Propuesta de plan de comunicación digital para el proyecto autogestionado : Tormenta

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

Este trabajo busca establecer como meta principal el diseño de un plan de comunicación digital anual que se adapte a las necesidades y herramientas que posee “Tormenta”, un proyecto artístico, cultural y comercial nacido bajo la fuerza de la autogestión.

El diseño de esa estrategia, imprescindible para aspirar a lograr un funcionamiento eficiente, contempla lógicamente el cumplimiento de una serie de instancias: la realización de un diagnóstico que rinda cuentas de la situación inicial del emprendimiento; la detección de problemas tanto en la planificación como en la creación del contenido para difundir sus actividades y productos; la construcción de una identidad marcaria coherente capaz de superar el carácter proyectual de la idea; y finalmente, la organización de una rutina de trabajo en relación con las redes sociales consensuada con sus creadoras.

De manera específica, la tesina se propone:
1. Dotar de visibilidad a la campaña “Estudio sobre Tarot”, lanzada durante el año 2015. En esta dirección, se procurará plantear cuál es la identidad de marca más conveniente para Tormenta y cuál será su posicionamiento en las redes sociales.
2. Lograr la recordación de la marca utilizando como principal herramienta el diseño y las ilustraciones plasmadas en las serigrafías. La pretensión es definir una base estética que sea capaz de transmitir los valores de Tormenta y de la campaña “Estudio sobre Tarot”.
3. Incrementar el compromiso de potenciales clientes, comprendido en el aumento de ventas. Con este propósito, se precisará la audiencia a la que se quiere apuntar, así como la voz y la personalidad del enunciador/ marca que se utilizará para alcanzar ese enunciatario (target).
4. Posibilitar que las creadoras de Tormenta adquieran e internalicen tácticas para publicitar su marca desde la autogestión. De tal modo, se planea organizar un taller de trabajo en donde las propias emprendedoras puedan reconocer y establecer cuál es la estrategia más conveniente para su proyecto.

Fil: Miguez, Romina Celeste. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Centocchi, Claudio Fabián

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

123 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1703

Table Of Contents

1. Introducción
1.1 Objetivos de la tesina
1.2 Justificación de la propuesta
1.3 Historia de Tormenta
1.4 Apuntes sobre la autogestión

2. Fundamentación teórica y marco metodológico
2.1 Técnicas de Investigación Social
2.2 Análisis de una marca
2.3 Marketing digital interactivo

3. Diagnóstico
3.1 Estado de situación inicial
3.2 Perfiles de trabajo
3.3 Marco contextual: La competencia

4. Análisis de las dimensiones marcarias de Tormenta
4.1 Nombre de la marca
4.2 Simbología
4.3 Identidad de la marca
4.4 Brand Character
4.5 Posicionamiento
4.6 Discurso

5. Diseño del Plan de Comunicación Digital
5.1 Propuesta de estrategia de comunicación digital de la marca
5.2 Metodología de trabajo con grillas de contenidos
5.3 Evaluación del primer cuatrimestre de trabajo
5.4 Evaluación final

6. A modo de cierre

7. Bibliografía

8. Anexo
8.1 Desgrabación de las entrevistas

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4368

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