1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/e572fc8b445bd53dbcaaa070d51a625c.pdf 6d1227495371bd0ad1b47fabf8f64e6b Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Análisis semiótico de la construcción del verosímil de la madre en la publicidad Creator An entity primarily responsible for making the resource Martos, Jimena Flecha, Anabella Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Videla, Santiago Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2016 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Martos, Jimena. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Flecha, Anabella. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciada en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 3897 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Análisis semiótico de la construcción del verosímil de la madre en la publicidad Creator An entity primarily responsible for making the resource Martos, Jimena Flecha, Anabella Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Videla, Santiago Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2016 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2016 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Semiología Publicidad Madres Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Temporal Coverage Temporal characteristics of the resource. 1941-2000 Description An account of the resource Cada tercer domingo de octubre se celebra, en la Argentina, el Día de la Madre. Desde que comienza el mes, las páginas de la prensa escrita se llenan de avisos que anuncian la llegada de la fecha y cómo las marcas se vinculan con el evento. Todos giran alrededor de una figura: mamá. El siguiente trabajo se propone realizar una aproximación a la construcción de la idea de la madre en los anuncios publicitarios que celebran su día y el modo en el que se resuelve la tensión entre la celebración y la figura del anunciante publicitario. Se trata de un análisis exploratorio, de carácter longitudinal, a partir del cual abordaremos en forma particular aquellos avisos que aparecieron en los diarios de la ciudad de Buenos Aires desde fines de la primera mitad del siglo XX hasta nuestros días. El inicio de las observaciones se encontrará en las piezas de 1941, ya que es en esta fecha cuando se registran los primeros avisos. A partir de allí, se observarán los cambios y permanencias en las décadas que van de 1950 hasta el 2000, siendo relevado aquello específicamente ligado a la construcción temática, relegando aspectos estilísticos vinculados a la gráfica o a la época, salvo influencia específica puntual. Fil: Martos, Jimena. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Flecha, Anabella. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 191 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG 1941-2000 Table Of Contents A list of subunits of the resource. 1. Introducción y estado del arte 2. Planteo del problema y Marco teórico 3. Objetivos 4. Metodología 5. Análisis de resultados 1. Década del ´40 1.1 El día de la madre como importación cultural 1.1.1 Acerca de la celebración 1.1.2 Acerca de cómo comportarse 1.2 El día de la madre como homenaje a la figura materna sacrificada y devota 1.3 Observaciones 2. Década del ´50 2.1 Observaciones 3. Década del ´60 3.1 Estructuras narrativas dominantes 3.2 El festejo del día de la madre: La madre como excusa 3.3 Verosímiles de madre propios de la década del ´60 3.4 Pacto de lectura existente entre enunciador y enunciatario 3.5 Todo pasa y todo queda, pero lo nuestro es pasar 3.6 Observaciones 4. Década del ´70 4.1 El homenaje ante todo 4.2 Reconfirmación de la madre como excusa 4.3 Mujer y después madre 4.4 Aparición de los hijos 4.5 Observaciones 5. Década del ’80 5.1 Los hijos, dueños de la palabra 5.2 El televisor color, la gran vedette de los años ´80 5.3 La música y la técnica: Un nuevo “horizonte de expectativas” 5.4 La importancia de disfrutar en familia 5.5 Para mamá, siempre lo mejor! 5.6 Mamá: Símbolo de amor 5.7 Avisos disonantes 5.8 Observaciones Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2658 Madres Publicidad Semiótica Verosímil