1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/d5a75f29c9b6e0f65e1ec3d93b18c803.pdf f8517b7d5307342b96b72f85a04708ac Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Publicidad disruptiva : la femvertising contra el sexismo publicitario Creator An entity primarily responsible for making the resource Acevedo, Melisa Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Iribarren, Laura Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2022 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Acevedo, Melisa. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciada en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 5244 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Publicidad disruptiva : la femvertising contra el sexismo publicitario Creator An entity primarily responsible for making the resource Acevedo, Melisa Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Iribarren, Laura Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2022 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2022 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Publicidad Discurso Enunciación Argumentación Rol de la mujer Status de la mujer Feminismo Análisis de género Roles de los géneros Televisión Argentina Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Argentina Temporal Coverage Temporal characteristics of the resource. 2017-2021 Description An account of the resource En Argentina el 80% de las mujeres no se sienten identificadas con las representaciones que figuran en las publicidades. A su vez, encontramos que actualmente hay anuncios en medios tradicionales que apuestan a representaciones que desafían los estereotipos de género. Esto nos llevó a preguntarnos ¿Cómo este contenido libre de violencia simbólica, o la femvertising, busca romper con los estereotipos de género denigrantes? Siguiendo este interés, analizamos cómo se construye el sentido en un corpus de seis publicidades de las categorías de cosmética y cuidado personal emitidas en televisión argentina en los últimos cuatro años, indagando desde una perspectiva de género qué sentidos sobre la mujer se configuran, y a través de qué representaciones. Trabajamos sobre siete nodos de interés, abordando los estereotipos que entran en tensión en los discursos ya que reproducen violencia simbólica, los estereotipos que entran en juego en esta nueva estrategia publicitaria, la representación de la diversidad y de la división sexual del trabajo, la enunciación y el lenguaje audiovisual, las estrategias de argumentación publicitaria, y por último una reflexión desde la óptica del purplewashing. Fil: Acevedo, Melisa. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 82 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG 2017-2021 Table Of Contents A list of subunits of the resource. AGRADECIMIENTOS INTRODUCCIÓN 1 PRESENTACIÓN DEL TEMA 2 OBJETIVOS GENERALES Y ESPECÍFICOS 3 PRESENTACIÓN DEL CORPUS 4 MARCO TEÓRICO Y DEFINICIONES 5 HERRAMIENTAS METODOLÓGICAS CAPÍTULO 1 | ESTADO DE LA CUESTIÓN 1.1 CONTEXTO HISTÓRICO, SOCIAL Y DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA 1.1.1 ANTECEDENTES 1.1.2 CUARTA OLA FEMINISTA EN ARGENTINA 1.1.3 REGULACIÓN ESTATAL EN ARGENTINA 1.1.4 SITUACIÓN ACTUAL DENTRO DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA 1.1.5 ORGANIZACIONES DE MUJERES EN LA INDUSTRIA PUBLICITARIA 1.2 ESTADO DEL ARTE CAPÍTULO 2 | DESCRIPCIÓN DEL CORPUS 2.1 #ESPARTEDENOSOTRAS (MARCA: NOSOTRAS) 2.2 #ELLAPUEDE (MARCA KOTEX) 2.3 REPENSEMOS EL ROSA (MARCA SEDAL - UNILLEVER) 2.4 VOLVAMOS A APRENDER (MARCA DOVE -UNILLEVER) 2.5 ¿QUIÉN DEFINE QUE SOS VIEJA PARA SER VOS MISMA? (MARCA NATURA) 2.6 MIRÁ DE NUEVO (MARCA AVON ) CAPÍTULO 3 | ANÁLISIS 3.1 LA CIRCULACIÓN DEL SENTIDO CONTRA EL SEXISMO PUBLICITARIO: ¿QUÉ ESTEREOTIPOS ENTRAN EN TENSIÓN? 3.2 LOS NUEVOS MANDATOS: ¿QUÉ ESTEREOTIPOS ENTRAN EN JUEGO? 3.3 CUERPOS, ETNIAS, GENERACIONES. LA REPRESENTACIÓN DE LA DIVERSIDAD ¿ES LA NORMA? 3.3.1 DIVERSIDAD ETARIA 3.3.2 CUERPOS DIVERSOS 3.3.3 DIVERSIDAD SEXUAL 3.4 ¿VIDA PÚBLICA O PRIVADA? REPRESENTACIÓN DE LA DIVISIÓN SEXUAL DEL TRABAJO 3.4.1 MATERNIDAD 3.5 LA PUESTA EN ESCENA COMUNICA: EL SENTIDO DESDE LA ENUNCIACIÓN Y EL LENGUAJE AUDIOVISUAL 3.5.1 ESCENOGRAFÍAS MÚLTIPLES 3.5.2 MIRADAS 3.5.3 DETALLES 3.5.4 DINAMISMO 3.5.5 LE PONEN VOZ 3.6 ESTRATEGIAS DE ARGUMENTACIÓN PUBLICITARIA 3.7 REFLEXIÓN FINAL: PURPLEWASHING ¿TODO ES LO QUE APARENTA? CAPÍTULO 4 | CONCLUSIONES ANEXO BIBLIOGRAFÍA Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3074">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3074</a> Análisis de género Argentina Argumentación Discurso División sexual del trabajo Enunciación Estereotipos de género Femvertising Publicidad Purplewashing Sexismo Televisión Violencia simbólica