Plan comunicacional mieles Prumiel <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Planificaci%C3%B3n+de+la+comunicaci%C3%B3n">Planificación de la comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Investigaci%C3%B3n+sobre+la+comunicaci%C3%B3n">Investigación sobre la comunicación</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Publicidad">Publicidad</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Consumo+de+alimentos">Consumo de alimentos</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marcas+registradas">Marcas registradas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Productos+naturales">Productos naturales</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ventas">Ventas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Marketing+%28Comercializaci%C3%B3n%29">Marketing (Comercialización)</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Objetivos+de+la+investigaci%C3%B3n.+Elecci%C3%B3n+del+tema%0D%0ADesarrollo+de+un+plan+comunicacional+para+marca+de+miel+de+abejas%2C+Prumiel.+En+el+per%C3%ADodo+de+Marzo+a+Diciembre+2018.%0D%0A%0D%0APropuesta+de+la+investigaci%C3%B3n%0D%0APlan+comunicacional+para+Prumiel+con+el+objetivo+de+desarrollar+la+marca+a+nivel+local+posicion%C3%A1ndola+dentro+de+la+categor%C3%ADa+de+productos+naturales%2C+estrategia+por+medio+de+la+cual+buscar%C3%A1+CONCIENTIZAR+y+FIDELIZAR+a+los+potenciales+consumidores+para+aumentar+sus+ventas.%0D%0A%0D%0APorqu%C3%A9+Prumiel.+Motivos+de+la+elecci%C3%B3n+del+tema%0D%0ALa+inclinaci%C3%B3n+de+un+amplio+espectro+de+consumidores+que+optan+por+orientar+sus+consumos+hacia+alimentos+m%C3%A1s+saludables+fue+una+de+las+causas+principales+de+la+elecci%C3%B3n+del+tema.+Un+producto+con+excelentes+cualidades+ben%C3%A9ficas+para+la+salud%2C+natural+y+%E2%80%9Cque+est%C3%A1+de+moda%E2%80%9D+con+importantes+falencias+desde+plano+comunicacional+hicieron+de+Prumiel+una+marca+id%C3%B3nea+para+someter+a+an%C3%A1lisis.%0D%0A%0D%0AEl+abordaje+de+este+trabajo+girar%C3%A1+en+torno+al+desarrollo+de+un+plan+comunicacional+para+dar+las+recomendaciones+a+la+marca+que+le+permitir%C3%ADan+posicionarse+dentro+del+mercado+de+productos+naturales%2C+resaltando+la+importancia+que+adquiere+hoy+en+d%C3%ADa+un+desarrollo+de+comunicaci%C3%B3n+exhaustivo+desde+la+imagen+del+producto+y+de+la+marca.%0D%0A%0D%0ADise%C3%B1o+de+la+investigaci%C3%B3n%0D%0ASe+har%C3%A1+foco+en+el+concepto+de+imagen+de+marca%2C+resaltando+la+importancia+que+el+mismo+adquiere+hoy+en+d%C3%ADa+para+la+construcci%C3%B3n+de+una+marca+s%C3%B3lida+y+el+concepto+de+branding+como+generador+de+sentido.%0D%0A%0D%0ALa+teor%C3%ADa+de+la+identidad+de+la+marca+estudiada+por+Andrea+Semprini+nos+ser%C3%A1+de+gu%C3%ADa+para+nuestro+an%C3%A1lisis+ya+que+entendemos+a+la+identidad%2C+como+el+principal+factor+que+debe+considerarse+si+se+quiere+tener+una+marca+de+%C3%A9xito+y+sentada+sobre+bases+s%C3%B3lidas.+Siguiendo+al+autor%2C+quien+define+a+la+marca+como+un+ente+semi%C3%B3tico%2C+una+m%C3%A1quina+que+genera+y+confiere+significados+a+un+producto%2C+el+concepto+de+identidad+es+algo+mucho+m%C3%A1s+concreto.+Esta+identidad+siempre+resulta+de+un+juego+de+interactividad+y+transformaci%C3%B3n+constante+que+versa+entre+dos+polos+diferentes+pero+complementarios.+Es+sobre+estos+dos+polos+propuestos+sobre+los+que+desarrollare+la+tesina.+El+polo+de+la+producci%C3%B3n%2C+en+el+cual+observamos+la+descripci%C3%B3n+de+la+cultura+y+filosof%C3%ADa+de+la+empresa%2C+sus+objetivos%2C+el+mix+de+comunicaci%C3%B3n+%28nombre%2C+logo%2C+packaging%29%3B+agrego+el+mix+de+marketing+considerando+de+suma+importancia+la+variable+precio%2C+log%C3%ADstica+y+distribuci%C3%B3n%2C+visi%C3%B3n+de+la+competencia%3B+y+por+otro+lado%2C+el+polo+de+la+recepci%C3%B3n%2C+aquel+que+analiza+las+actitudes%2C+valores%2C+h%C3%A1bitos+de+consumo+y+segmentaciones%3B+por+supuesto+toda+esta+g%C3%A9nesis+englobada+bajo+el+entorno+sobre+el+cual+se+opera%2C+econ%C3%B3mico%2C+social+y+pol%C3%ADtico%3B+esos+factores+externos+que+tambi%C3%A9n+hacen+a+%E2%80%9Cla+marca%E2%80%9D+%0D%0A%0D%0A%E2%80%9CLa+identidad+de+una+marca+es+el+t%C3%A9rmino+correlativo%2C+en+el+plano+del+enunciado%2C+al+ente+abstracto+%E2%80%93+marca-+en+el+plano+de+la+enunciaci%C3%B3n.+La+identidad+de+una+marca+es+la+forma+en+la+que+una+marca+se+hace+visible+y+se+materializa+en+los+discursos+que+los+actores+sociales+cruzan+entre+s%C3%AD%E2%80%9D+%0D%0A%0D%0AAnalizaremos+a+la+identidad+como+un+conjunto+de+enciclopedias+relacionadas+entre+s%C3%AD+las+cuales+generan%2C+mediante+su+interacci%C3%B3n+el+concepto+de+identidad+de+marca.+Estas+son+la+enciclopedia+de+la+producci%C3%B3n%2C+denominado+subsistema+A%3B+Entorno%2C+subsistema+B%3B+y+enciclopedia+de+la+recepci%C3%B3n%2C+subsistema+C.%0D%0A%0D%0AEl+trabajo+ser%C3%A1+arduo%2C+considerando+que+es+una+categor%C3%ADa+que+no+se+vende+mediante+publicidad+masiva%2C+por+lo+que+deber%C3%A1+realizarse+un+trabajo+de+comunicaci%C3%B3n+intensivo+para+alcanzar+los+fines+propuestos.+Se+pondr%C3%A1+en+consideraci%C3%B3n+dos+estrategias+v%C3%A1lidas+al+momento+de+analizar+las+acciones+posible+que+puede+realizar+una+compa%C3%B1%C3%ADa+considerando+la+etapa+en+la+cual+se+encuentran%3B+son+las+denominadas+estrategias+PUSH+y+PULL+las+cuales+analizaremos+a+la+brevedad+una+vez+entendida+la+posici%C3%B3n+en+que+la+marca-+proyecto+estudiada+se+encuentra.+Al+no+comercializarse+mediante+publicidad+masiva%2C+se+har%C3%A1+foco+en+el+punto+de+venta%2C+push+en+punto+de+venta%2C+y+el+pull+necesario+en+comunicaci%C3%B3n+utilizando+el+packaging+como+%E2%80%9Cvendedor+silencioso%E2%80%9D+%28James+Pilditch%2C+Espa%C3%B1a%2C+1967%29+para+atraer+clientes.%0D%0A%0D%0ALa+investigaci%C3%B3n+ser%C3%A1+de+car%C3%A1cter+propositiva%3A+se+extraer%C3%A1n+los+datos+de+fuentes+primarias+de+informaci%C3%B3n+mediante+entrevistas+a+profesionales+relacionados+con+la+apicultura+argentina+y+conocedores+del+tema%3B+enriqueciendo+los+datos+extra%C3%ADdos+con+conceptos+te%C3%B3ricos+desarrollados+a+lo+largo+de+la+carrera.%0D%0A%0D%0ASe+describir%C3%A1n+las+estrategias+adecuadas+para+analizar+el+mercado+y+el+sector+industrial+en+estudio%2C+la+miel+como+producto+gen%C3%A9rico+%28comodity%29%2C+sus+propiedades+y+beneficios%3B+sus+usos+m%C3%A1s+comunes.%0D%0A%0D%0ACon+el+an%C3%A1lisis+de+la+imagen+de+marca%2C+se+busca+resaltar+la+importancia+que+adquiere+la+misma+para+la+venta+de+cualquier+producto%2C+ya+que+entendemos+que+en+el+mercado+de+marcas+actual%2C+los+consumidores+buscan+algo+m%C3%A1s%3A+un+estilo+de+vida%2C+una+manera+distintiva+de+alimentarse%2C+una+forma+de+ser.+Tal+como+afirma+Andrea+Semprini+%E2%80%9Cen+la+actualidad+pasamos+de+la+valoraci%C3%B3n+de+lo+material+a+lo+inmaterial%E2%80%9D+la+necesidad+b%C3%A1sica+de+alimentarse+que+cubre+el+producto+ya+no+vende+si+no+va+acompa%C3%B1ado+de+una+significaci%C3%B3n+social+m%C3%A1s+all%C3%A1+de+su+propia+funcionalidad%2C+%E2%80%9CA%C3%B1adir+valor+simb%C3%B3lico+o+afectivo+al+producto%E2%80%9D%0D%0A%0D%0AFinalizando%2C+el+apartado+de+%E2%80%9Cconsideraciones+finales%E2%80%9D+que+se+centrar%C3%A1+en+las+sugerencias+de+comunicaci%C3%B3n+hacia+Prumiel+para+el+desarrollo+de+un+plan+acorde+a+sus+necesidades.">Objetivos de la investigación. Elección del tema Desarrollo de un plan comunicacional para marca de miel de abejas, Prumiel. En el período de Marzo a Diciembre 2018. Propuesta de la investigación Plan comunicacional para Prumiel con el objetivo de desarrollar la marca a nivel local posicionándola dentro de la categoría de productos naturales, estrategia por medio de la cual buscará CONCIENTIZAR y FIDELIZAR a los potenciales consumidores para aumentar sus ventas. Porqué Prumiel. Motivos de la elección del tema La inclinación de un amplio espectro de consumidores que optan por orientar sus consumos hacia alimentos más saludables fue una de las causas principales de la elección del tema. Un producto con excelentes cualidades benéficas para la salud, natural y “que está de moda” con importantes falencias desde plano comunicacional hicieron de Prumiel una marca idónea para someter a análisis. El abordaje de este trabajo girará en torno al desarrollo de un plan comunicacional para dar las recomendaciones a la marca que le permitirían posicionarse dentro del mercado de productos naturales, resaltando la importancia que adquiere hoy en día un desarrollo de comunicación exhaustivo desde la imagen del producto y de la marca. Diseño de la investigación Se hará foco en el concepto de imagen de marca, resaltando la importancia que el mismo adquiere hoy en día para la construcción de una marca sólida y el concepto de branding como generador de sentido. La teoría de la identidad de la marca estudiada por Andrea Semprini nos será de guía para nuestro análisis ya que entendemos a la identidad, como el principal factor que debe considerarse si se quiere tener una marca de éxito y sentada sobre bases sólidas. Siguiendo al autor, quien define a la marca como un ente semiótico, una máquina que genera y confiere significados a un producto, el concepto de identidad es algo mucho más concreto. Esta identidad siempre resulta de un juego de interactividad y transformación constante que versa entre dos polos diferentes pero complementarios. Es sobre estos dos polos propuestos sobre los que desarrollare la tesina. El polo de la producción, en el cual observamos la descripción de la cultura y filosofía de la empresa, sus objetivos, el mix de comunicación (nombre, logo, packaging); agrego el mix de marketing considerando de suma importancia la variable precio, logística y distribución, visión de la competencia; y por otro lado, el polo de la recepción, aquel que analiza las actitudes, valores, hábitos de consumo y segmentaciones; por supuesto toda esta génesis englobada bajo el entorno sobre el cual se opera, económico, social y político; esos factores externos que también hacen a “la marca” “La identidad de una marca es el término correlativo, en el plano del enunciado, al ente abstracto – marca- en el plano de la enunciación. La identidad de una marca es la forma en la que una marca se hace visible y se materializa en los discursos que los actores sociales cruzan entre sí” Analizaremos a la identidad como un conjunto de enciclopedias relacionadas entre sí las cuales generan, mediante su interacción el concepto de identidad de marca. Estas son la enciclopedia de la producción, denominado subsistema A; Entorno, subsistema B; y enciclopedia de la recepción, subsistema C. El trabajo será arduo, considerando que es una categoría que no se vende mediante publicidad masiva, por lo que deberá realizarse un trabajo de comunicación intensivo para alcanzar los fines propuestos. Se pondrá en consideración dos estrategias válidas al momento de analizar las acciones posible que puede realizar una compañía considerando la etapa en la cual se encuentran; son las denominadas estrategias PUSH y PULL las cuales analizaremos a la brevedad una vez entendida la posición en que la marca- proyecto estudiada se encuentra. Al no comercializarse mediante publicidad masiva, se hará foco en el punto de venta, push en punto de venta, y el pull necesario en comunicación utilizando el packaging como “vendedor silencioso” (James Pilditch, España, 1967) para atraer clientes. La investigación será de carácter propositiva: se extraerán los datos de fuentes primarias de información mediante entrevistas a profesionales relacionados con la apicultura argentina y conocedores del tema; enriqueciendo los datos extraídos con conceptos teóricos desarrollados a lo largo de la carrera. Se describirán las estrategias adecuadas para analizar el mercado y el sector industrial en estudio, la miel como producto genérico (comodity), sus propiedades y beneficios; sus usos más comunes. Con el análisis de la imagen de marca, se busca resaltar la importancia que adquiere la misma para la venta de cualquier producto, ya que entendemos que en el mercado de marcas actual, los consumidores buscan algo más: un estilo de vida, una manera distintiva de alimentarse, una forma de ser. Tal como afirma Andrea Semprini “en la actualidad pasamos de la valoración de lo material a lo inmaterial” la necesidad básica de alimentarse que cubre el producto ya no vende si no va acompañado de una significación social más allá de su propia funcionalidad, “Añadir valor simbólico o afectivo al producto” Finalizando, el apartado de “consideraciones finales” que se centrará en las sugerencias de comunicación hacia Prumiel para el desarrollo de un plan acorde a sus necesidades.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Gabriele%2C+Daniela.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Gabriele, Daniela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Gabriele%2C+Daniela">Gabriele, Daniela</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2019 Ontiveros, Diego info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1436">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1436</a> 1136447 Mercedes (inhabited place) 2018 Duravit : la evolución de una marca de juguetes <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Empresas">Empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Juguetes">Juguetes</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Administraci%C3%B3n+de+empresas">Administración de empresas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=An%C3%A1lisis+institucional">Análisis institucional</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Planificaci%C3%B3n+estrat%C3%A9gica">Planificación estratégica</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Ventas">Ventas</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=49&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Comercializaci%C3%B3n">Comercialización</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Si+bien+existen+diferentes+teor%C3%ADas+acerca+del+surgimiento+del+marketing+todas+coinciden+en+que+hasta+el+siglo+XX+aproximadamente%2C+al+elegir+una+marca%2C+lo+que+se+impon%C3%ADa+era+el+valor+de+uso+concepto+definido+por+Marx+como+el+valor+que+tiene+un+objeto+a+la+hora+de+satisfacer+una+necesidad+ya+sea+del+hombre+o+de+la+sociedad.+El+foco+se+encontraba+puesto+en+la+fabricaci%C3%B3n+de+productos+con+la+m%C3%A1xima+calidad+posible+como+forma+de+diferenciaci%C3%B3n+en+el+mercado.+Los+productos+en+s%C3%AD+mismos+eran+la+estrella+dejando+a+la+marca+en+un+segundo+lugar+y%2C+las+mejoras+incorporadas%2C+se+encontraban+enfocadas+en+la+actualizaci%C3%B3n+de+los+sistemas+y+m%C3%A9todos+de+producci%C3%B3n+buscando+obtener+el+costo+m%C3%A1s+bajo+por+unidad+de+producci%C3%B3n+para+as%C3%AD+poder+aumentar+las+ganancias.+%0D%0A%0D%0A%E2%80%9CEl+concepto+de+marketing+es+una+filosof%C3%ADa+del+negocio+que+surgi%C3%B3+para+cuestionar+el+antiguo+concepto+%28conceptos+de+venta+y+producci%C3%B3n%29.%E2%80%9D%0D%0APhilip+Kotler+%E2%80%9CDirecci%C3%B3n+de+marketing%3A+an%C3%A1lisis%2C+planificaci%C3%B3n+y+producci%C3%B3n.%E2%80%9D%0D%0A%0D%0AEn+la+actualidad+el+principal+valor+de+la+marca+ya+no+es+solamente+el+producto+sino+tambi%C3%A9n+un+conjunto+de+atributos+que+lo+acompa%C3%B1an.+A+partir+de+la+d%C3%A9cada+del+%E2%80%9E50%2C+surge+la+convicci%C3%B3n+de+que+el+consumidor+es+parte+fundamental+para+las+empresas%2C+b%C3%A1sicamente+es+qui%C3%A9n+decide%2C+por+lo+que+decidir%C3%A1+no+solo+lo+que+se+vender%C3%A1+sino+tambi%C3%A9n+lo+que+se+producir%C3%A1.+La+sociedad+post-industrial+se+encuentra+enfocada+al+consumidor+y+a+la+satisfacci%C3%B3n+de+sus+necesidades.%0D%0A%0D%0AHoy+en+d%C3%ADa%2C+en+un+mercado+saturado+por+la+oferta%2C+las+marcas+poseen+identidad+propia+%28adem%C3%A1s+de+las+aquellas+que+les+otorgan+los+usuarios%29+y+deben+comunicarla+de+manera+adecuada+a+su+p%C3%BAblico+para+poder+alcanzar+el+%C3%A9xito+y+diferenciarse%2C+deben+poder+transmitir+sus+atributos+de+manera+cre%C3%ADble+y+contundente+para+poder+posicionarse+dentro+del+mercado.+La+forma+en+que+se+comunique+ser%C3%A1+la+clave+para+generar+un+v%C3%ADnculo+con+el+p%C3%BAblico.+Lo+emocional+y+la+experiencia+como+concepto+pasan+a+ser+un+elemento+fundamental+y%2C+quiz%C3%A1s%2C+el+m%C3%A1s+importante+a+la+hora+de+diferenciarse.%0D%0A%0D%0AEl+objetivo+est%C3%A1+en+convertir+a+la+misma+marca+en+un+capital+simb%C3%B3lico%2C+que+genere+valor+por+s%C3%AD+sola+m%C3%A1s+all%C3%A1+de+los+productos+que+ofrezca.+Es+por+esto+que+lo+primero+en+lo+que+tiene+que+pensar+una+marca+al+momento+de+su+creaci%C3%B3n+es+en+su+construcci%C3%B3n%2C+su+gesti%C3%B3n%2C+que+debe+ser+coherente+en+todos+sus+aspectos+%28comunicaci%C3%B3n%2C+marketing%2C+dise%C3%B1o%2C+gesti%C3%B3n+empresarial%2C+etc%29.+Las+marcas+son+el+resultado+de+una+planificaci%C3%B3n+que+debe+ser+consistente+desde+su+inicio+en+todas+las+dimensiones+que+la+componen.+Desde+la+definici%C3%B3n+de+su+identidad%2C+su+posicionamiento%2C+su+arquitectura+marcaria+o%2C+lo+m%C3%A1s+importante%2C+desde+el+discurso+que+transmiten+hacia+el+afuera%2C+su+p%C3%BAblico.%0D%0A%0D%0A%E2%80%9CEs+vital+que+todos+los+ejecutivos+entiendan+la+visi%C3%B3n+de+la+industria+como+un+proceso+de+satisfacci%C3%B3n+del+cliente%2C+y+no+como+una+generaci%C3%B3n+de+productos.+Una+industria+empieza+con+el+cliente+y+sus+necesidades%2C+no+con+una+patente%2C+una+materia+prima+o+una+habilidad+de+ventas.%E2%80%9D%0D%0ATheodore+Levitt+%E2%80%9CLa+miop%C3%ADa+del+marketing.%E2%80%9D%0D%0A%0D%0ALa+teor%C3%ADa+nos+dice+que+es+un+error+no+ver+m%C3%A1s+all%C3%A1+de+los+productos%2C+no+centrarse+en+las+necesidades+y+deseos+del+cliente.+Al+elegir+un+producto%2C+una+marca%2C+se+cubre+no+solo+una+necesidad+sino+que+se+est%C3%A1+eligiendo+un+estilo+de+vida%2C+una+experiencia+que+trae+aparejados+ciertos+beneficios+simb%C3%B3licos.%0D%0A%0D%0ASin+embargo+esto+no+siempre+sucede%2C+no+todas+las+marcas+nacen+bajo+alg%C3%BAn+tipo+de+asesoramiento+o+planificaci%C3%B3n%2C+no+tienen+claro+su+objetivo+comunicacional+o+su+identidad+de+marca.+Creemos+que+este+es+el+caso+de+la+marca+argentina+de+juguetes+DURAVIT+de+la+firma+CAUPUR+S.A.%2C+una+marca+argentina+que+tuvo+un+nacimiento+casual+en+los+a%C3%B1os+%E2%80%9E50%2C+por+necesidad+personal+de+uno+de+sus+due%C3%B1os%2C+y+que%2C+a+pesar+de+ello%2C+logr%C3%B3+sobrevivir+a+los+vaivenes+del+pa%C3%ADs+y+seguir+vigente+hasta+el+d%C3%ADa+de+hoy+sorteando+las+diversas+crisis+econ%C3%B3micas+y+adapt%C3%A1ndose+a+los+cambios+culturales+en+lo+que+refiere+al+consumo.+En+contra+de+toda+teor%C3%ADa+de+marketing+y+comunicaci%C3%B3n%2C+DURAVIT+se+sostuvo+en+el+mercado+sin+renovaci%C3%B3n+alguna+y+siempre+bajo+el+mismo+concepto+de+marca%3A+juguetes+para+toda+la+vida.%0D%0A%0D%0ANuestro+inter%C3%A9s+a+la+hora+de+abordar+la+tesina+surge+de+la+posibilidad+de+estudiar+un+caso+que+rompe+con+las+reglas+b%C3%A1sicas+del+marketing%2C+un+caso+que+nace+alejado+de+todo+manual+o+f%C3%B3rmula%2C+en+el+que+hist%C3%B3ricamente+se+tomaban+decisiones+solo+basadas+en+el+sentido+com%C3%BAn+de+sus+due%C3%B1os+o+empleados.+Hoy+en+d%C3%ADa+DURAVIT+se+encuentra+enfocada+solamente+en+el+mercado%2C+en+la+satisfacci%C3%B3n+de+la+demanda+y+la+ampliaci%C3%B3n+de+sus+l%C3%ADneas+de+productos+en+relaci%C3%B3n+a+las+nuevas+tendencias%2C+pero+deja+de+lado+%28al+igual+que+en+sus+comienzos%29+todo+lo+que+respecta+al+%C3%A1mbito+que%2C+como+futuros+licenciados+en+comunicaci%C3%B3n+estamos+acostumbrados+a+tratar.%0D%0A%0D%0ACreemos+importante%2C+debido+al+contexto+cultural+actual%2C+que+la+marca+realice+una+renovaci%C3%B3n+o+giro+que+le+permita+adaptarse+al+escenario+actual+de+comunicaci%C3%B3n+para+poder+sobrevivir+y+no+perder+competitividad+en+esta+nueva+forma+de+desarrollo+de+mercado.+Existe+un+nuevo+mundo+globalizado%2C+con+nuevas+formas+de+comunicarse%2C+de+gestionar%2C+teor%C3%ADas+sobre+marketing%2C+cuestiones+muy+diferentes+a+las+que+exist%C3%ADan+en+los+a%C3%B1os+en+los+que+surgi%C3%B3+la+marca.+Es+por+eso+que+se+espera+poder+identificar+aquellos+aspectos+que+definen+a+la+marca+%28y+la+definieron+hist%C3%B3ricamente%29+y+articularlos+con+propuestas+de+comunicaci%C3%B3n+que+contribuyan+a+alcanzar+los+beneficios+econ%C3%B3micos+buscados+por+la+empresa.">Si bien existen diferentes teorías acerca del surgimiento del marketing todas coinciden en que hasta el siglo XX aproximadamente, al elegir una marca, lo que se imponía era el valor de uso concepto definido por Marx como el valor que tiene un objeto a la hora de satisfacer una necesidad ya sea del hombre o de la sociedad. El foco se encontraba puesto en la fabricación de productos con la máxima calidad posible como forma de diferenciación en el mercado. Los productos en sí mismos eran la estrella dejando a la marca en un segundo lugar y, las mejoras incorporadas, se encontraban enfocadas en la actualización de los sistemas y métodos de producción buscando obtener el costo más bajo por unidad de producción para así poder aumentar las ganancias. “El concepto de marketing es una filosofía del negocio que surgió para cuestionar el antiguo concepto (conceptos de venta y producción).” Philip Kotler “Dirección de marketing: análisis, planificación y producción.” En la actualidad el principal valor de la marca ya no es solamente el producto sino también un conjunto de atributos que lo acompañan. A partir de la década del „50, surge la convicción de que el consumidor es parte fundamental para las empresas, básicamente es quién decide, por lo que decidirá no solo lo que se venderá sino también lo que se producirá. La sociedad post-industrial se encuentra enfocada al consumidor y a la satisfacción de sus necesidades. Hoy en día, en un mercado saturado por la oferta, las marcas poseen identidad propia (además de las aquellas que les otorgan los usuarios) y deben comunicarla de manera adecuada a su público para poder alcanzar el éxito y diferenciarse, deben poder transmitir sus atributos de manera creíble y contundente para poder posicionarse dentro del mercado. La forma en que se comunique será la clave para generar un vínculo con el público. Lo emocional y la experiencia como concepto pasan a ser un elemento fundamental y, quizás, el más importante a la hora de diferenciarse. El objetivo está en convertir a la misma marca en un capital simbólico, que genere valor por sí sola más allá de los productos que ofrezca. Es por esto que lo primero en lo que tiene que pensar una marca al momento de su creación es en su construcción, su gestión, que debe ser coherente en todos sus aspectos (comunicación, marketing, diseño, gestión empresarial, etc). Las marcas son el resultado de una planificación que debe ser consistente desde su inicio en todas las dimensiones que la componen. Desde la definición de su identidad, su posicionamiento, su arquitectura marcaria o, lo más importante, desde el discurso que transmiten hacia el afuera, su público. “Es vital que todos los ejecutivos entiendan la visión de la industria como un proceso de satisfacción del cliente, y no como una generación de productos. Una industria empieza con el cliente y sus necesidades, no con una patente, una materia prima o una habilidad de ventas.” Theodore Levitt “La miopía del marketing.” La teoría nos dice que es un error no ver más allá de los productos, no centrarse en las necesidades y deseos del cliente. Al elegir un producto, una marca, se cubre no solo una necesidad sino que se está eligiendo un estilo de vida, una experiencia que trae aparejados ciertos beneficios simbólicos. Sin embargo esto no siempre sucede, no todas las marcas nacen bajo algún tipo de asesoramiento o planificación, no tienen claro su objetivo comunicacional o su identidad de marca. Creemos que este es el caso de la marca argentina de juguetes DURAVIT de la firma CAUPUR S.A., una marca argentina que tuvo un nacimiento casual en los años „50, por necesidad personal de uno de sus dueños, y que, a pesar de ello, logró sobrevivir a los vaivenes del país y seguir vigente hasta el día de hoy sorteando las diversas crisis económicas y adaptándose a los cambios culturales en lo que refiere al consumo. En contra de toda teoría de marketing y comunicación, DURAVIT se sostuvo en el mercado sin renovación alguna y siempre bajo el mismo concepto de marca: juguetes para toda la vida. Nuestro interés a la hora de abordar la tesina surge de la posibilidad de estudiar un caso que rompe con las reglas básicas del marketing, un caso que nace alejado de todo manual o fórmula, en el que históricamente se tomaban decisiones solo basadas en el sentido común de sus dueños o empleados. Hoy en día DURAVIT se encuentra enfocada solamente en el mercado, en la satisfacción de la demanda y la ampliación de sus líneas de productos en relación a las nuevas tendencias, pero deja de lado (al igual que en sus comienzos) todo lo que respecta al ámbito que, como futuros licenciados en comunicación estamos acostumbrados a tratar. Creemos importante, debido al contexto cultural actual, que la marca realice una renovación o giro que le permita adaptarse al escenario actual de comunicación para poder sobrevivir y no perder competitividad en esta nueva forma de desarrollo de mercado. Existe un nuevo mundo globalizado, con nuevas formas de comunicarse, de gestionar, teorías sobre marketing, cuestiones muy diferentes a las que existían en los años en los que surgió la marca. Es por eso que se espera poder identificar aquellos aspectos que definen a la marca (y la definieron históricamente) y articularlos con propuestas de comunicación que contribuyan a alcanzar los beneficios económicos buscados por la empresa.</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+Barnech%2C+Juliana.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Barnech, Juliana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=41&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Fil%3A+C%C3%A1stino%2C+Camila.+Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales.+Buenos+Aires%2C+Argentina">Fil: Cástino, Camila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Barnech%2C+Juliana">Barnech, Juliana</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=39&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=C%C3%A1stino%2C+Camila">Cástino, Camila</a> <a href="/items/browse?advanced%5B0%5D%5Belement_id%5D=45&advanced%5B0%5D%5Btype%5D=is+exactly&advanced%5B0%5D%5Bterms%5D=Universidad+de+Buenos+Aires.+Facultad+de+Ciencias+Sociales">Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales</a> 2019 Ontiveros, Diego A. info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) application/pdf spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1510 ARG 2018