1 10 2 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/9b3ad44ce336f85081a564099b369d30.pdf cb19c0c62bca5273eccfc7d2d457221b Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource El Rol del e-DirCom en la Era 3.0 : estrategias para una gestión de marca exitosa desde una perspectiva de comunicación digital : nuevos desafíos, alcances y redefiniciones del eDirCom en el preludio de la era 4.0 Creator An entity primarily responsible for making the resource Bernardou, Yésica Marina Dulbecco, Vanina Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Aguiar, Henoch Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2013 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2013 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Bernardou, Yésica Marina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina. Fil: Dulbecco, Vanina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciada en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 2989 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource El Rol del e-DirCom en la Era 3.0 : estrategias para una gestión de marca exitosa desde una perspectiva de comunicación digital : nuevos desafíos, alcances y redefiniciones del eDirCom en el preludio de la era 4.0 Creator An entity primarily responsible for making the resource Bernardou, Yésica Marina Dulbecco, Vanina Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Aguiar, Henoch Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2013 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2013 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Marketing (Comercialización) Globalización Comunicación Consumidores Redes sociales [Internet] Marcas registradas Nueva tecnología Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Description An account of the resource En esta investigación abordamos la complejidad de la comunicación corporativa en la era digital 3.0 contemplando el inminente avance de la 4.0. Teniendo en cuenta la convergencia digital como principio ordenador tecnocientífico de la sociedad actual. En consecuencia, la transformación de las telecomunicaciones, la informática y las TIC`s resultaron generadoras dieron lugar a una nueva figura del director de comunicación, especialista en la esfera digital, de ahora en más el e-DirCom. La base teórica de este nuevo paradigma de comunicación es el proceso de Convergencia Digital que ha transformado la matriz social integrando todos los medios en un sólo aparato, los medios tradicionales y no tradicionales. Es la integración de la informática con las telecomunicaciones. Hoy en día la digitalización del mundo está siendo impulsada por la capacidad de comunicarnos. Los “prosumidores”, definitivamente, han tomado la iniciativa y las empresas aún continúan tensionando sus formas de comunicación hacia ellos. ¿Cómo abordarlos, en qué momentos, cuáles son sus códigos y soportes más convenientes?¿Qué competencias y habilidades tendría que tener un comunicador para lograrlo?. Atravesamos una etapa en la comunicación signada por tres aspectos fundamentales: Social, Local y Móvil. Por eso, intentaremos plantearnos interrogantes y contrastarlos con experiencias concretas implementadas en el campo laboral. De este modo, a través de casos prácticos que van más allá de la descripción, partiremos de la observación y la reflexión con datos y experiencias que sirvan de aporte para la práctica profesional de este nuevo paradigma. Contemplando la siguiente reflexión en torno a: ¿Podemos seguir pensando en gestionar la comunicación de las empresas todavía con el modelo heredado de la era industrial, del marketing consumista y de la desregularización del sector financiero=?; indagamos sobre el cambio de paradigma en el plano social, junto al nuevo rol del comunicador y otras formas de relacionamiento entre los consumidores y las empresas; - a partir de las nuevas tecnologías de la información y comunicación (TIC´S)- exige nuevas formas de pensar y actuar para gestionar marcas exitosas. Tal como sostenía Pascal: “no es posible conocer el todo sin conocer las partes, ni conocer las partes sin conocer el todo”.(...) Fil: Bernardou, Yésica Marina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina. Fil: Dulbecco, Vanina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 147 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG Table Of Contents A list of subunits of the resource. Introducción Capítulo 1 1a- La globalización y la complejización de la comunicación 1b- Ruptura de paradigma comunicacional. Tradicional versus tendencias. Desarrollo tecnológico de la Era 3.0 1c-Consumo digital, nuevos soportes y esquemas de comunicación: horizontalidad, acceso y participación Capítulo 2 2a- Redefinición del rol del DirCom hacia la figura del e-DirCom 2b- El e-DirCom y la importancia del planeamiento estratégico global 2c-Casos modélicos: Análisis de problemas y objetivos Capítulo 3 3a-La estrategia del e-DirCom 3.0 desde una perspectiva relacional entre marcas y consumidores 3b-Estrategia digital de comunicación- marketing digital, contenidos, comunicación, posicionamiento de marcas 3c-La gestión de las marcas en los diferentes soportes digitales: redes sociales, blogs, micrositios, buscadores, dispositivos móviles, portales web, entre otros 3d-Análisis de estrategias de comunicación digital: casos modélicos Capítulo 4 4a-Nuevo paradigma comunicacional: tendencias digitales y reputación on line 4b- Plataforma 3.0 Huellas online y el nuevo rol de la empresa digital A modo de conclusiones Bibliografía Anexo Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2881">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2881</a> Comunicación Comunicación corporativa Consumidores Consumo digital e-DirCom Globalización Marcas Marketing digital Paradigma comunicacional Redes sociales Rol del DirCom TIC´s https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/937b30dd5649cf30b2a55fb1e47e30f7.pdf 5f05be1ae121e7e7d166fda7dbc0aac1 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Solo en salas : una relectura de ir-al-cine Creator An entity primarily responsible for making the resource d’Almonte Galderisi, Franco Guido Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Sarchman, Ingrid Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2024 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2024 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource nfo:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: d’Almonte Galderisi, Franco Guido. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Solo en salas : una relectura de ir-al-cine Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 5632 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Solo en salas : una relectura de ir-al-cine Creator An entity primarily responsible for making the resource d’Almonte Galderisi, Franco Guido Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Sarchman, Ingrid Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2024 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2024 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Cine Películas Ocio Cultura Consumo Description An account of the resource Presento mi escritura en calidad de tesina -avalada por la Lic. Ingrid Sarchman- con tema de relevancia para el campo de estudio municacional, y que es la práctica de “ir-al-cine” en os tiempos de consumo audiovisual por streaming y post-cuarentena. En ella, se emprende un desarrollo desde una perspectiva histórica y que realiza un recorrido sobre la evolución de la audiencia pública general hacia una específica mediada por la gran pantalla, auge que alcanza hacia mediados del siglo XX. Empero, ese podio que ha sabido alcanzar ha sido desdibujado por nuevos soportes técnicos que acontecieron desde la segunda mitad de siglo hasta nuestros días: cada vez más tecnificado, sofisticado, personal y por lo tanto, aislado. Hábitos cada vez más enfocados en el ámbito doméstico se han exacerbado con el evento mundial de la epidemia por COVID-19. Aunque, se revisa cómo desde el fin de la cuarentena estricta -que tuvo lugar entre 2020-21- se mantiene y se reafirma la práctica de ir al cine en ciertos rasgos y dinámicas que un público dispuesto defiende. Por eso, mediante casos notables tomados para la investigación, se pretende dar cuenta de una refundación del fenómeno social desde una conducta reflexiva y que reivindica el valor social y cultural de la sala de cine. Entre tantos descubrimientos y avances técnicos, es valioso tener en cuenta los medios fundantes de la comunicación masiva. Conocer qué espera y qué recibe el público joven de la sala de cine, abre una posibilidad de futuras investigaciones que supervisen los años venideros de este fenómeno: qué es lo que muta, qué es lo que permanece y/o se actualiza, y por eso, la propuesta de una reformulación de “ir-al-cine”. Fil: d’Almonte_Galderisi_Franco_Guido. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 59 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Table Of Contents A list of subunits of the resource. Introducción Marco teórico Capítulo 1: breve repaso por las audiencias colectivas Capítulo 2: impronta vhs: audiencias colectivas aisladas Capítulo 3: la nueva sala de cine Capítulo 4: casos notables Capítulo 5: conclusiones Cierre: la renovada práctica de ir-al-cine Apéndice y adenda Bibliografía Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4605">https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4605</a> Consumo cultural Consumo digital Digitalización Espacio público Sala de cine