Un pa铆s de emprendedores : la construcci贸n discursiva de una subjetividad emprendedora en la comunicaci贸n pol铆tica de Cambiemos

Autor/es

Filiaci贸n institucional

Descripci贸n

En la segunda mitad del siglo XX, con la consolidaci贸n del neoliberalismo, nace una nueva modernidad, y con ella, una nueva forma de relacionarse con las cosas y con el tiempo, con uno mismo y con los dem谩s. Esta revoluci贸n, que se caracteriza adem谩s por el despliegue de una nueva fase del capitalismo de consumo, transforma los estilos de vida y costumbres, gustos, aspiraciones y conductas. La nueva civilizaci贸n se rige por el fervor del deseo, el confort y la diversi贸n. La b煤squeda incesante del vivir mejor, el af谩n por intensificar el tiempo presente y por experimentar sensaciones renovadas dejan expuesta la expansi贸n del esp铆ritu de consumo a todos los dominios de la vida social, incluida la conciencia individual. La subjetividad emprendedora es, a nuestro entender, el punto de cruce desde donde se leen los modos espec铆ficos en que esta matriz neoliberal encarna en pr谩cticas y significaciones.

La interpelaci贸n de los individuos como emprendedores no se restringe, en las sociedades contempor谩neas, 煤nicamente al dominio del trabajo. Cada ciudadano es interpelado de ese modo desde m煤ltiples instituciones tales como la familia, los medios masivos de comunicaci贸n, las escuelas y universidades, las organizaciones vecinales, los organismos gubernamentales, entre otras. Estas matrices globales tambi茅n repercuten en el caso espec铆fico de Argentina.

En esta investigaci贸n nos proponemos analizar la construcci贸n discursiva de una subjetividad emprendedora en la comunicaci贸n pol铆tica del actual partido de gobierno, la coalici贸n Cambiemos. La raz贸n es aportar a la comprensi贸n de la constituci贸n del sujeto emprendedor como parte del proceso de neoliberalizaci贸n. Para ello nos situamos en la discursividad pol铆tica, y m谩s precisamente, en la discursividad pol铆tica de Cambiemos. 鈥淓mprender鈥, 鈥渟uperarse鈥, 鈥渁sumir el desaf铆o鈥, 鈥渁nimarse鈥: este vocabulario, tramado por una ret贸rica tan efusiva como motivacional, caracteriza un modo de interpelaci贸n del gobierno actual.

El objetivo general de esta tesina consiste en contribuir al estudio del proceso contempor谩neo de neoliberalizaci贸n, a partir del an谩lisis de la constituci贸n del sujeto emprendedor en la comunicaci贸n pol铆tica del actual partido de gobierno argentino, la coalici贸n Cambiemos (2015-cont.). Como objetivo espec铆fico, esta investigaci贸n se propone, en primer lugar, indagar la construcci贸n de la subjetividad emprendedora como una de las interpelaciones centrales en la discursividad de Cambiemos. 鈥淓mprender鈥, 鈥渟uperarse鈥, 鈥渁sumir el desaf铆o鈥, 鈥渁nimarse鈥: este vocabulario, tramado por una ret贸rica tan efusiva como motivacional, caracteriza un modo de interpelaci贸n predilecto del gobierno actual. A este an谩lisis, en segundo lugar, subyace la pregunta por el marco institucional que habilita esta interpelaci贸n: puntualmente, por el tipo de Estado propuesto por Cambiemos en sus discursos, que viene acompa帽ado de una concepci贸n espec铆fica de comunidad y de una concepci贸n espec铆fica de pol铆tica. Estas redefiniciones son planteadas por el partido en pos de concretar el cambio cultural que quiere llevar adelante.

El corpus de este trabajo est谩 compuesto por un conjunto de discursos p煤blicos de diferentes g茅neros de comunicaci贸n pol铆tica de la gesti贸n de Cambiemos durante el primer bienio de la presidencia de Mauricio Macri. Incluye alocuciones p煤blicas de Mauricio Macri, spots institucionales en Youtube, posteos y comunicaciones en las redes sociales digitales oficiales y sitios web de dependencias gubernamentales. A esto se agrega el Documento sobre Emprendedorismo para Educaci贸n en Ciudad de Buenos Aires (2016) y la Ley 27.349 de Apoyo al Capital Emprendedor.

Este corpus fue construido como resultado de un proceso de b煤squeda, selecci贸n y articulaci贸n de distintos discursos de Cambiemos para aportar a la comprensi贸n de la constituci贸n del sujeto emprendedor como parte del proceso de neoliberalizaci贸n. Se pretendi贸 trazar un 鈥渞ecorrido鈥 de acuerdo a la noci贸n de Dominique Maingueneau en Cenas da Enuncia莽茫o, que es definido como un tipo de unidad no-t贸pica que consiste en el: 鈥淓stablecimiento en redes de unidades de diversos 贸rdenes (lexicales, proposicionales, fragmentos de textos), extra铆das del interdiscurso, sin intentar construir espacios de coherencias, totalidades. El investigador pretende, al contrario, desestructurar las unidades instituidas, definiendo recorridos no esperados: la interpretaci贸n se apoya, as铆, bajo la actualizaci贸n de relaciones insospechadas en el interior del interdiscurso鈥 (2008: 23).

Esta tesina est谩 dividida en dos cap铆tulos. El primero, 鈥淪ubjetividad neoliberal: ser emprendedor de uno mismo鈥, est谩 dedicado al an谩lisis de la interpelaci贸n ideol贸gica de los individuos como emprendedores, que consideramos una de las centrales en la ret贸rica de Cambiemos por su amplia circulaci贸n y omnipresencia en el discurso gubernamental. Se aborda el corpus anteriormente citado con el objetivo de ponerlo en relaci贸n con las caracter铆sticas de una subjetividad emprendedora seg煤n el actual partido de gobierno. Para ello, en primer lugar, se analiza c贸mo la caracterizaci贸n de una subjetividad emprendedora es asociada en Cambiemos a una visi贸n dominante, vuelta mito, sobre la inmigraci贸n europea del siglo XIX y XX. En segundo lugar, se estudia el contexto neoliberal en el que esta asociaci贸n se inserta. Del an谩lisis en su conjunto se derivan las caracter铆sticas, valores y m谩ximas que supone ser emprendedor, as铆 como tambi茅n el proceso por el cual el emprendedorismo se impone como modelo de vida. El estudio de las tradiciones, identidades y memorias con las que se asocia a la subjetividad emprendedora, en conjunto con los valores inherentes al emprendedor y el contexto neoliberal en el que se inserta esta subjetividad, conduce a indagar, por 煤ltimo y a modo de cierre del cap铆tulo, qu茅 supone ser emprendedor bajo el gobierno de Cambiemos, partido que se presenta a s铆 mismo como el 鈥減rimer partido del siglo XXI鈥.

El segundo cap铆tulo, 鈥淐ambiemos: emprendedorismo como pol铆tica de Estado鈥, centra el an谩lisis en el marco institucional que cobija y legitima la interpelaci贸n ideol贸gica que constituye una subjetividad emprendedora. Puntualmente considera el modelo de Estado propuesto por Cambiemos. Producto de este estudio, el cap铆tulo contin煤a con la descripci贸n de la concepci贸n espec铆fica de ciudadan铆a que valora el partido y de la tensi贸n existente entre el lugar que ocupa la pol铆tica y el emprendedorismo en el proyecto de pa铆s. Del examen combinado de estas cuestiones, el cap铆tulo concluye con el an谩lisis de lo que el partido denomina 鈥渃ambio cultural鈥, contexto que justifica y en el que se desenvuelven estas orientaciones ideol贸gicas.

Como cierre y s铆ntesis del trabajo desarrollado, las conclusiones retoman los resultados parciales de cada cap铆tulo para pensar la constituci贸n del sujeto emprendedor como parte del proceso de neoliberalizaci贸n; y, m谩s espec铆ficamente, para pensar la construcci贸n de los argentinos como emprendedores por parte del partido Cambiemos, en el marco de una redefinici贸n del contexto institucional-gubernamental.

Para el desarrollo de estos dos cap铆tulos ha resultado pertinente incorporar las elaboraciones de autores como Christian Laval y Pierre Dardot (2013), Isabell Lorey (2006), Sergio Caletti (2006), Silvia Hern谩ndez, Ezequiel Nepomiachi y Carolina R茅 (2017) que se enmarcan tanto en el campo de los estudios sociol贸gicos-pol铆ticos como dentro de los estudios cr铆ticos en comunicaci贸n. Tambi茅n ha resultado pertinente incorporar los estudios de Mariano Dagatti (2017), Gabriel Vommaro y Sergio Morresi (2015) y de Ezequiel Adamovsky (2017), quienes analizan el caso de Cambiemos con diferentes enfoques: an谩lisis del discurso, sociolog铆a pol铆tica y ensayo pol铆tico, respectivamente.

Fil: Blacher, Maia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: L贸pez Iraola, Mar铆a Victoria. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Dagatti, Mariano
Franco H盲ntzsch, Carolina V.

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2015-2019

Idioma

spa

Extent

117 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribuci贸n-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Gen茅rica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
2015-2019

Table Of Contents

Introducci贸n

CAP脥TULO I: Subjetividad neoliberal: ser emprendedor de uno mismo
1. Del inmigrante al emprendedor: volver a la cultura del trabajo
2. El mito del emprendedor: dar lo mejor de s铆
3. Emprendedorismo: una actitud frente a la vida
3.1. Manual para ser emprendedor: caracter铆sticas, valores y m谩ximas
3.2. El lado B del emprendedor: la autoayuda
4. Pioneros de un nuevo mundo: el ingreso al siglo XXI
5. Conclusiones parciales

CAP脥TULO II: Cambiemos: emprendedorismo como pol铆tica de Estado
1. Estado facilitador: entre el 鈥渟ocio鈥 y el 鈥渃anchero de f煤tbol鈥
1.1 Nueva comunidad: una ciudadan铆a conectada
1.2 Estado facilitador: en las ant铆podas de modelos anteriores
2. Emprendedorismo como pol铆tica de estado
3. El cambio cultural
3.1. Positividad y futuro: n煤cleos de la subjetividad emprendedora
3.2. Educaci贸n del siglo XXI: emprendedores en la mira
4. Conclusiones parciales

Conclusiones finales

Bibliograf铆a

T铆tulo obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicaci贸n

Instituci贸n otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4616

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