Dime qué compartes y te diré quién eres : la construcción del “yo” en redes sociales : sujeto, identidad y mercado.

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

Internet, y con ello las redes sociales, se inserta en una época de progreso técnico en donde “la matriz técnica produce vulnerabilidad, esto es, inmunización, pues sin las comodidades, los entretenimientos, la farmacología, los espectáculos, en fin, las excitaciones programadas, nadie podría sostener su personalidad ni su cuerpo” (Ferrer, 2012, p.4). Esto genera que todos queramos estar, de una forma u otra, en Internet. Y las redes sociales son una gran oportunidad para ello, nos permiten estar conectados con quien queramos. Así sea una persona a la que no se la ve hace mucho tiempo o mismo hasta un famoso, con el cual no se podría conectar de manera tan directa si no fuera por ellas. Más allá de la importancia de las redes sociales en general y de la interacción que entre las mismas se produce, la presente investigación se basará en Facebook que, al momento de escribir esta tesina, cuenta con más de 500 millones de usuarios en el mundo, de los cuales 10.859.940 son de Argentina. En nuestro país
el mayor porcentaje de los usuarios (29.5%) tiene entre 18 y 25 años de edad, lo que significan 3.149.382,6 usuarios. Se seleccionó ésta y no otra red social, por su popularidad mundial, pero principalmente por ser el espacio donde se originaron las páginas-comunidades. Estos micro sitios dentro de Facebook son un componente fundamental en el objeto de estudio de la presente investigación. Sus dinámicas y funcionamientos serán utilizados de muestra para observar la interrelación social ya no sólo dentro de las mismas, sino de las redes sociales en general. La página-comunidad referente y pionera, iniciada en el 2012 (La gente anda diciendo), con sus casi dos millones de seguidores, cuenta con más del 56% del público total joven de usuarios de Facebook en Argentina. A su vez, desde la llegada de La gente anda diciendo surgieron más de 50 páginas-comunidades que responden a distintas temáticas pero en las que existe una regularidad que las define: Siempre hay un pasaje del ámbito privado a lo público y se observa un nivel de identificación por parte de los seguidores.

Fil: Berdichevcky, Melanie. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: López Manetto, Magalí. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Samela, Gabriela

Editor

Materias

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

209 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG

Table Of Contents

INTRODUCCIÓN
Hipótesis
Perspectiva metodológica
Corpus de análisis
Estructura de la tesina
MARCO TEÓRICO
Construcción de identidad
Revalorización de la intimidad y pérdida del hombre público
Esfera pública- esfera privada
Tejiendo redes
Mercado 2.0
Quienes son los potenciales consumidores
Retórica de marca
La subjetividad como mercancía
CAPÍTULO I: Facebook, la identidad que quiero al descubierto
Lenguaje Generacional: mi espacio, mis reglas
La interacción al mando
CAPÍTULO II: Sobremesa en las redes
El rol del administrador en páginas-comunidades de anécdotas
CAPÍTULO III: Dime qué haces y te diré quién eres
El rol del administrador en páginas-comunidades normativas
CAPÍTULO IV: La intimidad en Estereotipos
El rol del administrador en páginas-comunidades de estereotipos
CAPÍTULO V: El mercado disfrazado en Facebook
El rol del administrador en páginas-comunidades de mercado
CAPÍTULO VI: La mercantilización de la intimidad
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA
ANEXO

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

3773

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