Ojo con la diabetes : una campaña solidaria para motivar a los pacientes diabéticos a controlar su salud visual y prevenir la ceguera

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

Esta tesina, redactada entre agosto de 2015 y mayo de 2017, tiene por objetivo la obtención del título de Comunicador Social con orientación en Opinión Pública y Publicidad de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires (UBA). El trabajo tomó como objeto de estudio la Campaña Nacional de Prevención de la Ceguera por Diabetes que organiza el Consejo Argentino de Oftalmología. La temática fue elegida, principalmente, porque el autor de la tesina se desempeña como responsable de Comunicación Externa en la institución organizadora del evento, lo que le facilitó el acceso a datos y contactos clave para el análisis, y le ofreció también la posibilidad de llevar su propuesta a la práctica. La temática elegida es, además, de interés de quien escribe, ya que se sitúa en el campo de la comunicación y la salud, y más puntualmente en el área de las actividades de bien público, lo que le permite trabajar sobre una problemática de comunicación mientras puede ofrecer un servicio a la comunidad.
Como resultado de la investigación realizada, se decidió redactar una guía para el rediseño de la campaña, basada en la premisa de que la detección y la satisfacción de los factores motivacionales manifestados por cada uno de los actores sociales involucrados en su organización podía elevar su nivel de involucramiento. Los objetivos específicos a cubrir por esta guía fueron cuatro: modificar la estructura organizativa de la campaña; redefinir los mensajes clave existentes y crear nuevos; jerarquizar los canales de comunicación en uso y crear nuevos; modificar, fortalecer y proyectar los rasgos identitarios de la campaña. Como resultado final del trabajo, se concluyó que la guía para el rediseño de la campaña podía generar grandes cambios en la organización y el alcance de la campaña, siempre y cuando los actores clave para su desarrollo se mostraran permeables a la modificación de la estructura verticalista que tradicionalmente la ha dirigido.

Fil: Guzmán, Fernando. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Cuberli, Milca

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

Agosto 2015 - Mayo 2017

Idioma

spa

Extent

119 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1745

Cobertura

ARG

Table Of Contents

I. Contenido
II. Abstract
III. Presentación
IV. Glosario
V. Acrónimos
1. Introducción
1.1 Diabetes y ceguera: una cuestión de salud mundial
1.2 La retinopatía diabética como causa de ceguera
1.3 Campaña de prevención de la ceguera por diabetes en Argentina
2. Estado del arte
2.1 Tesinas de Comunicación
2.2 Papers sobre campañas de retinopatía diabética
2.3 Papers sobre campañas y programas nacionales
2.4 Resumen
3. Campaña Nacional de Prevención de la Ceguera por Diabetes
3.1 Sobre la campaña y la entidad organizadora
3.2 Estructura general y actores involucrados
3.3 Gestión de la inscripción de sedes
3.4 Tareas de campaña
3.5 Gestión del contacto con los sponsors
3.6 Gestión del contacto con la prensa
3.7 Gestión del contacto con los oftalmólogos
3.8 Difusión orientada al paciente diabético
3.9 Día de la campaña
3.10 Niveles de participación
3.11 A modo de cierre
4. Objetivos
4.1 Objetivo general
4.2 Objetivos específicos
5. Metodología
6. Marco teórico
6.1 Introducción
6.2 Comunicación y salud
6.3 Salud y enfermedad
6.4 Situación de salud y modelos de intervención
6.5 Campañas de bien público
6.6 Actor social, sujeto y participación
6.7 Motivación y rol del comunicador social
7. Análisis de las entrevistas
7.1 Comunicación, salud y enfermedad
7.2 Situación de salud y modelos de intervención
7.3 Campaña de bien público vs. campaña publicitaria
7.4 Actor, sujeto, participación
7.5 Factores motivacionales
8. Recomendaciones para el rediseño de la campaña
8.1 Modificar la estructura organizativa de la campaña
8.2 Redefinir los mensajes clave y crear nuevos
8.3 Jerarquizar los canales de comunicación actuales y crear nuevos
8.4 Modificar, fortalecer y proyectar los rasgos identitarios de la campaña
9. Conclusiones
9.1 Hallazgos empíricos, consideraciones estratégicas y propuesta para un nuevo enfoque
de campaña
9.2 Cuestiones metodológicas propias de este trabajo
9.3 Aportes al campo de la Comunicación
VI. Referencias bibliográficas
VII. Anexo I: Tesinas de la Carrera de Comunicación (FSOC-UBA) relacionados con la temática
de la salud
VIII. Anexo II: Documentos varios
II. Abstract

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4163

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