Femvertising : entre la ola verde y el mercado

Autor/es

Filiación institucional

Descripción

Femvertising es el neologismo de habla inglesa con el cual la comunicación publicitaria se refiere a la publicidad feminista. Según la mayor parte de los textos, femvertising unifica los términos feminisim y advertising. En español, mujer o feminismo y publicidad. Es decir, reúne el movimiento social que busca definir, establecer y defender los derechos políticos, económicos, culturales y sociales de las mujeres y terminar con las diferencias y opresión de género con la clase de comunicación que busca influir en las decisiones de compra de la población a través de un determinado lenguaje, imágenes y las construcciones de representación.

Fil: Miranday, Agustina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

Fil: Romano, Lucía Carla. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina

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Colaborador

Mangone, Carlos
Romano, Mariana de los Ángeles

Editor

Materias

Idioma

spa

Extent

90 p.

Derechos

info:eu-repo/semantics/openAccess
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0)

Formato

application/pdf

Identificador

Table Of Contents

Agradecimientos

Introducción

El movimiento de mujeres y el surgimiento del femvertising

A favor del femvertising: la mirada de la publicidad feminista como capaz de construir una sociedad más igualitaria
Viejos y nuevos estereotipos
Estereotipos discriminatorios
Mujeres emocionales y a cargo de las tareas de cuidado
Imperativo de belleza y cosificación
La menstruación como un tabú
Mujeres enemigas entre sí
Función social de la publicidad
Estereotipos amigables
Mujeres fuertes y empoderadas
Deconstrucción de la masculinidad
Tareas del hogar compartidas
Mujeres dentro del mercado laboral
Cuestionamiento del mandato de belleza
Menstruación real y visible
Cambios en las imágenes que se muestran de la mujer
Mujeres más a gusto y marcas más contentas
Otros argumentos a favor del femvertising: función educativa y masificadora de mensajes

Crítica al femvertising: la publicidad feminista como forma de mercantilización y despolitización de la lucha de las mujeres
Nuevos estereotipos, mismas opresiones
Feminismo de elite
Pinkwashing o una lavada de cara a las empresas
Mercantilización de los reclamos feministas y desactivación de un movimiento
Función educativa o respuesta tardía71

A modo de conclusión

Bibliografía

Título obtenido

Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Institución otorgante

Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales

Identificador interno

5059

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