Caso Garbarino : gestión de la comunicación de una marca líder

Autor/es

Filiación institucional

Fil: Piccirilli, Germán Ignacio. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Descripción

El presente trabajo, tesina de grado de la carrera de Ciencias de la Comunicación en la Universidad de Buenos Aires (UBA), tiene como objetivo general analizar de forma integradora y exhaustiva la estrategia global de comunicación implementada por la empresa Garbarino para la construcción de marca, trazando un recorte temporal que abarca desde el año 2000 hasta la actualidad. En el mismo se tomarán nociones conceptuales trabajadas a lo largo de la carrera, así como también autores relacionados, que serán el punto de partida de los distintos abordajes que se realizarán al objeto de estudio...

Fil: Piccirilli, Germán Ignacio. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Magistocchi, Mariana

Temporal Coverage

2000-2018

Idioma

spa

Extent

113 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es

Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1497

Cobertura

ARG

2000-2018

1. Introducción
1.1 La empresa y el contexto de consumo
2. Marco teórico
3. Competencia
4. La marca Garbarino
4.1 Historia de la compañía
4.2 Misión, visión y valores
4.3 Imagen y estética
5. Estrategia de comunicación
5.1 Target
5.2 Posicionamiento
5.3 Medios de comunicación
5.4 Campañas publicitarias
5.5 Estrategia digital
5.6 RSE
6. Foda de marca
7. Acciones de intervención
8. Conclusiones
9. Bibliografía
10. Anexos

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4530