La tv chivo : un abordaje semiótico de los programas infomerciales tras la sanción de la ley de servicios de comunicación audiovisual

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Descripción

INTRODUCCIÓN
Nuestro trabajo apunta a analizar la situación de los programas infomerciales después de la sanción de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual (26.522). De acuerdo con la normativa vigente, los ciclos ahora deben llevar un sobreimpreso que diga “programa infomercial” lo que lleva a la pregunta acerca de cuáles son las razones y las modalidades de su consumo por parte de televidentes a lo que se les informa explícitamente que son espacios pertenecientes al campo de desempeño de la publicidad (Steimberg, 2013). En este sentido, se considera que un análisis enunciativo en producción (Verón, 1987) de esos textos televisivos y su consiguiente investigación en reconocimiento pueden aportar a la visualización del lugar que ocupan en la programación televisiva de la trasnoche. ¿Por qué infomerciales?, aunque ha existido desde principios de los ochenta, este formato publicitario siempre fue relegado en el universo televisivo al no haberse legislado sobre el mismo hasta 2009. Sin embargo, a diferencia de la publicidad tradicional, estos programas pueden llegar a ser más efectivos a nivel cognoscitivo y afectivo (Reinares Lara, P. et al. 2007), además de permitir una segmentación específica y mayor tiempo de aire para presentar productos o servicios. Por otro lado, no encontramos bibliografía sobre los infomerciales en Argentina ni antes ni después de la Ley 26.522. El objetivo de la tesina es visualizar la enunciación de los infomerciales seleccionados (“Donna Moda”, “Fiancée TV”, “Medical Hair”, “Verse Bien”, “Tasadores Argentinos” e “Informe Oro”) luego de la reglamentación de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual para observar modalidades de su recepción en los televidentes argentinos...

Fil: Romero Casanova, Pamela. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Rumi, María Julieta. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Martínez Mendoza, Rolando

Editor

Materias

Spatial Coverage

Idioma

spa

Extent

127 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Cobertura

ARG

Table Of Contents

1. INTRODUCCIÓN
1.1 Reglamentación de los infomerciales a partir de Ley de Servicios de Comunicación
Audiovisual
2. MARCO TEÓRICO Y METODOLOGÍA DE TRABAJO
3. ALGUNAS OBSERVACIONES SOBRE LOS PROGRAMAS
INFOMERCIALES
3.1 El surgimiento del Infomercial
3.2 Breves comentarios sobre la relación entre los Infomerciales y el campo de
desempeño de la publicidad
3.3. Los Infomerciales: un género híbrido
4. EL CORPUS
4.1 Infomerciales Seleccionados
5. DONNA CANJE
5.1 Luz, Cámara y Acción
5.2 La diva de turno
5.3 Las claves para ser una Donna a la moda
5.4 Mucho glamour, pero de algo hay que vivir
6. FIANCÉE O NOVIA OPORTUNISTA
6.1 Algo prestado, algo prestado y algo prestado
6.2 Modelo de conductora
6.3 Pasos hacia al altar
6.4 Guía práctica para el “Vivieron felices para siempre”
6.5 Donna y novias wannabe
7. EL PELO SE PIERDE, LA CALVICIE NUNCA
7.1 La imagen de la seriedad
7.2 Las profesionales de siempre
7.3 ¡Qué no te tomen el pelo!
7.4 Sacate las dudas, ponete pelo
8. LOS TRATAMIENTOS DE VANESA
8.1 El consultorio
8.2 La doctora estética
8.3 Más allá del bisturí
8.4 Consulta virtual
8.5 El aceitado Medical y Verse no tan Bien
9. EL TIEMPO ES ORO
9.1 Mucho oro, pocas nueces
9.2 Como el Rey Midas, pero el revés: el oro se convierte en plata
9.3 El gurú del oro
10. NO TODO LO QUE RELUCE ES ORO
10.1 Lo kitsch hecho escenografía
10.2 Las joyas de la abuela
10.3 Como lanzar una moneda al aire
10.4 Oro Informa vs el reality de las alhajas
11. LLAME, COMPRE Y VENDA YA: LA MIRADA DE LOS TELEVIDENTES
ARGENTINOS SOBRE LOS INFOMERCIALES
11.1 Creer o reventar
11.2 Yo te conozco de alguna parte
11.3 ¿Negocios o placer?
11.4 La letra chica se lee
12. LOS INFOMERCIALES. ¿UN GÉNERO DE LA PUBLICIDAD
TELEVISIVA?
13. BIBLIOGRAFIA
14. ANEXO

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

3726

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