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Table Of Contents es exacto "Introducción
Objetivos
Hipótesis
Estado del arte
Análisis de la necesidad de la investigación y límites del estudio
Marco teórico
Metodología y definición del corpus

Capítulo 1: El mundo de la belleza. Análisis comercial
La belleza. ¿Deseo o necesidad?
El mercado de Cosmética y Perfumería. Un sector en crecimiento
Conociendo a la consumidora. Segmentación y perfil psicográfico
El punto de venta tradicional vs el catálogo
El ofertón como estrategia de merchandising
Posicionamiento e imagen de marca

Capítulo 2: La comunicación en el catálogo. Análisis de contenido
El catálogo como discurso. Acercamiento a una gramática de producción
La portada. Bienvenida al mundo universal del consumo
Verosímiles de género. La belleza es una decisión
Rasgos estilísticos. Conmover desde lo expresivo
Retórica del mundo femenino. La metáfora como recurso
Motivos y temas. Lo que se dice y lo que se censura
La imagen corporal. Representaciones de la mujer
La figura del hombre. Ser bella es ser mirada
Retórica del producto. El objeto personificado
El enunciador objetivo. Borramiento del tú y del yo
El enunciador pedagógico. Nosotras que sabemos te recomendamos a vos
Contrato de lectura. La dialéctica entre la verdad absoluta y el punto de vista
El dispositivo. Un intercambio mudo
Intertextualidad. ¿Otras voces o ecos del discurso hegemónico?

Capítulo 3: La consumidora y la revendedora. Análisis de las condiciones de recepción
Conociendo a la consumidora. Su percepción y expectativas
La revendedora. Una líder de opinión clave para la venta.
Consumir es una decisión de a dos. El papel de la revendedora
Lo que ellas piensan. Brechas entre lo dicho y el decir.

Conclusiones
Lineamientos para una comunicación más cercana a la consumidora
Propuestas y aplicaciones prácticas
Agradecimiento
Bibliografía y fuentes
Anexo
Corpus
Cuadro de análisis semiótico
Entrevista a revendedora
Modelo de encuesta a consumidoras
Respuestas de encuesta a consumidoras
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