Las representaciones de la juventud en la revista Rolling Stone argentina

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La revista Rolling Stone es una de las publicaciones periódicas con mayor reconocimiento internacional. Fundada por Jann Wenner y Ralph J. Gleason en 1967, ha logrado retratar el naciente movimiento rockero y las diversas expresiones de la cultura hippie que se instalaban entre los jóvenes de la época. La cultura joven fue su contenido principal. Desde allí logró posicionarse en el mercado estadounidense, para luego expandir su marca por nuevos mercados, en un mundo globalizado. En la Argentina, luego de intentos fallidos y licencias concedidas a otras revistas, se instaló a fines del siglo XX.

El slogan de la edición nacional versa “Lo que importa está acá”. Una frase simple y concisa que tiene detrás una complejidad discursiva digna de análisis. Se presentan como la publicación que abarca todos los temas que pueden interesarle a la juventud: música, cine, series, libros y política nacional e internacional retratadas a partir de noticias, entrevistas, investigaciones periodísticas y crónicas. En este metadiscurso se posicionan en un lugar de privilegio dentro de dentro del gran abanico de los medios de comunicación masivos. Se presentan como el resumen mensual de todo lo que interesa saber.

Pero, ¿lo que importa para quién? ¿Quiénes son estos enunciatarios que seidentifican con los temas y notas que aparecen en la revista? ¿Cuáles son esas temáticas tan importantes? En la introducción del libro que selecciona las mejores crónicas de los primeros diez años de la edición nacional, se define la línea editorial de la revista de acuerdo con las temáticas allí retratadas: “Es así como nos es retribuido el valor de apostar a las grandes historias, a encarar los temas con una perspectiva inédita o fuera de lo común, a dedicarle un tiempo que excede las urgencias y un espacio que contradice el lugar común de que ´ahora ya nadie lee´” (Publirevistas, 2008: 12). De esta manera la revista se presenta a sí misma, como un medio original que cuenta historias diferentes y de una manera poco convencional, con la música como punto de partida, pero diversificando hacia otras cuestiones. Por supuesto, la
respuesta que la propia revista puede dar no es suficiente.

Antes de comenzar con esta investigación y mucho antes de tener una formación académica en ciencias de la comunicación, hemos intentado dar respuesta a esos interrogantes. Como simple lectores de la revista, nos hemos preguntado cómo definirla, ¿es una revista de rock? ¿de música? ¿o simplemente una revista de interés general con una mirada rockera? Ahora, como cientistas sociales y analistas de la comunicación, poseemos las herramientas teóricas y metodológicas para poder relacionar las temáticas tratadas por Rolling Stone con su público ideal. Si “lo que importa está acá”, resulta tentador detectar qué es eso tan importante y, principalmente, de qué manera se construye.

Es nuestro desafío dar cuenta de esos temas que la propia revista define como relevantes, analizando su contenido y estructura y comprendiendo qué patrones se repiten a lo largo del corpus elegido. El concepto principal que servirá para realizar el análisis es el de representaciones sociales, proveniente de la sociología y que ha sido utilizado en las ciencias sociales en general. Teniendo en cuenta que la Rolling Stone es, por tradición, una revista destinada a los jóvenes, daremos cuenta de las representaciones sobre la juventud que construye en su publicación nacional.

A todas estas curiosidades que nos han surgido como simples lectores, se intentará analizar, estudiar y dar respuestas con las herramientas teóricas y metodológicas que proporcionan las ciencias de la comunicación, en su amplitud multidisciplinaria. A partir del concepto de representaciones sociales, este trabajo dará cuenta de la manera en que la juventud se construye en la edición argentina de Rolling Stone. A partir del análisis, se indagará de qué forma la revista se construye a sí misma y a los jóvenes, teniéndolos como su público ideal.

La particularidad que vuelve interesante el análisis de una revista como la Rolling Stone es que su estilo y la elección de los personajes destacados en sus tapas o en notas principales, dan cuenta de un criterio editorial ecléctico. Personalidades diversas han sido retratadas en las portadas de los diferentes números. Han sido tapa desde Nirvana o Charly García, hasta el Papa Francisco o el fallecido fiscal Nisman, pasando por las bandas del momento, como Tan Biónica. Es justamente esa diversidad la que permite reflexionar acerca de la manera en que Rolling Stone construye la juventud y la manera en que los jóvenes son representados.

Los distintos abordajes teóricos sobre la juventud muestran diferencias en su definición y delimitación. ¿Quiénes son considerados “jóvenes”? ¿Existe un solo criterio para definir a los jóvenes?, ¿es una categorización etaria o de clase? El concepto de juventud es sumamente complejo y no debe quedar ligado simplemente a una cuestión etaria y biológica. Sino que es una noción históricamente construida, relacionada con un modo de ser joven, de acuerdo con parámetros sociales y de clase.

Teniendo en cuenta esto, es posible afirmar que no es la misma juventud la que leía las revistas Pelo o Expreso Imaginario que la que lee y consume Rolling Stone en la actualidad. Son revistas que tienen contratos de lectura diferentes y se vinculan de otras maneras con su público. Es por eso que, para comenzar, es pertinente desarrollar brevemente la historia de las revistas de música en nuestro país, para contextualizar el desembarco de la Rolling Stone en 1998, con su éxito internacional ya afianzado y en período de expansión hacia nuevos mercados. La Rolling Stone es una marca importada. En este sentido, su nacimiento en los Estados Unidos se encuentra bastante emparentado con el de las publicaciones argentinas más emblemáticas.

Tanto Rolling Stone como sus precedentes se definen como revistas de música. Este tipo de publicaciones han sido clasificadas de diferentes maneras de acuerdo a su contenido: revistas culturales, juveniles o de rock. La denominación “revistas de música” parece ser la más acertada. El investigador Leandro Donozo (2009: 17), en su magnífica “Guía de revistas de música de la Argentina”, señala los rasgos que debe tener una revista para ser definida como tal. Advierte la imposibilidad de precisar severamente si los contenidos musicales ocupan o no la mayor parte de las publicaciones. Él toma en cuenta otros factores: “[...] como la preponderancia de los textos sobre música o su importancia relativa dentro de la publicación (puesta en evidencia en parte por la extensión de los artículos o por las portadas), pero también por la percepción que los lectores o los estudiosos tienen de las mismas”.

Teniendo en cuenta esta acertada definición, es que la Rolling Stone pertenece al género de las revistas de música. Como ya ha sido señalado anteriormente, el contenido de esta revista no es solamente el musical, sino que trata otros temas, tan amplios como diversos. Pero, como argumenta el propio Donozo, Rolling Stone es considerada por los lectores, la crítica y los investigadores como una revista de música. De hecho, está incluida dentro de su trabajo enciclopédico.

Fil: Bonini, Facundo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Cazabet, Yamila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Gómez, Yamila

Editor

Materias

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

137 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1939

Cobertura

ARG

Table Of Contents

1. Palabras cruzadas. Introducción
1.1 Antecedentes históricos a la llegada de Rolling Stone a la Argentina
1.1.1 Revista Pelo: la Biblia del rock naciente
1.1.2 Mordisco: el paso inicial hacia la Expreso
1.1.3 Expreso imaginario: el faro de la contracultura
1.1.4 Los ´80,´90 y 2000: rock en democracia
1.2 El nacimiento de la Rolling Stone: cultura joven y cambios políticos
1.3 Rolling Stone: la expansión internacional
1.4 La Rolling Stone argenta
1.5 Rolling Stone: entre la aristocracia argentina y la “tribuna de doctrina”
1.6 Objetivos

2. El túnel del tiempo. Estado del arte
2.1 Investigaciones previas sobre revistas para jóvenes
2.1.1 “La dimensión ideológica en las revistas para adolescentes”, de Rosaura de Abajo
2.2 Investigaciones previas sobre revistas de rock
2.2.1 “La biblia del rock (Historia de la revista Pelo)”, de Juan Manuel Cibeira
2.2.2 “Estación imposible. Expreso imaginario y el periodismo contracultural”, de Sebastián Benedetti y Martín E. Graziano
2.2.3 “Las revistas de rock en la Argentina”, de Mariel Gabriela Zabiuk
2.2.4 “Guía de revistas de música de la Argentina”, de Leandro Donozo
2.3 Investigaciones previas sobre la Rolling Stone
2.3.1 “Análisis de la revista y la web Rolling Stone edición España”, de María Fernanda Carballo, Irene Domínguez Hernández y Sandra de Miguel Sanz
2.3.2 “Rolling Stone: La publicidad y sus lectores”, de Emiliana Balmaceda
2.3.3 “Subcultura RS. Esto ya no es rock. La disputa cultural en el rock argentino y la construcción de una cultura joven legítima a partir de la revista Rolling Stone”, de Sebastián Pannuzzo
2.4 Resumen del estado del arte: similitudes y diferencias

3. Desde el margen. Marco teórico
3.1 Juventud
3.2 La construcción ilusoria de la objetividad en los medios masivos de comunicación
3.3 Representaciones sociales
3.4 Semiosis social y teoría de los discursos sociales

4. Random. Metodología de investigación

5. A fondo. Las representaciones de la juventud en la revista Rolling Stone argentina – Análisis
5.1 Análisis preliminar: estructura de la Rolling Stone
5.2 Tapas: ¿y dónde están los jóvenes?
5.3 Correspondencia: Palabras ¿cruzadas?
5.4 Notas principales y temas políticos. Los grandes ausentes
5.5 Rankings: música nueva y juventud ecléctica
5.6 Críticas: lo nuevo y lo viejo
5.7 Rock & Roll: la sección multi-temática por excelencia
5.8 P&R. Entrevistas clásicas y entrevistados modernos
5.9 Ediciones especiales: reafirmación de las representaciones
5.10 Notas extranjeras: visión extranjerizante

6. Close-up. Conclusión

7. Playlist. Anexo

8. Sound-track. Bibliografía

Título obtenido

Licenciade en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

3979

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