1 10 2 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/d233b88fca987d73d72c3d36ac19ef2b.pdf 1ed0760f6b7af82d4f5ddb19d9c51a42 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource La heterogeneidad del empleo en la Argentina 2008-2011 : una explicación a partir de los rasgos productivos y las relaciones sectoriales Creator An entity primarily responsible for making the resource Fernández Massi, Mariana Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Pérez, Pablo Ernesto Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2015 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2015 Rights Information about rights held in and over the resource Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es </a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesis de Maestría Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Fernández Massi, Mariana . Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Magister de la Universidad de Buenos Aires en Ciencias Sociales del Trabajo Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource La heterogeneidad del empleo en la Argentina 2008-2011 : una explicación a partir de los rasgos productivos y las relaciones sectoriales Creator An entity primarily responsible for making the resource Fernández Massi, Mariana Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Pérez, Pablo Ernesto Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2015 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2015 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Análisis del empleo Estudio del trabajo Empleo Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Temporal Coverage Temporal characteristics of the resource. 2008-2011 Description An account of the resource Esta tesis tiene como objetivo principal analizar las características del empleo en Argentina en el período 2008-2011 dando cuenta de su heterogeneidad y la relación del mismo con la dinámica de acumulación. Las preguntas que orientan la investigación son: ¿cuáles son las condiciones de empleo relevantes para definir la heterogeneidad laboral en Argentina? ¿qué sectores crean qué tipo de empleo? ¿cómo se vinculan entre sí sectores que ofrecen condiciones de empleo diferentes? ¿cómo repercute el nivel de productividad, el grado de apertura y el tamaño medio de establecimiento en las condiciones de empleo ofrecidas? Habitualmente los estudios que abordan la heterogeneidad en las condiciones de empleo asocian este rasgo a la coexistencia de sectores productivos modernos y atrasados –esto es, a la heterogeneidad de la estructura productiva-. En estos estudios la escala de producción, como variable proxy de la productividad, constituye uno de los principales rasgos para comprender tal heterogeneidad. Sin embargo, esta perspectiva invisibiliza las conexiones existentes entre los distintos sectores productivos y de allí que otros enfoques centren su análisis en la integración entre los mismos para explicar las características de los empleos ofrecidos. Así, en esta tesis se distinguen por un lado aquellas explicaciones que consideran que los sectores atrasados funcionan con cierta autonomía del resto de la economía, y, por otro, aquellas que encuentran en su integración la clave para comprender la heterogeneidad de empleos. La investigación evalúa tales explicaciones, analizando las diferencias en las condiciones de empleo de los trabajadores asalariados a partir de las características de los sectores productivos y las relaciones establecidas entre los mismos. Esta tesis de maestría constituye un primer paso en la investigación en base a la construcción de una tipología del tipo de puesto de empleo por sector. El abordaje es cuantitativo y se basa en datos de la Encuesta Permanente de Hogares. Mediante el análisis de componentes principales se identifican las dimensiones relevantes para analizar la heterogeneidad de los puestos de empleo y a partir de las mismas se traza un mapa de ramas de actividad a través del análisis de clasificación. Se identifican así cuatro segmentos según las condiciones de empleo medias de las ramas de actividad: i. alta inestabilidad e incumplimiento de derechos; ii. incumplimiento de derechos, baja calificación y bajos salarios; iii. jornada laboral flexible y muy altos salarios; iv. altos salarios, estabilidad y cumplimiento de derechos. La caracterización de las ramas de actividad que componen cada segmento permite reconocer elementos vinculados a los enfoques de autonomía, así como a también otros referidos a los enfoques de integración. Se concluye que la escala de producción es sumamente relevante para comprender las diferencias en la calidad del empleo entre segmentos, pero no es suficiente para explicarlas. Del análisis de los vínculos productivos entre las ramas de actividad se desprende que las relaciones más fuertes se dan entre ramas de un mismo segmento, pero también hay relaciones relevantes entre ramas de distintos segmentos. Así, se encuentran algunas evidencias que avalan los argumentos de autonomía entre segmentos pero también otras que se condicen con los argumentos la integración de los mismos. Tales resultados aportan interesantes matices a la discusión teórica en la que se enmarca la tesis, y se plasman en nuevas preguntas para continuar esta investigación. Fil: Fernández Massi, Mariana . Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/masterThesis info:ar-repo/semantics/tesis de maestría info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 180 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es </a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG 2008-2011 Abstract A summary of the resource. The main objective of this thesis is to analyze the characteristics of employment in Argentina in the period 2008-2011 considering their heterogeneity and the relationship of it with the dynamics of accumulation. The questions guiding the research are: What are the conditions of employment that are relevant to define labor heterogeneity in Argentina? What sectors create what kind of job? How are sectors that offer different employment conditions interlinked? How do the productivity level, the degree of openness and the average size of establishment affect the employment conditions offered? Those studies addressing employment heterogeneity relate this feature to the coexistence of modern and outdated productive sectors, that is, to structural heterogeneity. In these studies, the scale of production, as a proxy for productivity, is one of the main features to understand this heterogeneity. However, this perspective makes the connections among the different productive sectors invisible, hence other approaches focus their analyses on the integration among them to explain the characteristics of the jobs offered. Thus, in this thesis I distinguish, on the one hand, those explanations which consider that outdated sectors produce with some autonomy from the rest of the economy, and on the other, those who find in their integration the key to understanding the heterogeneity of jobs. The research evaluates such explanations, analyzing the differences in the conditions of employment considering the characteristics of the productive sectors and the relationships among them. This thesis is a first step in the research and it is based on the construction of a typology of employment by sector. The approach is quantitative and is based on data from the Encuesta Permanente de Hogares (Permanent Household Survey). The relevant dimensions to analyze the heterogeneity of employment positions are identified by principal component analysis, and from them a map of industries is drawn through classification analysis. Four segments are well identified under the terms of average employment industries: i. High volatility and infringement of labour rights; ii. Infringement of labour rights, low-skilled and low wages; iii. Flexible working time and high salaries; iv. Higher wages, stability and fulfillment of labour rights. The characterization of the industries included in each segment shows elements linked to the approaches of autonomy, as well as to others related to integration approaches. I conclude that the scale of production is highly relevant for understanding differences in job quality among segments, but not enough to explain them. The analysis of productive linkages among industries shows that the strongest relationships are among branches of the same segment, but there are significant relationships among branches of different segments. I present some evidence supporting the arguments of autonomy among segments but also other elements that are consistent with the arguments of integration. These results provide interesting nuances to the theoretical discussion in which the thesis is framed, and onto new questions to further develop this research. Table Of Contents A list of subunits of the resource. RESUMEN AGRADECIMIENTOS (Introducción) La calidad relativa como objeto de estudio: la heterogeneidad del empleo La delimitación del tiempo y el espacio: Argentina 2008-2011 La construcción de la pregunta de investigación: de la culpa biográfica a la causa sistémica [Capítulo 1] Los vínculos entre la estructura productiva y la estructura ocupacional: el debate teórico. 1.1. La economía dual 1.1.1. Sector tradicional y sector moderno: el modelo de Lewis 1.1.2. Reformulaciones posteriores: la dualidad en el ámbito urbano 1.2. Heterogeneidad estructural y marginalidad 1.2.1. La heterogeneidad estructural como respuesta al dualismo 1.2.2. La marginalidad económica 1.3. El debate sobre el Sector Informal Urbano 1.3.1. La mirada de los organismos internacionales 1.3.2. La pequeña producción mercantil, un aporte neomarxista 1.3.3. El debate latinoamericano 1.4. Los abordajes de fin de siglo: economía informal 1.4.1. El Estado como causa: el otro sendero abierto por De Soto 1.4.2. Del sector a la cadena de valor. La informalización como estrategia de las grandes empresas 1.5. Apuntes para un marco conceptual [Capítulo 2] La heterogeneidad del empleo en la Argentina 2.1. Revisión de los abordajes empíricos para la Argentina 2.1.1. ¿Cuáles son los rasgos del empleo relevantes para definir la heterogeneidad? 2.1.2. ¿Cómo se establece el vínculo con la estructura productiva y la calidad del empleo? 2.2. Perspectiva metodológica: una tipología estructural y articulada de las ramas de actividad 2.2.1. ¿Cómo articular el interés por la heterogeneidad del empleo con las explicaciones basadas en la estructura productiva? 2.2.2. ¿Cómo ordenar la heterogeneidad? 2.3. El universo bajo análisis: relevancia de los trabajadores asalariados en la estructura productiva 2.4. Dimensiones relevantes de la heterogeneidad 2.4.1. Variables relevantes en el análisis 2.4.2. Tres dimensiones de la heterogeneidad del empleo 2.5. Construcción de una tipología de los sectores de actividad 2.5.1. Análisis de clasificación: procedimiento y resultados 2.5.2. Tipología obtenida: una propuesta de segmentación [Capítulo 3] ¿Evidencias de autonomía o integración? Un análisis de la tipología a partir de condiciones productivas y vínculos comerciales 3.1. Caracterización económica de los segmentos 3.1.1. El tamaño del establecimiento y la productividad 3.1.2. La relación con el comercio internacional 3.2. Análisis de los vínculos productivos entre los segmentos 3.2.1. La concentración económica 3.3.2. Las relaciones intersectoriales: análisis de los vínculos productivos 3.3. ¿Integración o autonomía? [Consideraciones finales] Pertinencia de los datos y el abordaje elegido Implicancias del recorte en la definición del problema A modo de síntesis [Referencias bibliográficas) [Anexo metodológico] Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1095">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1095</a> Empleo Estructura productiva Heterogeneidad laboral Segmentación https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/ca37076510136c51a5110d14c017cc70.pdf 3eb0ecb2425932eb6138a433b8e7463a Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Los problemas de Simona : la reconstrucción de una marca y su identidad Creator An entity primarily responsible for making the resource Turdó, María Florencia Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Ontiveros, Diego Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2018 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2018 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Turdó, María Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciada en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 4372 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Los problemas de Simona : la reconstrucción de una marca y su identidad Creator An entity primarily responsible for making the resource Turdó, María Florencia Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Ontiveros, Diego Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2018 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2018 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Marcas registradas Empresas Diseño Creatividad Publicidad Comercialización Consumidores Estudios de mercado Redes sociales (Internet) Comunicación Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Temperley, Provincia de Buenos Aires Description An account of the resource No existe investigación sin un problema al que se pretenda encontrar una explicación. Este trabajo se enfoca en los problemas comunicacionales de Simona, un local de indumentaria femenina y accesorios del barrio de Temperley. Una marca no solo se identifica con un producto o servicio, sino también todo lo que ello representa, vinculado a un capital simbólico. Esto significa que la marca comunica constantemente, a través de todos sus aspectos. Por tal motivo, esta tesina se centrará en proponerle a la pyme soluciones a sus problemas, ofreciendo una comunicación 360, asociado a un diseño y estilo al cual llamaremos “Estilo Simona”. El principal objetivo de este trabajo es lograr una comunicación clara, atractiva y persuasiva, que llevará a generar awareness y la construcción de una base sólida de la marca. En un segundo plano, se planteará como objetivos secundarios quebrar las fronteras del barrio, logrando un mayor alcance y una mejora en sus ventas. Para lograr satisfactoriamente estos objetivos, se decidió optar por 2 tipos de estrategias: de diferenciación y de crecimiento. El tipo de investigación que se utilizó para llevar a cabo este proyecto está basada en métodos cualitativos, como la observación del campo, entrevistas (tanto a nuestro cliente como a la competencia) y método cuantitativo como la encuesta, realizada a las consumidoras de Simona. Esta última se realizó vía internet compuesta por preguntas abiertas, cerradas y semi-cerradas; una vez hecha una compra, se le pidió al cliente su mail personal para enviarle la encuesta con el fin de mejorar la calidad del servicio. La investigación cualitativa permitió obtener una descripción completa y detallada del tema de investigación gracias a su carácter exploratorio, mientras que el análisis cuantitativo otorgó la clasificación de características. Además, se realizaron distintas investigaciones por internet para un análisis más preciso de nuestro cliente y su competencia. Este consistió no solo en sus búsquedas a través de Google, sino en el estudio del target, de Simona y su competencia, a través de los perfiles que siguen a sus redes sociales. Gracias a este proceso pudimos recolectar información más exacta, como sus gustos, estilos, tipo de actividades, hábitos, costumbres, entre otras. Es de gran importancia no solo tener conocimiento perfil sociodemográfico del público a analizar, es decir, aquellos datos duros como la edad, el sexo, el nivel socioeconómico, sino también, comprender las variables de tipo cualitativo o blandas, conocidas como psicográficas, vinculadas a los valores, actividades, intereses y opiniones. El Análisis Estratégico de Situación implica la búsqueda sistemática de información (mediante la investigación) para describir y comprender la organización, el entorno, los públicos y la imagen corporativa. Sin investigación, no hay planificación estratégica. En definitiva, se debe realizar un análisis y reflexión sobre lo que la organización es y quiere ser. Pero toda investigación se inicia con la teoría. Para la construcción de este trabajo, consulté libros sobre marketing, publicidad, semiología y sociología de distintos autores como: Jean-Jacques Lambim, Joan Costa, Noami Klein, Paco Underhill, Alberto L. Wilensky, Diego Ontiveros, Oscar Pedro Billorou, Alfonso Torres Castillo, Pierre Bourdieu, Blogs de Marketing y Publicidad, Eliseo Verón, Charles Sanders Pierce, Erich Fromm, Max Horkheimer, Theodor Adorno, John F. Love, Federico Fros Campelo, Guadalupe González Menichelli. Esta propuesta se ajusta al presupuesto de la marca, con el fin de lograr una perfecta combinación entre la producción, la comunicación y el diseño. Fil: Turdó, María Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 78 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant 1005726 Temperley (neighborhood) Table Of Contents A list of subunits of the resource. Introducción Estado del arte Capítulo I: Simona, conociendo a la marca 1- Había una vez… 2- Territorio de la marca Capítulo II: Tú huella, tu edición limitada 3- ¿Qué es una marca? Capítulo III: Problemas comunicacionales 1- Houston, tenemos un problema 2- FODA Capítulo IV: Loading 1- Brief 2- La memoria del consumidor Capítulo V: Recomendaciones a la marca 1- ¿Cómo mejorar su comunicación? 2- Propuesta OFF - Evolucionar el logo - Bolsa - Calendario de eventos - Etiquetas personalizadas - Tarjeta cambio y de seña - Tarjetas personales 3- Propuesta ON - Redes - Buffer: una app que organiza tus días Capítulo VI: Boleto al más allá 1- Propuesta OFF - Revistas bajo costo 2 -Propuesta ON - Tienda Nube + envíos a domicilio - Instagramers - Sorteos - Publicaciones interactivas - Anuncios Publicitarios Capítulo VII: In order to be irreplaceable one must always be different …48 1- Local Simona 2- Entrada – Ingreso al espacio comercial 3- Sector perchero y estantes 4- Sector mostrador 5- Sector probador 6- Sector vidriera Conclusiones Bibliografía Anexo - Entrevista a Marianela González, dueña de Simona - Encuesta a las clientas - Entrevista a Gabriela, dueña de “Más rara que la pasión” Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1682 Ambient marketing Awarness Capital simbólico Competencia Estilo Estrategia Identidad Investigación Lay out Marca Marketing Objetivos Posicionamiento Pyme Segmentación Target