Opiniones sobre la campaña nacional por el Día Mundial Contra el Cáncer (2017) : primera intervención comunicacional pública y masiva para la detección del cáncer de mama

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Descripción

El cáncer de mama es una de las enfermedades más frecuentes en la población femenina de todo el mundo y principal causa de muerte en mujeres de los países desarrollados y en la mayoría de los países en vías de desarrollo. En Argentina, el cáncer de mama es el que representa la mayor incidencia en el país con más de 19.000 casos nuevos por año y causa anualmente la muerte de 5600 mujeres. Los esfuerzos para lograr el control de la enfermedad deben centrarse en la detección temprana, es decir, que el tumor sea detectado en etapas incipientes.

Es fundamental que la población femenina se acerque a los servicios de salud y se realice las pruebas de detección temprana de esta patología. En este contexto,
las campañas de comunicación pueden contribuir a cumplir con este objetivo ya que son una herramienta clave para sensibilizar a las personas sobre cuestiones
de salud.

El presente trabajo analiza, desde la perspectiva de las mujeres, la primera intervención comunicacional pública, nacional y masiva sobre cáncer de mama que lanzó Presidencia de la Nación y que buscó promover la realización de la mamografía. La campaña, realizada en febrero de 2017, no tuvo pre-testeo en la población femenina por lo tanto hasta esta investigación se desconocían las opiniones de las mujeres sobre las piezas comunicacionales.

Esta investigación indaga sobre las opiniones que despertó la intervención en mujeres en edad de riesgo de esta enfermedad. Además, describe los discursos que circulan sobre el cáncer de mama en el público destinatario de la campaña e indaga sobre los conocimientos y actitudes hacia los estudios de detección temprana del cáncer de mama.

Se utiliza una metodología cualitativa, a través de un estudio exploratoriodescriptivo. Se llevaron a cabo cuatro grupos focales en una población femenina entre 40 y 65 años, de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y provincia de Buenos Aires.

Los resultados de esta investigación revelan opiniones divergentes sobre la campaña, según la variable clase social.

Fil: Bendersky, Lila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Cuberli, Milca

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

133 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1463

Cobertura

ARG
2017

Table Of Contents

1. EL CÁNCER DE MAMA, UNA CUESTIÓN DE SALUD PÚBLICA
Epidemiología, tamizaje y mamografía.

2. PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN: UNA ESTRATEGIA COMUNICACIONAL MASIVA, PÚBLICA Y NACIONAL SIN PRE - TESTEO
Campaña de Concientización de Lucha contra el Cáncer de Mama.

3. ESTADO DE SITUACIÓN: CAMPAÑAS, CÁNCER DE MAMA Y MAMOGRAFÍA
Estudios internacionales y nacionales.
Campañas mediáticas.

4. METODOLOGÍA
Abordaje cualitativo, estudio descriptivo y exploratorio.
Grupos focales.

5. MARCO TEÓRICO: CATEGORÍAS PARA ABORDAR EL ANÁLISIS
Comunicación en Salud, campañas, dimensión mediática.
Salud, promoción de la salud, prevención, riesgo, vulnerabilidad, ciudadanía, equidad, accesibilidad.

6. ANÁLISIS
Parte I - Fuentes de información y cáncer de mama.
Parte II - Mamografía.
Parte III - Campaña: spot audiovisual y radial.

7. CONCLUSIONES
Hallazgos empíricos.
Consideraciones metodológicas.
Campañas, comunicación, cáncer de mama.

8. BIBLIOGRAFÍA

9. ANEXO

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comuicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4511

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