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- Table Of Contents es exacto "Objetivo general
Metodología
Marco teórico
El marketing político y la comunicación política
Orígenes del concepto de estrategia
La videopolítica
Diferencias entre marketing político y marketing comercial
Los hechos políticos “duros”
Los tres niveles de la estrategia
Estrategia discursiva o comunicacional
Estrategia publicitaria
Análisis
Escenario
La Capital Federal como escenario político y antecedentes inmediatos
FODA
Posicionamiento
Grupos Meta
Estrategia combinada y selección de grupos meta o público objetivo
Objetivos estratégicos
El discurso político o estrategia comunicacional
Alguien tenía que ser PRO
Conclusiones parciales
Acciones en vía pública y apariciones en los medios gráficos
ESTRATEGIAS Y PIEZAS PUBLICITARIAS
Colores
Spots televisivos
Spot Único
Spots de propuestas
Empleo para mayores de 40 años
Spot Empleo para mayores de 40 (2)
Asociación con otras figuras
Spot Que las puertas de las cárceles no sean giratorias
De las propuestas al mensaje general como persuasión
La aparición en el programa de Tinelli
Debate
Afiches
Conclusiones
Bibliografía
Anexo (en dvd)
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Autor/es: Leonardo Rabinovich
Fecha: 2013
