Está buena Buenos Aires : experiencias de los vecinos militantes del PRO en el sur de la Ciudad (2015/2017) : un análisis comunicacional

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

El PRO es un partido joven en el escenario político argentino que se consolidó a nivel nacional después de una serie de victorias electorales en la Ciudad de Buenos Aires. Esto fue el puntapié para que su líder, Mauricio Macri, llegara a gobernar Argentina entre el año 2015 y 2019. El presente trabajo indaga las percepciones y representaciones de las personas que militan el PRO en las comunas del sur de la Ciudad de Buenos Aires. El análisis comunicacional está estructurado en dos instancias: en emisión se analizaron las piezas de dos campañas electorales (2011 y 2015) y en recepción se indagó en las opiniones y en los motivos que llevaron a los vecinos de los barrios más vulnerables de la ciudad a militar por el partido. La investigación tuvo el objetivo de entender por qué estas personas deciden empezar a militar en un partido político asociado a la derecha y al neoliberalismo que, a priori, favorece a los mercados y a las clases medias y altas en detrimento de los beneficios de las clases populares.

Fil: Dabat, Camila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Calzado, Mercedes

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

2015-2017

Idioma

spa

Extent

167 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

7593303
Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city)
2015-2017

Abstract

PRO is a young party on the Argentine political stage that was consolidated nationally after a series of election victories in the City of Buenos Aires. This was the kick for its leader, Mauricio Macri, to govern Argentina between 2015 and 2019. The present work investigates the perceptions and representations of the people who militate PRO in the southern suburbs of the city. The communication analysis is structured in two instances: first, were analyzed the pieces of two election campaigns (2011 and 2015) and them we looked at the views and reasons that led the neighbors of the city's most vulnerable neighborhoods to be active in the party. The research aimed to understand why these people decide to be active in a political party associated with the right and neoliberalism that, a priori, favors markets and the middle

Table Of Contents

Índice

Prólogo

Introducción
I. Presentación del problema, pregunta de investigación e hipótesis
II. Nuestra perspectiva disciplinaria y las herramientas metodológicas escogidas

Capítulo 1. Herramientas teóricas para entender al PRO
I. Enfoque teórico
a) Desde los Estudios Culturales
b) Lo popular y el discurso
c) La noción de poder en el discurso político
d) Subjetividades

Capítulo 2. Desde arriba: La estrategia del PRO para revolucionar la comunicación política argentina
I. El PRO, sus comienzos
II. Unidad: La comunidad, la política y lo impolítico
III. Territorio: Los vecinos y los espacios legítimos
IV. Despolitización de las relaciones: La comunicación política en tiempos del PRO
a) La particularidad de 2015
b) Nuevas audiencias electorales
c) Durán Barba, ¿qué entiende por comunicación el gurú del PRO?
d) Repaso de las elecciones del PRO en CABA (2003-2015)
e) Encuestas de opinión ciudadana – Las preocupaciones de los porteños
V. El Cambio: Estrategias discursivas del PRO en las campañas de 2011 y 2015
a) Juntos venimos bien (2011)
b) Sigamos con el cambio (2015)
• La unidad (virtual)
• Cómo se define lo verdadero en campaña
• El discurso del cambio

Capítulo 3. Desde abajo: Experiencias militantes del PRO en sur de la ciudad
I. Antecedentes
a) Heterogeneidad post 2001
b) Zona sur de la ciudad
II. Militancia: Principios de acción, características y prácticas
a) La militancia
b) Los inicios de la militancia
c) Lo subalterno en la estructura militante
d) Acciones propias de la militancia
III. Nosotros, el PRO
a) Percepciones sobre Mauricio Macri
b) Jóvenes militantes
IV. Experiencias asociadas a la política
a) Condiciones objetivas - Contextos que permiten la emergencia de los sujetos
b) Condiciones subjetivas – Representaciones
c) Experiencias vividas
V. Progreso: Deseos y propósitos
a) Valores
IV. Temores
a) No somos fanáticos

Conclusiones. No tan distintos

Epílogo. Más allá del antiperonismo

Bibliografía

Anexo

Título obtenido

Magister de la Universidad de Buenos Aires en Comunicación y Cultura

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

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