1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/52641d1e7889325cdf0410338718b24b.pdf c65a7e2e8f81d772465304dca46fa6c3 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Branding y campaña lanzamiento de la heladería EL OTRO HE-LADO Creator An entity primarily responsible for making the resource Mareco, Bianca Agustina Diaz, Priscila Morena Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Sardegna, Mariela Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2024 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2024 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Mareco, Bianca Agustina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Diaz, Priscila Morena. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciadas en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 5780 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Branding y campaña lanzamiento de la heladería EL OTRO HE-LADO Creator An entity primarily responsible for making the resource Mareco, Bianca Agustina Diaz, Priscila Morena Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Sardegna, Mariela Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2024 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2024 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Publicidad Cambio cultural Cine Arte Consumidores Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Temporal Coverage Temporal characteristics of the resource. 2021-2025 Description An account of the resource Branding, estrategia y creatividad. Son las palabras que lo resumen. La siguiente tesina de producción se enfoca en el desarrollo de un modelo específico de heladería, abarcando de manera integral el proceso de branding y lanzamiento. Se trata de un proyecto que comenzó en la última materia de la carrera, el Taller Anual de la Orientación, y que complementamos y desarrollamos para convertirlo en tesina. Este consta de dos etapas interrelacionadas. La primera etapa se enfoca en el desarrollo de la tienda y la identidad de la marca, mientras que la segunda etapa se enfoca en el desarrollo de la campaña de publicidad, que vive principalmente en el mundo online. Nuestro objetivo principal fue crear una marca auténtica y memorable que proporcione una experiencia diferente a la que se acostumbra en heladerías tradicionales. Para ello tomamos un elemento poco habitual en la que se basó por completo nuestra tienda: el suspenso. Para desarrollarlo realizamos un análisis del mercado, de la categoría y de nuestro público objetivo para identificar los desafíos y oportunidades que dieran lugar a la construcción de los elementos centrales de la experiencia de la tienda y al universo de la marca. Una vez consolidada la etapa de branding procedimos al desarrollo de una propuesta de campaña de lanzamiento. Nuestra intención fue generar una conexión emocional con los consumidores y trasladar la propuesta conceptual de la tienda a cada punto de contacto. Para ello, la creatividad fue uno de los protagonistas principales, como también el análisis de las plataformas donde se encuentra nuestro público objetivo, para poder alcanzarlos eficazmente y establecer un vínculo que nos permita fidelizarlos. La tesina de producción se presenta en formato de presentación, acompañado de una bitácora que respalda todo el camino recorrido, las decisiones tomadas y reflexiones sobre el proceso desde la creación de la marca en el año 2021 hasta la actualidad. Fil: Mareco, Bianca Agustina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Diaz, Priscila Morena. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 35 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG 2021-2025 Table Of Contents A list of subunits of the resource. Introducción 5 Etapa 1 | Empieza la Peli: Nuestro Paso por el TAO 6 Etapa 2 | Primeros Indicios: El Proyecto se Convierte en Tesina 14 Etapa 3 | Crece la Tensión: Encontramos los Primeros Desafíos 16 Etapa 4 | Clímax de la Trama: Encaminamos el Trabajo 21 Etapa 5 | El Giro Dramático: Repensamos la Campaña 29 Conclusión | La Revelación Final Branding Campaña lanzamiento Campaña publicitaria Publicidad Tienda