1 10 2 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/93e6e3756eedd315616ee56489acb879.pdf b599c6acea13cdf003cb720641fbbb3a Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Potencia 2.0 : proyecto web de aprendizaje de comunicación digital para pequeños emprendedores Creator An entity primarily responsible for making the resource De la Rua, María Dolores Karamanukian, María Belén Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Ponferrada, Victoria Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2018 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: De la Rua, María Dolores. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Karamanukian, María Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciada en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 4323 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Potencia 2.0 : proyecto web de aprendizaje de comunicación digital para pequeños emprendedores Creator An entity primarily responsible for making the resource De la Rua, María Dolores Karamanukian, María Belén Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Ponferrada, Victoria Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2018 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2018 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Marketing Publicidad Comercio electrónico Comercialización Oportunidades comerciales Internet Comunicación Description An account of the resource No pasó mucho tiempo desde el último examen �nal de la carrera para que decidiéramos sentarnos a pensar en nuestro proyecto de tesis en conjunto. Si bien sólo cursamos una materia como compañeras, nos preparamos para rendir varios �nales juntas. Las dos veníamos trabajando en el ámbito de la publicidad con una pasión inexplicable por el mundo digital y las nuevas tecnologías. La química entre nosotras fue inmediata. La elección del tema para nuestra tesis de grado en cambio, pasó por un proceso un poco más largo. Ahí es donde Victoria Ponferrada y el Grupo de Investigación en Comunicación digital e interactiva jugaron un papel clave. Un viernes al mes nos juntábamos en grupo a proponer temarios, a evacuar dudas, a festejar tesis terminadas, y a darnos el aliento necesario para hacerle frente a la hoja en blanco. Nuestro interés por lo digital nos encontraba yendo a eventos sobre marketing online, asistiendo a charlas de referentes en eCommerce y compartiendo grupos de debate sobre novedades en redes sociales. En una ocasión nos tocó dar juntas, en el Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico, una charla sobre tendencias y herramientas digitales con un objetivo �rme: vender por internet. Sin ser docentes ni mucho menos, articulamos contenido visto en la orientación de publicidad de los últimos años de la carrera con nuestra experiencia en el ámbito laboral para enseñar y ayudar a pequeños comerciantes a mejorar su comunicación online y de ese modo incrementar sus ventas. Les explicamos pequeñas cosas que son fundamentales a la hora de obtener buenos resultados: cómo entender a su público, la importancia que requiere tomar fotos propias en lugares con buena iluminación (con fondo en color pleno y en alta de�nición), establecer objetivos concretos para la venta, hasta les mostramos herramientas online gratuitas que pueden utilizar para diseñar sus propios banners de venta e incluso su propio logo, en pocas palabras, aplicamos nuestro conocimiento para mejorar una estrategia de comunicación digital. Ahí estaba. Eso era lo que queríamos hacer, ayudar a transformar la comunicación online de emprendedores. Llevamos el tema al grupo de investigación y el resto es lo que viene a continuación. Fil: De la Rua, María Dolores. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Karamanukian, María Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 90 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1776 Comercialización Comercio electrónico Comunicación Internet Marketing Marketing (Comercialización) Oportunidades comerciales Publicidad https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/eab409b2ded58b74b8686226903ceb6d.pdf 6f532c4ddcb5bf9395b40207e35565ee Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Vamo' a jugar : live streaming y campañas publicitarias en Twitch Creator An entity primarily responsible for making the resource Bianco Balducci, Cecil Harbi, Manuel Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Canedo, Nicolás Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2024 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2024 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Bianco Balducci, Cecil. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Harbi, Manuel. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciades en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 5575 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Vamo' a jugar : live streaming y campañas publicitarias en Twitch Creator An entity primarily responsible for making the resource Bianco Balducci, Cecil Harbi, Manuel Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Canedo, Nicolás Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2024 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2024 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Publlicidad Nueva tecnología Internet Comercialización Consumo Difusión de la información Mercado Innovaciones Oportunidades comerciales Description An account of the resource La presente tesina es un informe de investigación de campañas publicitarias que utilizaron la plataforma de live streaming (transmisiones en vivo) Twitch como soporte principal para su ejecución. Partimos de la premisa que el live streaming a través de Twitch es un fenómeno en sí mismo, que se encuentra en pleno auge, y como tal es un objeto de estudio de nuestro campo que al momento de la realización de este trabajo no se encuentra saturado con investigaciones de esta índole. Nuestra hipótesis es que el éxito de Twitch radica en la relación entre quién lleva adelante la transmisión en vivo y los espectadores. Asimismo, el éxito de una acción publicitaria en Twitch radica en la capacidad del anunciante publicitario para desarrollar una campaña que se base en la relación entre enunciador (streamer o streamers) y enunciatario (espectadores) para promocionar un producto o servicio. El objetivo de esta tesina es analizar cómo anunciantes han utilizado de manera eficaz la plataforma y llevaron a cabo campañas publicitarias innovadoras y exitosas. Específicamente, nos centramos en la dimensión publicitaria de la plataforma. Por ello, analizamos cinco casos de campañas publicitarias ejecutadas en Twitch, las cuales se han desarrollado entre 2019 y 2020 en Argentina, Chile y Estados Unidos. Metodológicamente, agrupamos los casos de éxitos en un sistema de similitudes y realizamos comparaciones entre los mismos a partir de cinco variables, para así construir conocimiento que facilite el desarrollo de campañas publicitarias con streamers. Fil: Bianco Balducci, Cecil. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Harbi, Manuel. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 89 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4568">https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4568</a> Coverage The spatial or temporal topic of the resource, the spatial applicability of the resource, or the jurisdiction under which the resource is relevant ARG CHL USA 2019-2020 Table Of Contents A list of subunits of the resource. I. Introducción II. Quién es quién. Mapa de actores III. Qué es Twitch. Su historia IV. Qué pasó con Twitch durante el 2020. Contexto V. Estado del arte VI. Marco Teórico y perspectiva conceptual VII. Metodología de investigación VIII. Presentación de casos de éxito A. Tuenti, Argentina. Cumple CO-OP. B. Butterfinger, Estados Unidos. Game Better with Butterfinger. C. Any’tizers, Estados Unidos. Tyson makes the NFL virtual. D. Burger King, Estados Unidos. The Kings Stream. E. Burger King, Chile. Twitch Cooks a Whopper. IX. Análisis de los casos X. Conclusiones finales XI. Bibliografía Argentina Chile Comercialización Consumo Difusión de la información Estados Unidos Innovaciones Internet Live streaming Mercado Nueva tecnología Oportunidades comerciales Publicidad Twitch