1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/f05427505bf7b12cc11fadb0cae25c33.pdf 2628447df4ac07cbd82210e78eb7f8af Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Análisis de la gestión de la marca Google Creator An entity primarily responsible for making the resource Lorenzetti, Nancy Noemí Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Ontiveros, Diego Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2013 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2013 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Lorenzetti, Nancy Noemí. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciada en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 3001 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Análisis de la gestión de la marca Google Creator An entity primarily responsible for making the resource Lorenzetti, Nancy Noemí Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Ontiveros, Diego Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2013 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2013 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Empresas trasnacionales Gestión Marcas registradas Mercado internacional Internet Nueva tecnología Description An account of the resource Por qué comunicación y no publicidad, por qué usuarios y no receptores, por qué Internet y no los medios analógicos, porqué Google y no Yahoo. Son algunos de los interrogantes que se intentarán responder a lo largo de este trabajo. De acuerdo a Andrea Semprini la marca moderna no pertenece al mundo del comercio [de la publicidad] sino al de la comunicación. En esta cita se hace referencia a dos mundos divergentes pero es a partir de su combinación que se logra la construcción de la marca digital. Una definición acotada diría que la publicidad es el conjunto de toda suerte de mensajes al público, difundidos con propósitos comerciales y que la comunicación constituye una de las actividades básicas de la interacción social, es poner al contacto al emisor del mensaje con el receptor del mensaje. Ahora bien, la publicidad tiene un impronta comunicativa, es una manera de comunicar algo a alguien. Y ello se hace cada vez más necesario cuando el acto de consumir no permite la simultaneidad (de bienes duraderos ej, autos, televisores, indumentaria) y comporta la desaparición del producto (los que son consumibles en el primer acto, ej. comestibles, combustibles, cigarrillos). Nadie usa tres jeans de distintas marcas al mismo tiempo o carga tres naftas diferentes, pero si puede ver un video, buscar información y tener un chat online con otra persona. Esto es lo que ofrecen las nuevas tecnologías: simultaneidad. Y es donde las marcas (no productos) se sitúan con la ayuda de la comunicación. Las marcas comunican valores, estilos de vida, creencias, cultura, actitudes, sentimientos, ideas, experiencias y la publicidad es simplemente un vehículo que se utiliza para transmitir al mundo esos elementos. Las personas pueden recibir varias marcas al mismo tiempo y eso se demuestra con el solo el hecho de caminar por un shopping. Fil: Lorenzetti, Nancy Noemí. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 185 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Table Of Contents A list of subunits of the resource. INTRODUCCIÓN EL DISCURSO DE LA MARCA METODOLOGÍA DE TRABAJO CAPÍTULO I EL FIN DE LAS MERCANCÍAS CAPÍTULO II EN INTERNET TODO SE PUEDE CAPÍTULO III EL FENÓMENO GOOGLE II.A. FENÓMENO SOCIO ECONÓMICO II.B. FENÓMENO POLÍTICO, LEGAL Y FORMAL II.C FENÓMENO SEMIÓTICO CAPÍTULO IV NACE UNA MARCA BAUTISMO DON’T YOU WANT ME? DON’T BE EVIL DON´T WORRY, BE HAPPY CAPÍTULO V GESTIÓN DE MARCA GLOBAL INDICACIONES PARA EL USO DE LA MARCA GOOGLE CAPÍTULO VI GOOGLE SE INSTALA EN ARGENTINA GOOGLE.COM. AR GESTIÓN DE MARCA EN ARGENTINA CAPÍTULO VII EPÍLOGO HACIA LA COMUNICACIÓN DIGITAL E INTERACTIVA GOOGLE-LAND GLOSARIO BIBLIOGRAFÍA ANEXOS DATOS ESTADÍSTICOS INCORPORACIONES DE GOOGLE CÓDIGO DE CONDUCTA DIEZ COSAS CIERTAS QUE SABEMOS POLÍTICA DE PRIVACIDAD NORMAS DE USO CORRECTO MARCAS COMERCIALES Y TÉRMINOS GENÉRICOS SUGERIDOS ACEPTADOS DE GOOGLE TÉRMINOS Y CONDICIONES DE USO DE LAS MARCAS DE GOOGLE HOMEPAGE DE GOOGLE EN LOS DISTINTOS PAÍSES PERSONALIZACIÓN DE HOMEPAGE TRIPTICO ENTREGADO EN VÍA PÚBLICA ALGUNOS DOODLES DOCUMENTOS M.W. Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2968">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2968</a> Empresas trasnacionales Gestión Google Internet Marcas registradas Mercado internacional Nueva tecnología