Una mirada semiótica sobre la persuasión publicitaria en algunos sitios de la industria tabacalera argentina.

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Descripción

En la presente tesina nos proponemos realizar un análisis comparativo entre dos sitios marcarios de la industria tabacalera argentina, Marlboro y Virginia S. (anteriormente llamada Virginia Slim). El objetivo general es iniciar un análisis que permita un acercamiento a los discursos persuasivos de esta categoría de productos, en un contexto en que los mismos se han replegado de otros medios por cuestiones regulatorias y económicas. Para ello, ambos sitios serán considerados como producciones discursivas (Verón, 1987),y se realizará una observación semiótica de sus materialidades, recorriendo tres niveles analíticos: retórico, temático y enunciativo, privilegiando en todas las instancias analíticas la identificación de los vínculos intertextuales que los sitios guardan con otros discursos, independientemente del soporte en el que se asienten. En los últimos años el uso de internet ha sufrido un crecimiento exponencial. Según la Encuesta Nacional de Consumos Culturales 2017, el 80% de los argentinos usa internet y todos los días un 13% de la población lee diarios por este medio1. Acompañando esta tendencia, el uso de internet por las marcas también ha presentado un crecimiento considerable. Si bien, según IAB, a lo largo de 2013 la inversión publicitaria alcanzaba en Argentina el 14% del total de la inversión2 , la proyección para el año 2017 estimaba que en Argentina crecería hasta alcanzar el 29%, lo que convertiría a internet en el segundo medio3 en volumen, luego de la TV4. Esto vuelve a los medios de comunicación digitales un fenómeno de interés...(continúa)

Fil: Moyano, María del Rosario . Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Zelcer, Mariano

Editor

Materias

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

86 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1604

Cobertura

ARG

Table Of Contents

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4457

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