"¿Está en Netflix?" : procesos de construcción de un nuevo sujeto telespectador en base al caso de Netflix

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Con aires románticos, como si de una nueva era se tratase, el conocido actor Kevin Spacey dio en 2013 una entrevista al Daily Telegraph, medio inglés, hablando maravillas del modelo de financiación y producción de series de la compañía Netflix. Con House of Cards, drama político protagonizado por el interlocutor, en auge de popularidad ante su reciente estreno, entre alabanzas lanza una frase contundente sobre el público, buscada para el impacto: “ellos quieren historias”.

¿Qué quiere el público? Una pregunta desmesurada y probablemente recurrente entre productores de contenido de todo calibre. Pero, en los claustros de las ciencias sociales, la misma nos resulta interesante aunque vaga para conducir una investigación. Desde las ciencias de la comunicación, específicamente, no podemos evitar acercarnos a esta interrogante cada vez que nos cuestionamos sobre la relación entre audiencias y objetos de consumo de la cultura popular.

En éstos términos, el objetivo de esta tesina es analizar las relaciones que se dan entre la propuesta comunicacional de la plataforma on demand Netflix y el consumo de su oferta por parte de los usuarios. Este tipo de servicios de streaming y el contexto de pantallas omnipresentes (computadoras, televisores, dispositivos móviles) permanentemente conectadas (Lipovetsky, G. y Serroy, J., 2009: 10), nos lleva a preguntarnos si puede hablarse de la construcción de un nuevo sujeto telespectador.

En su perfil de compañía, Netflix se define como una de las redes de televisión por Internet líder en el mundo. En 1997, inicia sus negocios como alquiler de películas online dentro de Estados Unidos. A los 10 años de su lanzamiento, la empresa incorpora un cambio fundamental en la forma de prestar sus servicios, como lo es el streaming o transmisión online de su catálogo en forma ilimitada a sus suscriptores. Enmarcada dentro del servicio denominado video on demand, Netflix realiza un salto hacia una nueva etapa en la forma en la que ofrece sus productos.

Desde 2008, Netflix inicia una doble expansión: por un lado, territorial, debido a la posibilidad de brindar su oferta en otros países; por el otro, convergente, a partir de la posibilidad de acceder al servicio a través de otros soportes, como consolas de videojuegos, dispositivos móviles y el propio televisor. En su expansión mundial, la compañía llega a Latinoamérica e inaugura un canal de Facebook para la región en 2011 como uno de los medios de contacto con los usuarios.

El catálogo de Netflix, un acervo de series, documentales y películas principalmente estadounidenses, habilita al usuario al consumo no sujeto a la grilla televisiva de todo su contenido, poniendo a disponibilidad, por ejemplo, temporadas enteras de series para ver al instante. Antes de la existencia de los servicios on demand, el proceso de valorización de las series como mercancía se limitaba a la comercialización de algunos episodios en formato VHS. Con la llegada del DVD, aparece la posibilidad de adquirir temporadas completas de series, en alguna medida, para disponer de la reproducción ilimitada del mismo. Netflix en cambio, adquiere derechos de transmisión y ofrece la parcialidad o totalidad de una serie, sugiriendo por lo pronto otro tipo de recepción distinta de aquella para la cual fue concebida. De todas maneras, no es para obviar el rol que jugaron las plataformas o los servicios peer to peer o la manera de compartir contenido en red entre distintos usuarios. Dicho método, puesto al servicio de la socialización de las series, puede entenderse como un proceso de aparente transición entre el formato DVD y el streaming de Netflix, ya que el consumo estaba sujeto a la grilla televisiva y a los estrenos de las temporadas de series norteamericanas pero, ya con esto, se habilitaban nuevas formas de consumo de la producción televisiva.

Las temporadas de una serie estadounidense constan de una cantidad variable de episodios que corresponde a los ciclos de la televisión de ese país. Dichos episodios suelen estrenarse semanalmente, a lo largo de períodos determinados. La aparición de estas temporadas en Netflix, una vez ocurrida su emisión televisiva, pone al servicio del usuario la posibilidad de darle otro tipo de continuidad o duración que la de los 20/40 minutos habituales, no por ello perdiendo la micronarrativa episódica que, según las características de la ficción, pueden enmarcarse o no en una narrativa más extensa basada en el concepto de temporada, una supervivencia de la narrativa novelada por capítulos.

A partir del año 2013, con el estreno del drama político House of Cards, Netflix lanza su carrera como productora de ficción (con algunos antecedentes del género documental) y combina los antes mencionados “modos de recepción” que habilita este tipo de servicio con contenido original. Cada producción propia de Netflix suele ser estrenada poniendo a disponibilidad del usuario la totalidad de episodios de una temporada a la vez. Además, la duración de dichos episodios suele variar, a la vez que cambian los puntos de quiebre en la trama, debido a la desaparición de los espacios publicitarios que determinaban en gran medida la producción de episodios de la TV privada.

Creemos que la propuesta de Netflix implica, o al menos, repercute fuertemente en, la construcción de un nuevo sujeto telespectador, signado por los nuevos modos de recepción ofrecidos por la plataforma on demand. Los mismos parecerían ser alentados por las interfaces del propio Netflix en su discurso, a través de dos de sus canales principales, seleccionados para este trabajo: su sitio web y su página oficial en Facebook. De estos hemos delimitado un corpus para poder estudiar estas nuevas prácticas. Así, nos proponemos llevar a cabo un análisis comunicacional de estos canales (con un recorte pertinente), con el fin de determinar cuáles son las formas en las que, desde la producción, se estimulan nuevas formas de recepción. Una vez delineadas estas características, realizaremos una serie de entrevistas en profundidad a una muestra de usuarios de Netflix, definidos por la propia enunciación de los canales analizados de la compañía, con el fin de analizar las distancias entre la propuesta comunicacional de Netflix, observadas en el análisis previo, y las propias prácticas de los usuarios entrevistados.

Fil: Cantet, Martín Rodolfo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Samela, Gabriela

Editor

Materias

Temporal Coverage

26 de febrero al 6 de marzo del 2017

Idioma

spa

Extent

216 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1754

Cobertura

2017

Table Of Contents

I. INTRODUCCIÓN
“¿Qué vamos a ver?”: el porqué de Netflix y el presente trabajo
Trailer: pantallazo general de este proyecto

II. PRIMERA PARTE:
Del mueble multitudinario a la pantalla personal: transformaciones del medio televisivo
Primera etapa: la familia unida, broadcasting y el televisor al centro del espacio familiar
Segunda etapa: yendo del living a la cama, el desplazamiento del objeto televisivo, la TV de abundancia y el narrowcasting
Pantallas por doquier: etapa actual y estado de conocimiento del tema
Acerca de Netflix: trayectoria, funcionamiento y prácticas
Un poco de historia: es el formato, estúpido
La TV que nos mira: Big data propone y Netflix dispone
Catálogos VOD: ¿es la curaduría la nueva programación?
¿Publicidades o no publicidades? Esa es la cuestión: modelos de financiamiento en la era Netflix y la grilla desprogramada
“Maratoneo” o binge-watching: las prácticas televisivas asociadas al nuevo sujeto telespectador
“¿Qué es esto, lo puedo maratonear?” Textos de culto y pasibles o no de binge-watching
¿Complejidad es cultura? Replay value y consumo irónico

III. SEGUNDA PARTE
Qué bien se te ve en la tele de Internet: análisis y evidencias de un nuevo sujeto telespectador
Construir la mirada sobre la mirada: corpus y criterio de análisis
Observaciones generales sobre el corpus
Pregúntele al televidente: observaciones sobre el cuestionario resultante y el corpus
Netflix, luego existo: Análisis del discurso de Netflix sobre el nuevo sujeto telespectador en base al sitio web
¿Quién puso “me gusta”? Análisis del corpus de Facebook para delimitar la entrevista
Previamente, en esta investigación: recapitulación de perfil para las entrevistas

IV. TERCERA PARTE
Después del fin…de las entrevistas
Data, data, data: los entrevistados en números
Televisión vs Netflix
Dispositivos móviles, el intersticio y salir del hogar
¿Somos lo que vemos? Usuario, identificación, personalización y estilización
Sin recomendación no hay paraíso: el criterio de selección de contenido
Mejor solo que mal acompañado: relevancia de la variable del consumo en pareja
¿Somos culto? Netflix como productora de contenido
Binge-watching: el placer del exceso en las entrevistas
Armando mi grilla: duración como eje de programación de contenido

V. CONCLUSIONES
The end: acerca del nuevo sujeto telespectador
En la próxima temporada: pendientes, puntos de interés y potenciales investigaciones a futuro
Consideraciones finales

VI. BIBLIOGRAFÍA

VII. ANEXO
Corpus de publicaciones de Facebook
Entrevistas

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

4200

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