"Item Id";"Item URI";"Dublin Core:Title";"Dublin Core:Creator";"Dublin Core:Contributor";"Dublin Core:Date";"Dublin Core:Date Submitted";"Dublin Core:Publisher";"Dublin Core:Subject";"Dublin Core:Spatial Coverage";"Dublin Core:Temporal Coverage";"Dublin Core:Description";"Dublin Core:Language";"Dublin Core:Type";"Dublin Core:Extent";"Dublin Core:Bibliographic Citation";"Dublin Core:Rights";"Dublin Core:Format";"Dublin Core:Identifier";"Dublin Core:Coverage";"Dublin Core:Alternative Title";"Dublin Core:Abstract";"Dublin Core:Table Of Contents";"Dublin Core:Date Available";"Dublin Core:Date Created";"Dublin Core:Date Accepted";"Dublin Core:Date Copyrighted";"Dublin Core:Date Issued";"Dublin Core:Date Modified";"Dublin Core:Date Valid";"Dublin Core:Conforms To";"Dublin Core:Has Format";"Dublin Core:Has Part";"Dublin Core:Has Version";"Dublin Core:Is Format Of";"Dublin Core:Is Part Of";"Dublin Core:Is Referenced By";"Dublin Core:Is Replaced By";"Dublin Core:Is Required By";"Dublin Core:Is Version Of";"Dublin Core:References";"Dublin Core:Replaces";"Dublin Core:Requires";"Dublin Core:Medium";"Dublin Core:Accrual Method";"Dublin Core:Accrual Periodicity";"Dublin Core:Accrual Policy";"Dublin Core:Audience";"Dublin Core:Audience Education Level";"Dublin Core:Mediator";"Dublin Core:Instructional Method";"Dublin Core:Provenance";"Dublin Core:Source";"Dublin Core:Relation";"Dublin Core:Access Rights";"Dublin Core:License";"Dublin Core:Rights Holder";"Item Type Metadata:Text";"Item Type Metadata:Interviewer";"Item Type Metadata:Interviewee";"Item Type Metadata:Location";"Item Type Metadata:Transcription";"Item Type Metadata:Local URL";"Item Type Metadata:Original Format";"Item Type Metadata:Physical Dimensions";"Item Type Metadata:Duration";"Item Type Metadata:Compression";"Item Type Metadata:Producer";"Item Type Metadata:Director";"Item Type Metadata:Bit Rate/Frequency";"Item Type Metadata:Time Summary";"Item Type Metadata:Email Body";"Item Type Metadata:Subject Line";"Item Type Metadata:From";"Item Type Metadata:To";"Item Type Metadata:CC";"Item Type Metadata:BCC";"Item Type Metadata:Number of Attachments";"Item Type Metadata:Standards";"Item Type Metadata:Objectives";"Item Type Metadata:Materials";"Item Type Metadata:Lesson Plan Text";"Item Type Metadata:URL";"Item Type Metadata:Event Type";"Item Type Metadata:Participants";"Item Type Metadata:Birth Date";"Item Type Metadata:Birthplace";"Item Type Metadata:Death Date";"Item Type Metadata:Occupation";"Item Type Metadata:Biographical Text";"Item Type Metadata:Bibliography";"Item Type Metadata:Director/a";"Item Type Metadata:Lugar de edición";"Item Type Metadata:Filiación institucional";"Item Type Metadata:Título obtenido";"Item Type Metadata:Identificador interno";"Item Type Metadata:Institución otorgante";tags;file;itemType;collection;public;featured 2602;https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2602;"Un plus para seguir : fórmulas (publicitarias) para una sociedad medicalizada";"Lippi, Gabriela^^Lizzi, Silvina";"Centocchi, Claudio";2015;2015;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Medicamentos^^Publicidad^^Medios de comunicación^^Medios audiovisuales^^Televisión^^Discurso^^Sociedad^^Consumo^^Salud^^Pensamiento";;;"La presente tesina se propone describir y explicar dos de las estrategias que caracterizan a las publicidades de medicamentos de venta libre en la actualidad: las invocaciones al miedo y a la carrera contra el tiempo. Para ello se relevan en un corpus de comerciales televisivos contemporáneos una serie de rasgos, a fin de cuentas enunciativo-argumentativos, que permiten dar cuenta de cómo ciertos procesos comunes o malestares propios de la vida son presentados como presagios de enfermedades graves, “moldeando” de esta manera la percepción que se tiene, en esta sociedad de consumo, de cuestiones como la salud y la enfermedad. ^^Fil: Lippi, Gabriela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Lizzi, Silvina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";spa;"info:eu-repo/semantics/bachelorThesis ^^info:ar-repo/semantics/tesis de grado ^^info:eu-repo/semantics/acceptedVersion ";"165 p.";;"info:eu-repo/semantics/openAccess ^^http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es^^Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) ";application/pdf;"http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2602";;;;"1. Consideraciones iniciales 1.1. Introducción 1.2. Objetivos y fundamentaciones 1.3. Marco teórico y metodología 1.4. Corpus 2. El escenario. Trabajar – Producir – Consumir: El gran mandato 2.1. Miradas sobre el consumo 2.2. Consumo y consumismo 2.3. Cambios en la sociedad contemporánea: las tres etapas del capitalismo de consumo 2.4. La sociedad de hiperconsumo 2.5. Medicalización del consumo 3. La salud como discurso 3.1. Transformaciones en el concepto de salud 3.2. Contexto del mercado de medicamentos 3.2.1. Composición del mercado argentino de medicamentos 3.2.2. El mercado de analgésicos y antiinflamatorios 3.3. La publicidad de medicamentos en vistas de la sociedad de consumo 3.4. La salud: objetivo publicitario 4. Análisis del discurso publicitario de medicamentos de venta libre 4.1. Un discurso que regula el estilo de vida 4.2. La estrategia del miedo 4.3. La carrera contra el tiempo 4.4. El cuerpo doliente: en el foco de la publicidad 4.5. Modelo de la salvación: un discurso que vende y construye 4.6. Un plus para seguir: el caso Cafiaspirina 4.7. El fenómeno de la autosugestión: Aspirinetas 4.8. Bayaspirina para todos 4.9. La vida cargada. El caso de Bayaspirina Forte y Cefalex VL 4.9.1. “El dolor para, vos no” 4.9.2. “Y a vos ¿Qué te quema la cabeza?” 4.10. Lugares comunes, experiencias compartidas. El caso de los antiácidos: Mylanta Extra, Buscapina, Hepatalgina, Alikal, Uvasal 4.10.1. Mylanta Extra. Mejor no hablar de ciertas cosas 4.10.2. Buscapina. La emoción a flor de piel 4.10.3. Hepatalgina para sentirse bien 4.10.4. Alikal y Uvasal. La fórmula de la rapidez 4.11. Pum para arriba: Ibupirac y Tafirol Forte a la orden 4.11.1. Ibupirac. La vida con calma 4.11.2. Tafirol. La vida acelerada 4.11.3. Tafirol Forte. La vida acechada 5. A modo de conclusión 6. Bibliografía 7. Anexo -Presentación de las fichas de análisis -Regulación de la publicidad de medicamentos en la Argentina -Regulación Internacional -Criterios éticos para la promoción de medicamentos -Entrevista a Jennifer Barnfather -Noticias y recortes de interés";;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;"Buenos Aires";"Fil: Lippi, Gabriela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina^^Fil: Lizzi, Silvina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina";"Licenciadas en Ciencias de la Comunicación";3480;"Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales";"Consumo,Discurso,Medicamentos de venta libre,Medios audiovisuales,Medios de comunicación,Pensamiento,Percepción,Persuación,Publicidad,Salud,Sociedad,Sociedad medicalizada,Televisión";https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/58da3de8ebca6fe8e22873f455de39ed.pdf;Tesis;"Tesinas de Ciencias de la Comunicación";1;0