1 10 1 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/591047eee37227f561fdbec22c26af4f.pdf 2e1a4619f2533fa57d0d45a12c59253b Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Personalización de la publicidad : uso de datos personales en plataformas digitales de juegos Creator An entity primarily responsible for making the resource Ceva, Bárbara Daiana Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Wiszniacki, Mariano Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2023 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2023 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Tesinas de Ciencias de la Comunicación Description An account of the resource Trabajo Final de Grado de la Carrera de Ciencias de la Comunicación Tesis Trabajo de investigación que se exige para obtener un título de grado o postgrado Filiación institucional Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Ceva, Bárbara Daiana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Título obtenido Título obtenido a partir de la defensa y aprobación de la Tesis Licenciada en Ciencias de la Comunicación Institución otorgante Institución que otorga el título obtenido. Ejemplo: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Lugar de edición Lugar dónde fue editado el documento: por ejemplo: Buenos Aires por ejemplo: Córdoba, Argentina Buenos Aires Identificador interno Código por el que se identifica internamente 5495 Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Personalización de la publicidad : uso de datos personales en plataformas digitales de juegos Creator An entity primarily responsible for making the resource Ceva, Bárbara Daiana Contributor An entity responsible for making contributions to the resource Wiszniacki, Mariano Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 2023 Date Submitted Date of submission of the resource. Examples of resources to which a Date Submitted may be relevant are a thesis (submitted to a university department) or an article (submitted to a journal). 2023 Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales Subject The topic of the resource Trabajo Publicidad Juegos Política económica Política social Description An account of the resource Esta tesina pretende describir cómo funciona la relación del mercado publicitario y las plataformas digitales de juegos mobile en el escenario de la convergencia info-comunicacional. En el marco de lo que Nick Srnicek (2018) denomina “El capitalismo de plataformas”, los datos operan tanto como insumo como producto central del modo actual de producción, distribución y consumo. En este marco, el mercado del entretenimiento ocupa hoy un lugar central, dada las características y el funcionamiento de gran parte de las plataformas que lo conforman. La recolección de datos en el campo de los videojuegos permite una granularidad de segmentación que lo hace atractivo e innovador para el mercado publicitario, así como también facilita este mismo proceso las características principales de sus formatos y el tipo de interacción que habilitan con los usuarios. Este trabajo, por lo tanto, tiene dos objetivos principales. En primera instancia, se procura describir y desarrollar las características de las plataformas de juegos por los cuales se hacen atractivas para los anunciantes con el objetivo de comprender los principales conceptos del marketing, y así identificar las modalidades a través de las cuáles las empresas del mundo gaming se adaptan a sus principales desafíos a través de diferentes estrategías. En tanto, el segundo de los objetivos generales de la tesina, pretende recuperar la “intención” política, social y económica en la invención y en el desarrollo de las plataformas digitales de juegos. Para ello, se reflexionará acerca de las nuevas formas de organización que se producen en esa vinculación compleja entre las tecnologías y las prácticas sociales, en el amrco del estadio actual del capitalismo y su modo de acumulación. El trabajo explora como el gaming ha transformado sus propios juegos en función de la mercantilización de sus espacios, sino también, cómo han cambiado la forma en que los usuarios juegan. Fil: Ceva, Bárbara Daiana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Language A language of the resource spa Type The nature or genre of the resource info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Extent The size or duration of the resource. 160 p. Rights Information about rights held in and over the resource info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource application/pdf Table Of Contents A list of subunits of the resource. Capítulo 1 - Introducción 1.1 Metodología del trabajo 1.2 Estructura del trabajo Capítulo 2 - Antecedentes de investigación sobre juegos, plataformas digitales, datos y marketing digital Capítulo 3 - Marco teórico 3.1 Marketing: principales conceptos. 3.2 La gestión y el uso de los datos en el mercado publicitario 3.3 Política y tecnología 3.4 Escenario actual de la convergencia 3.5 Capitalismo de plataformas, tecnologías de control y privacidad Capítulo 4 - Análisis de caso 4.1 Descripción del gaming 4.2 Segmentación y búsqueda de data 4.3 Política y tecnología. Arquitectura de los juegos 4.4 Convergencia, escenario actual 4.5 Capitalismo de plataformas. Privacidad y sociedad de control Capítulo 5 – Conclusiones Capítulo 6 – Bibliografía Capítulo 7 - Anexos Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4103">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4103</a> Marketing Marketing digital Mercado publicitario Plataformas digitales Plataformas digitales de juegos