1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/a3b42773d018c26e4404413764fe2a56.pdf 3b7ba60747d95b7f4bf3d358a8ccdbd9 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Ojo con la diabetes : una campaña solidaria para motivar a los pacientes diabéticos a controlar su salud visual y prevenir la ceguera Creator An entity primarily responsible for making the resource Guzmán, Fernando Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Cuberli, Milca Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2017 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2017 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Guzmán, Fernando. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciado en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 4163 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Ojo con la diabetes : una campaña solidaria para motivar a los pacientes diabéticos a controlar su salud visual y prevenir la ceguera Creator An entity primarily responsible for making the resource Guzmán, Fernando Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Cuberli, Milca Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2017 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2017 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Publicidad Medios de comunicación de masas Salud Comunicación Prensa Motivación Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Description An account of the resource Esta tesina, redactada entre agosto de 2015 y mayo de 2017, tiene por objetivo la obtención del título de Comunicador Social con orientación en Opinión Pública y Publicidad de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires (UBA). El trabajo tomó como objeto de estudio la Campaña Nacional de Prevención de la Ceguera por Diabetes que organiza el Consejo Argentino de Oftalmología. La temática fue elegida, principalmente, porque el autor de la tesina se desempeña como responsable de Comunicación Externa en la institución organizadora del evento, lo que le facilitó el acceso a datos y contactos clave para el análisis, y le ofreció también la posibilidad de llevar su propuesta a la práctica. La temática elegida es, además, de interés de quien escribe, ya que se sitúa en el campo de la comunicación y la salud, y más puntualmente en el área de las actividades de bien público, lo que le permite trabajar sobre una problemática de comunicación mientras puede ofrecer un servicio a la comunidad. Como resultado de la investigación realizada, se decidió redactar una guía para el rediseño de la campaña, basada en la premisa de que la detección y la satisfacción de los factores motivacionales manifestados por cada uno de los actores sociales involucrados en su organización podía elevar su nivel de involucramiento. Los objetivos específicos a cubrir por esta guía fueron cuatro: modificar la estructura organizativa de la campaña; redefinir los mensajes clave existentes y crear nuevos; jerarquizar los canales de comunicación en uso y crear nuevos; modificar, fortalecer y proyectar los rasgos identitarios de la campaña. Como resultado final del trabajo, se concluyó que la guía para el rediseño de la campaña podía generar grandes cambios en la organización y el alcance de la campaña, siempre y cuando los actores clave para su desarrollo se mostraran permeables a la modificación de la estructura verticalista que tradicionalmente la ha dirigido. Fil: Guzmán, Fernando. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 119 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG Table Of Contents A list of subunits of the resource. I. Contenido II. Abstract III. Presentación IV. Glosario V. Acrónimos 1. Introducción 1.1 Diabetes y ceguera: una cuestión de salud mundial 1.2 La retinopatía diabética como causa de ceguera 1.3 Campaña de prevención de la ceguera por diabetes en Argentina 2. Estado del arte 2.1 Tesinas de Comunicación 2.2 Papers sobre campañas de retinopatía diabética 2.3 Papers sobre campañas y programas nacionales 2.4 Resumen 3. Campaña Nacional de Prevención de la Ceguera por Diabetes 3.1 Sobre la campaña y la entidad organizadora 3.2 Estructura general y actores involucrados 3.3 Gestión de la inscripción de sedes 3.4 Tareas de campaña 3.5 Gestión del contacto con los sponsors 3.6 Gestión del contacto con la prensa 3.7 Gestión del contacto con los oftalmólogos 3.8 Difusión orientada al paciente diabético 3.9 Día de la campaña 3.10 Niveles de participación 3.11 A modo de cierre 4. Objetivos 4.1 Objetivo general 4.2 Objetivos específicos 5. Metodología 6. Marco teórico 6.1 Introducción 6.2 Comunicación y salud 6.3 Salud y enfermedad 6.4 Situación de salud y modelos de intervención 6.5 Campañas de bien público 6.6 Actor social, sujeto y participación 6.7 Motivación y rol del comunicador social 7. Análisis de las entrevistas 7.1 Comunicación, salud y enfermedad 7.2 Situación de salud y modelos de intervención 7.3 Campaña de bien público vs. campaña publicitaria 7.4 Actor, sujeto, participación 7.5 Factores motivacionales 8. Recomendaciones para el rediseño de la campaña 8.1 Modificar la estructura organizativa de la campaña 8.2 Redefinir los mensajes clave y crear nuevos 8.3 Jerarquizar los canales de comunicación actuales y crear nuevos 8.4 Modificar, fortalecer y proyectar los rasgos identitarios de la campaña 9. Conclusiones 9.1 Hallazgos empíricos, consideraciones estratégicas y propuesta para un nuevo enfoque de campaña 9.2 Cuestiones metodológicas propias de este trabajo 9.3 Aportes al campo de la Comunicación VI. Referencias bibliográficas VII. Anexo I: Tesinas de la Carrera de Comunicación (FSOC-UBA) relacionados con la temática de la salud VIII. Anexo II: Documentos varios II. Abstract Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1745 Temporal Coverage Temporal characteristics of the resource. Agosto 2015 - Mayo 2017 Campaña de bien público Comunicación Diabetes Motivación Oftalmología Publicidad Retinopatía diabética Salud