1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/58da3de8ebca6fe8e22873f455de39ed.pdf c324cd7c8ed128575d8f8260891f7d6c Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Un plus para seguir : fórmulas (publicitarias) para una sociedad medicalizada Creator An entity primarily responsible for making the resource Lippi, Gabriela Lizzi, Silvina Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Centocchi, Claudio Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2015 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2015 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Lippi, Gabriela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Lizzi, Silvina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciadas en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 3480 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Un plus para seguir : fórmulas (publicitarias) para una sociedad medicalizada Creator An entity primarily responsible for making the resource Lippi, Gabriela Lizzi, Silvina Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Centocchi, Claudio Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2015 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2015 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Medicamentos Publicidad Medios de comunicación Medios audiovisuales Televisión Discurso Sociedad Consumo Salud Pensamiento Description An account of the resource La presente tesina se propone describir y explicar dos de las estrategias que caracterizan a las publicidades de medicamentos de venta libre en la actualidad: las invocaciones al miedo y a la carrera contra el tiempo. Para ello se relevan en un corpus de comerciales televisivos contemporáneos una serie de rasgos, a fin de cuentas enunciativo-argumentativos, que permiten dar cuenta de cómo ciertos procesos comunes o malestares propios de la vida son presentados como presagios de enfermedades graves, “moldeando” de esta manera la percepción que se tiene, en esta sociedad de consumo, de cuestiones como la salud y la enfermedad. Fil: Lippi, Gabriela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Lizzi, Silvina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 165 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Table Of Contents A list of subunits of the resource. 1. Consideraciones iniciales 1.1. Introducción 1.2. Objetivos y fundamentaciones 1.3. Marco teórico y metodología 1.4. Corpus 2. El escenario. Trabajar – Producir – Consumir: El gran mandato 2.1. Miradas sobre el consumo 2.2. Consumo y consumismo 2.3. Cambios en la sociedad contemporánea: las tres etapas del capitalismo de consumo 2.4. La sociedad de hiperconsumo 2.5. Medicalización del consumo 3. La salud como discurso 3.1. Transformaciones en el concepto de salud 3.2. Contexto del mercado de medicamentos 3.2.1. Composición del mercado argentino de medicamentos 3.2.2. El mercado de analgésicos y antiinflamatorios 3.3. La publicidad de medicamentos en vistas de la sociedad de consumo 3.4. La salud: objetivo publicitario 4. Análisis del discurso publicitario de medicamentos de venta libre 4.1. Un discurso que regula el estilo de vida 4.2. La estrategia del miedo 4.3. La carrera contra el tiempo 4.4. El cuerpo doliente: en el foco de la publicidad 4.5. Modelo de la salvación: un discurso que vende y construye 4.6. Un plus para seguir: el caso Cafiaspirina 4.7. El fenómeno de la autosugestión: Aspirinetas 4.8. Bayaspirina para todos 4.9. La vida cargada. El caso de Bayaspirina Forte y Cefalex VL 4.9.1. “El dolor para, vos no” 4.9.2. “Y a vos ¿Qué te quema la cabeza?” 4.10. Lugares comunes, experiencias compartidas. El caso de los antiácidos: Mylanta Extra, Buscapina, Hepatalgina, Alikal, Uvasal 4.10.1. Mylanta Extra. Mejor no hablar de ciertas cosas 4.10.2. Buscapina. La emoción a flor de piel 4.10.3. Hepatalgina para sentirse bien 4.10.4. Alikal y Uvasal. La fórmula de la rapidez 4.11. Pum para arriba: Ibupirac y Tafirol Forte a la orden 4.11.1. Ibupirac. La vida con calma 4.11.2. Tafirol. La vida acelerada 4.11.3. Tafirol Forte. La vida acechada 5. A modo de conclusión 6. Bibliografía 7. Anexo -Presentación de las fichas de análisis -Regulación de la publicidad de medicamentos en la Argentina -Regulación Internacional -Criterios éticos para la promoción de medicamentos -Entrevista a Jennifer Barnfather -Noticias y recortes de interés Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2602">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2602</a> Consumo Discurso Medicamentos de venta libre Medios audiovisuales Medios de comunicación Pensamiento Percepción Persuación Publicidad Salud Sociedad Sociedad medicalizada Televisión