“Oro Verde” : representaciones del "boom de la soja" en un medio gráfico de circulación masiva

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Descripción

El lunes 8 de septiembre de 2003 un nuevo indicador económico cobra relevancia visual en el diario Clarín. Junto con el índice Merval, la cotización del dólar en la plaza local, los Boden 2012, el índice Dow Jones, la cotización del dólar en Brasil, el precio del barril de petróleo y las tasas de interés de plazos fijos a 30 días, aparece la cotización en dólares de la tonelada de soja.

Es la primera vez que el valor de la soja se muestra acompañando a estos indicadores en la sección ubicada en el margen superior del diario, que a fines prácticos denominaremos dashboard. Esto tiene lugar dentro de “Negocios y Mercados”, una nueva subsección de la sección “El País” que también hace su estreno en el periódico ese mismo día.

Cabe destacar que el dashboard se ubica diariamente en la subsección “Negocios y Mercados” dentro de las primeras 20 páginas del matutino. Hasta ese momento dicha información sólo aparecía en una sección marginal llamada “Mercados”, situada entre las páginas 40 y 50 y acompañada por avisos obituarios o por la sección “Carreras”, donde se reflejaban los resultados de las carreras hípicas. Así, Clarín comienza a presentar información de negocios, que antes se encontraba en una sección postergada en las últimas páginas del diario, en una sección más generalista y de lectura más frecuente para el lector a priori no especializado.

La creación de la sección “Negocios y Mercados” no solo trae como novedad la aparición del indicador de la soja en su dashboard, sino que también hace su presentación con un artículo principal referido al tema de la oleaginosa: “El rey de la soja va por más: ahora se extiende en Uruguay" marcando así una presencia creciente del tema de la soja en las páginas del diario.

Dicha presencia mencionada anteriormente de la soja en el diario Clarín es el disparador que nos condujo a la elección del tema de la presente tesina. Por tal motivo nuestra investigación se centrará en el tratamiento dado a dicha oleaginosa en las secciones generalistas del periódico Clarín entre los años 1997 y 2009, y en la problematización del funcionamiento o no de su cotización como indicador económico. El análisis hará foco en los momentos, dentro de estos 12 años, en los cuales la cotización del producto agrícola alcanzó picos en su precio tanto en el mercado local como en el internacional.

Fil: Martínez, Lucas Federico. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Durán, Diego Enrique. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Ramos, Sergio

Editor

Materias

Spatial Coverage

Temporal Coverage

1997-2009

Idioma

spa

Extent

134 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG
1997-2009

Table Of Contents

Agradecimientos

Presentación
El contexto económico

Estado de la cuestión

Marco teórico

Objetivos
Objetivo general
Objetivos específicos

Metodología
Elección y justificación del objeto de análisis
Selección del corpus
Metodología de análisis
Conceptos operacionales
Dimensión retórica
Dimensión temática
Análisis de los indicadores
Imagen y diagramación
Dimensión enunciativa

Desarrollo
Primera aproximación al corpus: distribución de los artículos en el diario
Operaciones figurales: El Estado, las retenciones y la soja
El Estado: un codicioso que va por todo
Retenciones: un modo de ocultar los derechos del Fisco
Soja: mucho más que un yuyo
Estructuras argumentativas: dos períodos
Primer período: 1997-2003
Segundo período: 2004-2009
Verosímiles sociales presentes
Tipo de descripción en el discurso argumentativo
Un relato en torno a la soja
Cinco grandes tematizaciones
Retenciones
Exportación
Superficie cultivada y cosechada
Valor de la soja
Recaudación
Abordaje desde lo temático: al ritmo del ciclo económico
Primer período: 1997 - 2004
Segundo período: 2007 - 2009
Análisis de los dashboards: la popularidad te cambia
La soja, un tema para expertos
“Negocios y Mercados”: lo complejo se hace simple
La soja, en fotos y gráficos
Características de las publicaciones fotográficas
Conceptualizando lo económico
La llamativa ausencia de pruebas desde lo fotográfico
Una pose del campo
La cara de la opinión
2008, un año apasionado desde lo fotográfico
El rol de las infografías: complejo se hace simple
Infografías y fotografías: una función adaptada al tipo de discurso
Conclusiones desde la diagramación
La escena enunciativa: 12 años de continuidades y disrupciones
Un enunciador que va gestando su opinión
Hacia un destinatario afín en lo político
Dos momentos, dos vínculos con el lector

Recapitulación y conclusiones

Bibliografía
Otras fuentes de consulta

Título obtenido

Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

3951

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