1 10 2 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/8528b07cb621e8ce9e3a16ebf84fc173.pdf 844560398851014ca6f02688e78a6050 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Campaña de promoción del test rápido de VIH-sida en el Centro de Salud y Acción comunitaria Nª38 de la Ciudad de Buenos Aires Creator An entity primarily responsible for making the resource Dvoskin, Iara Frydman, Sebastián Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Dvoskin, Roberto Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2017 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2017 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Dvoskin, Iara. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Frydman, Sebastián. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciades en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 4118 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Campaña de promoción del test rápido de VIH-sida en el Centro de Salud y Acción comunitaria Nª38 de la Ciudad de Buenos Aires Creator An entity primarily responsible for making the resource Dvoskin, Iara Frydman, Sebastián Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Dvoskin, Roberto Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2017 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2017 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Salud Estado Ciudad Autónoma de Buenos Aires Atención primaria Campañas publicitarias Test VIH-SIDA Público Description An account of the resource Dentro del Centro de Salud y Acción Comunitaria (CeSAC) N°38 de la Ciudad de Buenos Aires funciona un Centro de Prevención, Asesoramiento y Diagnóstico (CePAD). Los CePAD son espacios en los que se ejecutan los programas de Coordinación Sida, la dependencia del Ministerio de Salud del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (GCBA) encargada de elaborar estrategias para el tratamiento del VIH-sida. Una de ellas es ofrecer el test rápido de VIH-sida a la población, el cual brinda un resultado en solo quince minutos, sin la necesidad de sacar turnos o presentar una orden médica. Los centros de salud, por otro lado, son engranajes fundamentales en la atención primaria de la salud. Es decir que, debido a su cercanía geográfica, están pensados como puertas de entrada de las personas al sistema de salud. Son centros más pequeños que los hospitales y están distribuidos por la ciudad, con el fin de poder trabajar con la población local de cada barrio o comuna. Al CeSAC N°38 se acercan aproximadamente 100 personas cada mes para realizarse la prueba de VIH. La mayoría de estas personas no residen en el barrio de Almagro, donde el centro se encuentra, sino que se acercan desde otros lugares, incluso de otras provincias o países. En la página web del GCBA se encuentran publicados los centros que ofrecen este servicio y muchos eligen esta institución en particular por su fácil acceso y los múltiples medios de transporte que la rodean. Esto no representa un problema para el CeSAC. Sin embargo, en el centro creen que deberían poder atraer a más consultantes locales. La presente tesina tiene como objetivo principal proponer una campaña de comunicación que pueda ayudar a movilizar a los vecinos del barrio a realizarse el test rápido de VIH-sida en el CeSAC N°38. Para eso comenzamos exponiendo conceptos teóricos que nos fueron de utilidad para conformar una campaña de bien público sobre comunicación, salud y marketing. Una vez conformado el marco teórico, avanzamos en el estudio del caso en particular. Debimos estudiar el contexto en el que funciona el centro, lo que significó ahondar en el sistema de salud de nuestro país y de esta ciudad. Estudiamos especialmente el sistema de salud pública y las dependencias a cargo de la epidemia en cada jurisdicción. Luego avanzamos sobre las características del VIH-sida: surgimiento, etapas de la enfermedad, métodos de contagio, tratamiento y, especialmente, el diagnóstico. A partir de entrevistas en el centro de salud y de información que brinda Alere (la marca del test que se utiliza en los CePAD), describimos cómo es esta prueba, cuáles son sus posibles resultados, cuáles son los pasos que se realizan durante una consulta y cuál es su diferencia con otras formas de testeo. A continuación, analizamos el entorno en el que funciona el centro de salud, es decir, el barrio de Almagro. Hicimos un recorrido geográfico, comercial y especialmente poblacional para que conocer al público local que se desea alcanzar con la campaña. Esta información es complementada con el estudio de la situación epidemiológica de Argentina en general y de la Ciudad de Buenos Aires en particular. Una vez planteado el estado de situación, presentamos el marco legal a tener en cuenta al momento de realizar una campaña sobre VIH-sida y exploramos campañas de promoción del testeo en Argentina y España. Finalmente emprendimos el proceso creativo. El primer paso fue definir un público objetivo. Como mencionábamos más arriba desde el CeSAC se espera alcanzar a los vecinos del barrio, pero para que la campaña sea efectiva entendimos que convenía realizar una segmentación a un público más específico. A partir de allí se establecieron una estrategia de comunicación y una de medios. Con todo esto estuvimos en condiciones de escribir un brief creativo que dio lugar al diseño de las piezas que conforman la campaña de bien público, bajo el concepto de la cercanía. A partir de la ventaja diferencial que tiene el CeSAC N°38 con respecto a otras organizaciones que ofrecen el mismo servicio -su cercanía geográfica- se buscó crear una percepción más cercana hacia el virus y su prueba diagnóstica. Surgió, así, la campaña VIH sin vueltas. Fil: Dvoskin, Iara. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Frydman, Sebastián. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1848 Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 130 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant 7593303 Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city) 2015-2017 Table Of Contents A list of subunits of the resource. PRESENTACIÓN 1. El proyecto 1.1 Interés personal 1.2 Interés académico 1.3 Objetivo 1.4 Pregunta 1.4.1 Subpreguntas 1.5 Metodología 2. Introducción 3. Marco conceptual 3. 1 Comunicación y salud 3.1.1 Dos formas de entender la salud 3.1.2 Dos formas de entender la comunicación 3.1.3 Algunas propuestas dentro del marco de la Comunicación en Salud 3.1.4 Comunicación y salud en VIH-sida 3.2 Marketing 3.2.1 El marketing mix 3.2.2 El marketing social 3.2.3 El rol central del intercambio EL CASO 4. Organización a ser estudiada 4.1 Un poco de historia 4.2 El sistema de salud nacional 4.2.1 El subsistema privado 4.2.2 El subsistema de seguridad social 4.2.3 El subsistema público 4.3 Dirección de sida y ETS 4.4 Atención Primaria de la Salud 4.5 El sistema de salud público de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires 4.5.1 Centros de Salud y Acción Comunitaria 4.5.2 Coordinación Sida 4.6 Centro de Salud y Acción Comunitaria Nº38 5. Servicio ofrecido: el test rápido de VIH 5.1 El VIH-sida 5.1.1 Historia de la enfermedad 5.1.2 Representaciones sobre la enfermedad 5.1.3 Descripción de la enfermedad 5.1.4 Formas de infección 5.1.5 Fases de la enfermedad 5.1.6 El tratamiento 5.1.7 El diagnóstico 5.2. El examen diagnóstico 5.2.1 El test en el Centro de Salud y Atención Comunitaria Nº38 5.3 Tests alternativos 5.4 Tests confirmatorios 6. El barrio de Almagro 6.1 Su historia 6.2 Límites territoriales 6.3 Locales, comercios y el entorno 6.4 La población del barrio 7. Situación epidemiológica 7.1 Datos serológicos de Argentina 7.2 Datos serológicos de la Ciudad de Buenos Aires 7.2.1 Testeos en la ciudad 7.3 Datos serológicos de la Comuna 5 7.4 El test: razones de aceptación o rechazo 7.5 Centros de testeo en la Ciudad de Buenos Aires 8. Marco legal: consideraciones a tener en cuenta 9. Campañas existentes de promoción del test de VIH-sida 9.1 Elegí saber 9.2 Rock&Vida 9.3 Prueba cerca de ti 9.4 Material actual con el que cuenta el CeSAC N°38 LA CAMPAÑA: VIH SIN VUELTAS 10. Objetivo 10.1 Consideraciones sobre el público 10.2 Consideraciones sobre la estructura de la institución 11. Público objetivo o target 12. Estrategia de comunicación 12.1 Consideraciones a tomar en cuenta 13. Estrategia de medios 15. Conclusiones BIBLIOGRAFÍA ANEXOS Anexo 1: El sistema de salud pública de la Ciudad de Buenos Aires Anexo 2: Centros de testeo en la Ciudad de Buenos Aires Anexo 3: Datos estadísticos sobre la población del barrio de Almagro Anexo 4: Datos estadísticos sobre el target seleccionado Anexo 5: Otras consideraciones a tener en cuenta en comunicación y VIH/sida Anexo 6: Campañas existentes de promoción del test de VIH-sida Elegí saber Rock&Vida Prueba cerca de ti Anexo 7: Material actual con el que cuenta el CeSAC Nº38 Anexo 8: Entrevistas en el Centro de Salud y Acción Comunitaria Nº38 1era entrevista en el CeSAC Nº38: 12 de noviembre de 2015 2da entrevista en el CeSAC Nº38: 13 de julio de 2016 3era entrevista en el CeSAC Nº38: 27 de enero de 2017 Atención primaria CABA Campañas publicitarias CePAD CeSAC Nª38 Comunicación Estado Público Salud Test VIH-SIDA https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/8bc9e3f37c5a1da59cc8c72485cc5472.pdf a6b96c946a6f77d10cb7172bd072864b Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Colección Políticas de Juventudes Creator An entity primarily responsible for making the resource Grupo de Estudios de Políticas y Juventudes (GEPOJU), Instituto de Investigaciones Gino Germani, Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Buenos Aires Texto Un recurso que consiste principalmente en texto. Los ejemplos incluyen libros, documentos, cartas, disertaciones, artículos, archivos de listas de correo. Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource VIH-SIDA. Todo lo que necesitas saber Creator An entity primarily responsible for making the resource Dirección Nacional de Juventud (DINAJU) Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Centro Nacional de Información y Documentación Juvenil (CENID) Subject The topic of the resource Gestión de Alicia Kirchner Prevención Enfermedades de transmisión sexual VIH-SIDA Argentina Description An account of the resource Resumen: La Colección GEPOJU - CENID del IIGG reúne un amplio archivo con documentos históricos elaborados durante el periodo 1980-2006 en Argentina, América Latina y el Caribe y, España, por: Organismos Gubernamentales de Juventud; Organismos Gubernamentales NO Juveniles y, Organismos Regionales e Internacionales. La Colección se compone de diferentes tipos de documentos para acceso público, referidos al campo de las juventudes, tales como: Documentos de políticas públicas; Informes y estudios; Normativas y memorias; Folletos; Instructivos; Manuales; Cartillas y campañas, entre otros. Tipo de Documento: Folleto (díptico/tríptico, hojas sueltas de programas para difusión) Donación Language A language of the resource spa Extent The size or duration of the resource. 2 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/publishedVersion Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context 0494 Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant Argentina Source A related resource from which the described resource is derived CENID Relation A related resource Organismos gubernamentales de juventud Enfermedades de transmisión sexual GEPOJU-IIGG Prevención VIH-SIDA