La comunicación gubernamental de Cambiemos en una sociedad hipermediatizada : emoción, cercanía y diálogo desde las redes sociales

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Filiación institucional

Descripción

El surgimiento de las nuevas tecnologías de la información y comunicación han generado grandes trasformaciones en la sociedad actual, en las percepciones y prácticas de los ciudadanos. Del mismo modo, en gran magnitud esos cambios acontecen y dan lugar a nuevos procesos de comunicación, más complejos de los ya establecidos en la comunidad donde, previamente, la comunicación había sufrido transformaciones a causa de su mediatización por la llegada de los medios masivos de comunicación.

La perspectiva teórica de Verón (1998, 2001) da cuenta que a partir de la década de 1980 se profundizaron y complejizaron soportes tecnológicos que dieron nacimiento a nuevas formas de discursividad y produjeron el pasaje de una sociedad mediática a una sociedad mediatizada. Esta última, es caracterizada por el acelerado avance de la mediatización al tiempo que los medios se articularon con el mercado de consumo, transformando de ese modo a las sociedades industriales en sociedades de consumo. Sin embargo, en la actualidad para Carlón (2016) acontece un nuevo cambio, en donde el sistema mediático se complejiza, al surgir un nuevo sistema mediático con base en Internet. Por consiguiente, la era actual se identifica por la existencia de dos sistemas: el de los medios masivos y el que se evidencia con las nuevas tecnologías, lo que da origen a una sociedad contemporánea hipermediatizada.

Estas transformaciones también afectan al campo del discurso político. Como describe Verón (1998) en la década de 1980 comenzó un rápido proceso en la mediatización de lo político siendo la televisión su principal soporte, y donde surgen a causa de los asesores “productos finales a partir de una estrategia manejada por el marketing político” (p.228), que tuvo como resultados spots político-publicitarios. Para el autor, aquí se sitúa el papel histórico de la televisión, considerado un actor “civilizador” por excelencia en este proceso.

En la actual sociedad hipermediatizada también se presenta una nueva fase de cambio en el discurso político: se está produciendo una transformación en el paradigma comunicacional donde el discurso político encuentra nuevas formas de implicancia a partir de la aparición de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.

Las estrategias comunicacionales del gobierno están hoy estrictamente ligadas a una nueva política, que implica determinadas formas de gobierno relacionadas a un modelo basado en las nuevas tecnologías: son organizadas y planificadas para exhibir los discursos por las redes sociales. Es por eso que, se ponen en marcha nuevos mecanismos que, para este caso, están en relación con la lógica de Cambiemos como partido político. La política ahora es pensada para los nuevos medios, y continúan ligadas (en aumento) al espectáculo, el marketing y la publicidad: de aquello que es visible y no político.

Los casos de análisis propuestos en este trabajo de investigación comprenden la intervención pública del presidente tanto en la visita al vendedor en la Ruta Provincial 18 en mayo de 2016, el viaje en colectivo en septiembre de 2016 y el almuerzo con vecinos de distintas partes del país en Casa Rosada en noviembre del mismo año. Fueron tomados ya que ellos, cada uno con sus particularidades, dan cuenta de nuevos procesos de comunicación gubernamental, son discursividades que producen efectos posibles de sentido en la sociedad, y configuran nuevos mecanismos de circulación como así también nuevas formas en la construcción de la cobertura informativa de los medios tradicionales, en este caso, basado en las redes sociales y los medios masivos de comunicación.

Fil: De Mattei, Josefina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Slimovich, Ana

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

18 de mayo del 2016
22 de septiembre del 2016
7 de noviembre del 2016

Idioma

spa

Extent

164 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1720

Cobertura

ARG
2016

Table Of Contents

Capítulo 1: “Introducción”
1.1 Presentación del problema
1.2 Objetivos
1.3 Hipótesis
1.4 Herramientas metodológicas para el análisis
1.5 Corpus

Capítulo 2: “Sociedad contemporánea. Conceptos claves para el análisis”
2.1 Una sociedad contemporánea hipermediatizada
2.2 Los discursos políticos en la comunicación digital
2.3 La construcción del conflicto
2.4 La configuración de la imagen presidencial

Capítulo 3: “Cambiemos: comunicación e identidad partidaria”
3.1 Breve reseña del Frente Cambiemos
3.2 ¿Política sin conflicto?
3.3 Cambiemos a una sociedad en línea
3.4 La imagen como herramienta de persuasión
3.5 Los mecanismos discursivos para navegar en las redes

Capítulo 4: “Nuevos procesos en la comunicación gubernamental contemporánea”
4.1 En busca de la circulación hipermediática en la comunicación gubernamental
4.1.1 Un colectivo con destino al ciudadano
4.1.2 La emoción visita a las redes
4.1.3 El almuerzo con Mauricio: representaciones construidas desde la mesa
4.2 El gobernante junto al vecino: riesgos que continúan en lo contemporáneo
4.2.1 El cuerpo presidencial que desata la polémica en el transporte público
4.2.1.1 La mediatización de Mauricio Macri en viajes previos
4.2.2 Una figura protegida que descuida lo sorpresivo
4.2.3 El cuerpo presidencial en un almuerzo sin riesgos
4.3 El Presidente humano: la imagen de la persuasión
4.4 La construcción de las noticias a partir de la relación inter-sistémica

5. Conclusiones
Bibliografía

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4223

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