Revista Pronto : surgimiento, éxito y ocaso de un semanario de farándula híbrido (1996-2020)

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

En este trabajo se propone dar cuenta de las principales variables que incidieron para que Pronto fuese la revista más vendida de la Argentina en puntos de venta, a solo cinco años de su lanzamiento, en 1996, y durante 17 de sus 24 años. En este sentido, la pregunta problema giró en torno a indagar ¿qué otros factores, más allá del bajo precio de tapa, incidieron en el éxito del semanario? La hipótesis de partida consideró que Pronto supo construir y fortalecer su contrato de lectura a partir de dos pilares: su forma de titular y la utilización de fotografías testimoniales. Asimismo, dicho contrato de lectura comenzó a resquebrajarse en los últimos años de la revista, lo cual, sumado a los efectos de una grave crisis económica y el crecimiento de Internet, entre otras variables, decantó en el cierre del semanario. Con esta finalidad se planteó caracterizar el contrato de lectura del semanario y su evolución. Desde un comienzo en el que la estructura se acercó más a la típica revista de espectáculos, con entrevistas a figuras de televisión, cine y teatro, a una etapa intermedia más extensa en el tiempo y de consolidación, donde se reparó más en la vida privada de los personajes públicos, se hizo hincapié en notas basadas en fotos robadas y se apeló a diversas estrategias enunciativas para titular, hasta llegar al ocaso, momento en que se recurrió a fotografías obtenidas de las redes sociales de los propios protagonistas y a entrevistas con personajes desconocidos para un público cada vez más avanzado en edad. Se contemplaron los diferentes contextos económicos, políticos, sociales y culturales durante los cuales salió a la venta el semanario y se analizó cómo incidieron en sus niveles de ventas. Asimismo, se tuvieron en cuenta, siempre desde el punto de vista de las condiciones de producción, las acciones de marketing llevadas a cabo por el semanario, la organización laboral, las rutinas periodísticas, los criterios de noticiabilidad, la importancia de la verosimilitud, la cuota de sensacionalismo y se rescataron ciertos puntos en común con el antiguo folletín. En función del análisis de los aspectos mencionados se caracterizó a Pronto como un semanario de farándula híbrido.

Fil: Fernández, Pablo Martín. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

ver mas

Colaborador

Gago, María Paula

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

1996-2020

Idioma

spa

Extent

142

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG

Table Of Contents

Capítulo 1 - Fundamentación y justificación
1.1 Enunciación y justificación del problema
1.2 Objetivos e hipótesis de la investigación
1.3 Antecedentes de la investigación
1.4 Aspectos metodológicos
1.5 Aspectos teóricos
Capítulo 2 - El mercado de revistas
2.1 Surgimiento del periodismo gráfico
2.2 Una aproximación al surgimiento del mercado de revistas en la Argentina
Capítulo 3 - Revista Pronto
3.1 Los inicios de Pronto
3.2 Posicionamiento en el mercado: ¿una cuestión de precio de tapa?
3.3 Estrategias de marketing
3.4 Nivel de ventas y publicidad
3.5 Cierre de la revista
Capítulo 4 - La organización interna de Pronto y las rutinas de Trabajo
4.1 Organigrama interno
4.2 La rutinización laboral
Capítulo 5 – El contrato de lectura a lo largo de la historia de Pronto
5.1 Primera etapa: el establecimiento del contrato de lectura
5.2 Segunda etapa: el fortalecimiento del vínculo con los lectores
5.3 Tercera etapa: debilitamiento y ocaso de la revista
Capítulo 6 - ¿Qué fue revista Pronto?
6.1 Un híbrido masivo, entre el folletín y el diario sensacionalista.
6.2 ¿Periodismo o literatura? ¿realidad o ficción?
Capítulo 7 – Conclusiones
Referencias bibliográficas
Anexo

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5140

Social Bookmarking