender las modificaciones sufridas en el tiempo, respecto de su target y la forma de consumo. Y así poder comprender los cambios que se registran en las gráficas publicitarias de la actualidad.
Se intenta también determinar si las gráficas reflejan estos cambios sociales a través del análisis de los rasgos retóricos, temáticos, enunciativos y argumentativos existentes en las publicidades. Un breve recorrido desde la década del 40 hasta la actualidad, funciona a modo de contexto informativo y nos permite observar las modificaciones que sufrieron las gráficas de bebidas, así como el tipo de consumidor al que se dirigen. ^^Fil: Clutterbuck, María Alejandra. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado
^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
";"164 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess
^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)
";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3062";ARG^^1940-2007;;;"I) Introducción
II) Marco Teórico
III) Breve recorrido sobre bebidas alcohólicas
A) El vino
A1) El vino y su elaboración
A2) Sus orígenes
A3) El buen vino
A4) Los vinos en Argentina
A5) Champagne y espumantes
B) La sidra
C) La cerveza
C1) La cerveza y su elaboración
C2) Sus orígenes
C3) Tipos de cerveza
D) Licor
D1) El licor y su elaboración
D2) El vodka
E) El fernet
IV) Los consumidores de ayer y de hoy
a) Los años 40
b) Los años 50
c) Los años 60
d) Los años 70
e) Los años 80
f) Los años 90
g) Años 2000
V) El target de cada bebida alcohólica
a) El target del vino y los espumantes
a1) Conocedores de vinos
a2) Buscadores de conocimiento
a3) Tradicionales
b) La sidra, su target
c) La cerveza, su target
d) Licores, su target
e) El fernet, su target
VI) Análisis de la muestra gráfica contemporánea
a) Vinos y espumantes
a1) Vino Circus
a2) Vinos Trapiche
a3) Vinos de Luigi Bosca
a4) Vinos de Finca Las Moras
a5) Bodega Chandon
a6) Bodega Norton
a7) Bodega Etchart
a8) Bodega Mumm
a9) Bodega del Fin del Mundo
a10) Bodega Navarro Correas
a11) Bodega Graffigna
a12) Bodega Rutini
a13) Bodegas Esmeralda
a14) Bodegas AltaVista
a15) Bodegas Salentein
a16) Bodegas Terrazas de los Andes
a17) Bodegas Telteca
a18) Bodega Uxmal
b) Sidra
c) Fernet
d) Licores
d1) Borghetti.
d2) Smirnoff
d3) Amarula
e) Cerveza
e1) Cerveza Patagónica
e2) Cerveza Stella Artois
e3) Cerveza Iguana Summer
e4) Cerveza Quilmes Bock y Stout
VII) Conclusión
Nota Final
VIII) Bibliografía
Anexo 1 de gráficas de 1940 a 2000
Anexo 2 de gráficas de 2007";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Clutterbuck, María Alejandra. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciada en Ciencias de la Comunicación";2210;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Argentina 1940-2007,Bebidas alcohólicas,Consumidores,La Nación,Prensa,Publicidad gráfica,Vino";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/e1a3e1a0609f1256a34c439300bc2147.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0