Una aproximación a las representaciones de género en las publicidades gráficas argentinas a través de Vosotras, Chabela y Claudia <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicaciones+peri%C3%B3dicas">Publicaciones periódicas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Mujeres">Mujeres</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Rol+de+la+mujer">Rol de la mujer</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+de+g%C3%A9nero">Análisis de género</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing">Marketing</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Discurso">Discurso</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Consumo">Consumo</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Enunciaci%C3%B3n+del+Tema+%0D%0AEl+tema+central+del+proyecto+aborda+la+comunicaci%C3%B3n+y+el+g%C3%A9nero%2C+orientado+al+an%C3%A1lisis+de+publicidades+gr%C3%A1ficas.+Para+esto+proponemos+la+realizaci%C3%B3n+de+un+informe+de+investigaci%C3%B3n+que+d%C3%A9+cuenta+de+las+distintas+construcciones+que+vienen+creando+desde+el+%C3%A1mbito+publicitario+en+revistas+gr%C3%A1ficas+de+consumo+masivo.+Nuestra+investigaci%C3%B3n+pretende+instalarse+en+el+an%C3%A1lisis+sociocultural+para+indagar+los+cambios+y+continuidades+entre%2C+los+diferentes+eventos+pol%C3%ADticos%2C+sociales+y+culturales+de+las+%C3%A9pocas+a+analizar%2C+y+la+imagen+que+se+muestra+de+la+mujer+en+las+publicidades.+Las+revistas+que+vamos+a+estudiar+son+Vosotras%2C+Chabela+y+Claudia.+Los+per%C3%ADodos+que+vamos+a+analizar+son+del+45+al+55+%E2%80%93con+la+sanci%C3%B3n+del+voto+femenino+y+el+partido+peronista+femenino-%2C+del+60+al+70-+con+la+segunda+ola+femenina%2C+la+liberaci%C3%B3n+de+la+mujer+y+la+comercializaci%C3%B3n+de+las+pastillas+anticonceptiva+durante+el+movimiento+hippie.+Objetivos+Describir+y+analizar+las+representaciones+de+las+mujeres+en+las+publicidades+gr%C3%A1ficas+de+productos+de+limpieza+e+higiene+personal+que+aparecen+en+las+revistas+Vosotras%2C+Chabela+y+Claudia%2C+en+los+periodos+seleccionados+que+van+desde+1945+hasta+1970%2C+editadas+en+Buenos+Aires%2C+Argentina.+Objetivos+espec%C3%ADficos+a%29+Desarrollar+el+concepto+de+los+estereotipos+en+los+anuncios+publicitarios.+b%29+Relacionar+los+avances+en+materia+de+g%C3%A9nero+de+las+mujeres+con+el+contexto+hist%C3%B3rico+de+cada+per%C3%ADodo+seleccionado.+c%29+Identificar+los+roles+de+las+mujeres+en+las+publicidades+gr%C3%A1ficas+y+los+rasgos+estereotipados+de+las+mismas.+d%29+Identificar+y+comparar+las+representaciones+sociales+de+ambos+per%C3%ADodos+e+identificar+si+hallamos+alg%C3%BAn+marco+disruptivo+que+evidencia+luchas+y%2Fo+resistencias.+Hip%C3%B3tesis+La+imagen+estereotipada+de+las+mujeres+en+las+publicidades+gr%C3%A1ficas+de+producto+de+limpieza+e+higiene+de+las+revistas+Chabela%2C+Claudia+y+Vosotras%2C+no+refleja+los+avances+a+nivel+pol%C3%ADtico%2C+social+y+cultural+alcanzados+por+las+mujeres%2C+generando+as%C3%AD%2C+una+barrera+que+impide+alcanzar+la+igualdad+de+g%C3%A9nero+en+todos+los+planos.+La+publicidad+gr%C3%A1fica+es+uno+de+las+herramientas+de+las+que+se+valen+los+medios+masivos+de+comunicaci%C3%B3n+para+llegar+a+la+mayor+cantidad+de+personas+posibles+dentro+de+la+sociedad.+Es+una+forma+de+entrar+en+la+cotidianeidad+de+las+personas.+Al+exponer+de+manera+diaria+a+la+mujer+como+madre%2C+ligada+a+tareas+como+las+de+cocinar+o+asear+la+casa%2C+educar+y+criar+a+los+hijos%2C+como+esposa+al+servicio+del+marido%2C+o+como+objeto+sexual+y+de+seducci%C3%B3n+del+hombre%3B+la+mujer+como+trabajadora+supone+un+rol+m%C3%A1s+que+queda+diluido+entre+el+resto.+La+constante+reiteraci%C3%B3n+de+colocar+a+la+mujer+en+el+lugar+de+lo+dom%C3%A9stico%2C+impide+el+progreso+en+lo+social.+Por+m%C3%A1s+avance+a+nivel+pol%C3%ADtico+o+social+que+se+produzca+en+la+sociedad+argentina%2C+si+esto+no+cambia%2C+alcanzar+la+igualdad+de+g%C3%A9nero+tanto+en+la+pr%C3%A1ctica+como+en+la+teor%C3%ADa+se+tornar%C3%A1+dificultoso.+">Enunciación del Tema El tema central del proyecto aborda la comunicación y el género, orientado al análisis de publicidades gráficas. Para esto proponemos la realización de un informe de investigación que dé cuenta de las distintas construcciones que vienen creando desde el ámbito publicitario en revistas gráficas de consumo masivo. Nuestra investigación pretende instalarse en el análisis sociocultural para indagar los cambios y continuidades entre, los diferentes eventos políticos, sociales y culturales de las épocas a analizar, y la imagen que se muestra de la mujer en las publicidades. Las revistas que vamos a estudiar son Vosotras, Chabela y Claudia. Los períodos que vamos a analizar son del 45 al 55 –con la sanción del voto femenino y el partido peronista femenino-, del 60 al 70- con la segunda ola femenina, la liberación de la mujer y la comercialización de las pastillas anticonceptiva durante el movimiento hippie. Objetivos Describir y analizar las representaciones de las mujeres en las publicidades gráficas de productos de limpieza e higiene personal que aparecen en las revistas Vosotras, Chabela y Claudia, en los periodos seleccionados que van desde 1945 hasta 1970, editadas en Buenos Aires, Argentina. Objetivos específicos a) Desarrollar el concepto de los estereotipos en los anuncios publicitarios. b) Relacionar los avances en materia de género de las mujeres con el contexto histórico de cada período seleccionado. c) Identificar los roles de las mujeres en las publicidades gráficas y los rasgos estereotipados de las mismas. d) Identificar y comparar las representaciones sociales de ambos períodos e identificar si hallamos algún marco disruptivo que evidencia luchas y/o resistencias. Hipótesis La imagen estereotipada de las mujeres en las publicidades gráficas de producto de limpieza e higiene de las revistas Chabela, Claudia y Vosotras, no refleja los avances a nivel político, social y cultural alcanzados por las mujeres, generando así, una barrera que impide alcanzar la igualdad de género en todos los planos. La publicidad gráfica es uno de las herramientas de las que se valen los medios masivos de comunicación para llegar a la mayor cantidad de personas posibles dentro de la sociedad. Es una forma de entrar en la cotidianeidad de las personas. Al exponer de manera diaria a la mujer como madre, ligada a tareas como las de cocinar o asear la casa, educar y criar a los hijos, como esposa al servicio del marido, o como objeto sexual y de seducción del hombre; la mujer como trabajadora supone un rol más que queda diluido entre el resto. La constante reiteración de colocar a la mujer en el lugar de lo doméstico, impide el progreso en lo social. Por más avance a nivel político o social que se produzca en la sociedad argentina, si esto no cambia, alcanzar la igualdad de género tanto en la práctica como en la teoría se tornará dificultoso. </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Rodr%C3%ADguez%2C+Mar%C3%ADa+Florencia.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Rodríguez, María Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Toscanini%2C+Mar%C3%ADa+Florencia.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Toscanini, María Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Rodr%C3%ADguez%2C+Mar%C3%ADa+Florencia+">Rodríguez, María Florencia </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Toscanini%2C+Mar%C3%ADa+Florencia+">Toscanini, María Florencia </a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales%0D%0A">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales </a> 2017 Rey, Ana Lía info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1880 ARG