1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/429b77f0fd437e1d50ce83603a33a566.pdf 8960da7f54c2b1ca812fa93b8305f77a Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource ¡Dale Like! : la comunicación de las marcas en Instagram para enamorarte Creator An entity primarily responsible for making the resource Moyano, Rocío Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Ontiveros, Diego A. Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2021 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2021 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Moyano, Rocío. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciada en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 5162 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource ¡Dale Like! : la comunicación de las marcas en Instagram para enamorarte Creator An entity primarily responsible for making the resource Moyano, Rocío Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Ontiveros, Diego A. Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2021 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2021 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Publicidad Redes sociales [Internet] Marcas registradas Marketing Comunicación Consumidores Consumo Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Description An account of the resource La tesina adjunta aborda la comunicación que realizan las marcas en Instagram con sus seguidores, es decir, las estrategias que utilizan día a día para seducirlos y llegar a su corazón, teniendo en cuenta que Instagram es una red social interactiva, dinámica y la elegida de todas las marcas para vender sus productos. Para dar cuenta de las estrategias comunicacionales que establecen hice hincapié en dos marcas argentinas de indumentaria, Elepants y Peppers. En este sentido, el objetivo de la tesina fue analizar, desde el punto de vista del marketing, branding, gestión y administración de marca, cómo las dos marcas crean un mundo intangible de conexión de redes, comunidad y marketing directo. Así, el foco de la investigación estuvo puesto en el universo simbólico de la comunicación que recubre a las marcas y logra seducir a sus seguidores en el mundo intangible. Para llevar a cabo dicho objetivo se utilizaron dos metodologías: cualitativa y cuantitativa. Con respecto a la primera, se entrevistó a seguidores de Elepants y Peppers en Instagram para dar a conocer su percepción acerca del contenido que ofrecen las mismas. Respecto al nivel cuantitativo, se llevó a cabo una encuesta de más de 160 usuarios de Instagram cuyas respuestas sirvieron para conocer la perspectiva que tienen de la red social y para exponer su mirada acerca de cómo comunican las marcas en Argentina. Siguiendo con lo que respecta a la metodología cuantitativa, se realizó una comparación de los dos perfiles de Instagram de Elepants y Peppers en función de los comentarios que tienen, sus posteos, acciones, likes, seguidores, etc. En lo que respecta a la estructura de la tesina, se dividió en 5 capítulos para una mejor segmentación del contenido: 1) “Introducción”, donde se explicó el objetivo de la tesina, el abordaje metodológico de la tesina, el estado del arte, los ejes teóricos que elegí para la investigación. 2) “Instagram”, se dieron a conocer sus características, funciones y herramientas, sus tipos de usuarios, sus códigos y su dinámica, y por qué las marcas la eligen para publicitar sus productos. 3) “Marketing y Branding en Instagram”, se definieron los conceptos básicos del marketing y branding y diferentes puntos de vista de autores especializados en esta disciplina. 4) “Las marcas en Instagram”, se desarrollaron y analizaron los perfiles de Instagram de ambas marcas, sus estrategias de comunicación y branding que implementaron Elepants y Peppers en sus campañas de marketing y, se compararon ambas en función de su desempeño y de la construcción de su identidad desde sus inicios. 5) “Reflexiones finales”, se realizó el cierre del trabajo y un análisis de ambas marcas a modo de conclusión. Fil: Moyano, Rocío. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 117 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2375">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2375</a> Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG Table Of Contents A list of subunits of the resource. INTRODUCCIÓN 1.1. Estado del Arte 1.2. Hipótesis 1.3. Objetivo general 1.4. Metodología 1.5. Marco teórico 1.6. Cifras introductorias INSTAGRAM 2.1. Cómo empezó todo 2.2. Quiénes son los usuarios 2.3. Exhibicionismo 24/7 2.4. Formando una comunidad 2.5. Sobre la fotografía y moda en Instagram MARKETING Y BRANDING EN INSTAGRAM 3.1. Conceptos básicos del Marketing y Branding 3.2. Sobre el deseo y la necesidad 3.3. El éxito de las marcas que escuchan a los usuarios 3.4. Las marcas y el marketing en la era digital LAS MARCAS EN INSTAGRAM 4.1. Instagram: el nuevo aliado de las y los fashionistas 4.2. Presentación de las marcas: Elepants y Peppers 4.3. El caso de Elepants: El “pantalón pijama” que creó una empresa 4.4. Elepants, una marca que une moda y “lifestyle” 4.5. Consolidando la comunidad: packaging, stickers y juegos en Instagram 4.6. El manejo de redes de la marca y su relación con los seguidores 4.7. El caso de Peppers, más que un “pantalón pijama” 4.8. Peppers, ¿una lovemark? 4.9. La marca y su relación con los seguidores 4.10. La voz de los prosumidores de las marcas 4.11. Comparación de las marcas INTRODUCCIÓN REFLEXIONES FINALES BIBLIOGRAFÍA FUENTES ONLINE ANEXOS Branding Comunicación Consumidores Consumo Instagram Marcas registradas Marketing Publicidad Redes sociales [Internet]