1 10 5 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/ab437e11f0532804b5785bbe50797963.pdf ce76b32a343e4884492e933e96a34aa1 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Dos modelos, un país : un análisis hipermediático del primer cuatrimestre de Cambiemos Creator An entity primarily responsible for making the resource Aiub, María Sofía Mannesi, María Matilde Fátima Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Slimovich, Ana Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2017 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2017 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Aiub, María Sofía . Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Mannesi, María Matilde Fátima. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciada en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 4224 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Dos modelos, un país : un análisis hipermediático del primer cuatrimestre de Cambiemos Creator An entity primarily responsible for making the resource Aiub, María Sofía Mannesi, María Matilde Fátima Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Slimovich, Ana Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2017 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2017 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Medios de comunicación de masas Redes sociales[Internet] Gestión Política Gobierno Discurso Nueva tecnología Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Description An account of the resource Las últimas elecciones presidenciales desarrolladas en 2015 estuvieron caracterizadas por un clima de gran expectativa, con una cobertura mediática intensa en los medios masivos de comunicación y una alta participación en redes sociales por parte de la ciudadanía. La primera vuelta electoral se llevó a cabo el 25 de octubre, en la cual Daniel Scioli, candidato por el Frente para la Victoria, y Mauricio Macri, representante del frente de alianzas Cambiemos encabezaron la elección. Debido a que ninguno de los dos candidatos pudo alcanzar más del 50% de resultados positivos1 por parte del electorado, se procedió a una segunda vuelta electoral el 22 de noviembre. Los resultados finales2 dieron por ganador al actual presidente Mauricio Macri quien asumió la presidencia el 10 de diciembre del 2015. El frente de alianzas Cambiemos se configuró con la suma de fuerzas políticas pertenecientes al partido Propuesta Republicana (PRO), a ramas de la Unión Cívica Radical, la Coalición Cívica (ARI) y otras figuras políticas artistas y grandes empresarios. Luego de 12 años de gobierno del partido Frente para la Victoria, el cual estuvo en el poder desde 2003, Cambiemos condensó un cambio de dirección de la gestión social, política y económica de nuestro país. Una vez comenzada la gestión de Cambiemos en el gobierno, se implementaron ciertas medidas políticas que tuvieron un fuerte impacto en la sociedad civil y evidenciaron la dirección política del camino a seguir del partido. Allí, se generaron numerosos discursos en medios masivos y en redes sociales, ya sea para expresar su apoyo al presidente Macri como también para manifestar el rechazo o la desilusión frente a las medidas tomadas. Las expresiones de los internautas en redes sociales generaron, especialmente, discursos digitales que cristalizaron los posicionamientos de la sociedad civil frente a las medidas sancionadas... Fil: Aiub, María Sofía Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Mannesi, María Matilde Fátima. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 145 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG Table Of Contents A list of subunits of the resource. Capítulo 1. Introducción 1.1. Marco teórico e hipótesis 1.2. Objetivo general y objetivos específicos 1.3. Metodología y corpus Capítulo 2. Redes sociales y política en el marco de una sociedad hipermediatizada 2.1. Sociedades hipermediatizadas y el modelo de circulación contemporánea 2.2. Mediatización de lo político en la era contemporánea 2.3. Digitalización de lo político: nuevas estrategias para hacer y participar en política 2.4. Redes sociales y política argentina en la circulación contemporánea 2.5. Política y estereotipos en la dimensión temática de los discursos 2.6. Los casos de Todo Negativo y No a la Dictadora K 2.7. Otredad, antagonismo y agonismo: no hay democracia sin conflicto Capítulo 3. Primeros pasos de Cambiemos: despidos en el Estado y Protocolo de actuación en manifestaciones públicas 3.1. Despidos en el Estado: la medida y sus condiciones de producción 3.1.1. Las condiciones de circulación de la medida: su gráfico 3.1.2. Primera fase: anticipando los despidos y la sanción del Decreto 254/2015 3.1.3. Segunda Fase: los “¿ñoquis?” 3.1.4. Tercera Fase: los despidos en Arsat 3.1.5. Cuarta Fase: nuevamente “ñoquis” 3.1.6. Quinta fase: los despidos en el Ministerio de Cultura 3.1.7. Sexta fase: repercusiones en las redes sociales 3.2. El Protocolo de actuación de las fuerzas de seguridad del Estado en manifestaciones públicas: la medida y sus condiciones de producción 3.2.1. Las condiciones de circulación de la medida: su gráfico 3.2.2. Primera fase: de los medios a las redes sociales ¿Represión u orden? 3.2.3. Segunda fase: en las redes sociales ¿Vagos o trabajadores? 3.2.4. Tercera fase: la aplicación del protocolo 3.2.5. Cuarta fase: los rehenes del piquete 3.3. Consideraciones parciales Capítulo 4. Profundización del cambio: aumento de tarifas en el servicio eléctrico y acuerdo con los fondos de inversión 4.1. Aumento de tarifas al servicio eléctrico: la medida y sus condiciones de producción 4.1.1. Las condiciones de circulación de la medida: su gráfico 4.1.2. Primera fase: “el aumento son dos pizzas” 4.1.3. Segunda fase: la coyuntura en redes sociales 4.1.4. Tercera fase: sanción de la medida ¿Sinceramiento o ajuste? 4.1.5. Cuarta fase: proliferación de discursos y posicionamientos 4.1.6. Quinta fase: una medida enmarcada en una política de Estado 4.1.7. Sexta fase: repercusiones en redes sociales 4.2. Acuerdo con los fondos de inversión: la medida y sus condiciones de producción 4.2.1. Las condiciones de circulación de la medida: su gráfico 4.2.2. Primera fase: negociación y propuesta 4.2.3. Segunda fase: repercusiones en redes sociales 4.2.4. Tercera fase: el debate en el Congreso 4.2.5. Cuarta fase: buitres o holdouts 4.2.6. Quinta fase: la sanción 4.2.7. Sexta fase: ¿cambiamos? 4.3. Consideraciones parciales Capítulo 5. Aproximaciones finales. Dos modelos, un país Bibliografía Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1722 Cambiemos Comunicación Gobierno Medios de comunicación de masas Nueva tecnología Política Políticas económicas Redes sociales[Internet] https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/dd7fe7ea2daf3924e65f29c39fe1d714.pdf 00e039fad521399701725fb208372767 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource El caso Santiago Maldonado : la producción no institucionalizada del humor político a ambos lados de la “grieta” Creator An entity primarily responsible for making the resource Famá, Rodrigo Agustín Giuseppetti, Guido Hernán Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Fraticelli, Damián Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2020 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2020 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Famá, Rodrigo Agustín. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Giuseppetti, Guido Hernán. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciado en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 4882 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource El caso Santiago Maldonado : la producción no institucionalizada del humor político a ambos lados de la “grieta” Creator An entity primarily responsible for making the resource Famá, Rodrigo Agustín Giuseppetti, Guido Hernán Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Fraticelli, Damián Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2020 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2020 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Medios de comunicación de masas Redes sociales [Internet] Humor Comunicación Periodismo Discurso Web Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Description An account of the resource La presente tesina tiene por objetivo describir los procedimientos por los cuales se genera lo risible a ambos lados de lo que comúnmente se llama “la grieta” en un caso especialmente sensible para la sociedad: la desaparición de Santiago Maldonado. El primero de agosto de 2017, tras la represión de Gendarmería en la Lof en resistencia Cushamen (Chubut), desapareció un joven de 28 años. La noticia se dio a conocer el día siguiente en la web de Página 12 y FM La Tribu, identificándolo sólo con su nombre de pila o, en la nota de dicha radio, como “Santiago Peloso”. Las declaraciones de Jones Huala, líder de la RAM (Resistencia Ancestral Mapuche), se orientaron hacia la responsabilidad de la Gendarmería, fuerza de seguridad respaldada por la ex ministra Patricia Bullrich , quien además se encargó de apuntar contra los mapuches. El caso de Santiago Maldonado comenzó a tener mayor repercusión en los medios, las redes y las calles. Principalmente desde el Grupo Clarín surgieron versiones que lo ubicaban en distintas escenas y ciudades del país, mientras que parte de la sociedad se manifestaba en las calles, convocada por Abuelas de Plaza de Mayo, exigiendo su aparición con vida. Con el avance de la investigación, la aparición de pruebas que parecían incriminar a la Gendarmería y el cambio de carátula de la causa a “desaparición forzada”, el respaldo mutuo entre el gobierno y el organismo de seguridad comenzó a resquebrajarse, a la vez que la familia Maldonado desmentía las versiones difundidas en los medios. El pedido de justicia y aparición con vida de Santiago continuó con la presencia de Jones Hualla en el programa “PPT” de Jorge Lanata y campañas a través de las redes en las que se resaltaba la gravedad en la desaparición de una persona en democracia. Luego de la marcha del primer mes, el caso sumó nuevas aristas como el reclamo público de Cristina Fernández de Kirchner (y las réplicas de sus opositores en torno a casos desarrollados durante sus mandatos) y la aparición de una nueva figura que cobró relevancia en viejos y nuevos medios: un testigo que aseguró haber visto con sus binoculares cómo Gendarmería se había llevado por la fuerza al joven. El 1° de octubre tuvo lugar una nueva multitudinaria manifestación que incluyó denuncias a ambos lados de la “grieta”: la presencia de infiltrados que deslegitimaban el reclamo pacífico y las pintadas y destrozos que habían quedado en la zona del Cabildo de Buenos Aires. Por otro lado, a partir del pedido de la familia, el juez Lleral reemplazaba a Otranto al frente de la investigación y daba esperanzas de que la causa pudiera avanzar en favor de la aparición y justicia. Sin embargo, cinco días después de que Elisa Carrió afirmó que había “un 20% de posibilidades de que el chico esté en Chile con la RAM”, el martes 17 de octubre fue hallado un cuerpo. El viernes 20 fue identificado como el del desaparecido Santiago Maldonado. Cabe destacar que el domingo de esa semana se desarrollaron elecciones legislativas de medio término en algunas de las provincias del país. Los actos de cierre de campaña de las principales fuerzas políticas habían sido suspendidos desde el miércoles por respeto a la familia. Una vez confirmado su fallecimiento, la actividad de las páginas de humor del corpus analizado disminuyó: en las del lado oficialista de la “grieta” sólo cobró relevancia el resultado de la autopsia que negaba lesiones en el cuerpo y las críticas a su hermano Sergio y los organismos de DDHH por considerar que había utilizado el caso para cobrar un subsidio estatal. En las del lado opuesto, hubo pocas publicaciones en las cuales se apuntó a Clarín, mostrándolo como cómplice en el intento por desinformar. Estas condiciones en las que se producen los discursos, entendidos como configuraciones espacio-temporales de sentido, dejan sus huellas en ellos, de acuerdo a la teoría de Eliseo Verón (1987). Sin embargo, desde la conceptualización realizada por él acerca de la circulación y las diferencias entre producción y reconocimiento han habido cambios propios de un nuevo paradigma de convergencia entre los medios masivos y las redes sociales. Como indica Carlón (2016) “Los procesos comunicativos ya no son sólo entre medios masivos y sus públicos, sino entre medios masivos y públicos que se han fragmentado en comunidades o colectivos (en términos de Verón) y han devenido productores, y nuevos medios antes inexistentes” (pág. 10). En el marco de este cambio en el sistema de medios es que se extrajeron los discursos para el análisis de esta tesina con el objetivo de describir los modos en que se abordó, desde lo reidero, la desaparición de Santiago Maldonado. En ellos se cristalizan una serie de presupuestos y sobreentendidos que manifiestan las ideas y posicionamiento que tiene cada productor a la hora de elaborar esa unidad significante, que en el material analizado es el meme. La palabra ‘meme’ viene del griego mimema -aquello que se imita-. Se trata de piezas verbo-visuales, surgidas en la cultura digital hace diez años. Son contenidos de naturaleza diversa que adquieren rápida popularidad en la web. Con el tiempo, los memes se vuelven susceptibles a la transformación, ya que son reinterpretados y reutilizados constantemente (Ballesteros, 2018). Sin ir más lejos, podrán observarse evoluciones y conversaciones entre las imágenes en el corpus seleccionado para este trabajo. (...) Fil: Famá, Rodrigo Agustín. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Giuseppetti, Guido Hernán. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 83 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2170">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2170</a> Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG Table Of Contents A list of subunits of the resource. Introducción Objetivo general Objetivos específicos Capítulo 1. Nuevos medios, nuevos enunciadores cómicos, nuevos colectivos 1.1 Marco teórico 1.2 Metodología 1.3 Corpus Capítulo 2. De versiones, floggers y binoculares 2.1 ¿Dónde está? 2.2 “No les daban el muerto por represión y se lo inventaron” 2.3 “Un mapuche que se llama Jones Wallace” 2.4 “Hitler hacía lo mismo… adoctrinamiento” 2.5 “Es el Cabildo pintado de Blanck” 2.6 “Aparecieron los binoculares” 2.7 “Flogger con memoria RAM” 2.8 ¿Y si hacemos un muñeco? 2.9 “Son 30.001” Capítulo 3. Dime de quién te ríes y te diré quién eres 3.1 Regímenes y modalidades enunciativas 3.2 Esquema del dispositivo enunciativo 3.3 Lo temático, presupuestos y sobreentendidos 3.4 Lo retórico y sus operaciones de figuración Capítulo 4. Un colectivo que produce y reproduce Capítulo 5. Conclusiones Bibliografía Comunicación Discurso Humor Humor político Medios de comunicación de masas Memes Periodismo Redes sociales[Internet] Web https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/17deab304d4f818e6dc25f5b75c852cb.pdf 4116adad60f57d8acf38aac0cdcfd3d6 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Marca País Argentina Creator An entity primarily responsible for making the resource Alvarellos, Guadalupe Folini, Irina Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Ontiveros, Diego A. Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2020 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Alvarellos, Guadalupe. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Folini, Irina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciada en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 4835 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Marca País Argentina Creator An entity primarily responsible for making the resource Alvarellos, Guadalupe Folini, Irina Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Ontiveros, Diego A. Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2020 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2020 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Publicidad Marketing Comunicación Marcas registradas Redes sociales [Internet] Políticas públicas Discurso Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Description An account of the resource 1. INTRODUCCIÓN Emprendimos esta investigación con el objetivo de analizar el discurso de la Marca País Argentina confeccionada durante el gobierno de la Alianza Cambiemos en el año 2018. Durante el desarrollo de los primeros interrogantes, nos dimos cuenta de la capacidad (poder) que tiene una marca para crear o derribar pensamientos en la mente de los consumidores. Empezamos a percibir que estábamos ante un objeto de estudio que es capaz de modificar fenómenos, percepciones, opiniones y valores. Entonces, nos preguntamos: ¿cómo abordar nuestro objeto de estudio? Una de las certezas que nos guió a lo largo de la tesina es lo poderosa que resulta la comunicación vista como una herramienta que influye tanto en el plano individual como a nivel de las sociedades. En este sentido, citando a Mc Luhan (1964), creemos que: “No es ninguna exageración decir que el futuro de la sociedad moderna y la estabilidad de su vida interior dependen en gran parte de mantenimiento de un equilibrio entre el poder de las técnicas de comunicación y la capacidad de reacción del individuo” (p. 41) (…) Fil: Alvarellos, Guadalupe. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Folini, Irina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 101 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2160">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2160</a> Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG Table Of Contents A list of subunits of the resource. 1. INTRODUCCIÓN 2. OBJETIVOS E HIPÓTESIS 2.1 Objetivo General 2.2 Objetivos específicos 3. METODOLOGÍA 4. MARCO TEÓRICO 4.1 La comunicación: discursos sociales 4.2 El laboratorio de marca 4.3 Estudios internacionales 5. COMIENZO DE LA HISTORIA: La marca pionera. 6. UN CAMBIO DE RUMBO 7. MANUAL DE MARCA: Conociendo la guía maestra 8. MARCA PAÍS EN AMÉRICA LATINA 8. POSICIONES DE MP EN EL MERCADO INTERNACIONAL 8.1 América Latina 8.2 “Primer” mundo 9. POSICIONAMIENO 9.1 Personalidad 9.2 Nation Branding 10. MARCA PAÍS COMO POLÍTICA PÚBLICA 11. EL ADN DE UNA MARCA PAÍS 12. ANÁLISIS SEMIOLÓGICO-SIMBÓLICO EN TORNO AL NOMBRE DE LA MPA 13. ARQUITECTURA DEL ISOLOGOTIPO 13.1 Categorías de isologotipos de Marca País 14. LA ESTRATEGIA PARA UN TARGET 15. COMUNICACIÓN DE MARCA 15.1 Un recorrido por los nuevos lenguajes digitales 15.2 Instagram 15.3 Twitter 15.4 Facebook 15.5 Youtube 15.6 Página Web Oficial 15.7 Otro tipo de Comunicación 16. CONCLUSIONES 17. BIBLIOGRAFÍA Branding Comunicación Discurso Marcas registradas Marketing Políticas públicas Publicidad Redes sociales[Internet] https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/167565975137eae9f7d48e1e648c9bbd.pdf 86699e2706e17cad6fd5f79a4bc419ea Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource No fue magia : tic y nuevas formas de participación política : la irrupción de Resistiendo con Aguante en el contexto del balotaje presidencial de 2015 Creator An entity primarily responsible for making the resource Bauso Beltrán, Federico Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Dodaro, Christian Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2018 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2018 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Bauso Beltrán, Federico . Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciado en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 4238 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource No fue magia : tic y nuevas formas de participación política : la irrupción de Resistiendo con Aguante en el contexto del balotaje presidencial de 2015 Creator An entity primarily responsible for making the resource Bauso Beltrán, Federico Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Dodaro, Christian Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2018 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2018 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Medios de comunicación de masas Redes sociales[Internet] Nueva tecnología Política Internet Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Temporal Coverage Temporal characteristics of the resource. 2015 Description An account of the resource Introducción El 25 de octubre del 2015 se celebraron elecciones nacionales para definir a los nuevos Presidente y Vicepresidente de la República Argentina. En los días previos al domingo electoral, Daniel Scioli, postulante presidencial del oficialista Frente para la Victoria (FpV)1 , se avizoraba como ganador en primera vuelta electoral ya que, según los sondeos de opinión2 , su intención de voto le otorgaba más de diez puntos de ventaja sobre el contendiente más próximo, Mauricio Macri, candidato de la alianza Cambiemos3 y jefe de Gobierno porteño. Con estos datos especulaban, por aquellos días, consultoras como Rouvier o Haime4 . A su vez, incidía, también, la figura de quien las encuestas ubicaban en tercer lugar en la contienda electoral: Sergio Massa, ex funcionario del gobierno del FpV, intendente de Tigre, líder del Frente Renovador (FR) y referente de Unión por Una Nueva Alternativa (UNA)5. Como en otras coyunturas, la expectativa en torno al desarrollo del balotaje dependía del color político de quien la emitiera 67 lo que no era variable de cambio, en ese contexto, fue lo que sucedió: el FpV obtuvo menos votos de lo que se esperaba en las generales (37% contra un 34% de la alianza Cambiemos) y, para ordenar la perspectiva, fue derrotado en la provincia de Buenos Aires, histórico bastión peronista y distrito gobernado, los anteriores ocho años, por el aspirante presidencial del FpV; a manos de Cambiemos y la figura de la hasta ese entonces vicejefa porteña de Macri, María Eugenia Vidal -“Mariu” o “Heidi” según quien la refiriera-. Hay múltiples aspectos a la hora de caracterizar una coyuntura pasada y vivida. Si bien los datos numéricos se pueden entramar, es válido, también, recuperar ciertas subjetividades de ese contexto para entender en qué situación, en qué condiciones, irrumpen fenómenos sociales novedosos... Fil: Bauso Beltrán, Federico . Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 90 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG Table Of Contents A list of subunits of the resource. AGRADECIMIENTOS ÍNDICE INTRODUCCIÓN CAPÍTULO I 1.1. DEL FUEGO AL CÓDIGO BINARIO 1.2. LAS REDES: NUEVOS ESCENARIOS DE LUCHA 1.3. CLICS MODERNOS: “FUIMOS EL 49% PORQUE LA GENTE DE A PIE SALIÓ A ACHICAR LA DIFERENCIA” CAPÍTULO II 2.1. “SOMOS CIUDADANOS COMUNES Y CORRIENTES” CAPÍTULO 3 3.1. INTERNET Y PLATAFORMA FACEBOOK: MUTACIÓN, CONVERGENCIA Y CONTROL 3.2. PARTICIPACIÓN: DEL “ME GUSTA” A LAS PLAZAS Y ESTACIONES CAPITULO IV 4.1. “NO FUE MAGIA”: EL IMPACTO ELECTORAL DE RCA. 4.2. REFLEXIONES FINALES BIBLIOGRAFÍA ANEXO Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1731 Balotaje 2015 Facebook Internet Nueva tecnología Participación política Política Redes sociales[Internet] TIC’s Web https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/c9acbd78ce9c01b0a1a3a904b83e3189.pdf ffb3021e401e918b53f4f3a6400deefb Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Virtualidad Real : una aproximación a Facebook desde Michel Foucault Creator An entity primarily responsible for making the resource Aratta, Mariano Gabriel Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Beresñak, Fernando Cerruti, Pedro Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2017 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2017 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Aratta, Mariano Gabriel. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciado en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 4113 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Virtualidad Real : una aproximación a Facebook desde Michel Foucault Creator An entity primarily responsible for making the resource Aratta, Mariano Gabriel Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Beresñak, Fernando Cerruti, Pedro Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2017 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2017 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Medios de comunicación de masas Redes sociales[Internet] Nueva tecnología Tecnología de la información Corporalidad Comunicación Internet Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Description An account of the resource Temas como la virtualidad, el cuerpo y la subjetividad han sido objeto de diversos análisis en varias épocas históricas. Sin embargo, con la propagación de Internet y de las nuevas tecnologías (sobre todo en las últimas dos décadas) estos conceptos han ingresado también dentro de un nuevo territorio de estudio: el mundo de las denominadas redes sociales online. Dentro de ellas, Facebook es la más utilizada y la que más ha perdurado en el tiempo. Por consiguiente, es la que elegiremos como unidad de análisis del presente trabajo. Por otra parte, el concepto de cuerpo humano (que también ha sido estudiado y analizado desde diversas perspectivas a lo largo de la historia) también ha entrado en discusión al expandirse las fronteras físicas hacia un supuesto mundo virtual, a través de las posibilidades que brinda Internet. Como resultante, es a partir de ella que emerge un nuevo actor, el llamado cuerpo virtual, que está inmerso dentro del mundo de las redes sociales. Esta idea será el punto de partida de la presente tesina. No obstante, para poder justificar estos temas que nos proponemos analizar, es pertinente en primera instancia realizar un recorrido previo por la génesis e historia de las llamadas redes sociales y subrayar cómo está compuesto este nuevo mundo online. Fil: Aratta, Mariano Gabriel. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 74 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG Table Of Contents A list of subunits of the resource. Introducción al estado de la cuestión Una aproximación a las redes sociales Objetivos Marco teórico central e hipótesis Capítulo I 1.1 Un paseo por Facebook 1.2 Comunidades Online Capítulo II 2.1 Utopías, heterotopías y realidades virtuales 2.2 El Espejo Capítulo III 3.1 Los Cuerpos Utópicos 3.2 Baile de Máscaras Conclusiones Bibliografía Consultas online Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1810 Comunicación Cuerpo virtual Facebook Internet Nueva tecnología Redes sociales online Redes sociales[Internet] Tecnología de la información