Cumbia pop para niños y adolescentes : el caso Marama

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En la presente tesina realizaremos un análisis exploratorio sobre la cumbia pop para niños y adolescentes. La cumbia pop es un subgénero de cumbia muy particular que adquirió gran popularidad a partir del 2011, junto al éxito de sus principales referentes: grupos musicales argentinos y uruguayos.

La cumbia, como veremos, es un género proveniente de Colombia pero que luego se expandió a toda Latinoamérica. En Argentina se incorporó en diferentes provincias y se instaló a partir de varios subgéneros. Es así como se fueron creando distintos tipos de cumbia propiamente argentinos, entre los cuales se encuentra la cumbia pop, fenómeno que también fue muy importante en Uruguay.

Por su origen y relevancia dentro de la cultura popular, la cumbia nos resulta un objeto sumamente atractivo en el campo de las Ciencias Sociales. Existen múltiples investigaciones acerca de ella, pero la cumbia devenida en cumbia pop es muy reciente, y no hemos encontrado estudios que profundicen sobre ella. Nos resulta interesante indagar sobre la misma, ya que se constituye a partir de la apropiación por parte de las clases medias y altas de un género musical históricamente vinculado a sectores populares, insertándose, en principio, en un mercado musical con características propias del mundo digitalizado.

Para investigar la cumbia pop decidimos enfocarnos en un grupo musical en particular: Marama. Marama se consagró como una de las bandas del subgénero más reconocidas y consumidas por personas de diferentes edades, siendo pertinente la selección de la misma como caso para esta tesina. Es preciso aclarar que la banda fue exitosa en varios países, pero en esta investigación nos enfocaremos en su desarrollo en Argentina.

El punto de partida de este trabajo será el público de Marama, ya que, además de tener como consumidores a los jóvenes, tal como el resto de los grupos de cumbia pop, se diferencia de los demás por apuntar a un público sin antecedentes para este género: los niños y adolescentes. Esto significó una transformación de la banda en sí misma, que se constituyó como una marca que comercializó sus canciones, pero también otros productos culturales.

Es por esto que nos preguntamos: ¿cómo es la cumbia pop para niños y adolescentes? ¿cómo se modificó Marama en relación a su llegada a este público?

Si bien Marama conservó su público joven, el cual compartía con otras bandas del subgénero, esta tesina se basa en el descubrimiento de su nuevo público. Es importante aclarar que cuando decimos "cumbia para niños y adolescentes", hablamos específicamente del caso Marama, ya que no podemos generalizar este hallazgo hacia otros grupos musicales.

Fil: Alvarez, Yasmín Soledad. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Vales, María Fernanda. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Vázquez, Mauro

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

29 de abril del 2016
5 de junio del 2016

Idioma

spa

Extent

134 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG

Table Of Contents

Introducción
Selección de tema y caso
Objetivos y metodología
Acerca de la cumbia: estado de la cuestión

Capítulo 1: El camino hacia la cumbia pop
La cumbia y su origen colombiano
La cumbia llega a Argentina (y con ella, distintos subgéneros)
La cumbia pop
Cuando la cumbia se aleja de lo popular

Capítulo 2: Marama y su(s) público(s)
Público esperado: jóvenes
Público encontrado: niños y adolescentes
Maramistas

Capítulo 3: Marama
Marama: nombre, logo y slogan
Marama en el mercado (musical y no tanto)
Productos para todo(s) su(s) público(s): la música de Marama
Formato grabado
Videoclips
En vivo
Productos para niños y adolescentes
Teatro: Marama, la historia
Cine: Marama y Rombai, el viaje
Marama y Rombai, el libro
Merchandising: alfajores
Marama, ¿una boy band?
Marama y su comunicación
Digital
Offline

Capítulo 4: Una cumbia pop aprobada por los padres. Revelando sus letras.
Las temáticas
Noche-Alcohol / Baile-Fiesta
Amor - Desamor
La enunciación y la representación de la mujer
Construyendo a la mujer de una noche
Construyendo a la mujer para toda la vida

Consideraciones finales

Bibliografía

Anexos
Entrevistas
Letras Marama y letras citadas de cumbia villera

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4618

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