1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/20e93109ee7d6818d0ba71b04f0eb68e.pdf 32255c0a006f812fe4a05c7dfb129f06 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Análisis de la campaña electoral de Mauricio Macri para diputado nacional en el año 2005 Creator An entity primarily responsible for making the resource Rabinovich, Leonardo Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Christian Morgenstern Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2013 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2013 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Rabinovich, Leonardo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciado en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 3079 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Análisis de la campaña electoral de Mauricio Macri para diputado nacional en el año 2005 Creator An entity primarily responsible for making the resource Leonardo Rabinovich Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Christian Morgenstern Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2013 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2013 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Discurso Política Macri, Mauricio Argentina Medios de comunicación Diarios Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Temporal Coverage Temporal characteristics of the resource. 2005 Description An account of the resource El presente trabajo buscará identificar los niveles estratégicos de construcción de la imagen y el discurso de Mauricio Macri y su agrupación “PRO” durante la campaña electoral previa a las elecciones legislativas de octubre de 2005 así como la implementación de acciones tácticas y el diseño general de la misma desde el punto de vista de la comunicación política y el marketing político. El análisis comunicacional de la campaña supondrá una consideración del contexto histórico, social y político en el que se desarrolló. Fil: Rabinovich, Leonardo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 91 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG 2005 Table Of Contents A list of subunits of the resource. Objetivo general Metodología Marco teórico El marketing político y la comunicación política Orígenes del concepto de estrategia La videopolítica Diferencias entre marketing político y marketing comercial Los hechos políticos “duros” Los tres niveles de la estrategia Estrategia discursiva o comunicacional Estrategia publicitaria Análisis Escenario La Capital Federal como escenario político y antecedentes inmediatos FODA Posicionamiento Grupos Meta Estrategia combinada y selección de grupos meta o público objetivo Objetivos estratégicos El discurso político o estrategia comunicacional Alguien tenía que ser PRO Conclusiones parciales Acciones en vía pública y apariciones en los medios gráficos ESTRATEGIAS Y PIEZAS PUBLICITARIAS Colores Spots televisivos Spot Único Spots de propuestas Empleo para mayores de 40 años Spot Empleo para mayores de 40 (2) Asociación con otras figuras Spot Que las puertas de las cárceles no sean giratorias De las propuestas al mensaje general como persuasión La aparición en el programa de Tinelli Debate Afiches Conclusiones Bibliografía Anexo (en dvd) Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2977">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2977</a> Discurso político Estrategia discursiva Estrategia publicitaria FODA Grupos meta Hechos políticos Marketing comercial Marketing político Videopolítica