Un laboratorio de medio digital : Indiehearts

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Indiehearts nació así, como un proyecto personal destinado a cubrir un nicho que sentí que no estaba cubierto en Argentina: la música independiente no estaba siendo correctamente representada por los medios tradicionales, y aún las publicaciones que sí hablaban de música no lo hacían lo suficiente sobre artistas independientes y argentinos. Eventualmente, Indiehearts adquiriría proporciones inesperadas, que ya revisaremos en las páginas que se vienen.

Su espíritu inicial se mantuvo a través de sus más de cinco años de historia, sus idas y venidas, sus mejores momentos, las noches pasadas en vela escribiendo para tener contenido actualizado a primera hora antes de ir a “trabajar”, ese trabajo sí remunerado, las reuniones de colaboradores que “a pulmón” también quisieron sumarse a la iniciativa. Es el espíritu del periodismo musical que no se olvida de la profesionalidad y de las formas.

El siguiente trabajo estará basado en la idea de laboratorio que tomamos de la obra de Pablo Mancini, Hackear el Periodismo: Manual de Laboratorio (2011); un trabajo de prueba y error, de ensayos, para encontrar el camino a seguir en un escenario siempre cambiante.

Será un recorrido por la historia de Indiehearts y los esfuerzos realizados, utilizando conceptos teóricos y prácticos adquiridos a lo largo de la carrera de Comunicación, y por supuesto con el poder de la experiencia, para poder mejorarlo y profesionalizarlo como medio. Primero, realizaremos una breve introducción por la historia de los medios digitales en Argentina, y de Indiehearts en particular. Luego ahondaremos en la problemática de Indiehearts, cuándo
surgieron, y por qué, y realizaremos un análisis sobre las diferentes formas en que se puede solucionar.

Finalmente, realizaremos una de las partes más importantes: el desarrollo de un plan de trabajo, en donde se detallarán los puntos a trabajar y los objetivos que se quieren lograr. Adelantaremos que, si bien en una última instancia se buscará transformar a Indiehearts en un medio rentable, para los límites de este trabajo nuestros objetivos estarán concentrados en el aumento de la cantidad de visitas y en el cambio de una línea editorial que necesitaba aggiornarse en un mundo digital donde las reglas están siempre cambiando y los lectores son cada vez más demandantes. El plan de trabajo es fundamental porque nos permitirá combinar la parte más práctica, el laboratorio de las acciones que se han realizado y las que se consideramos que se debían hacer, con la parte teórica de este trabajo.

El universo teórico de esta tesina estará diseminado por todo el trabajo y estará concentrado en la emergencia de los nuevos medios, la ruptura de paradigmas relacionados con la práctica del periodismo, y las estrategias de comunicación que tienen que estar permanentemente cambiando para poder adaptarse a un escenario heterogéneo, casi que podríamos llamar volátil, y dúctil.

Por eso, en relación con Indiehearts, trabajaremos con los medios de nicho, la influencia de Internet y la abundancia de información en la práctica del periodismo, nuestra perspectiva sobre el futuro de la información, las estrategias de comunicación también influenciadas por el potente rol de las Redes Sociales como un medio más que compite por la atención de los lectores como vía para informarse, los contenidos “snack” o en píldora, la amateurización de la generación de contenidos, las tendencias en contenidos digitales, y más. Además, tomaremos el trabajo de algunos medios, si bien no musicales, considerados como puntas de lanza para estas variaciones en el mundo del periodismo digital, como The Huffington Post (Estados Unidos) y The Guardian (Gran Bretaña).

La siguiente sección, si bien breve, estará concentrada en la producción: cómo logramos llevar a cabo los puntos que nos planteamos en el plan de trabajo. ¿Qué es lo que se ha logrado y cómo? ¿Cuáles fueron los ítems que se llevaron a cabo? ¿Cuáles fueron descartados y por qué? ¿Pueden realizarse a futuro? El documento de producción debe interpretarse también como la génesis de un nuevo documento de trabajo, como la oportunidad de poder trazar un nuevo camino en un escenario que, como dijimos, es cambiante y que amerita un trabajo continuo.

En un contexto como este, el mote de “trabajo de laboratorio” que mencionamos en líneas anteriores se hace fundamental. La sección de producción está íntimamente relacionada con la última parte, el análisis de resultados, en donde analizaremos cómo rindieron las acciones que planteamos y llevamos a cabo. Aquí también podremos analizar si se han cumplido los objetivos que se plantearon dentro del plan original, pero también mostraremos flexibilidad a la hora de seguir planeando el trabajo y el futuro de un medio que depende de la versatilidad para sobrevivir.

Finalmente, nos reservaremos un lugar para llegar a algunas conclusiones que no solamente sirven como un registro de nuestro trabajo, sino que sirven también como guía para otros profesionales que quieran animarse al mundo del contenido digital. Es imposible poder generar reglas completamente generales para una disciplina como la nuestra, pero este tipo de casos sirve para aprender nuevas formas de pensar y de moverse en un ámbito que abarcará mucho del futuro de la profesión.

Fil: Pavan, Bárbara María. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Contributor

González Minichelli, Guadalupe

Publisher

Subject

Language

spa

Extent

119 p.

Rights

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Format

application/pdf

Identifier

Table Of Contents

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

3824